TG2796 Resumen - MiUneSpace

RESUMEN
Universidad Nueva Esparta
Facultad de Ciencias Administrativas
Escuela de Administración de Empresas de Diseño
Título: Diseño de una Campaña de Imagen y Segmentación para la Fundación
Together de Venezuela.
Autor: Sabrina Rodríguez
Tutor: Lic. Diego Sarría D.
La Fundación Together de Venezuela, actualmente presenta problemas con relación a la
falta de benefactores que la apoyen financieramente; en virtud de que los aportes que recibe
la Fundación de los actuales benefactores son insuficientes y a su vez, han presentado
dificultad para asignarle las donaciones en dinero y en especie oportunamente, motivado a
la difícil situación económica, política y social existente actualmente en el país. Esta razón
a generado la necesidad en esta Fundación de dar a conocer a la población del Distrito
Capital, los objetivos de la misma y de las Casas Hogares; con el objeto de sensibilizar,
motivar y captar potenciales colaboradores a los efectos de evitar la disminución de la
calidad de vida de los Niños, Niñas y Adolescentes protegidos en las diecinueve (19) Casas
Hogares que apoya esta Fundación y en caso extremo el cierre de las mismas.
Dentro de este contexto la presente investigación se formula como objetivo general Diseñar
una Campaña de Imagen y Segmentación, a través de los Medios de Comunicación, para
dar a conocer a la Fundación Together de Venezuela en el Distrito Capital, a los efectos de
sensibilizar, motivar y captar potenciales colaboradores para que apoyen a esta Fundación.
El abordaje de esta investigación se apoyó desde el punto de vista metodológico; en un
Proyecto Factible y en un Diseño Mixto: Diseño de Campo y Diseño Bibliográfico, lo cual
permitió concluir que la Campaña de Imagen y Segmentación dentro del campo de las
Relaciones Públicas se presenta eficaz para dar a conocer los objetivos de la Fundación
Together de Venezuela, ya que una de las funciones del área de las Relaciones Públicas es
intentar mantener una imagen positiva de las organizaciones, identificarse con temas que
generan preocupación social, y además desarrollar programas para captar la comprensión y
aceptación del público.
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