Decathlon se adapta al estilo `british`: tiendas más pequeñas y

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Decathlon se adapta al estilo ‘british’: tiendas más pequeñas y
apuesta por el ‘click and collect’
Decathlon adapta su modelo de negocio a los distintos
mercados en los que opera. La compañía francesa de
distribución de artículos deportivos, propiedad de
Oxylane, ha decidido apostar por crecer en el mercado
británico con establecimientos de menor tamaño y
establecer una estrategia multicanal basada en iniciativas
como el click and collect.
La empresa, cuyos establecimientos suelen ser de gran
tamaño, está estudiando abrir puntos de venta en Reino
Unido de menos de 1.000 metros cuadrados, una superficie
comercial poco común en el conjunto de la red de
distribución de Decathlon.
El objetivo de la compañía es poder desarrollar su
penetración en el mercado británico, tras las
complicaciones surgidas por la falta de espacios
suficientemente grandes para albergar una tienda
Decathlon en el conjunto del territorio, según Retail
Week.
Actualmente, Decathlon cuenta con 16 puntos de venta en
Reino Unido. Con esta nueva estrategia de poner en
marcha establecimientos más pequeños, la empresa tiene
previsto acelerar su plan de expansión en todo el mercado.
En paralelo a su desarrollo con tiendas más pequeñas,
Decathlon tiene previsto abrir establecimientos dedicados
al sistema de click and collect, para que los consumidores
puedan recoger en ellos los pedidos realizados a través de
la plataforma de ecommerce de la empresa. A diferencia
de las tiendas Decathlon, que apuestan por ubicaciones
fuera de los núcleos urbanos, este concepto está destinado
al centro de las ciudades.
Oxylane, matriz de Decathlon, concluyó el ejercicio 2013
con un incremento del 6,1% en su cifra de negocio, hasta
7.400 millones de euros.
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