Crema Look Tupé de Giorgi

Guía de proyecto trnd
Crema Look Tupé
de Giorgi
La fijación flexible para
conseguir un look tupé
con volumen, movimiento
y un acabado natural de
larga duración
Blog del proyecto: www.trnd.es/giorgi
Tu persona de contacto: arsene@trnd.es
Proyecto
trnd
Los trndianos damos a conocer la
Crema Look Tupé de Giorgi
Los jóvenes buscamos looks que nos ayuden a expresar lo que somos. Y no hay
duda de que el tupé se ha convertido en uno de los peinados del momento.
En este proyecto, 1.000 trndianos tendremos la posibilidad de estar a la última con uno de los
looks más de moda. Para ello, probaremos la Crema Look Tupé de Giorgi, un nuevo concepto
de fijación para crear peinados como el tupé con volumen y acabado natural. Además,
daremos a conocer el producto entre todos los jóvenes de nuestro alrededor. ¡Da igual la idea
que tengan, nuestra misión es mostrar al mundo cómo conseguir el look tupé de una manera
fácil, rápida y con resultados duraderos!
En este proyecto trnd:
Probaremos, junto con 1.000 trndianos, la nueva
Crema Look Tupé de Giorgi que nos ayudará a
crear un look tupé con volumen, movimiento y un
acabado natural de larga duración.
Probar
¿Nos atrevemos a hacernos un tupé y subirlo a nuestras redes sociales con el hashtag
#giorgilooktupe? ¡Estamos deseando ver los resultados!
En este proyecto probaremos
la Crema Look Tupé de Giorgi.
Daremos a conocer la nueva Crema Look Tupé
de Giorgi entre nuestros familiares y amigos,
repartiendo las muestras y también mostrando
al mundo nuestro look en redes sociales con el
hashtag #giorgilooktupe.
Difundir
En las próximas semanas conoceremos los secretos para crear un tupé perfecto, los
compartiremos con las personas de nuestro alrededor, nos formaremos una opinión y
descubriremos todas las impresiones sobre la Crema Look Tupé de Giorgi. ¿Empezamos?
Compartiremos nuestras opiniones y
valoración sobre la fijación en dos encuestas
online. También recogeremos todas las
impresiones y experiencias de boca a boca
con amigos, compañeros y familiares a través
del blog y de los cuestionarios del Manual de
investigación de marketing.
Conocer tu opinión
¿Qué buscamos para nuestro cabello?
Giorgi: una gama para cada necesidad
En el mercado existe un gran abanico de productos de fijación para conseguir un
look perfecto para cada ocasión: geles, ceras, cremas, pastas, espumas, lacas…
Para dar respuesta a las peticiones de los usuarios y usuarias de fijación capilar,
Giorgi ha estructurado su portfolio de productos en cinco grandes gamas que dan
solución a cualquier necesidad del consumidor. Una gama que permite conseguir
el resultado que queremos para que nos gustemos, nos sintamos bien y nos
atrevamos con todo.
Con el paso de los años, los consumidores hemos cambiado y evolucionado, y el mercado de
la fijación se ha tenido que adaptar. Tenemos claro el look que queremos, pero muchas veces
no sabemos qué productos debemos usar y por eso buscamos las soluciones más adecuadas
en tiendas especializadas, peluquerías o en el supermercado.
Además, los hombres cada vez nos preocupamos más por nuestro aspecto: hacemos deporte
y nos gusta ir a la última moda. Nos cuidamos más que generaciones anteriores y sabemos
que el peinado es parte de nuestra carta de presentación. Y claro está, nos divierte
cambiarlo según el momento y el contexto, porque ¡el pelo nos define!
Si hablamos de peinado, muchos de nosotros buscamos un look aparentemente despeinado,
con un acabado natural, flexible, que dure en el tiempo y tenga movimiento. Como si no
lleváramos nada, aunque todo esté perfectamente estudiado.
¿Sabías que...
