2 E M P R E S A S E N R E F OR M A R E F OR M A - Viernes 21 de Noviembre del 2008 Campañas IntermedIos Por: raúl Huitrón NombraN a bbDo “reD Del año” Están orgullosos en BBDO México porque su red fue designada por el influyente Gunn Report, por tercer año consecutivo y sexta ocasión, como Red de Agencias de Año, al acumular la más alta puntuación. Contribuyeron a este logro 23 agencias de diferentes países, incluida BBDO México, que lidera Carlos Vaca, y desde luego la de Nueva York como la más premiada. De esta nominación expresó Andrew Robertson, “chairman” mundial de BBDO, que el trabajo de su red fue tan contundente que hubieran podido ganar este reconocimiento sin el aporte de la agencia neoyorkina. En tanto, Vaca destacó que es un gran logro de la red, la cual prefiere que su trabajo hable por ella. Agregó que es un orgullo que la agencia mexicana contribuyera con puntos importantes para ello. Este reconocimiento, recordaron, se suma a Red del Año en Cannes, así como en los Clio Awards, The One Show, New York Festivals, FIAP, El Sol de San Sebastián, los LIAA, El Ojo de Iberoamérica y Festival Antigua. atieNDe JWt méxico Nueva marca Conagra Foods asignó el manejo de la comunicación publicitaria de su marca Hunt’s a JWT México, la cual atenderá toda su línea de salsas catsup, para pastas y la BBQ, así como su puré de tomate y la nueva línea de tomates en trozos. El primer reto de la agencia, señaló su presidente y director general, José Luis Betancourt, será la construcción de una plataforma estratégica diferenciada y relevante para la marca. Añadió que la nueva asignación es consecuencia del trabajo que han desarrollado para este cliente y una muestra de la consolidación de su relación de negocio. Explican en la agencia que Conagra Foods es la tercera empresa más grande de alimentos en el mundo, la cual inició operaciones en México hace poco menos de siete años, con Act II y Productos del Monte. También cuentan con la línea de aceites Pam, Hunt’s y una marca nueva que lanzarán el año entrante, que igualmente atenderá JWT México. Se revitaliza Quark Se llevó a cabo “La Gira Mundial”, PlanetaQuark, en la cual se presentaron las versiones Quark XPress 8, Server Quark y “QPS” Quark Publishing System. El objetivo del evento fue revitalizar la marca. “Llegamos hace dos años con el propósito de liderar el mercado en la entrega de tecnologías que permitan al usuario producir comunicaciones precisas, relevantes y atractivas, que puedan vivir en múltiples tipos de medios”, dijo Juan Carlos Esparza. Actualmente la empresa ofrece una plataforma de servicios y soporte técnico en español, así como actualizaciones desde la primera versión. Por su parte, Francisco Martínez, director de Capacitación de la empresa, destacó las ventajas de sus productos como herramientas para creación Web y Flash, y la tipografía creada para diseñadores. ProyectoWeb coN eStrategiaS oN-liNe De HerDez Proyectoweb, agencia de marketing y comunicación digital que dirige Heriberto Hatch G., trabaja con Grupo Herdez, integrado por más de 27 marcas, en sus estrategias de e-marketing, esto es, comunicación on-line. Ganaron la cuenta en concurso con otras cuatro agencias y lo atribuyen a que presentaron un proyecto integral de e-marketing, que incluyó desde rediseño de sitios web de todas sus marcas, hasta actividades de e-mail marketing, publicidad on-line, promociones en el mismo medio, soporte y “hosting”. El proyecto contempló una propuesta para cambiar el concepto de páginas de Internet de Herdez y darle mayor posicionamiento, así como a sus marcas, en los diferentes segmentos de mercado. Esta asignación, señala Hatch, es un logro muy importante para la agencia, ya que les genera un