Barómetro de consumo Barclaycard-IESE

Barómetro
de consumo
Barclaycard-IESE
¿Cómo, en qué y con qué gastan los
españoles? El comportamiento
del consumo durante los años
de crisis económica
1 I 0. Introduccion
Introducción
Sobre Barclaycard
Tenemos el placer de presentar el Barómetro de
Consumo Barclaycard-IESE en el que hemos
analizado cómo, con qué y en qué han gastado
los españoles durante la crisis.
Barclaycard es la unidad de medios de pago del
Grupo Barclays. Lleva cerca de 50 años en el
mercado y presta servicio a más de 30 millones
de clientes en todo el mundo.
El objetivo de este estudio es conocer cómo los
españoles han modificado sus hábitos de
consumo desde el comienzo de la crisis hasta la
actualidad, las diferencias de gasto en consumo
por comunidades autónomas, cómo gastan los
españoles por edad, estructura familiar y nivel de
ingresos, y con qué medios de pago realizan sus
compras. El Barómetro analiza estos aspectos
con datos por comunidades autónomas a partir
de la Encuesta de Presupuestos Familiares del
INE.
La entidad introdujo por primera vez la tarjeta en
Reino Unido y ese espíritu de innovación es el que
nos ha movido a seguir introduciendo nuevas
tecnologías y novedades en el mercado que
buscan realizar cobros y pagos de manera más
sencilla.
En Barclaycard creemos que, como compañía de
medios de pago, si conocemos los hábitos de
compra y tendencias de consumo de nuestros
clientes en España, podremos ofrecerles los
mejores productos y servicios adaptados a sus
necesidades.
Para ello, hemos contado con un socio de
excepción, la escuela de dirección de empresas
IESE, que ha llevado a cabo esta investigación.
Estamos encantados de poder compartir las
conclusiones del Barómetro Barclaycard-IESE y
esperamos que sea una fuente útil para todos
aquellos que tengan interés en conocer los
hábitos y tendencias de consumo de los
españoles.
Sandra Di Moise, directora general de
Barclaycard para el Sur de Europa
Barclaycard se ha convertido en el primer emisor
de tarjetas de Europa, con presencia en Reino
Unido, Alemania, Portugal, Escandinavia y
España. En nuestro país opera desde 1999, un
mercado donde quiere crecer de manera
sostenible y convertirse en una referencia en el
sector. Cuenta con más de 250.000 clientes y
sus tarjetas son aceptadas en 600.000
establecimientos del país.
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www.facebook.com/BarclaycardES
Índice
Pag 1. Introducción. El gasto en consumo en España 2007-2015. ¿Estamos saliendo de la crisis?
Pag 8. ¿En qué gastan o consumen los españoles por comunidades autónomas?
Pag 16. Andalucía
Pag 17. Aragón.
Pag 18. Asturias.
Pag 19. Baleares.
Pag 20. Canarias.
Pag 21. Cantabria
Pag 22. Castilla La Mancha.
Pag 23. Castilla y León.
Pag 24. Cataluña.
Pag 25. Comunidad Valenciana.
Pag 26. Extremadura.
Pag 27. Galicia.
Pag 28. Madrid.
Pag 29. Murcia.
Pag 30. Navarra.
Pag 31. País Vasco.
Pag 32. La Rioja.
Pag 33. ¿Cómo gastan los españoles?
Pag 38. ¿Con qué gastan los españoles?
El gasto en consumo en España 20072014, ¿estamos saliendo de la crisis?
Tal como se ve en el gráfico, en la crisis se
observaron claramente dos fases. La primera fue
la fuerte recesión del año 2009, la cual se debió a
la crisis financiera originada en los Estados
Unidos y que se expandió a nivel global. La
segunda fase es específica a la Eurozona. En
mayo de 2010 ocurre el primer rescate de Grecia.
Éste es seguido por los rescates de Irlanda,
Portugal y Chipre. Debido a la incertidumbre en la
Eurozona, España sufre restricciones crediticias
que lastran el crecimiento. El peor año de esta
segunda fase es 2012. A partir de 2013 la
situación comienza a mejorar y, finalmente, el
crecimiento se vuelve positivo en 2014.
España está en una fase de recuperación
económica. Tras la prolongada crisis que
comenzó en el segundo semestre de 2008, el
año 2014 fue el primer año en que el PIB español
retornó a tasas de crecimiento positivas de forma
consistente. Las perspectivas de crecimiento para
el año en curso son favorables. Los pronósticos
privados más recientes apuntan hacia una tasa
de crecimiento del 2,9% para el año actual.
PIB en España
3,8%
2,9%
1,4%
1,1%
0,0%
-0,6%
-1,2%
-2,1%
2007
2008
-3,6%
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2015
Fuente: elaboración propia en base a datos del INE y FUNCAS.
Página 2 I Introducción
El PIB en Canarias
El PIB en Andalucía
3,7%
2,4%
3,3%
2,2%
1,3%
0,7%
0,8%
0,2%
-1,5%
-0,7%
2,9%
-0,4%
-1,1%
-1,4%
-0,4%
-2,8%
-3,5%
-4,4%
2007 2008 2009 2010
2011
2012
2013 2014 2015
2007 2008 2009 2010
2011
2012
2013 2014 2015
El PIB en Cantabria
El PIB eb Aragón
4,8%
1,7%
1,6%
2,5%
3,2%
2,2%
1,1%
0,6%
-0,2%
-0,7%
-1,0%
-3,5%
-1,7% -1,7%
2011
2012
-2,3%
-3,7%
-3,8%
2007 2008 2009 2010
1,0%
2013 2014 2015
2007 2008 2009 2010
2011
2012
2013 2014 2015
El PIB en Baleares
El PIB en Asturias
3,7%
3,4%
2,1%
1,3%
0,9%
0,3%
3,4%
1,9%
1,5%
0,3%
-0,7%
-3,5%
-2,5%
-4,0%
-4,8%
2007 2008 2009 2010
2011
-0,5 -0,5%
-1,1%
2012
2013 2014 2015
2007 2008 2009 2010
2011
2012
2013 2014 2015
Página 3 I Introducción
El PIB en Castilla y León
El PIB en Valencia
3,7%
2,6%
0,8%
3,5%
1,4%
0,5% -0,2%
3,4%
2,1%
1,1%
-0,7%
-1,8%
-2,6%
-3,1%
2007 2008 2009 2010
2011
2012
-2,9%
-5,6%
2013 2014 2015
-0,7%
-1,3%
2007 2008 2009 2010
2011
2012
2013 2014 2015
El PIB en Extremadura
El PIB en Cataluña
4,1%
3,2%
3,1%
0,6%
0,2%
0,2%
-1,6% -1,9%
-0,9%
-1,1%
-3,0%
-3,7%
2007 2008 2009 2010
2,2% 2,6%
1,8%
1,4%
2011
2012
2013 2014 2015
El PIB en Castilla La Mancha
-1,0%
-3,5%
2007 2008 2009 2010
2011
