Planificación Estratégica de Medios

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Planificación Estratégica de Medios
Cliente:
Público Objetivo
•
Edad: entre 20 y 54 años
•
Clase social: media
•
Variables adicionales:
•
•
•
Durante el último año ha realizado alguna dieta
Cuenta solo las calorías
Para un total de 3752387 individuos
Elección de Medios
Objetivos
•
Objetivos Generales
•
•
•
1000 GRP’s y un 80% de cobertura en medios convencionales
-Refuerzo de penetración y frecuencia en medios exteriores
Objetivos por medio:
•
•
•
•
Televisión
Radio
Revista
Exterior
Televisión
•
•
Alcanzar un 70% de cobertura
Alcanzar 750 GRP´s
Radio
•
Alcanzar un 45% de cobertura
•
Alcanzar al menos 200 GRP’s
Revista
•
Alcanzar un 35% de cobertura
•
Alcanzar al menos 100 GRP’s
Exterior
•
Generar recuerdo por medio de impactos
•
Conseguir aumentar las OTS de la campaña
Planificación
Hemos optado por una campaña principalmente en televisión y
radio por su alta penetración y le daremos apoyo con revistas y
medios exteriores.
Elección de soportes
Inversión por medio
Gimnasio
GRP´s por medio
Televisión
•
•
Estaremos cuatro semanas en televisión, apareciendo la última
semana de noviembre, y las tres primeras de diciembre.
Apareceremos en Antena 3, Cuatro, Telecinco y LaSexta
Inserciones
Audiencia en Televisión
Resultados de Televisión
Con 116 inserciones en televisión, conseguimos un total de 775.79 GRP’s,
10.11 OTS y una cobertura del 76.76%, con un presupuesto de 1797400 €
Radio
•
Estaremos cuatro semanas en radio, apareciendo la última
semana de noviembre y tres primeras semanas de diciembre
•
Hemos utilizado Cadena Ser, Onda Cero, Los 40, Cadena Dial y
Europa FM
Inserciones
Audiencia en Radio
Resultados de Radio
Con 100 inserciones en radio, conseguimos un total de 230.95 GRP’s y una
cobertura del 49.03%, con un presupuesto de 409800€
Revistas
•
Vamos a aparecer cuatro semanas en revistas, estando sólo en
el mes de diciembre, pautaremos una vez en cada edición
publicada en éste periodo.
•
Hemos optado por las revistas: Hola, Pronto, Cocina Fácil, Mi
bebe y yo, Muy Interesante y Saber vivir
Inserciones
Resultados de Revistas
Con 16 inserciones en revistas, conseguimos un total de 101.42 GRP’s y una
cobertura del 39.33%, con un presupuesto de 278300€
Exterior
•
Vamos a aparecer en medios exteriores, durante una semana,
dos semanas o un mes dependiendo del soporte
•
Hemos optado por metro, autobús, mupis, un circuito de
centros comerciales y en gimnasios
Presencia en medios exteriores
Metro
•
Contratamos mupis en los metros de Madrid, Barcelona,
Valencia, Bilbao y Sevilla, con 250 caras en Madrid, 195 en
Barcelona, 150 en Valencia, 78 caras en Bilbao y 35 en Sevilla,
situando un total de 708 caras
•
El coste total es de 117700€, por una semana de duración
Mupis
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Alquilamos un total de 753 caras repartidas en: Zaragoza(180),
Málaga(233), Murcia(100), La Coruña(140) y Vitoria(100).
•
El valor de los mupis es de 108900€, por una duración de una
semana
Autobús
•
Tendremos un total de 50 autobuses, con 10 autobuses en 5
ciudades: Alicante, Córdoba, Valladolid, Vigo y Gijón
•
El presupuesto para autobuses será de 87850€, y tendrá una
duración de un mes
Centros Comerciales
•
•
Hemos contratado también un circuito en Centros Comerciales,
en formato mupi, con presencia en 21 provincias distribuidos en
45 centros comerciales, y con un número de caras de 568
El precio será de 129700€, por una duración de 14 días.
Gimnasios
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Apareceremos en todos los gimnasios de la cadena AltaFit, con
cuatro caras en cada gimnasio, ubicados en: La Coruña,
Albacete, Alicante, Burgos, Barcelona, Guadalajara, Lugo,
Murcia, Málaga, Toledo, Valencia, Vitoria y Madrid.
El presupuesto en gimnasios es de 31360€, con una duración de
14 días
POEM
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Pagados: los medios pagados son la selección de medios
anteriormente nombrada
Propios: promoción a través de redes sociales, especialmente
Facebook, sin pagar alcance, también la página principal de la
web de Campofrio se utilizara como medio
Ganados: esperamos alta repercusión, para aparecer en
espacios televisivos de manera gratuita
Resultados del plan completo
•
232 inserciones en revistas, televisión y radio para un total de
1108 GRP´s, una cobertura del 91.92% de nuestro grupo
objetivo y 12.06 OTS, por un costo de 2485500€
Resultados del plan completo
•
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2147 mupis en los distintos medios exteriores y 50 buses en
distintas ciudades por un costo de 487319€
Aspirando a un 10% de descuento por agencia, el descuento
conseguido en la producción de los medios exteriores y la parte
del presupuesto no consumido nos deja una reserva de 324463€
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