La creciente complejidad de la información, un reto para la investigación de mercados mercados. Manuel Mendoza Ramírez Departamento de Estadística, Centro de Estadística Aplicada ITAM Asociación Mexicana de Agencias de Investigación de Mercado y Opinión Pública Septiembre 77-8, México, D.F. I. Los fenómenos económicos globales transformarse con relativa rapidez rapidez.. pueden evolucionar y Las relaciones entre indicadores socioeconómicos también son susceptibles tibl modificarse difi en ell tiempo ti . Los estudios y modelos (estadísticos) que se utilizan para describir este entorno deben ser capaces de reaccionar oportunamente frente a estos cambios cambios.. II II. Ingreso corriente total promedio trimestral por hogar 20002000-2010. Precios constantes de 2008. Fuente INEGI. Añ Año Deciles 2000 2002 2004 2006 2008 2010 I II III IV V VI VII VIII IX X 5 100 5,100 8,881 12,118 15,456 19,177 23,841 29,721 37,718 53,584 129,357 5 411 5,411 9,578 12,816 16,171 20,087 24,383 30,282 38,786 53,683 116,531 5 600 5,600 9,968 13,457 16,853 20,437 24,942 30,933 39,395 54,541 122,599 6 651 6,651 11,515 15,159 18,904 23,072 27,805 34,422 43,311 59,072 133,078 6 116 6,116 10,687 14,393 17,975 21,951 27,008 33,728 42,850 59,182 133,048 5 653 5,653 9,962 13,326 16,773 20,482 24,850 30,455 38,596 52,400 109,372 Variación porcentual del ingreso corriente total promedio trimestral de hogares 20002000-2010. 2010 Fuente INEGI. Periodo efecto efecto Deciles 2000-2002 2002-2004 2004-2006 2006-2008 2008-2010 2000-2010 2006-2010 I II III IV V VI VII VIII IX X 6.1 7.8 5.8 4.6 4.7 2.3 1.9 2.8 0.2 ‐9.9 99 3.5 4.1 5.0 4.2 1.7 2.3 2.1 1.6 1.6 52 5.2 18.8 15.5 12.7 12.2 12.9 11.5 11.3 9.9 8.3 85 8.5 ‐8.0 ‐7.2 ‐5.1 ‐4.9 ‐4.9 4.9 ‐2.9 ‐2.0 ‐1.1 0.2 00 0.0 ‐7.6 ‐6.8 ‐7.4 ‐6.7 ‐6.7 6.7 ‐8.0 ‐9.7 ‐9.9 ‐11.5 ‐17.8 17 8 1.11 1.12 1.10 1.09 1.07 1.04 1.02 1.02 0.98 0 85 0.85 0.85 0.86 0.88 0.89 0.89 0.89 0.88 0.89 0.89 0 82 0.82 Ingreso corriente total promedio trimestral por hogar 20002000-2010. Precios constantes de 2008. Fuente INEGI. Año Deciles 2000 2002 2004 2006 2008 2010 I II III IV V VI VII VIII IX X 5 100 5,100 8,881 12,118 15,456 19,177 23,841 29,721 37,718 53,584 129,357 , 5 411 5,411 9,578 12,816 16,171 20,087 24,383 30,282 38,786 53,683 116,531 , 5 600 5,600 9,968 13,457 16,853 20,437 24,942 30,933 39,395 54,541 122,599 , 6 651 6,651 11,515 15,159 18,904 23,072 27,805 34,422 43,311 59,072 133,078 , 6 116 6,116 10,687 14,393 17,975 21,951 27,008 33,728 42,850 59,182 133,048 , 5 653 5,653 9,962 13,326 16,773 20,482 24,850 30,455 38,596 52,400 109,372 , Ingreso corriente total promedio trimestral por hogar 20002000-2010. Precios constantes de 2008. Fuente INEGI. Año Deciles 2000 2002 2004 2006 2008 2010 I II III IV V VI VII VIII IX X 5,100 8,881 12 118 12,118 15,456 19,177 23,841 29,721 37,718 53,584 129,357 5,411 9,578 12 816 12,816 16,171 20,087 24,383 30,282 38,786 53,683 116,531 5,600 9,968 13 457 13,457 16,853 20,437 24,942 30,933 39,395 54,541 122,599 6,651 11,515 15 159 15,159 18,904 23,072 27,805 34,422 43,311 59,072 133,078 6,116 10,687 14 393 14,393 17,975 21,951 27,008 33,728 42,850 59,182 133,048 5,653 9,962 13 326 13,326 16,773 20,482 24,850 30,455 38,596 52,400 109,372 En el ámbito doméstico, doméstico las variaciones en el ingreso pueden ser muy importantes en periodos de tiempo breves. breves. Los efectos de esos cambios no necesariamente son homogéneos en los distintos segmentos de la estructura social social.. III. III Nuevo León Nuevo León Nuevo León Una componente muy conocida de la heterogeneidad es la asociada a la localización geográfica geográfica.. La manera en que el efecto geográfico incide en las mediciones también puede cambiar con relativa rapidez en el tiempo tiempo.. Actualmente Actualmente:: La información se recoge periódicamente y produce resultados actualizados con una frecuencia relativamente razonable razonable.. Por otra parte, los diseños muestrales y los modelos estadísticos que subyacen en el análisis de la información se actualizan con menor frecuencia;; son estáticos frecuencia estáticos.. Retos Metodológicos Metodológicos:: Empleo de modelos estadísticos dinámicos que tomen en cuenta la evolución espacio espacio--temporal temporal.. Evaluación de alternativas robustas con procesos de actualización razonables en la práctica. práctica. Algunas ideas ideas:: Modelos de componentes principales comunes comunes.. Neuenschwander & Flury (2000 2000)). Modelos jerárquicos Banerjee, Carlin & Gelman (2004 2004)). Modelos para datos espaciales Haining (1990 1990)). M d l lineales Modelos li l dinámicos di á i Petris, Petrone & Campagnoli (2011 2011)). Modelos de factores con variables latentes Carvalho, Lopes & Aguilar (2011 2011)). Propuesta metodológica Análisis Estadístico Bayesiano Congdon (2001 2001)). Bayesian Statistical Modeling Modeling.. Gelman Carlin, Gelman, Carlin Stern & Rubin (2004 2004)). Bayesian Data Analysis Analysis.. Y Yoram & Green G ( d .) (2006 (eds. (eds 2006)). Market M k t Research R h and d Modeling M d li : Progress Modeling: P and d Prospects P Prospects. t . Rossi, Allenby & McCuloch (2005 2005)). Bayesian Statistics and Marketing Marketing.. Fernanda Mondragón Benito