2012
2013 2014 2015
El PIB en Galicia
5,7%
4,5%
2,5%
1,2%
-1,0%
-0,5%
-3,4%
2007 2008 2009 2010
2,2%
2,0%
0,7%
-0,9%
2012
0,5%
-1,7%
-3,2%
-4,1
2011
2,2%
2013 2014 2015
2007 2008 2009 2010
2011
-0,9%
-2,3%
2012
2013 2014 2015
Página 4 I Introducción
El PIB en País Vasco
El PIB en Madrid
4,0%
3,3%
2,7%
1,4%
0,6%
-0,1%
1,7%
1,5%
1,2%
1,0%
-0,5%
-0,4%
-1,6%
-2,3%
1,9%
-1,5% -1,8%
-3,9%
2007 2008 2009 2010
2011
2012
2013 2014 2015
2007 2008 2009 2010
2011
2012
2013 2014 2015
El PIB en La Rioja
El PIB en Murcia
4,9%
4,5%
2,3%
2,0% 2,1%
2,5%
2,3%
3,0%
0,5%
-0,2%-0,4%
-2,1%
-1,3%
-1,3%
-1,4%
-2,8%
-4,2%
-4,5%
2007 2008 2009 2010
2011
2012
2013 2014 2015
2007 2008 2009 2010
2011
2012
2013 2014 2015
Fuente: elaboración propia en base a datos del INE y de AIREF.
Para el año 2015 se extrapolan los datos del primer trimestre.
El PIB en Navarra
3,6%
2,1%
1,5%
2,0% 2,3%
-0,6%
-1,0%
-2,7%
-3,4%
2007 2008 2009 2010
En 2014 y el comienzo de 2015,
España y todas las CCAA
experimentaron tasas de
crecimiento del PIB positivas
2011
2012
2013 2014 2015
Página 5 I Introducción
Contribución del consumo al crecimiento
del PIB
Desde el punto de vista regional, también se
observan estas dos fases, aunque en diferente
intensidad por CCAA. La que más sufrió en el año
2009 fue la Comunidad Valenciana, con una caída
del PIB regional de 5,6%. También se vieron
perjudicadas diferencialmente en 2009 Baleares,
Canarias, Murcia y La Rioja, que vieron caer su
PIB regional en más del 4%. En 2012, el peor año
de la segunda fase de la crisis, la comunidad más
perjudicada fue Castilla-La Mancha, con una caída
del PIB regional de 4,1%. En un grado menor se
sitúan Aragón, Asturias, Castilla y León y
Extremadura, todas ellas con caídas superiores al
3%.
Las razones que se encuentran detrás de la
importancia del consumo para el crecimiento son
dos: en primer lugar, al igual que en otros países
desarrollados, en España el consumo representa
cerca del 60% del PIB.
En segundo lugar, el consumo se vio beneficiado
por dos fenómenos relacionados, y que tienen su
comienzo en el segundo semestre de 2013.
Por un lado, la asistencia del BCE y el
saneamiento del sistema financiero español
permitieron una rebaja de los diferenciales de
tipos de interés, cortando una espiral de
restricción del crédito. Por otro lado, la mejora del
mercado laboral, y el consiguiente aumento de
ingresos laborales, favoreció principalmente al
consumo, el cual se encontraba relegado en el
ciclo de desapalancamiento anterior.
Contribución del consumo al crecimiento
del PIB
En 2014 y el comienzo de 2015, España y todas
las CCAA experimentaron tasas de crecimiento
positivas. Esto se debió, en gran medida, a la
mejora de los datos de consumo de los hogares,
que actuó dinamizando la economía. Con los
datos de la contabilidad nacional es posible
calcular qué parte del crecimiento del PIB se debe
a la aportación del crecimiento del consumo. En el
gráfico se observa que la senda de crecimiento
del PIB está marcada por la del consumo, lo cual
indica la importancia del consumo en la
recuperación económica.
El consumo representa cerca del
60% del PIB en España
Contribución del consumo al crecimiento del PIB
5%
4%
3%
2%
1%
0%
-1%
-2%
-3%
-4%
Crecimiento del PIB
mar-15
jul-14
nov-14
mar-14
jul-13
nov-13
mar-13
jul-12
nov-12
mar-12
jul-11
nov-11
mar-11
jul-10
nov-10
mar-10
jul-09
nov-09
mar-09
jul-08
nov-08
mar-08
jul-07
nov-07
mar-07
-5%
Contribución del Consumo
Fuente: elaboración propia en base a datos del INE
Página 6 I Introducción
¿Qué ocurrirá con el consumo?
Por otro lado, existen factores que podrían hacer
peligrar la recuperación. Entre ellos se encuentra,
principalmente, el freno del crecimiento de China,
cuyos efectos todavía no pueden ser evaluados
completamente. Además del ciclo electoral en
España, la evolución geopolítica y el terrorismo
pueden tener un efecto negativo sobre las
expectativas de los consumidores. Sin embargo,
más allá de estos factores, de momento, las
perspectivas de crecimiento son buenas, y están
apoyadas en una evolución del consumo muy
favorable.
A la vista de los últimos datos de coyuntura, en el
futuro próximo esperamos una sostenida
recuperación del consumo y, por lo tanto, una
continuada mejora del nivel de actividad. La
principal medida del optimismo del consumidor,
el Índice de Confianza del Consumidor (ICC) se
encuentra en máximos históricos. De hecho,
desde que comenzó la crisis es la primera vez que
supera el valor de 100. A su vez, tanto los datos
de afiliaciones a la Seguridad Social como los del
Paro Registrado, permiten ser optimistas con
respecto al mercado laboral y, por lo tanto con el
consumo de los hogares.
Índice de Confianza del Consumidor
110
100
90
80
70
60
50
40
ene-15
may-15
sep-14
may-14
sep-13
ene-14
may-13
sep-12
ene-13
may-12
sep-11
ene-12
ene-11
may-11
sep-10
ene-10
may-10
sep-09
may-09
ene-09
sep-08
may-08
sep-07
ene-08
ene-07
may-07
30
Fuente: elaboración propia en base a datos de CIS
Página 7 I Introducción
f
¿En qué gastan o consumen los españoles
por comunidades autónomas?
Página 8 I Introducción
En qué gastan o consumen los
españoles por comunidades
autónomas
consumo total en España. Esto refleja la
importancia de estas comunidades tanto en
términos de población, como en términos de nivel
de actividad. En el gráfico se observan las CCAA
en orden decreciente de fracción de gasto en
consumo sobre el total.
Para estudiar la evolución del consumo en
España utilizamos como fuente principal la
Encuesta de Presupuestos Familiares (EPF), la
