¿son rivales o nuevas aliadas?

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Julio - Agosto 2016
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Las firmas de alquiler de coches también compiten en el mercado alternativo
Rent a car y carsharing,
¿SON RIVALES
O NUEVAS
ALIADAS?
Europcar acaba de adquirir Bluemove, startup tecnológica entre las líderes del segmento
Diana Ramón Vilarasau
@dianaramonv
diana.ramon@hosteltur.com
Tres de las principales multinacionales del rent a car han
definido su estrategia para hacer frente a la denominada
economía colaborativa y se han decantado por jugar en los dos
mercados, alineándose al modelo que ofrece un servicio similar
al que operan en su negocio: el carsharing, un negocio B2C.
E
uropcar Group acaba de ad-
pansión internacional de la startup.
de 47.000 clientes registrados, que
quirir a través de su filial
Bluemove es una de las líderes del
opera en distintas ciudades como
Ubeeqo la startup Bluemove,
sector colaborativo en España, en
Madrid, Sevilla y Málaga y con miras
un movimiento que fortalece la po-
el mercado de carsharing dirigido al
a expandir su negocio a Barcelona y
sición del grupo francés en el mer-
usuario final, facilitando un acceso
Valencia, así como a diversas capita-
cado de la new mobility, uno de los
permanente a su flota durante las 24
les europeas de la mano de Ubeeqo.
principales puntos de su plan es-
horas, siete días a la semana, a tra-
tratégico global para convertirse en
vés de su aplicación. Se trata de una
Negocio complementario
referente de la movilidad urbana, al
marca asentada en el mercado espa-
Avis Budget fue la primera rent a
mismo tiempo que posibilita la ex-
ñol desde 2011, con una comunidad
car en realizar un movimiento cor-
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porativo para atender ambos mer-
hículo compartido porque los clien-
empleados y 30.000 miembros. Su
cados: el tradicional y el alternativo.
tes se registran en la web y acceden
flota está disponible 24 horas, siete
Fue hace más de tres años, en enero
de forma inmediata al vehículo me-
días de la semana en 17 ciudades en
de 2013, cuando alcanzó un acuerdo
diante una tarjeta inteligente (RFID)
el Reino Unido.
para la adquisición de la compañía
o teléfono móvil, previa reserva on-
de carsharing Zipcar, propietaria de
line o telefónica, y pagan solo por el
Mercado asegurado
la marca Avancar, con la que ope-
uso real del servicio.
En el caso de Hertz, ha llegado a
ra en España. La negociación quedó
un acuerdo estratégico con Lyft, el
cerrada por 500 millones de dóla-
Filial en Londres
principal rival de Uber en la ofer-
res (381,6 M €). Zipcar tenía más de
La compañía de alquiler de vehícu-
ta de trayectos urbanos en coches
“
Avis, Enterprise y
ahora Europcar,
tres de las
principales
multinacionales
del rent a car,
han decidido
apostar por su
primer rival P2P,
el carsharing”
El carsharing es una de las modalidades de la economía colaborativa más popular
entre los millennials (Foto: smartertravelworkplaces.ie).
760.000 clientes y presencia en 20
los Enterprise Rent-A-Car adquirió
conducidos por particulares, solo
ciudades de Estados Unidos, Canadá
a principios de abril del año pasado
que está considerado una alterna-
y Europa. No en vano el negocio del
la firma City Car Club, una empre-
tiva más rentable y amigable, y con
carsharing ya generaba entonces al-
sa de carsharing del Reino Unido. No
una mentalidad más corporativa.
rededor de 400 millones de dólares
obstante, en España y otros países
La alianza con Hertz permitirá a los
(305 millones de euros) sólo en Es-
Enterprise ya había creado su pro-
conductores de Lyft rentar vehícu-
tados Unidos, según Avis, que con
pia filial para el segmento de coches
los sobre una base diaria, semanal
la nueva filial amplió el potencial de
compartidos, bajo la marca Entre-
o mensual. El VP senior de Ventas,
crecimiento de la empresa, tanto en
prise CarShare.
Marketing y Gestión de Ingresos de
EEUU como internacionalmente.
Mediante la adquisición de City Car
Hertz, James Mueller, ha comenta-
La multinacional adujo que este
Club, Enterprise se propuso, no obs-
do que, si bien hasta la fecha no le
mercado era “altamente comple-
tante, aprovechar el “rápido creci-
quita el sueño el impacto del carsha-
mentario” con el rent a car, ya que
miento” que está experimentando el
ring y los rivales P2P, admite que su
en el car sharing los vehículos tam-
fenómeno del carsharing, además de
popularidad crece por lo que las em-
bién son alquilados por minutos u
proporcionar todas las variedades de
presas de alquiler de vehículos tra-
horas, o el tiempo que se requieran,
movilidad. El acuerdo cubría todos
dicionales tendrán que invertir en la
en la zona donde vive o trabaja el
los activos de City Car Club que in-
experiencia si quieren entusiasmar a
usuario. Se les denomina club de ve-
cluían sus más de 800 vehículos, 45
las generaciones más jóvenes.