… el 40% de los usuarios de productos de fijación capilar son hombres? De todos
ellos, el 41% utiliza ceras, cremas y pastas para definir su peinado.
Fuente: Estudio cuantitativo mercado fijación capilar 1.100 usuarios
Esta nueva y completa gama cubre todas y cada una de nuestras necesidades. Y además, la
marca ha apostado por una nueva imagen más estilosa y elegante. Eso sí, se mantiene la
esencia juvenil y divertida, con nuevos nombres y el atractivo e impactante amarillo de
siempre.
El portfolio se divide en cinco grandes gamas: Fijación Imparable, Rizos Descarados, Volumen
Obsesión, Liso Impecable, y Fijación y Textura (la que probaremos en este proyecto). Y para
conseguir cada look, Giorgi ha mejorado todas sus fórmulas con una tecnología
específicamente adaptada a cada gama.
Las gamas Giorgi al completo
A
SPRAY SURF
Para unas ondas y rizos
elásticos y cuidados, logrando
un cabello hidratado y sin
apelmazar.
Para un acabado liso y sin
encrespamiento de larga
duración y resistente a la
humedad.
EL AS
restauran los rizos para
recuperar su elasticidad
y movimiento natural.
ESPUMA
LACA
ESPUMAS
ÍA
LOG
Con Tecnología
Phytokeratina, una
G
biomimética de
O X Í técnica
keratina para hidratar y
fortalecer el cabello con
el objetivo de que luzca
liso y perfecto.
ENO
TECNO
A
NO
GE
P H Y Tde
O K elastina que C O L Á
ÍA
LOG
TIN
TECNO
Elastina, con proteínas
ER
G
EOL XAÍS
ÍA
ÍA
LOG Con Tecnología
LOG
AT I N A
TECNO
TEIN
OA
NO
GE
TECNO
AT I N A
ER
TECNO
ÍÍAA
LLOOGG
TECNO
ÍA
ÍA
LOG
LOG
Con Tecnología
Colágeno, contiene
esferas deP Hcolágeno
Y TOK
COLÁ
que envuelven la fibra
capilar, creando un efecto
volumen y antigravedad.
ÍA
LOG
PHY TOK
ÍA
LOG
ÍA
LOG
EL AS
COLÁ
ACEITE
A
Ideal para conseguir
cuerpo y volumen intenso,
con un efecto de cabello
visiblemente más grueso
NO
LISO IMPECABLE
TECNO
RIZOS DESCARADOS
TECNO
VOLUMEN OBSESIÓN
TIN
TECNO
CREMAS
TECNO
GE
NO
TECNO
AT I N A
CERAS
GE
LACA
TECNO
ESPUMAS
AT I N A
GELES
ER
O XÍG
ÍA
LOGde minerales
LOG
LOG una mezcla
Con Tecnología
Mineral,
texturizantes y polímeros fijadores que permiten crear
looksP Hcon
EL AS
Y T O Ktextura y movimiento.
COLÁ
TECNO
TECNO
A
EL AS
ÍA
ÍA
ENO
GE
COLÁ
ÍA
LOG
ER
AGUA DE
PEINADO
NO
TECNO
AT I N A
PHY TOK
TECNO
OGÍA
TIN
GÍA
ER
O XÍG
OGÍA
L
L
LO que el oxígeno
Con Tecnología Oxígeno,
que permite
circule alrededor del cabello para que luzca más sano.
TECNO
ÍA
LOG
ENO
TECNO
FIJACIÓN IMPARABLE
Para los que buscan looks
duraderos y naturales, con
textura y movimiento.
FIJACIÓN Y TEXTURA
TIN
Pensada para los que necesitan
una fijación durante 48 horas y
sin residuos.
LACA
... y su tecnología
¿Fijación extrema o look con textura? ¿Volumen o duración? Hasta ahora teníamos
que escoger para peinarnos. Conociendo nuestros gustos y necesidades, Giorgi ha
lanzado la Crema Look Tupé, un nuevo concepto de fijación con el que podremos
crear peinados como el tupé con volumen, movimiento y un acabado natural de
larga duración.