cual suministra información anual sobre la
naturaleza y destino de los gastos de consumo
que elabora el Instituto Nacional de Estadística,
así como sobre diversas características relativas
a las condiciones de vida de los hogares,
utilizando una muestra de aproximadamente
24.000 hogares. En esta encuesta se recogen los
gastos de consumo que destinan los hogares al
pago de bienes y servicios de consumo final. A
diferencia de otras fuentes, la EPF es
representativa de la población en España ya que
su muestreo se realiza precisamente con este
objetivo. En particular, es una encuesta apropiada
para estudiar diferencias en el gasto de consumo
por CCAA. Para realizar el cruce de categorías de
consumo por CCAA trabajamos con microdatos
de la muestra, ya que la información que provee
el INE para el público general no permite, en
muchos casos, realizar dicho análisis con el nivel
de detalle necesario.
El comportamiento del consumo en
España durante los años de la crisis
2007-2014
Análisis por categoría de gasto
Como conclusión general, se observa una gran
heterogeneidad del gasto por CCAA en este
periodo y por categoría de consumo. Esta
evolución dispar muestra la necesidad de un
análisis detallado y que no asuma erróneamente
que lo que ocurre a nivel de España también se
cumple en sus regiones.
En el conjunto de España el gasto en educación
es el que más aumentó durante la crisis
económica, un 37%. De hecho, el gasto en
educación no cayó en ninguna comunidad
autónoma.
Distribución territorial del gasto en
consumo
Desde el punto de vista geográfico, el gasto de
consumo por CCAA es muy desigual. Al calcular
la distribución por CCAA se encuentra que hay
tres comunidades autónomas, Andalucía,
Cataluña y la Comunidad de Madrid en las que se
realiza aproximadamente un 50% del gasto en
Por otro lado, Joyería es la categoría que más
cae de forma acumulada entre 2007 y 2014.
El consumo de las categorías de ropa y calzado,
y de mobiliario y equipamiento del hogar caen de
forma acumulada un 29% y 37% entre 2007 y
2014. Asimismo, el consumo de estas dos
categorías cae en todas las comunidades
autónomas en ese período. A pesar de ello, el
gasto en ropa y calzado se recupera en 2014.
Gasto total por CCAA en 2014
Otros
Cataluña
Aragón
Canarias
Castilla - La
Mancha
Comunidad de
Madrid
Castilla y León
Galicia
País Vasco
Andalucía
Comunidad
Valenciana
Fuente: elaboración propia en base a datos del INE
Página 9 I ¿En qué gastan los españoles?
En Andalucía, Cataluña y la
Comunidad de Madrid se
realiza aproximadamente un
50% del gasto en consumo
total en España
El gasto en sanidad ha aumentado especialmente
en el año 2014, experimentando un crecimiento
de casi el 12%. El gasto en agua, gas, electricidad
y teléfono ha experimentado un crecimiento
acumulado por encima del 20% entre 2007 y
2014, pese a que la tendencia es decreciente. De
hecho, el consumo de esta categoría ha caído en
2013 y 2014.
El gasto per cápita en
educación es el que más
aumentó entre 2007 y 2014
Página 10 I ¿En qué gastan los españoles?
El comportamiento del consumo en
España durante los años de crisis 20072014. Análisis por categorías de gasto.
Alimentos y bebidas
Restaurantes
4,5%
3,6%
-0,4%
-4,8% -5,9% -4,8%
2008
2009
2010
-6,3%
2011
2012
0,1%
-4,5%
0,9%
-0,1% -0,8%
-1,8%
-8,2%
2013
2014
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
Mobiliario y equip. hogar
Ropa y Calzado
2,9%
-5,6%
2008
-9,3%
2009
-4,1% -5,7%
2010
2011
-2,8%
-9,0% -7,8% -7,4%
-8,3%
2012
2013
2014
Vuelos y hoteles
2008
2009
2010
-4,4%
2011
-6,6% -5,0% -5,1%
2012
2013
2014
Carburantes y lubricantes
5,7%
2,7%
9,3%
7,6%
9,7%
1,4%
-1,6% -1,7%
-3,1% -3,2%
-7,0% -8,5%
-7,4%
-16,0%
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
Página 11 I ¿En qué gastan los españoles?
Educación
Agua, gas, electricidad y teléfono
8,4%
8,3%
3,2%
9,7%
8,5%
3,2%
2,7%
5,7%
5,0%
4,5%
0,8%
-1,7% -2,8%
-2,7%
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
Sanidad
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
Estética y cuidados personales
11,2%
7,9%
2,3%
-2,9%
2008
2009
-0,9% -2,5%
2010
2011
-1,9%
2012
2013
-2,7%
-3,7% -5,0%
2014
Joyería
2008
3,5%
2,6%
1,3%
2009
2010
2011
2012
-5,4%
2013
2014
Total consumo en España
1,1%
-8,4%
-1,2%
-1,7%
-4,1%
0,8%
0,5%
-1,9% -2,8%
-5,1%
-10,6%
-10,9%
-16,6%
-27,6%
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
2008
2009
2010
2011
2012
2013
2014
Fuente: elaboración propia en base a datos del INE.
Página 12 I ¿En qué gastan los españoles?
Gasto per cápita por CCAA en 2014 y
gasto per cápita por categorías de
gasto por CCAA en 2014
En términos de gasto per cápita, existen
importantes diferencias entre las comunidades
autónomas. Utilizando los datos de la EPF se
puede analizar el gasto per cápita por comunidad
autónoma.
En 2014 País Vasco y Navarra fueron las
comunidades autónomas con mayor gasto per
cápita en consumo, mientras que Canarias y
Extremadura fueron las comunidades que se
situaron a la cola del gasto per cápita. El gasto
per cápita en el País Vasco fue un 50% superior al
de Canarias. Por otro lado, las comunidades que
más se parecen al promedio de España son La
Rioja y Castilla y León.
Es posible desglosar el gasto de los hogares en
categorías de consumo. Para ello hemos
analizado las 11 categorías más representativas
para cada una de las comunidades autónomas.
El gasto per cápita en el País
Vasco es un 50% superior al de
Canarias
Gasto medio por persona por CCAA en 2014
País Vasco
13.313
Navarra
12.599
Madrid
12.558
Cataluña
11.970
Asturias
11.474
Baleares
11.448
Cantabria
