31/10/2014 Tirada: ND Difusión: ND Audiencia: ND AREA (cm2): 532,1 Categoría: Andalucía Edición: Página: 72 OCUPACIÓN: 85,3% www.puntonews.com A vueltas con el curso que viene zyxwvutsrqponmlkjihgfedcbaZYXWVUTSRQPONMLKJIHG Distribuido para CONTACTO@ALEPHCOM.ES * Este artículo no puede distribuirse sin el consentimiento expreso del dueño de los derechos de autor. P ODRÍAMOS comenzar este curso hablando de tendencias, de lo que nos espera o de lo que vamos a ver en próximas fechas, pero realmente, cada vez es más difícil imaginar lo que nos espera más allá de lo que los conceptos de tecnología de la información actualmente en boga - clou d, social, análisis y movilidad- sean capaces de ofrecer a una inventiva humana que se ve apoyada por la confluencia de tres situaciones expresadas en conceptos, como son la Ley de Moore sobre la multiplicación de la capacidad de proceso a cada vez menores costes - más una observación que una ley que, por otra parte, no ha dejado de superarse y matizarse hasta el punto de rebasar una y otra vez sus límites-; la Ley de Metcalfe acerca del poder de las redes y la potencia de su explosión; y las capacidades derivadas del bigdata - posibilidad de almacenar grandes cantidades de información, explotarla, analizarla y apoyarse en la misma para realizar predicciones y/o tomar decisiones-. U n número mareante de procesadores, una cantidad ingente de redes, un aluvión de datos que permiten que vivamos en un entorno donde las capacidades de conexión de las personas entre sí, de los dispositivos y de las economías nos brinden un escenario donde casi todo está por hacer y librado a una fértil imaginación para explorar sus posibilidades. El internet de todas las cosas. U n factor común; la comunicación, ahora en tiempo real. Yo no me atrevo a hablar de tendencias, ni desde luego de predecir el futuro, más aún si añadimos otras ciencias que nos traen materiales y descubrimientos que, en confluencia con estas tecnologías, abren aún más perspectivas. Sí podemos hablar de ejemplos concretos que ya estamos viendo cada vez más cercanos a nuestra vida cotidiana y la vida empresarial y, más allá, en la superposición entre vida laboral y personal. En la última Superbowl ya pudieron verse comerciales que permitían interactu ar a través una smart TV seleccionando productos para su compra desde el smartphone o tablet. La multicanalidad en el comercio, incluyendo los establecimientos físicos como parte necesaria, es una tendencia imparable y nos ofrece continuamente ejemplos de cómo esa fértil imaginación de la que hablaba encuentra un perfecto tapiz para desarrollarse sobre estas tecnologías. Todo debe poder obtenerse en cualquier momento, desde cualquier sitio y a través de cualquier dispositivo. Crece la importancia de poder atraer y atender a nuestro cliente con la misma oferta de información adaptada a diferentes pla ta forma s ; smartphones, smart TV, wearables, tabletas u ordenadores personales... Otros sectores están encontrando en todas estas posibilidades campos de diferenciación, sectores como el de los seguros tendrán la cap a cid a d de s ervir ta r ifa s por Francisco Cantón Director asociado de Grupo Seidor zyxwvutsrqponmlkjihgfe consumo derivadas de la elaboración de perfiles muy detallados de los usuarios que podrán obtenerse en tiempo real desde múltiples dispositivos. Podemos saber cuánto y cómo conducimos en diferentes entornos para que nuestro seguro se adapte a nuestro comportamiento al volante. Compañías de alquiler, otras ramas del seguro, lasutsromlihedcaUSRQONGEC Ut ilit ies, banca... evidentemente todo tiene sus riesgos, especialmente los relacionados con la invasión de la intimidad que todo esto puede llegar a suponer y habrá que trabajar mucho sobre esto pero los beneficios pueden ser enormes. La sensorización y la gamificación que de ella puede derivarse al socializar estas experiencias en tiempo real ofrecen un enorme terreno donde trabajar. Es cierto que está abierto un campo importante para las grandes compañías que con grandes capacidades de inversión generarán potentes herramientas, pero también quedan muchos huecos y ahí podemos esperar la iniciativa de muchas pequeñas y medianas empresas que tendrán acceso a estas herramientas a costes muy inferiores y con una escalabilidad impensable hace unos años. • ywvutsrqponmlkihecaPA