Giorgi elabora todos sus productos con la más avanzada
tecnología capilar con un único objetivo: adaptarse a todas y
cada una de nuestras necesidades.
O XÍG
Gracias a su exclusiva fórmula con Tecnología Mineral, el peinado es más sencillo de
realizar y se mantiene todo el día, sin añadir peso y con un acabado muy natural.
La Crema Look Tupé de Giorgi está pensada para cabello medio-largo y podemos utilizarla
a diario, ya que no deja residuos y se elimina fácilmente.
ÍA
LOG
ENO
TECNO
La Crema Look Tupé de Giorgi…
En su afán por la innovación, la marca ha diseñado una línea de fijación
en crema, que aporta textura y movimiento y se compone de una
exclusiva fórmula con Tecnología Mineral.
Su fórmula incluye una mezcla pionera de minerales texturizantes y
polímeros fijadores que se depositan en la fibra capilar y crean películas
mucho más flexibles y con movimiento.
El resultado es un cabello con aspecto natural, con textura, movimiento
y lo más importante, una fijación duradera.
Los principales beneficios
aAcabado natural
aFijación flexible
aLarga duración
aFácil aplicación
aSin residuos
aPuede usarse a diario
aSe elimina fácilmente
¿Cómo conseguir el look tupé?
Convertido en uno de los peinados del
momento (aunque en realidad nunca ha pasado
de moda), el tupé se basa en el cabello apurado
por los lados y con volumen en el centro.
Con la Crema Look Tupé de Giorgi lo tenemos más
fácil para que nuestro estilismo se mantenga por
más tiempo con un acabado natural y muy rápido
de conseguir. ¡Y lo mejor es que podemos crearlo
tanto en seco como en mojado!
Además, si queremos conseguir un efecto más
natural, nos secaremos el cabello con secador.
Paso a paso
Coger una nuez
de producto con
el dedo y repartir
entre las manos
Aplicar por todo el
cabello (desde la raíz
hasta las puntas) en la
dirección del tupé
Crear con las
manos la forma del
tupé deseada
Secar con la ayuda
de un secador
Y ahora que ya sabemos cómo crear nuestro tupé a la perfección, ha llegado el
momento de presumir de look en nuestras redes sociales. ¿Te atreves a hacerte una
foto y compartirla con el hashtag #giorgilooktupe? ¡Estamos deseando verlas!
Tu pack de inicio en trnd
Para ti:
•1 Crema Look Tupé de Giorgi (125 ml).
•1 Guía de proyecto con información exclusiva.
Para compartir con familiares, amigos, conocidos
y compañeros:
•10 muestras de Crema Look Tupé de Giorgi (8 ml).
•1 Manual de investigación de marketing.
Al comienzo del proyecto
todos los participantes
reciben el pack de inicio.
Fases del proyecto de trnd
1
Abrir el pack y tomar fotos
Abrir el pack
Para empezar, tómate el tiempo necesario para abrir tu pack de inicio y descubrir
su contenido: la Crema Look Tupé de Giorgi, las muestras para repartir en tu
entorno, la información exclusiva del producto y del proyecto, y el Manual
de investigación de marketing para anotar las impresiones de tus amigos y
conocidos.
Tomar fotos
Nos encantaría verte mientras abres tu pack. ¿Qué te parece tomarte una foto
junto a los que te acompañan en ese momento? También podrás inmortalizar en
imágenes todas tus experiencias y peinados con la Crema Look Tupé de Giorgi
durante las próximas semanas y subirlas a la galería de fotos del blog del
proyecto.