11.109
Aragón
11.008
La Rioja
10.987
España
10.759
Castilla y León
10.587
Galicia
10.271
Comunidad Valenciana
9.993
Castilla La Mancha
9.391
Murcia
9.390
Andalucía
9.237
Extremadura
9.194
Canarias
8.906
Fuente: elaboración propia en base a datos del INE
Página 13 I ¿En qué gastan los españoles?
España
Andalucía
Aragón
Asturias
Baleares
Canarias
Cantabria
Estética y cuidados
personales
Joyería
Agua, gas,
electricidad y
teléfono
Sanidad
Educación
Mobiliario y
equipamiento del
hogar
Carburantes y
lubricantes
Alimentos y bebidas
Vuelos y hoteles
Restaurantes
Ropa y calzado
Gasto en consumo per cápita en 2014 por categorías y por CCAA y diferencias respecto
del promedio de España
546
861
238
1672
516
331
147
461
994
27
266
512
742
148
1563
509
299
74
371
830
23
233
-6,3%
-14%
-38%
-6,5%
-1,3%
-9,7%
-50%
-20%
-17%
-13%
-12%
518
941
262
1.773
445
334
153
405
1.108
29
292
-5,1%
9,3%
10,1%
6,1%
-14%
0,8%
4,4%
-12%
11,5%
9,5%
9,5%
549
948
245
1.765
508
345
82
425
1.080
40
304
0,7%
10,1%
2,9%
5,6%
-1,4%
4,2%
-44%
-7,7%
8,7%
51,2%
14,2%
546
942
220
1.694
624
354
111
491
928
19
278
0,1%
9,5%
-7,7%
1,4%
21,0%
6,9%
-24%
6,5%
-6,6%
-30%
4,3%
424
618
204
1.505
498
296
102
338
736
13
222
-22%
-28%
-14%
-10%
-3,5%
-10%
-31%
-27%
-26%
-51%
-17%
605
840
230
1628
568
332
90
385
899
43
296
10,9%
-2,4%
-3,5%
-2,6%
10,0%
0,5%
-39%
-16%
-9,6%
63,2%
11,2%
Castilla y
León
501
806
294
1.785
529
301
99
360
994
28
258
-8,2%
-6,4%
23,5%
6,8%
2,5%
-9,1%
-33%
-22%
0,1%
5,0%
-3,3%
Castilla La
Mancha
471
716
201
1473
525
314
61
379
876
19
213
-14%
-17%
-15%
-12%
1,7%
-5,0%
-59%
-18%
-12%
-27%
-20%
605
900
299
1.820
496
343
223
593
1.048
29
303
10,9%
4,6%
25,9%
8,8%
-3,8%
3,5%
51,5%
29%
5,4%
8,0%
13,6%
474
806
187
1.627
491
301
129
380
954
29
254
-13%
-6,4%
-21%
-2,7%
-4,8%
-9,0%
-12%
-17%
-4,0%
9,0%
-4,5%
Cataluña
Com.
Valenciana
Extrema.
Galicia
Madrid
Murcia
Navarra
País Vasco
La Rioja
531
776
227
1.447
526
310
51
321
883
17
208
-2,6%
-9,9%
-4,7%
-13%
2,0%
-6,3%
-65%
-30%
-11,1%
-34%
-21%
553
768
158
1.835
610
366
84
413
865
21
249
1,4%
-11%
-34%
9,8%
18,3%
10,5%
-43%
-10%
-13%
-22%
-6,3%
583
1.031
322
1.601
530
323
216
556
1.247
35
293
6,8%
19,8%
35,4%
-4,2%
2,7%
-2,3%
47,2%
20,5%
25,5%
32,9%
10,2%
492
753
187
1.624
571
280
93
328
726
19
251
-9,8%
-12%
-21%
-2,8%
10,7%
-15%
-37%
-29%
-27%
-29%
-5,9%
645
1.180
378
1.796
476
402
196
463
1.126
24
273
18,3%
37,1%
59%
7,4%
-7,7%
21,6%
33,1%
0,5%
13,3%
-9,4%
2,6%
687
1.251
345
1.932
463
372
217
484
1.161
26
339
25,8%
45%
45%
15%
-10%
12,5%
47,5%
4,9%
16,8%
-0,9%
27,3%
507
952
279
1.702
511
323
99
447
1.126
30
265
-7,1%
10,6%
17,5%
1,8%
-0,9%
-2,2%
-33%
-2,9%
13,3%
13,7%
-0,4%
Fuente: elaboración propia en base a datos del INE.
Datos absolutos en euros.
Página 14 I ¿En qué gastan los españoles?
En España en 2014, alimentos y bebidas es la
categoría de consumo en la que el gasto es
mayor, superando los 1.672€ per cápita. La
segunda categoría en la que los españoles gastan
más es agua, gas, electricidad y teléfono.
Restaurantes es la tercera categoría por importe
de gasto, el gasto medio per cápita en España en
2014 es 861€. Educación y joyería son las
categorías con menor gasto per cápita, por
debajo de las categorías de vuelos y hoteles, o de
estética y cuidados personales.
En lo que sigue procedemos a analizar la
evolución temporal de las categorías de gasto
seleccionadas en cada una de las comunidades
autónomas.
Gasto en España por categoria
Joyería
Vuelos y
Estética y hoteles Educación
cuidados
personales
Mobiliario y
equipamiento
del hogar
Alimentos y
bebidas
Sanidad
Agua, gas,
electricidad y
teléfono
Carburantes y
lubricantes
Ropa y calzado
Restaurantes
Fuente: elaboración propia en base a datos del INE.
Página 15 I ¿En qué gastan los españoles?
El comportamiento del consumo en Andalucía
durante los años de la crisis 2007-2014
Análisis por categorías de gasto
Ropa y calzado
10,0%
-3,4% -6,2% -6,7% -5,7%
Restaurantes
-3,4% -5,3% -4,7%
-5,9%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
15,9%
0,6%
-3,7%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
-1,6% -2,5%
Educación
6,5%
3,2% 1,6%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
-0,7%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
26,5%
6,7%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
4,4%
0,1%
-12,7%
-21,4%
-22,5%
-27,4%
11,8%
-0,5%
-7,0%
5,2% 5,0% 7,1%
-6,5%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Total
7,7%
2,8%
-0,9%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
-16,3%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
-1,2% -3,6%
-8,6%
Estética y cuidados
Joyería
-6,5%
-7,7%
-11,9%
3,5%
-2,9% -8,6% -2,0%
-10,1%
-1,7%
-6,3%
Agua, gas, elect. etc
20,1%
1,1%
-12,3%
0,0%
Sanidad
12,2%
-3,6%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
-1,9% -5,9% -2,5%
-17,3%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
-7,9% -10,2%
Mobiliario y equip Hogar
9,5% 10,7%
-0,3%
7,9%
1,2%
-1,2%
-9,1%
Carburantes y lubricantes
Alimentos y bebidas
-1,6%
-0,2%
-13,6%
-16,2%
3,2%
Vuelos y hoteles
1,2%
-8,8%
-5,9%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
3,7%
1,2%
0,7%
-2,7%
-5,0%
-5,6% -5,0%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Comparación con la media nacional (datos agregados del periodo 2007-2014)
Cat1
Cat1
Cat1
Cat1
Cat1
Cat1
Cat1
Cat1
Cat1
Cat1
Cat1
Total
España
-28,9%
-23,7%
-17,3%
-2,8%
+3,0%
-37,4%
+37,2%
+13,0%
+21,3%
-58,4%
-9,6%
-8,6%
Andalucía
-30,9%
-30,9%
-24,6%
-5,9%
+4,6%
-41,4%
+13,1%
+25,0%
+17,8%
-59,1%
-8,1%
-12,3%
Fuente: elaboración propia en base a datos del INE




