ESTUDIOS DE MERCADOS TURÍSTICOS EMISORES

ESTUDIOS
DE
MERCADOS
TURÍSTICOS
EMISORES
ESTUDIOS
DE MERCADOS
INFORME
EJECUTIVO
BRASIL
RESUMEN INFORME EJECUTIVO 2014
SUBDIRECCIÓN GENERAL DE
CONOCIMIENTO Y ESTUDIOS TURÍSTICOS
www.tourspain.es
SUBDIRECCIÓN GENERAL DE CONOCIMIENTO Y ESTUDIOS TURÍSTICOS
RESUMEN INFORME EJECUTIVO
BRASIL 2014
©Publicado por Instituto de Turismo de España (Turespaña)
Texto: Oficina Española de Turismo de Sao Paulo
Imágenes: Archivo fotográfico de Turespaña
NIPO: 072-14-010-1
Abril 2014
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RESUMEN
INFORME
EJECUTIVO
RESUMEN
INFORME
EJECUTIVO
RESUMEN INFORME EJECUTIVO
BRASIL
INFORME EJECUTIVO
Brasil tiene 8.514.876,599 Km² de extensión, es una República Federal, con 26
estados y un Distrito Federal. Estado democrático de derecho con sistema de gobierno
presidencialista. La población en 2013 sumaba 201.032.714 habitantes, un 1,34% más
que en 2012.
Se trata de un mercado emergente clasificado entre los BRIC que ha experimientado
un crecimiento económico alto en los último años pero que comienza a ralentizar. La
sociedad se encuentra dividida en clases sociales claramente diferenciadas y con
grandes desigualdades entre ellas.
Es el país latinoamericano con mayor tasa de interés en las tarjetas de crédito, con un
280% al año, índice 26 veces superior a los tipos oficiales.
Los aspectos que comprometen la competitividad del país hacen referencia a ciertas
variables económicas, como los elevados tipos de interés, las bajas tasas de ahorro y
la elevada deuda pública, así como las rigideces existentes en el mercado de trabajo y
las dificultades de asignación eficiente de los recursos en el sector productivo. Por otro
lado, destaca el elevado grado de falta de confianza en la clase política, causado por
la corrupción. Las desigualdades sociales persisten, y debería mejorarse el acceso a
la educación y la sanidad.
Con la institución del Ministerio de Turismo en el 2003, la EMBRATUR – Instituto
Brasileño de Turismo, pasa a concentrar su actuación en la promoción, el marketing y
apoyo a la comercialización de los productos, servicios y destinos turísticos brasileños
en el exterior.
La industria turística en Brasil es muy fragmentada, con una amplia gama de sectores
y ramas. Los principales segmentos son: agencias de viajes, agencias de turismo
receptivo, agencias de viajes corporativas, touroperadoras, consolidadoras,
representantes y OTAS (Online Travel Agency)
Las principales Asociaciones en Brasil son: ABAV (Asociación Brasileña de Agencias
de Viajes), ALAGEV (Asociación Latinoamericana de Gestores de Eventos y Viajes
Corporativos), BRAZTOA (Asociación Brasileña de Operadoras de Turismo) y
VIRTUOSO Brasil (Red de agencias que ofrece el servicio de profesionales con
experiencia en la planificación de viajes de lujo).
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RESUMEN INFORME EJECUTIVO
El número de turistas brasileños a España, según datos provisionales del IET para el
año 2013 indican que disminuyó un -3,9% respecto a 2012 pasando de 408,8 a 394,4.
En el 1º trimestre de 2014 suman 81.862 turistas, con una variación interanual de un 4,3%. El gasto medio del turista brasileño en este periodo fue de 2.002,8 € con una
variación interanual de un -1,52%. Esta tendencia manifiesta una estabilización de la
demanda, ya que desde 2010 el mercado creció un 10%. Sin embargo, los
competidores europeos no han sufrido aún este retroceso de turistas brasileños hacia
sus destinos.
Según Braztoa (Asociación Brasileña de Toroperadores), se observa que en estas dos
últimas décadas, el mercado turístico emisor ha experimentado cambios radicales. La
fuerza de Internet y el crecimento de la clase media brasileña aumentaron el número
de consumidores de servicios de turismo lo que ha requerido una fuestre inversión en
recursos técnicos y humanos para adecuar los servicios a las nuevas exigencias de la
demanda.
La diferencia de cambio en los principales destinos turísticos favoreció, en 2013, sólo
Argentina, Sudáfrica y Australia. Por otra parte, los principales destinos en EE.UU.,
Europa y otros destinos de América Latina, excepto Argentina, fueron perjudicados por
el cambio de sus respectivas monedas frente al real. Aún así el gasto de los brasileños
en 2013, según el Banco Central de Brasil muestra un constante incremento, un
22,98% más que en 2012.
El número de brasileños con acceso a internet se mantuvo en crecimiento en el primer
trimestre de 2014. El uso de las redes sociales también crece cada año, según
Facebook, Brasil fue el principal mercado de América Latina. Considerados como los
más asiduos, los brasileños utilizan el acceso remoto por móviles o tablets junto y se
conectan a la red social varias veces al día.
Actualmente hay más de 230 vuelos semanales entre Europa y el Brasil,
proporcionando más de 65 mil asientos por semana. En marzo de 2014 según datos
de Panrotas, los vuelos de Brasil a España sumaron 40 vuelos y 11.690 plazas
disponibles semanalmente (Air Europa, Iberia, Tam, Air China y Singapore Airlines).
Con relación a la demanda de Viajes a España, la mayoría de los brasileños (71,6%)
en 2013 lo hizo por cuenta propia sin ningún tipo de paquete turístico, sin embargo se
ha observado un crecimiento (14,4%) de los brasileños que viajaron con un paquete
turístico. El ocio continúa siendo la motivación principal de los brasileños que viajan a
España (82,9%) en 2013. Los principales destinos continuan siendo la Comunidad de
Madrid (46,0%) y Cataluña (36,0%) que se benefician de ser puerta de entrada al país.
La estancia más habitual en 2013 continua siendo entre 4 y 7 noches 40,8%. La media
de pernoctaciones se situó en 9,7 días.
A pesar del incremento en la tasa de cambio real/dólar de estos últimos meses los
turistas brasileños de 2013 incrementarón en gasto total en España un 1,60%,
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RESUMEN INFORME EJECUTIVO
respecto a los mismo perido de 2012, mientras que el gasto medio diario se
incremento un 1,3%. El gasto medio del turista incrementó un 7,8%.
El principal competidor turístico en Brasil es EE.UU. por el tema de compras, seguido
por Argentina. México y Chile, son otros ds mercados significativos en América Latina
para los brasileños. Por lo que respecta a los destinos europeos, los principales
destinos competidores de España son Francia, Portugal e Italia. Fundamentalmente
estos destinos son asociados a un cierto estilo de vida europeo, con un fuerte atractivo
cultural y artístico, y una rica gastronomía.
En el mercado turístico se observan dos tendencias: creación de producto y oferta
para la nueva clase media (paquetes más económicos y de menor calidad), y
especialización de la oferta dirigida al segmento de mayor poder adquisitivo con
servicios de calidad y adecuados a las exigencias del perfil del brasileño.
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