Kling crea una filial en Estados Unidos y destina una inversión de

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Kling crea una filial en Estados Unidos y destina una inversión de
casi un millón de euros para crecer en el país
Kling vive su sueño americano. La compañía,
especializada en moda femenina, acaba de poner en
marcha su primera filial internacional en Estados Unidos,
tal y como ha explicado Papo Kling, director general de la
enseña, a Modaes.es. Kling también se encuentra
profesionalizando la compañía, para lo que ha creado un
departamento para la gestión del retail de la cadena y ha
fichado un nuevo director financiero.
La aventura estadounidense de Kling comenzó a
principios de año, con la apertura de una pequeña oficina
en Los Ángeles. “Pusimos en marcha un showroom para
comprobar la aceptación de la marca en este mercado, y
ahora estamos fijando las bases de nuestro negocio”,
explica el directivo. La compañía ha destinado una
inversión de un millón de dólares (770.000 euros) para su
desembarco en el país.
Tras asistir a varias ferias en Estados Unidos, como
Magic, en Las Vegas, Kling ha optado por adaptar la
marca un poco más a este mercado. “No haremos, por el
momento, nuevas colecciones para este mercado, aunque
sí que hemos creado un almacén para actuar con más
rapidez en Estados Unidos y se crearan producciones
especiales para el cliente americano -añade Kling-;
nuestro departamento de diseño también está muy
pendiente de las tendencias de este mercado”.
Los planes de Kling para este país pasan por poner en
marcha su primera tienda monomarca propia a finales de
2014, cuando la enseña ya se haya asentado en este
mercado. Kling USA (nombre de la filial) está liderada por
un equipo de tres personas y está ubicada en el Garment
District de Los Ángeles, donde otras marcas de moda como
Diane Von Furstenberg tienen showrooms.
La filial de Estados Unidos de Kling también servirá para
establecer contactos comerciales con Latinoamérica. La
compañía se encuentra en negociaciones con operadores
locales de Chile y México para comenzar a operar en estos
mercados, aunque por el momento no hay ningún plan
cerrado.
El giro de Kling en España
En paralelo a su desembarco en Estados Unidos, Kling
llevará a cabo un cambio de gestión de su marca en
España. Kling ha formalizado su apuesta por el retail con
la puesta en marcha de un departamento creado para la
gestión de su red de distribución de tiendas propias.
Lucía Fernández es desde abril la nueva directora de retail
de Kling en España. La responsable de este departamento
se formó en empresas como Avon, donde ejerció de
responsable de márketing de la compañía para el mercado
marroquí, y asistente de márketing para la francesa
L’Oréal.
Kling, que cuenta en la actualidad con una red de
distribución formada por diez tiendas, se marcó como
objetivo aumentar su red de tiendas con ocho nuevos
establecimientos hasta 2014. La compañía también ha
fichado a un nuevo director financiero “más afín a la nueva
filosofía del grupo”.
Otro de los cambios más inmediatos en Kling será la
conversión de sus puntos de venta franquiciados en
tiendas propias. La compañía, que cuenta con tres
franquicias en Granada, Irlanda y Francia, interrumpirá los
contratos con sus socios locales para adoptar la gestión de
estas tiendas y controlarlas desde Kling. “La decisión se
tomó al ver que estos estabelcimientos no podían seguir el
ritmo de conversión de las tiendas propias de Kling, tanto
a nivel de colecciones como de cambios de imagen”,
concluye el directivo.
La empresa, que cuenta en la actualidad con una plantilla
de 62 empleados, registró en 2012 una facturación de 14
millones de euros. La compañía prevé finalizar 2013 con
un crecimiento del 50% en sus ventas.
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