A raíz de la crisis, el consumo se ha resentido
especialmente en Andalucía.
En términos agregados, el consumo ha caído
más de un 12% acumulado entre 2007 y
2014.
El gasto en mobiliario y equipamiento del
hogar cae todos los años, en total más de un
40% entre 2007 y 2014.
El gasto en sanidad es el que más ha
aumentado en ese periodo, creciendo más
de un 25% en el último año.



En 2014, los andaluces tienen un gasto
inferior a la media per cápita de España en
todas las categorías.
Destinan 74€ per cápita a la educación, casi
un 50% menos que el gasto medio per cápita
en España.
También en 2014, son los que menos
destinan al consumo de vuelos y hoteles,
148€ per cápita.
Página 16 I ¿En qué gastan los españoles?
El comportamiento del consumo en Aragón
durante los años de la crisis 2007-2014
Análisis por categorías de gasto
Ropa y calzado
Restaurantes
7,0%
-2,2%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Alimentos y bebidas
4,2%
-3,2% 0,0% -1,1%
0,4%
13,0%
10,1% 9,9%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
22,1%
32,8%
Joyería
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
-34,1%
-3,5% -3,1% -5,0%
-24,7%-41,0%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
11,8%
2,2% 3,7%
1,7%
-0,8% 0,0%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Total
8,4%
34,0%
0,5%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
-14,6%
Estética y cuidados
72,5%
-8,5% -7,2%
-12,8%
-13,5%
6,1%
9,2%
-7,7% -12,0% -2,2%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
1,7% 2,0%
Agua, gas, elect. etc
32,1%
-5,0%
-57,2%
3,8%
Sanidad
65,8%
-11,3%
-18,5%
Mobiliario y equip hogar
-10,9%
-14,5%
15,7%
2,7%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
3,9% 2,0% 2,2% 4,6%
-1,5%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
15,8%
-12,6%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
13,1%
18,7%
-5,4%
-10,6%
Carburantes y lubricantes
0,0% 2,8%
Educación
-6,1%
7,9%
4,2%
3,5%
0,1%
-6,6% -1,4% -6,7%
-10,9%-5,3%
Vuelos y hoteles
6,8% 4,6%
3,0%
2,2%
0,6%
0,0% -1,0%
-0,4%
-8,7%
-4,7%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Comparación con la media nacional (datos agregados del periodo 2007-2014)
Total
España
-28,9%
-23,7%
-17,3%
-2,8%
+3,0%
-37,4%
+37,2%
+13,0%
+21,3%
-58,4%
-9,6%
-8,6%
Aragón
-24,1%
-7,5%
3,2%
1,0%
-2,4%
-31,0%
164,1%
29,9%
26,9%
-70,9%
-1,8%
-0,5%
Fuente: elaboración propia en base a datos del INE


Aragón es la comunidad autónoma en la que
más aumenta el gasto en educación, más de
un 160% entre 2007 y 2014. De hecho, este
gasto crece en todos los años excepto en
2012.
En esta comunidad, el gasto en joyería cae
con especial dureza, más de un 70% entre
2007 y 2014, a pesar de experimentar un
crecimiento del 34% en el último año.


En 2014, Aragón es la comunidad autónoma
con menor gasto per cápita destinado a
carburantes y lubricantes (445€).
En este año, el consumo total per cápita se
sitúa ligeramente por encima al de la media
de España, en Aragón el gasto total per
cápita es de 11.008€, mientras que el de
España es de 10.759€.
Página 17 I ¿En qué gastan los españoles?
El comportamiento del consumo en Asturias
durante los años de la crisis 2007-2014
Análisis por categorías de gasto
Ropa y calzado
Restaurantes
-0,5% -0,5%
-4,0% -6,0% -2,4% -3,2%
4,1% 5,9% 2,7%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Alimentos y bebidas
2,4%
1,7%
Educación
54,9%
-4,5%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
18,5%
27,7%
27,7%
-4,6% -2,2%
-10,7%-12,0%-11,9%-11,4%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
7,1%
0,1%
7,1% 8,1% 6,7%
6,0%
0,7% 0,7%
-4,9% -2,9%
-50,5%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Joyería
-0,8%
-21,0%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Estética y cuidados
14,7%
5,2%
30,7%
-9,6%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Total
8,4%
7,2%
1,3%
-18,3%
-42,4%
6,7%
Agua, gas, elect. etc
28,7%
-24,8%
-15,5%
Mobiliario y equip hogar
Sanidad
58,5%
-10,5%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
0,4% 0,8%
-11,9%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
7,8%
7,4% 5,8%
7,3%
-2,2%
-5,5% -3,4%
18,8%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
7,9%
-5,9% -1,5%
-4,0%
Carburantes y lubricantes
9,6%
6,8% 9,2%
5,2%
-6,9% -9,7%
-15,0%
-22,3%
3,4%
Vuelos y hoteles
5,6%
2,8%
1,4%
-0,3% -0,3%
-5,2%
-11,7%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
-1,9%
-3,7%
-5,4%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Comparación con la media nacional (datos agregados del periodo 2007-2014)
Total
España
-28,9%
-23,7%
-17,3%
-2,8%
+3,0%
-37,4%
+37,2%
+13,0%
+21,3%
-58,4%
-9,6%
-8,6%
Asturias
-34,5%
-14,9%
+0,2%
5,4%
3,8%
-38,9%
64,1%
28,5%
31,6%
-32,5%
-9,7%
-3,6%
Fuente: elaboración propia en base a datos del INE



El gasto en ropa y calzado ha caído
repetidamente todos los años desde 2007.
En total, ha disminuido casi un 35%
acumulado en el periodo 2007-2014.
La recuperación se observa con claridad,
puesto que en el último año aumenta el
consumo en todos los productos, excepto en
ropa, calzado, carburantes y lubricantes.
El gasto que más aumenta en 2014 es el
gasto en joyería (31%). De hecho, en 2014,
este es el gasto de la comunidad que se sitúa
más alejado de la media de España.