2
3
Dar a conocer la Crema Look Tupé de Giorgi
Si la Crema Look Tupé de Giorgi te ha convencido, nos alegraremos de que nos
ayudes, junto a otros participantes, a darla a conocer. Éstas son algunas ideas:
•Ten siempre a mano las muestras de Crema Look Tupé de Giorgi para
entregarlas siempre que surja la ocasión: entre clase y clase, tomando algo
con tus amigos, antes de salir de fiesta… ¡Qué mejor manera para compartir el
producto y hablar sobre él!
• Si tienes blog personal o eres activo en las redes sociales, ¡mejor que mejor! Puedes
escribir sobre tu experiencia y tus looks y acompañar el texto con imágenes.
También puedes compartir las fotos de tus experiencias con la Crema Look Tupé
de Giorgi en la galería de fotos del proyecto.
Encontrarás más ideas para tu boca a
boca en las páginas siguientes.
Tus impresiones
Prueba
Ahora se trata de probar el producto. Así que empieza a crear tus looks más
rockeros y desenfadados con un acabado natural.
Durante la fase de peinado queremos recoger todas las experiencias. ¿Qué
opinas de su textura? ¿Ha resultado sencilla su aplicación? ¿Te han sorprendido los
resultados? Puedes compartir tu opinión y la de tu entorno en las dos encuestas
online que tendremos a lo largo del proyecto.
Comienzo del proyecto: encuesta de inicio
Fin del proyecto: encuesta final
Te avisaremos por e-mail cuando estén activas en tu área de miembro “mi trnd”.
4
Ayudar con la investigación de marketing
¡Te convertimos en un auténtico investigador de marketing para Giorgi!
Con el Manual de investigación de marketing de tu pack de inicio puedes
preguntar a varias personas sobre la Crema Look Tupé de Giorgi, aprovechar
para compartir tus conocimientos sobre la fijación flexible y contestar sus
respectivas preguntas. Envíanos tantos cuestionarios como personas hayas
preguntado, incluso más de los 16 que incluye el Manual. Es tan sencillo como
iniciar sesión en tu área “mi trnd”, ir al apartado “Enviar cuestionario” y copiar las
respuestas que te han dado.
Encontrarás información más específica en tu Manual de investigación de
marketing.
5
Las reglas del juego en trnd
Compartir experiencias
Todos somos protagonistas
Seguramente tienes una historia particular sobre cómo has dado a conocer
la Crema Look Tupé de Giorgi. A lo mejor has llevado tu crema al gimnasio
o puede que hayas quedado expresamente con tus amigos para que lo
probasen. Toma fotos, haz vídeos, escribe comentarios... ¡Todas las formas de
comunicación son bienvenidas! Y si tienes un blog o participas activamente en
foros, redes sociales o comparadores de productos, puedes publicar tus fotos e
impresiones con el hasthag #giorgilooktupe.
Comparte todas estas formas de comunicación con el resto de la comunidad a
través del blog del proyecto.
Para que se pueda generar un boca a boca sincero,
transparente y con éxito, hemos definido una serie de
pautas. Como miembro de trnd es importante que las
respetes.
Ser transparente
La participación en proyectos de trnd debe ser algo transparente.
Cada vez que se hable con amigos o conocidos sobre el proyecto,
cuando se transmita el producto a alguien externo al mismo, etc.,
es muy importante comunicar que estamos participando en un
proyecto de marketing colaborativo de trnd.
Se trata de ser claro con tus amigos, familiares y conocidos.
No eres un comercial de la marca que va puerta por puerta
vendiendo un producto. El boca a boca debe ser abierto, sincero
y, en definitiva, reflejar tu opinión.
Ser sincero
Sólo un boca a boca honesto
funciona y éste es el que utilizamos
en trnd.
Deberías hablar con tus propias
palabras, no hace falta que exageres
ni que te inventes nada acerca del
producto. Simplemente, tienes que
expresar y compartir tu opinión.
Puedes enviar tus preguntas y
sugerencias sobre el proyecto
directamente a: giorgi@trnd.es
Para subir fotos de tus acciones y
experiencias de boca a boca, entra
en el blog del proyecto:
www.trnd.es/giorgi
Escuchar
Debes escuchar y respetar la opinión
de tu entorno, sin intentar imponer
la tuya.
