5 formatos que distinguirán tu marca

formatos que distinguirán tu marca
Es la misma diferencia que hay entre ver una película en un cine o en un televisor
de 14” o entre un anuncio en una revista de calidad y a todo color y uno de
clasificados. Sí, el formato importa.
Los grandes anuncios online que ocupan un mayor espacio de
pantalla y usan imágenes y vídeo de alta calidad pueden tener
más impacto en los resultados. De hecho, la creatividad es lo
que impulsa el rendimiento. Según comScore, la creatividad tiene
un impacto en los resultados cuatro veces mayor que el plan
de medios. Un análisis de 400 campañas indica que las piezas
creativas contribuyeron en un 52% en el conjunto de resultados,
mientras que el plan de medios lo hizo en tan solo un 13%.
Además, un estudio de Dynamic Logic sobre banners móviles
muestra que, mientras que el anuncio creativo medio tiene un
aumento positivo en el conocimiento de marca, la asociación
del mensaje así como la preferencia de marca y el intento de
compra, el escalafón más bajo de creatividad tiene el efecto
contrario sobre el rendimiento.
La creatividad tiene un impacto en los resultados
cuatro veces mayor que el plan de medios.
De hecho, las creatividades con menor rendimiento han reducido
el conocimiento de marca en un 2,7%, la preferencia de marca
en un 4,9% y el intento de compra en un 4,0%.
La cuestión es: si el posicionamiento de marca online es cada
vez más importante para los anunciantes, ¿cómo se pueden
usar mejor los formatos creativos para construir una marca?
Según eMarketer, los usuarios pasaron un 25% menos de
tiempo leyendo periódicos y revistas durante los dos últimos
años a la vez que dedicaron un 10% más de tiempo a Internet
y un asombroso 50% más al consumo de móvil. Si los usuarios
pasan menos tiempo con revistas, entonces los anunciantes
deben encontrar nuevas formas de crear una experiencia de
marca potente.
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Los usuarios expuestos a campañas con un alto
dwell mostraron una probabilidad tres veces
más alta de usar palabras clave relacionadas con
la marca y una probabilidad un 70% mayor de
visitar la web del anunciante.
¿La buena noticia? Los convincentes formatos de publicidad
display actuales hacen este trabajo.
Para seguir la pista de los formatos más eficaces, nos hemos
fijado en la interacción con 300.000 piezas creativas de la base
de datos de MediaMind. Basamos los resultados en el dwell,
una de las mediciones que aporta más información sobre la
eficacia de las campañas publicitarias para marcas. El dwell
rate mide la proporción de impresiones que tocan el ratón
durante más de un segundo y la duración media del dwell
mide el alcance de la exposición.
Esta medida fue evaluada de forma independiente por comScore
en un estudio que muestra que el dwell está vinculado con
una mayor eficacia de marca y es más relevante que contar los
clics. El estudio muestra que los usuarios expuestos a campañas
con un alto dwell tuvieron una probabilidad tres veces más
alta de buscar palabras clave relacionadas con la marca y una
probabilidad un 70% mayor de visitar la web del anunciante.
Durante la visita, los usuarios ven más páginas y pasan más
tiempo explorando la marca en la web.
Estos son algunos de los formatos que generaron la mayor
interacción de los usuarios y que pueden crear una experiencia
de posicionamiento de marca online más potente.
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distinguirán tu marca
SIDEKICK
Si deseas un amplio espacio para
tu marca y no quieres que los
usuarios abandonen la página,
sidekick es el formato que buscas.
Cuando Royal Caribbean quiso promocionar su nuevo barco
Allure of the Seas, necesitaba un formato que inspirara y que
aportara a la vez gran cantidad de información a los posibles
viajeros. Sidekick fue la elección natural, ya que ofrecía una
alta interactividad y se abría a un microsite completo con zonas
activas donde descubrir el navío así como vídeos para ver en
profundidad las cubiertas de la nave, todo sin abandonar la
página del soporte.
Ver la demo
Sidekick ha sido escogido como uno de los seis formatos
Rising Stars, seleccionados por los expertos del
de
entre un grupo de 36 anuncios. Los sidekicks apartan
de forma elegante el contenido del soporte para dar
una posición central a la marca.
Los resultados hablan por sí solos
Dwell Rate
Duración media del Dwell
+60%
+37%
Polite banner
Sidekick
Polite banner
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Sidekick
En comparación con un polite banner,
un sidekick aporta de media un 60%
más dwell rate y un 37% más duración
media del dwell.
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PUSHDOWN
¿No te has fijado hacia dónde se te va la
mirada cuando cargas una página web?
Probablemente sea hacia la parte superior,
lo que convierte a esta zona en el punto
más estratégico de la página web para
los anunciantes.
Los deportes y la cerveza son por sí solas una buena combinación,
pero Buffalo Wild Wings llevó a esta pareja ideal a una nueva
dimensión. En su pushdown banner sobre la web ESPN, Buffalo
Wild Wings mostró el buen uso que se le puede dar a un papel
cuando se busca una cervecita bien fría. Programada para la
temporada de fútbol y baloncesto universitario, esta línea física
del anuncio encajaba a la perfección con el formato pushdown.