En España, el gasto per cápita destinado a la
joyería es de 27€, mientras que en Asturias
se gastan 40€.
En ese mismo año, el gasto en educación es
sustancialmente inferior al de la media de
España, en Asturias el gasto per cápita es de
82€, mientras que el de España es de 147€.
Página 18 I ¿En qué gastan los españoles?
El comportamiento del consumo en Baleares
durante los años de la crisis 2007-2014
Análisis por categorías de gasto
Ropa y calzado
12,6% 11,3%
4,3% 1,5%
-14,4%
-19,2%
-17,0%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Alimentos y bebidas
8,0%
1,0%
-0,4%
-2,7%
-8,1%
-4,2%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
35,4%
-5,1% -6,0% -9,4% -6,8%
-11,3%
-23,7%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Carburantes y lubricantes
16,7%
-1,8% -5,1%
-15,2%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Joyería
Sanidad
-1,1%
-5,7% -9,9%
-4,6% -6,0%
-14,6%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
-6,9%
-10,9%
-3,6%
-0,5%
-10,8%
-26,6%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Agua, gas, elect. etc
13,0%
11,8%
11,2%
-2,9%
-5,1%
-11,8%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
-7,0%
Total
9,0%
0,2%
1,0%
-44,3%
4,9%
1,1%
-9,3%
1,0%
-39,1%
-63,9%
14,0%
6,6%
65,1%
-28,3%
Mobiliario y equip hogar
17,9%
14,5%
13,1%
-2,8%
-2,7%
-8,6%
-9,4%
-18,4%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
-8,9%
-23,4%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Estética y cuidados
113,8%
Vuelos y hoteles
15,0%
1,6% 1,9%
10,9% 14,9%
-8,2%
22,4%
8,9%
4,7%
-1,5%
Educación
Restaurantes
-3,6%
-6,2%
-5,2%
-1,4% -3,3%
-11,5%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Comparación con la media nacional (datos agregados del periodo 2007-2014)
Cat1
Cat1
Cat1
Cat1
Cat1
Cat1
Cat1
Cat1
Cat1
Cat1
Cat1
Total
España
-28,9%
-23,7%
-17,3%
-2,8%
+3,0%
-37,4%
+37,2%
+13,0%
+21,3%
-58,4%
-9,6%
-8,6%
Baleares
-23,8%
-37,6%
-21,3%
-8,3%
+1,4%
-34,2%
+25,1%
-0,1%
-3,5%
-68,6%
-15,3%
-16,5%
Fuente: elaboración propia en base a datos del INE


Baleares es la comunidad autónoma que
más ha sufrido el impacto de la crisis en el
consumo agregado, que ha caído más de un
16% acumulado entre 2007 y 2014.
Aun así, se aprecia un cambio de tendencia
en el último año, el gasto en la mayoría de los
productos experimenta un crecimiento
positivo.


De hecho, el gasto en restaurantes que había
caído todos los años desde 2007, se
incrementa más de un 22% en 2014. Aun así,
este gasto en 2014 se sitúa ligeramente por
encima de la media de España.
Baleares es la comunidad autónoma con
mayor gasto per cápita en carburantes y
lubricantes, 624€ en 2014, más de un 20%
por encima de la media de España.
Página 19 I ¿En qué gastan los españoles?
El comportamiento del consumo en Canarias
durante los años de la crisis 2007-2014
Análisis por categorías de gasto
Ropa y calzado
9,0%
7,0%
16,7%
Vuelos y hoteles
Restaurantes
4,2%
-6,2% -5,6%
-4,8%
-16,1%
-18,2%-21,7%
Alimentos y bebidas
1,8%
0,8%
4,3%
1,5%
Educación
Mobiliario y equip hogar
13,6% 18,4%
5,4%
-2,1%
-1,1% -2,3%
-5,5%
-17,4%
-24,4%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
11,7%
-18,5%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Joyería
Agua, gas, elect. etc
11,0%
3,9%
9,4%
8,2% 5,3%
1,0%
7,1%
-5,2% -5,4%
-23,4%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Estética y cuidados
35,9%
-13,1%-22,0%-22,5%-15,3%
-41,6%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
-7,7%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
-2,2% -3,1%
-9,0%
-8,0%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
3,3%
3,0%
3,1%
-1,2%
-14,3%
-1,8%
Total
8,4%
2,5%
-9,3%
-12,0%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
-7,0% -7,1%
-9,8%
6,3%
0,8%
Sanidad
27,6%
-19,5%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
5,3%
-10,5%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
-2,5%
10,6%
-5,4% -5,6%
-7,5%
-11,3%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
-5,4%
-5,7% -7,1%
-6,2% -8,0%
Carburantes y lubricantes
3,3%
23,5%
6,8%
-17,6%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
2,7%
9,0%
-5,8%
-2,9%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Comparación con la media nacional (datos agregados del periodo 2007-2014)
Total
España
-28,9%
-23,7%
-17,3%
-2,8%
+3,0%
-37,4%
+37,2%
+13,0%
+21,3%
-58,4%
-9,6%
-8,6%
Canarias
-30,4%
-28,4%
-22,2%
-9,8%
+6,7%
-45,5%
+29,6%
-6,6%
+8,4%
-68,0%
-18,5%
-15,2%
Fuente : elaboración propia en base a datos del INE


Canarias ha experimentado una recuperación
del consumo en 2014, principalmente debido
al incremento del consumo en ropa, calzado
y educación. Aun así, junto con Murcia y
Baleares, son las comunidades autónomas
en las que ha caído más el consumo en el
periodo 2007-2014 (más de un 15%).
En ese periodo, es la comunidad autónoma
en la que más ha bajado el gasto en sanidad
(más de un 6%).



En 2014, el gasto per cápita en Canarias es el
menor de España, 8.906€.
De hecho, el gasto per cápita está por debajo
en todas las categorías estudiadas.
En 2014 Canarias es la comunidad con
menor gasto per cápita en ropa y calzado;
restaurantes; agua, gas, electricidad y
teléfono; y joyería.
Página 20 I ¿En qué gastan los españoles?
El comportamiento del consumo en Cantabria
durante los años de la crisis 2007-2014
Análisis por categorías de gasto
Ropa y calzado
7,5%
Restaurantes
10,8%
0,6%
-9,1% -6,4%
-14,9%
-19,0%
Alimentos y bebidas
Vuelos y hoteles
2,0%
-0,4%
-6,4%
-4,3%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
2,7%
5,5%
3,8%
10,5%
Mobiliario y equip hogar
1,1%
3,3% 3,0%
-6,7%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Educación
-15,7%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
6,4%
79,5%
26,2%
12,0%
7,5% 5,8% 6,2%
13,4%
-1,4%
-14,0%
-18,7%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Joyería
-2,2%
-11,2%-11,7%
-18,1%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Agua, gas, elect. etc
Sanidad
38,4%
4,0%
9,9% 7,4%
-0,3%
-7,3%
-16,9%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Estética y cuidados
9,1%
5,4% 7,0%
6,9%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Total 1,1%
-1,1%
-11,0%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
0,0% 1,7%
-2,6%
-6,4%
6,7%
-5,2%
-17,9%-20,1%
-33,0%
-10,1%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
-3,0% -5,5%
-0,5% -1,7%
-2,8%
13,5%
-3,7%
-15,8%
Carburantes y lubricantes
3,2%
7,6%
0,1% 1,6% 1,6%
-5,9%
-8,1%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
-3,9% -3,1%
3,5%
-5,3%
-3,3%
-4,5%
-18,0%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
0,0%
-0,4%
-3,0%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Comparación con la media nacional (datos agregados del periodo 2007-2014)
Total
España
-28,9%
-23,7%
-17,3%
-2,8%
+3,0%
-37,4%
+37,2%
+13,0%
+21,3%
-58,4%
-9,6%
-8,6%
Cantabria
-29,8%
-18,5%
-18,9%
-6,2%
+1,3%
-41,8%
+30,7%
+2,5%
+15,4%
+0,9%
-9,0%
-10,8%
Fuente: elaboración propia en base a datos del INE


Cantabria es la única comunidad autónoma
en la que aumenta el gasto en joyería en el
periodo 2007-2014. Esto se debe
fundamentalmente al crecimiento de este
gasto en 2014 de casi un 80%.
De hecho, en 2014 es la comunidad
autónoma que más destina a la categoría de
joyería, un total de 43€, más de un 60% por
encima de la media de España.


