Medios de comunicación

Medios de comunicación
La relación de Ferrovial con los medios de comunicación se rige
por los criterios y compromisos de transparencia, actitud
proactiva para promover el conocimiento de Ferrovial y sus
actividades, transmisión de una imagen fiel y en tiempo de
hechos que afectan a la organización y apoyo en el análisis y
tendencias de los sectores en los que opera.
Durante el ejercicio, Ferrovial se ha sumado a iniciativas que
tratan de promover la ética en las relaciones empresa - medio de
comunicación y el conocimiento de otras materias claves en el
desarrollo de la reputación de las compañías. Como miembro
del Foro de Reputación Corporativa, ha promovido y suscrito un
Código Deontológico. Este mismo grupo ha firmado en enero de
2005 una alianza estratégica con la APIE (Asociación de
Periodistas de Información Económica), con el objetivo de
promover el conocimiento, la información y el debate sobre temas
relacionados con la responsabilidad corporativa, la valoración de
los intangibles, los códigos éticos y el gobierno corporativo.
Actuaciones e impactos
Ferrovial es seguida por más de 300 medios escritos,
audiovisuales y de internet de diferente naturaleza (económico financieros; de información general; prensa especializada)
nacionales e internacionales, especialmente donde ha logrado
una presencia estable: Reino Unido, Estados Unidos, Canadá,
Polonia, Italia, Portugal, Chile, Puerto Rico, Irlanda y Australia.
Deal makes corridor dream a reality. Statesman, 17 diciembre 2004. EEUU
Spanish contractor to began corridor. Dallas Morning News, 18 diciembre
2004. EEUU
Spanish firm picked to build part of Trans Texas highway.The Victoria
Advocate, 18 diciembre 2004. EEUU
Ferrovial. Taking a punt on Poland. Financial Times, 15 junio 2004. UK
Ferrovial still on acquisition trail.Financial Times, 23 julio 2004. UK
For infrastructure, drive the 407 model. National Post, 27 julio 2004. Canadá
Highway 407 operator can hike toll at will. Ottawa Citizen, 12 julio 2004.
Canadá
Budimex zarobi z Ferrovialem. Puls Biznesu, 24 diciembre 2004. Polonia
Pora na kolej i mieszkaniówke. Puls Biznesu, 22 diciembre 2004. Polonia
Wiekszy Budimex. Parkiet, 1 de octubre 2004. Polonia
More investment on the cards for City Airport. Business Telegraph, 11
noviembre 2004. Irlanda del Norte
Ferrovial: construyen único tramo entre metro en que trenes irán unos
sobre otros. Diario La Segunda, 23 de octubre 2004. Chile
Espanhola Cintra prepara OPV e pede admissao cotaçao oficial. Diario
económico, 7 septiembre 2004. Portugal
En 2004, la presencia de Ferrovial y sus actividades en prensa
escrita nacional se elevó un 50,5% respecto al pasado ejercicio,
hasta alcanzar las 1.573 apariciones. La media diaria de
apariciones fue de 4,3 veces. Adicionalmente, Ferrovial fue
Evolución de impactos
mencionada en otras 205 ocasiones. Las informaciones
relacionadas con la compañía fueron objeto de un total de 50
portadas en los diarios de difusión nacional, un 15% del total de
las portadas dedicadas a los grupos de construcción y servicios.
Impactos por áreas de negocio
1.573
Inmobiliaria
3,5%
650
690
715
740
‘99
‘00
‘01
‘02
Servicios
6,7%
795
Ferrovial
47,7%
Infraestructuras
32,1%
430
‘98
‘03
‘04
Construcción
10%
189
Responsabilidad Corporativa
En 2004, la presencia de Ferrovial
y sus actividades en prensa escrita nacional
se elevó un 50,5%.
Las informaciones publicadas han recogido la evolución de la
cotización de la compañía y las distintas operaciones
corporativas, especialmente las relacionadas con el proceso de
salida a bolsa de Cintra (351 noticias) y la adquisición de un
porcentaje adicional de Tube Lines. Otras noticias que han
despertado también el interés informativo de los medios de
comunicación durante el año han estado relacionadas con los
resultados de la empresa; la resolución favorable en Canadá; las
adjudicaciones de concesiones de infraestructuras (Chicago y
Texas); la presencia internacional, en concreto, en Europa del
Este; los avances de la cartera de construcción, nuevos contratos
de servicios e inversiones en suelo en España y Portugal; la
apuesta por la inversión socialmente responsable; etc.
Ferrovial utiliza diferentes herramientas de comunicación en
su relación con medios: desde notas o comunicados de
prensa y boletines informativos a respuestas a la formulación
de preguntas sobre la empresa y el sector, encuentros
informativos, artículos de opinión, ruedas de prensa,
entrevistas, etc.
Notas de prensa por áreas de negocio
Servicios
18,1%
Inmobiliaria
6,1%
Infraestructuras*
39,4%
Ferrovial
30,3%
Construcción
6,1%
* Incluye comunicados de Cintra
En 2004, Ferrovial emitió un total de 33 notas de prensa, una cifra
similar a la de los últimos tres ejercicios. Asimismo, publicó un
total de doce boletines informativos con más de cincuenta
noticias y la evolución mensual de sus principales magnitudes. El
boletín virtual, enviado por correo electrónico a 2.000 personas,
se encuentra disponible en la web y durante el año ha obtenido
más de 70 impactos en la prensa escrita nacional, un 50% más
que en 2003.
Ferrovial mantuvo una continua presencia en radio y televisión
especializada; realizó varias entrevista a directivos durante la
salida a bolsa de Cintra; tuvo encuentros con medios y celebró
dos ruedas de prensa, con motivo de la presentación de
resultados y su incursión en el mercado estadounidense, a través
de la adjudicación de la Autopista Chicago Skyway.
Durante 2004, se recibieron más de 2.000 llamadas de medios
nacionales e internacionales para solicitar información sobre
Ferrovial, sus actividades o el sector, resolver dudas, profundizar
en aspectos de la empresa, confirmar informaciones, etc.
En Polonia, la filial de construcción Budimex generó un total de
44 notas de prensa relacionadas con su incursión en nuevos
mercados (ferrocarril y concesiones de autopistas en España), los
avances en su presencia en otros países y nuevos contratos de
construcción. Los medios regionales de Belfast, por su parte,
recogieron numerosas informaciones sobre el aeropuerto: la
apertura de nuevas rutas, los avances en el desarrollo comercial
y la celebración del pasajero dos millones. Además, se organizó
un viaje con prensa con ocho medios regionales a España para
profundizar en el conocimiento de Ferrovial y sus actividades.
En Canadá, la Autopista 407 ETR de Toronto difundió 24 notas
de prensa, frente a las 10 publicadas en 2003; un notable
incremento que se explica por el especial seguimiento que los
medios locales han mantenido en el litigio entre la concesionaria
y la Provincia de Ontario.
Sala de prensa
Los medios de comunicación disponen de un capítulo específico
en la web de Ferrovial. En 2004, el número de accesos a este
apartado alcanzó los 125.217, que representan más del 5% del
total. Especialmente significativo resulta el porcentaje de
accesos a la sala de prensa en inglés, que representan el 12,4%
del total de accesos a la versión inglesa de la web.
190
Entre los objetivos de Ferrovial durante el próximo ejercicio se
encuentran el dotar a esta herramienta de una información más
completa y mayor aportación gráfica, así como de un
mecanismo de feed-back que permita una mayor interactividad
entre la compañía y la comunidad de medios informativos.