Ver la demo
os pushdown banners impulsan este punto focal a la
vez que amplían el alcance del mensaje de la marca.
Los pushdown banners se cargan casi como los banners
normales, pero cuando el usuario apunta al anuncio, el
banner empuja hacia abajo el contenido del soporte,
lo que da más espacio al mensaje publicitario. Aunque
ocupa una gran parte de la pantalla, es un formato
muy sutil, ya que el usuario solo necesita desplazarse
hacia abajo para ver el contenido del soporte.
Los resultados hablan por sí solo
Dwell Rate
+164%
Polite banner
Pushdown
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Como el sidekick, los pushdown
banners son uno delos formatos Rising
Star del
De media, los usuarios
tienen un 164% más de probabilidades
de interacturar con un pushdown en
comparación con un polite banner
normal (según la medición del dwell
rate).
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HOMEPAGE
TAKEOVER
Quizás es el rey de los formatos;
el homepage takeover pueden ser
una buena forma de entregar una
experiencia de marca impactante.
Mediante el uso de un homepage takeover, Diesel pudo cubrir
completamente la pantalla con un pantalón tejano, el producto
por el que es más conocida la marca. Diesel insertó en el anuncio
un vídeo con dos modelos muy atractivos, un frasco de perfume
de gran tamaño y música. Los dos modelos corrían con el frasco
gigante de perfume, lo que creaba una escena divertida pero
sensual que captaba la esencia de la marca Diesel.
Ver la demo
La conocida marca de moda Diesel usó un homepage
takeover para lanzar su nuevo perfume Fuel for Life.
Anunciar un perfume online no es fácil, ya que hay
que transmitir la esencia del olor mediante un banner.
Los resultados hablan por sí solos
Dwell Rate
Duración media del Dwell
+67%
+32%
Polite banner
Homepage
Takeover
Polite banner
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Homepage
Takeover
Homepage takeover es el preferido
a la hora de lanzar nuevos productos
y películas, en parte gracias a dwell
rates un 32% superiores a los polite
banners y una duración media del
dwell un 67% superior.
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ANUNCIOS EN
EL MESSENGER
Pequeño pero enormemente eficaz, un
anuncio en el Messenger aprovecha los
minutos de inactividad de espera que tienen
lugar mientras se chatea para entregar el
mensaje publicitario.
Nike usó este formato altamente visible para ayudar a lanzar
su nueva zapatilla para correr, la Nike Free. Los anuncios en el
Messenger pueden ser pequeños (240 x 60 píxeles), pero tras
un clic abren una aplicación a toda pantalla. Esta aplicación de
Nike permite a los usuarios ver un vídeo con los detalles sobre la
zapatilla, explorar vídeos e incluso descargarse PDF que explican
el nuevo enfoque que Nike Life da a las zapatillas deportivas.
Ver la demo
Este anuncio da un nuevo enfoque a la publicidad
online al aportar la experiencia de marca completa
en un banner, sin necesidad de entrar en la página
web de Nike.
Los resultados hablan por sí solos
Dwell Rate
Duración media del Dwell
+193%
Polite banner
anuncios en
el Messenger
+163%
Polite banner
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anuncios en
el Messenger
Mientras los usuarios esperan a
que sus amigos respondan, es más
probable que se fijen en el anuncio.
El dwell rate destaca por ser un 193%
superior al de los polite banners,
mientras que la duración media del
dwell lo es en un 163%.
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distinguirán tu marca
VIDEO
EXTENDER
Este formato está diseñado para
aportar lo último en experiencia al
usuario mientras mira el vídeo.
El video extender permitió a Motorola y a la CBS usar un vídeo
sobre una web de texto de forma altamente cautivadora. Esta
campaña usó un vídeo relativamente largo y ya se sabe que un
vídeo largo reducido al tamaño de banner puede ser una lata.
Pero, con el video extender, Motorola creó un vídeo modular y
no intrusivo que permitía a los usuarios acceder a un vídeo más
largo y de mayor calidad que se retenía en la memoria.
Ver la demo
El formato video extender es sencillamente demasiado
atractivo como para ignorarlo. Un pequeño botón
permite arrastrar y ampliar el vídeo sobre el contenido
hasta darle el tamaño deseado y el vídeo sigue
reproduciéndose mientras se le va cambiando el
tamaño.
Los resultados hablan por sí solos
Dwell Rate
Duración media del Dwell
+103%
+39%
Polite banner
Amplificador
de vídeo
Polite banner
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Amplificador
de vídeo
La interacción del usuario con estos
anuncios con vídeo es extraordinaria,
con dwell rates un 103% por encima
del de los polite banners y una
duración media del dwell un 39%
superior al de los polite banners.
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ad formats that make
a difference for your brand
Conclusión
Puesto que los usuarios pasan cada vez más de los medios
de comunicación tradicionales, como revistas y periódicos, a
la publicidad online los anunciantes deben ser conscientes de
que el formato de un anuncio representa una parte esencial de
la creatividad. Desde los pequeños anuncios en el Messenger
hasta los homepage takeovers, acertar el formato puede marcar
realmente la diferencia de una marca.
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