En cambio, el gasto en agua, gas, electricidad
y teléfono, ha aumentado en todos los años
considerados, excepto en 2013 y 2014. En
2014, este gasto se sitúa casi un 10% por
debajo de la media de España.
El gasto per cápita en agua, gas, electricidad
y teléfono es de 899€ en Cantabria, mientras
que en España es de 994€.
Página 21 I ¿En qué gastan los españoles?
El comportamiento del consumo en Castilla la Mancha
durante los años de la crisis 2007-2014
Análisis por categorías de gasto
Ropa y calzado
Restaurantes
-10,1%
-5,2% -6,1% -3,0%
-19,4%
-6,5% -5,2%
Alimentos y bebidas
17,4%
-5,7%
-5,8%
-17,6%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
-12,2%-14,4%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Mobiliario y equip hogar
Carburantes y lubricantes
4,5%
2,7%
19,3%
5,4%
-14,7%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
0,7%
Vuelos y hoteles
5,5% 4,7%
2,8%
5,6% 1,9%
19,6%
0,1%
4,8%
0,3%
5,2%
5,0% 4,4%
1,8%
-3,9% -3,0%
-3,7%
-3,8%
-4,9%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Educación
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Sanidad
48,3%
32,3%
5,9%
-2,8%
-22,3%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
-8,3%
-14,3%
Agua, gas, elect. etc
10,6%
6,7% 5,1%
-1,7% -1,8% -2,0%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Total
1,5%
5,6%
0,8%
0,2%
-1,5%
-2,1%
-3,2% -2,5%
-7,7% -8,3%
-29,5%
-12,6%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
-2,9%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
4,0%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
-12,1%
-15,6%
7,0%
Estética y cuidados
27,7%
-8,9% -14,1%
-24,2%-24,4%
-31,1%
21,1%
15,9% 13,4%
2,7%
14,1%
-9,1%
Joyería
-8,6%
-9,9%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
0,0%
-0,2%
-5,3%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Comparación con la media nacional (datos agregados del periodo 2007-2014)
Total
España
-28,9%
-23,7%
-17,3%
-2,8%
+3,0%
-37,4%
+37,2%
+13,0%
+21,3%
-58,4%
-9,6%
-8,6%
C. La
Mancha
-32,7%
-29,2%
-1,5%
-4,7%
+15,2%
-36,3%
62,6%
+24,7%
+25,6%
-72,2%
-10,2%
-8,8%
Fuente: elaboración propia en base a datos del INE


Castilla La Mancha es la comunidad
autónoma con un comportamiento del
consumo más similar a la media española.
Esta comunidad autónoma, experimentó una
fuerte caída del consumo en 2012 (más de un
5%).

Desde entonces, el consumo se ha ido
recuperando lentamente, ayudado por un
fuerte crecimiento del consumo en joyería y
educación en 2013; y de vuelos, hoteles y
sanidad en 2014.

Aun así, cabe destacar que en 2014 el gasto
per cápita en educación es el menor de
España. El gasto en Castilla La Mancha es de
61€, menos de la mitad que el de España,
que es de 147€.
Página 22 I ¿En qué gastan los españoles?
El comportamiento del consumo en Castilla y León
durante los años de la crisis 2007-2014
Análisis por categorías de gasto
Ropa y calzado
Alimentos y bebidas
14,8%
3,2%
Joyería
-13,6%-12,1%-20,1%
-37,0%
6,5%
-13,3%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
-11,5%
-20,5%
-12,1%
-6,8% -9,9%
-0,9%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Agua, gas, elect. etc
9,8%
7,4%
2,2% 2,6% 4,8% 2,5%
0,5%
4,3%
8,4%
1,9% 0,6%
-7,7%
-1,8%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
7,3%
3,9%
-9,3%
-7,4% -4,0%
0,4%
Estética y cuidados
29,8%
12,2%
0,0%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
12,3%
-5,6%
-32,4%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
-5,5%
Mobiliario y equip hogar
Sanidad
37,8%
18,9%
12,5% 11,1%
11,6%
-11,3%
-3,2% -2,3%
Educación
19,1%
-5,0%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
-2,2%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
8,8% 5,3%
-10,1%
Carburantes y lubricantes
2,0% 2,8% 1,0% 2,6%
-5,3%
3,1%
3,0%
-7,1% -6,1%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
5,4%
3,1%
-6,5% -5,8%
-11,1%-10,7%-10,4%
Vuelos y hoteles
Restaurantes
1,8%
1,1%
-4,7%
0,3%
Total
2,9%
2,8%
-0,3%
-8,8%
-2,2%
-6,2%
1,3%
-2,5% -0,9%
-6,9%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Comparación con la media nacional (datos agregados del periodo 2007-2014)
Total
España
-28,9%
-23,7%
-17,3%
-2,8%
+3,0%
-37,4%
+37,2%
+13,0%
+21,3%
-58,4%
-9,6%
-8,6%
Castilla y
León
-35,6%
-18,5%
-1,0%
+6,0%
+9,5%
-45,2%
+58,6%
5,4%
+25,4%
-49,4%
-9,1%
-5,7%
Fuente: elaboración propia en base a datos del INE




Castilla y León es la comunidad autónoma en
la que más ha aumentado el consumo de
alimentos y bebidas en el periodo 2007-2014.
De hecho, el consumo de este tipo de
productos ha aumentado constantemente
desde 2011.
El gasto en agua, gas, electricidad y teléfono
ha crecido todos los años excepto en 2014.
En 2014, el gasto per cápita total es el más
cercano al de la media de España.