Cada persona debe formarse su
propia opinión acerca del producto
del proyecto y expresar su punto de
vista libremente.
La idea a comunicar
Ideas para el boca a boca...
Llegados a este punto, ya nos hemos convertido en
unos auténticos expertos del tupé gracias a Giorgi. ¿Y si
compartimos nuestros secretos con familiares, amigos y
conocidos?
Crema Look Tupé
de Giorgi
La fijación flexible para
conseguir un look tupé
con volumen, movimiento
y un acabado natural de
larga duración
Lo ideal es que el máximo de personas prueben el producto. Para
ello repartiremos todas las muestras de nuestro pack de inicio
y les enseñaremos los trucos para conseguir el tupé perfecto.
Conocer su opinión será muy fácil, ya que podemos ayudarnos
de los cuestionarios del Manual de investigación de
marketing. Es tan sencillo como llevarlo siempre con nosotros y
dejar que ellos mismos respondan las preguntas.
¿Y qué pasa si acabamos las muestras? Nada, ¡porque podemos
compartir nuestro envase! Por ejemplo después de una clase
de educación física en el instituto, de una sesión de gimnasio o
piscina, o incluso mientras nos preparamos para salir. ¡Seguro que
nuestros amigos nos agradecen el descubrimiento!
Y ya que estamos, ¿nos hacemos un selfie y lo subimos a las redes
sociales para que el mundo lo vea? Seguro que dejamos a más de
uno con la boca abierta con nuestro #giorgilooktupe.
Existen centenares de ideas para dar a conocer la Crema Look
Tupé de Giorgi. ¿Cuáles son las tuyas? ¡Estamos deseando
conocerlas en el blog del proyecto! :)
Giorgi, marca líder en fijación
Datos del producto
El Grupo AC Marca (al que pertenecen Laboratorios Genesse y Giorgi) fue fundado
en 1922 e inició su actividad con la fabricación de tintes de uso doméstico bajo la
marca Iberia.
Crema Look Tupé de Giorgi: la fijación flexible para conseguir un look tupé con
volumen, movimiento y un acabado natural de larga duración.
Con el paso de los años, sus áreas de negocio se han ido diversificando y a día de hoy el grupo
cuenta con productos de higiene y cuidado personal (Giorgi, Lactovit, Ecran, Denenes,
Hidrogenesse…), cuidado del hogar (Norit, Sanytol, Alex…), adhesivos y bricolaje (Ceys)
y dermocosmética de farmacia (Genomask, Pilopeptan…) que son líderes del mercado.
Además, el grupo tiene tres centros productivos en España y otros tres en Francia, México y
República Checa.
Con Tecnología Mineral, una mezcla pionera de minerales texturizantes y polímeros fijadores
que aportan flexibilidad y movimiento.
En textura crema, de fácil aplicación.
Acabado natural y de larga duración.
Puede usarse a diario.
En 1997 el grupo adquiere Giorgi y, desde entonces, la marca se ha posicionado como experta
en la fijación capilar, con un amplio portafolio de productos de Styling.
Giorgi, marca líder* experta en fijación capilar se ha caracterizado por ser activa e
innovadora, y se ha convertido en una marca notoria y muy querida por los consumidores
españoles por su buena relación calidad-precio.
Se elimina fácilmente y no deja residuos.
Formato y precio de venta al público recomendado*:
envase 125 ml, 4,25 €.
SI TE GUSTAS
TE ATREVES
* Fuente: IRI Mercado Fijación. Datos Volumen Diciembre 2015.
* Susceptible de modificación según el libre criterio del distribuidor
Blog del proyecto: www.trnd.es/giorgi – Contacto: arsene@trnd.es
© 2016 trnd – Morales, 21-27, 3º M – 08029 Barcelona