crecimiento exponencial, además de poder trabajar para una empresa mexicana de tanto prestigio. PreSeNtaN eStuDio De PubliciDaD exterior IBOPE AGB México realizó el evento “Descubriendo la calle… La industria de la publicidad exterior, antes y después de IBOPE AGB México”. En él mostró la transformación que ha experimentado este medio por su creciente profesionalización, a través del Estudio de Medición de Audiencias y Evaluación de Medios Exteriores, elaborado por la empresa en 2006. La presentación se enfocó a anunciantes, agencias de medios y empresarios de la publicidad exterior, y la conducción estuvo a cargo de Ana María Ortega, directora de Mercadotecnia y Servicio a Clientes. Los datos del estudio fueron resultado de la medición de audiencias y evaluación en Guadalajara, Monterrey y Área Metropolitana de la Ciudad de México. Se presentaron casos de campañas publicitarias exitosas en las que se aplicaron los resultados del “Estudio Outdoors”. Fueron expositores Fanny García, de la Asociación de Agencias de Medios; Tirso Navarro, por el Consejo de Investigación de Medios; Alejandro Flores, de Vendor; Mauricio Ruiz, de ZenithOptimedia, y Rubén Jara, presidente de IBOPE, quien habló sobre la tecnología del estudio y de su impacto en la industria de la comunicación mexicana. NotaS eN caScaDa Proeza SLAI fue la encargada de realizar la campaña de publicidad del Museo Universitario de Arte Contemporáneo (MUAC), que será inaugurado el próximo 26 de noviembre… Héctor Doblado, reconocido profesional de medios, atiende las estrategias de su especialidad –para publicidad exterior– del Tren Suburbano, en coordinación con Retorno Tassier… Informa André Delgado, presidente de Grupo Cinco Comunicación de Monterrey, que en marzo será el segundo Festival de Publicidad Silla Fest... McCann Worldgroup lanzó un estudio para analizar el comportamiento del consumidor en tiempos de crisis. EFFIE MÉXICO 2008 Premian a 17 agencias por efectivas campañas Las ganadoras fueron Olabuenaga Chemistri, JWT, Leo Burnett, McCann-Erickson, Terán\TBWA, BBDO, Lowe, Recreo, Y&R, Vale EURO RSCG, Draftfcb, Publicis Dialog, Grupo W, Área 6, Ogilvy, DDB y Proeza SLAI E l miércoles de esta semana, la AMAP, bajo la presidencia de Marco Colín, llevó a cabo la décima entrega del Premio EFFIE México, que reconoce las grandes ideas que producen resultados y se ha posicionado como el más importante certamen que premia la eficiencia de las campañas y desde luego sus resultados. En el EFFIE México 2008, cuyo jurado fue presidido por Carlos Slim Domit, se inscribieron 118 casos, sin considerar la categoría de Bien Público, que se sumó al EFFIE Social; participaron 77 anunciantes y 37 agencias, el mayor número en la historia del evento. Al dar la bienvenida, José Alberto Terán, presidente del Comité Organizador, agradeció el importante apoyo que brindaron al Premio los miembros del Comité, al equipo de trabajo de la AMAP y al jurado. Hizo especial mención al fundamental trabajo desarrollado por Sergio López y al apoyo que brindó Alejandro Quintero, así como a Alejandro Ramos por la producción del evento. Asimismo, reconoció la importante labor de Slim Domit al frente del jurado. Terán expresó que tiempos de crisis son tiempos de oportunidades, ocasión de desarrollar grandes ideas y estrategias, e invitó a todos a seguir promoviendo la cultura de la efectividad. Reiteró que quienes habían hecho un buen trabajo serían reconocidos. Por su parte, Slim destacó que se evaluó una importante cantidad de campañas y que el jurado estuvo muy bien representado por destacados anunciantes, publicistas, investigadores de mercado y miembros de la academia. Dijo que éste es un premio que busca estimular a quienes