El consumo de productos (bienes y servicios) culturales

Anuncio
BREVES nº 2
Dicendi quiere compartir, con estas píldoras formativas, parte de su conocimiento,
base de su ejercicio profesional de agencia consultora en los ámbitos del marketing,
de la gestión cultural y de la RSC.
El consumo de productos (bienes y servicios) culturales,
por Daniel Gómez-Tarragona
Cuando hablamos de productos culturales nos referimos a cualquier actividad
cultural, ya sea un bien o un servicio. De cara a delimitar mejor estos dos tipos de
productos, incluimos las definiciones aportadas por Manuel Cuadrado:
Un bien cultural es toda actividad artística de creación individual y producción en
serie materializada en un soporte tangible, cuyo consumo es potencialmente masivo
ante la posibilidad de una elevada difusión si bien el mismo supone una experiencia
estética individual. Todo bien cultural es también duradero y su propiedad de quien
lo adquiere.
Un servicio cultural es una actividad artística que se contempla o consume en el
momento de su exhibición o ejecución. Por ello, se trata de actividades que en cierta
medida son perecederas y con reducido grado de reproducción, lo que permite
afirmar que suponen obras de naturaleza única.
Siguiendo a Manuel Cuadrado podemos ofrecer la siguiente tipología de bienes y
servicios culturales que nos ayudará a interpretar mejor las estadísticas sectoriales
disponibles:
ORGANIZACIÓN
CULTURAL
Museo
Entidad escénica
Industria cinematográfica
Industria fonográfica
Comunicación
Industria del Libro
Otras
ACTIVIDADES
CULTURALES
Pintura
Escultura
Fotografía
Arquitectura
Teatro
Danza
Ópera
Música
Cine
Vídeos
Discos
Radio
Televisión
Libros
Diseño
Artesanía
NATURALEZA
GRADO DE
REPRODUCCIÓN
SECTOR
Servicios
culturales
Sector de las
Artes
Bienes culturales
Industria
Cultural
Artes Plásticas
Artes Escénicas
Artes
Audiovisuales
Artes Gráficas
Artes Aplicadas
Fuente: Cuadrado (2000)
© Daniel Gómez-Tarragona Amell
© 2009, Dicendi Comunicación, S.L.
www.dicendi.com
www.edamel.com
1
BREVES nº 2
Dicendi quiere compartir, con estas píldoras formativas, parte de su conocimiento,
base de su ejercicio profesional de agencia consultora en los ámbitos del marketing,
de la gestión cultural y de la RSC.
Desencadenantes del consumo cultural y beneficios buscados
Los autores del libro El consumo de servicios culturales recogen, después de analizar
distintos estudios de consumo cultural, las variables más significativas que
determinan la asistencia a manifestaciones artísticas. Éstas son:
Factores (criterios) determinantes
Actitud favorable hacia la cultura
Asistencia reciente a acontecimientos culturales
Aspecto virtuoso de las actividades artísticas
Atributos de la obra (calidad, categoría de los artistas)
Atributos del visitante (educación, edad, tiempo)
Descentralización de las oportunidades culturales
Distancia entre residencia y entidad cultural
Estilo de vida de ocio cultural
Influencia de los líderes de opinión
Interés pasado o presente por las actividades artísticas
Movilidad geográfica
Movilidad social
Notoriedad de la entidad cultural
Pertenencia a un club de socios
Pero también hacen mención a algunos obstáculos al consumo cultural. Como
pueden ser la falta de tiempo, insuficiencia económica, ahorro, idea de elitismo, idea
de “sólo para mujeres”, intimidación cultural, etc.
Asimismo, nos indican los beneficios buscados más relevantes:
Objetivos buscados
Alcanzar placer o excitación
Alcanzar prestigio o categoría social
Apreciar la actividad cultural
Arreglarse, ponerse elegante
Buscar nuevas experiencias
Combatir el aburrimiento
Entretenerse, divertirse, disfrutar
Establecer relación social
Obtener valores o enriquecerse
Recibir una formación, educarse
© Daniel Gómez-Tarragona Amell
© 2009, Dicendi Comunicación, S.L.
www.dicendi.com
www.edamel.com
2
Descargar