realizan campañas de comunicación más integradas y enfocadas a resultados. Finalmente, manifestó que fue un honor compartir con este jurado y con los organizadores un proceso tan destacado como el que vivieron. El EFFIE, que este año se desarrolló en un creativo ambiente, engalanado con artísticos actos de malabarismo, entregó Olabuenaga Chemistri acumuló cuatro oros. 27 esculturas de la “E”, de las cuales fueron ocho preseas de oro, 10 de plata y nueve de bronce, además de otros 24 finalistas. La agencia más premiada resultó Olabuenaga Chemistri con cuatro oros; le siguió JWT con tres, una de cada metal; después les siguieron Leo Burnett y McCann-Erickson, con dos, ambas con una de oro y una de bronce, e igual número Terán\TBWA, BBDO y Lowe, las tres con una de plata y una de bronce, y con una de oro Recreo; una de plata Y&R, Vale Euro RSCG, Draftfcb, Pu- Evalúan pOsItIvO El 2008 cierra fuerte terán Equipo de Terán\TBWA en la reunión con José Alberto Terán. En animado desayuno con la prensa especializada ofrecido por Terán\TBWA, José Alberto Terán, acompañado por su equipo, señaló que 2008 ha sido un buen año para la agencia, con crecimiento de más de 18 por ciento en ingresos y sólido desarrollo en sus unidades de negocio. Dio a conocer que la agencia acaba de ganar la cuenta de la internacional tarjeta de crédito Visa, a nivel mundial, así como Vitromex y Distroller, que son importantes tiendas de arte pop mexicano. Además, atiende desde hace 60 años a El Palacio de Hierro, y crea ideas disruptivas para clientes como Absolut, adidas, Apple, Bachoco, BDF, Jumex, GNP, Nextel, Pedigree y Volaris, entre otros. Sobre Tequila señaló que se trata de una compañía global, también parte del Grupo Omnicom, la cual realiza campañas integrales tendientes a generar respuestas a corto plazo, que también organiza eventos, promociones, exposiciones, campañas POP y estrategias de “guerrilla” (en la calle), entre otras actividades. En cuando a Tequila Digital, enfocada a comunicación digital, dijo que está compuesta por un calificado grupo de especialistas en medios digitales, que con la más moderna tecnología y talento creativo desarrollan proyectos web y multimedia. Esta unidad, agregó, también se especializa en consultoría, desarrollos técnicos, diseño y mantenimiento de sitios y aplicaciones. Asimismo, crea y maneja herramientas “broadband” video, integración de sistemas, interacción con “mobile”, “gíreles” y “wi-fi”, así como manejo, segmentación y análisis de bases de datos. Otra de sus unidades, Content on Demand, explicó que es una casa productora multidisciplinaria que desarrolla soluciones de contenido para sus clientes en formatos únicos para uso en medios tradicionales y nuevos. blicis Dialog, Área 6 y Ogilvy, y una de bronce DDB y Proeza SLAI. De los EFFIEs de oro de Olabuenaga Chemistri, ganó dos con Galletas Emperador de Gamesa, uno con Tecate Light y otro con Movistar. Uno conquistaron Leo Burnett, con Kellogg’s; McCann-Erickson, con Cheyene de GM; JWT, con HSBC Seguros, y Recreo, con Lemon Films. De plata fueron para: Y&R, con Danup XL; JWT, con Trident de Cadbury Adams; Draftfcb, con Nivea Deo; Vale Euro RSCG, con Infinitum; Publicis Dialog, con Tequila H; BBDO, con Cafiaspirina; Ogilvy, con American Express; Terán\TBWA, con Volaris; Lowe/Grupo W, con Rexona, y Área 6, con Armor All de Clorox. El bronce se lo llevaron: JWT, con Mi Arroz de Knorr; BBDO, con Sabritas; DDB, con Cerveza Sol; JWT, con Kleenex; Leo Burnett, con Ace de P&G; McCann-Erickson, con Hewlett Packard; Proeza SLAI, con Tarjeta Affinity de Banamex; Terán\TBWA, con Volaris, y Lowe, con Axe. En esta reunión se presentaron varios casos de éxito de Terán\TBWA para clientes como Pedigree, Volaris y Nextel, cuya estrategia de comunicación partió de su concepto de Disruption, una herramienta que, indicó, utilizan para romper con los convencionalismos, que mencionó es gran punto diferenciador para llegar a una visión de la marca, que le genere una participación a futuro. También Terán ejemplificó cómo funciona su unidad Media Arts, que dijo es el arte del comportamiento de la marca en los medios. Antes de concluir comentó que TERÁN\TBWA es la primera agencia de publicidad en México en ser certificada por el Great Place to Work Institute México, como una de las mejores empresas para trabajar. En su modelo de evaluación este organismo considera la credibilidad, el respeto, la imparcialidad, el orgullo y el compañerismo que existe en la empresa. Este Instituto, informó, opera en 36 países y cuenta con más de 15 mil empresas participantes. Finalmente, José Alberto Terán destacó que cuentan con un gran equipo de trabajo, gente profesional y apasionada en su campo, apoyados por su red mundial TBWA. Tienen Disruption y Media Arts, así como un agresivo plan de entrenamiento para su gente. La agencia fue fundada en 1947 y es socia de TBWA desde 1995, formando parte del Grupo Omnicom; en tanto, TBWA fue nombrada como la Agencia Global del Año y la más premiada en el 2007 por la Revista Creativity. Décima entrega de la victoria alada La Asociación Mexicana de Agencias de Promociones (AMAPRO) celebró el décimo aniversario del Reconocimiento a la Excelencia en Mercadotecnia Promocional, Victoria Alada. Esta vez se inscribieron en el certamen 170 campañas, en lo que influyó la inclusión de ocho nuevas categorías. Este año, señaló Gerardo Gallart, presidente de la Asociación, además de contar con un calificado jurado, también tuvo la participación de uno internacional. Asimismo, dio a conocer que en marzo de 2009 se realizará en México la reunión de FIMAPRO, esto es, la Federación Internacional de Asociaciones de Promociones, y comentó a Campañas que para dar aún más transparencia al Reconocimiento su agencia no inscribió trabajos. La ceremonia contó con la asistencia de asociaciones integrantes de la Confede- ración de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica (CICOM), directores de agencias de promociones y de publicidad, clientes y los triunfadores de la Victoria Alada Universitaria 2008, entre otros. En esta edición fueron ganadores, en la Categoría de Promoción de Prueba, con Gira Toyota Tacoma; en Mecánica más creativa, Gira Nascar Toyota; en Marketing Deportivo, Chivas Toyota, y en Promoción de eventos, 120 años Baja California hoy, todas realizadas por Grupo Alterna. En la Categoría Actividades para el punto de venta, Caja Fuerte; en Canal/ Fuerza de ventas, Sedal de pelos; en Mejor apoyo al punto de venta, Este verano apoya en grande; en Mejor dirección de arte y diseño de pieza promocional, Redefine la experiencia de compra, todas de Promolatina. En Imagen, conciencia de marca y mejora, Dove Proage ”Nomina a tu mamá”; en Mejor Interactivo, Love Park lovepark.com; en Street marketing, Victoria en tu refri, y en Campaña social, Multimarcas “Fuerza 2020”, desarrolladas por Circus Marketing. En Promociones con licencias y personajes, Ponle nombre al tendero, y en Lanzamiento o reposicionamiento de producto, Toca lo que quieras tocar, ambas de Marketing Promotion. En Promociones con premios en el empaque, Acércate a tu familia con una llamada, y en Mercadotecnia integrada, Corn Pops luchas, las dos realizadas por Pauta Creativa. En la Categoría Lealtad continuidad, Fan Modelo Light, de Primer Nivel, y en Incremento de tráfico, Mont Blanc Carpet, de Marketing Interdisciplinario. Gerardo Gallard con integrantes del equipo de Promolatina.