En Castilla y León, el gasto medio es de
10.587€ y el gasto medio en España es de
10.759€.
Esta comunidad autónoma destaca por
dedicar un 30% menos a la categoría de
educación y un 23% más a la categoría de
vuelos y hoteles, respecto a la media de
España.
Página 23 I ¿En qué gastan los españoles?
El comportamiento del consumo en Cataluña
durante los años de la crisis 2007-2014
Análisis por categorías de gasto
Ropa y calzado
Alimentos y bebidas
6,2%
7,2%
3,2%
-4,0%
-4,2%
-7,1%
-10,3%
-11,5%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
0,4%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
9,4%
8,8%
0,9%
1,0%
Educación
1,1%
-3,6%
-8,8%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Sanidad
21,2%
15,3%
11,2%
3,7%
14,9%
-0,4%
-34,5%
Agua, gas, elect. etc
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
-2,6%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
6,3%
3,8%
-1,5%
1,2% 0,7%
Total
Estética y cuidados
-9,8%-19,0%
-33,9%
3,5%
-0,1%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
4,2%
-7,8%
-1,5%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
65,2%
-2,5%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
2,2%
-5,9%
-15,2% -7,5%
-6,4% -7,4% -5,9%
7,6% 7,1%
4,6%
4,0% 3,7%
-4,4%
Joyería
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Mobiliario y equip hogar
-18,4%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
-0,4% -0,3%
-17,3%
6,3%
-0,8%
-6,5%
2,9%
-7,1% -9,6%
-8,1% -7,8%
-9,6%
Carburantes y lubricantes
-0,4% -1,8%
11,3%
-0,6%
-5,1%
2,0% 1,6%
-0,6%
Vuelos y hoteles
Restaurantes
6,0%
2,2%
-3,4% -3,9%
0,1%
-4,1% -3,2%
-11,6%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
-0,3%
1,8%
-2,5%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Comparación con la media nacional (datos agregados del periodo 2007-2014)
Total
España
-28,9%
-23,7%
-17,3%
-2,8%
+3,0%
-37,4%
+37,2%
+13,0%
+21,3%
-58,4%
-9,6%
-8,6%
Cataluña
-25,8%
-22,3%
-20,9%
-0,1%
+1,5%
-32,4%
+56,4%
+19,7%
+18,3%
-59,0%
-7,1%
-6,1%
Fuente: elaboración propia en base a datos del INE


El gasto en educación y sanidad creció en
Cataluña más que la media de España en el
periodo 2007-2014.
Esto se debe principalmente al incremento
experimentado en 2014, el gasto en sanidad
aumenta un 15%, y el gasto en educación lo
hace por encima del 21%.


De hecho, en 2014 Cataluña es la comunidad
autónoma con un mayor gasto per cápita en
educación (223€) y sanidad (593€).
En 2014, esta comunidad autónoma se sitúa
por encima del gasto medio de España en
todas las categorías, excepto en el gasto per
cápita dedicado a carburantes y lubricantes.
Página 24 I ¿En qué gastan los españoles?
El comportamiento del consumo en la
Comunidad Valenciana durante los años de la crisis 2007-2014
Análisis por categorías de gasto
Ropa y calzado
Vuelos y hoteles
Restaurantes
6,3%
5,1%
-1,3% -0,4%
-6,1%
-6,7% -7,8%
-7,1%
-3,7%
-10,1%-11,6%
-14,3%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Alimentos y bebidas
-6,6%
Mobiliario y equip hogar
3,2%
0,3%
-0,5%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Educación
13,3%
1,3%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
7,2%
15,2%
Joyería
8,1%
6,6% 10,3%
5,4%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
-4,9% -2,3%
-2,9%
-21,6%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
15,0%
3,6%
0,4%
-2,4% -1,9%
-9,2% -21,4%
-33,1%-23,1%
-8,7%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
4,9%
7,8%
2,6%
-0,3%
-4,1%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
-0,6%
Total
Estética y cuidados
43,9%
-3,8%
-7,2% -9,3%
-12,0%-10,0%-13,7%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Agua, gas, elect. etc
Sanidad
14,8%
13,4%
-0,4%
-4,9%
-11,0%
-11,1%
-5,3% -4,6%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
10,8%
7,9%
6,1%
-1,2% -0,1% -0,5%
-7,1%
-12,2%
-11,3%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Carburantes y lubricantes
1,4% 2,6% 0,6% 0,7%
2,4%
-3,7%
-5,2%
2,2%
0,4%
-0,5%
-7,4%
-2,0% -2,6%
-0,1%
-3,4%
-6,9%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Comparación con la media nacional (datos agregados del periodo 2007-2014)
Total
España
-28,9%
-23,7%
-17,3%
-2,8%
+3,0%
-37,4%
+37,2%
+13,0%
+21,3%
-58,4%
-9,6%
-8,6%
Comun.
Valenc.
-36,7%
-29,3%
-26,8%
-2,4%
+0,3%
-42,9%
+68,0%
-4,2%
+19,2%
-42,2%
-15,4%
-12,7%
Fuente: elaboración propia en base a datos del INE


La Comunidad Valenciana es una de las
comunidades en las que más cae el consumo
de ropa, calzado, vuelos y hoteles.
Esto se debe a que el gasto en este tipo de
productos cae todos los años desde 2008.


De hecho, en 2014 el gasto en estas dos
categorías está por debajo un 13% y un 21%
respecto al de la media de España.
Hay que subrayar el crecimiento del
consumo de joyería en el año 2014, superior
al 40%. Aun así, el gasto en esta categoría es
ligeramente superior al de la media de
España (29€ en la Comunidad Valenciana y
27€ en España).
Página 25 I ¿En qué gastan los españoles?
El comportamiento del consumo en Extremadura
durante los años de la crisis 2007-2014
Análisis por categorías de gasto
Ropa y calzado
Restaurantes
4,0%
-9,8%
-3,8%
-7,3%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Alimentos y bebidas
-23,7%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
13,6%
2,0% 1,7%
-0,9%
Educación
16,6%
6,1%
Joyería
-8,7%
-67,7%
-36,8%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
-5,7%
15,2%
7,2%
0,5%
-0,1%
-11,8%
-20,8%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
9,1% 8,6%
4,3% 5,5%
2,6%
1,8%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Total
4,7% 4,3%
2,4%
-2,5%
-0,8%
-5,6%
-2,7%
-0,5%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
24,1%
0,6%
-11,2%
Agua, gas, elect. etc
10,9%
Estética y cuidados
98,8%
-4,8%
2,8%
-9,6%
-20,2%
-18,3%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
-5,1%
22,1%
10,6%
-2,5% -0,8%
-9,2%
9,7%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Sanidad
17,3%
13,6% 10,4%
Mobiliario y equip hogar
-7,9%
-12,0%
-14,4%
8,2%
1,8%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
1,4%
-1,1% -0,5%
Carburantes y lubricantes
-1,2%
15,4%
9,9%
-1,8% -4,7% -2,2% -1,8%
17,2%
-3,5% -3,5%
Vuelos y hoteles
1,8%
-17,5%
5,2%
15,1% 19,2%
7,6%
2,5%
-11,8%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
-0,5% -1,3%
-7,0%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Comparación con la media nacional (datos agregados del periodo 2007-2014)
Total
España
-28,9%
-23,7%
-17,3%
-2,8%
+3,0%
-37,4%
+37,2%
+13,0%
+21,3%
-58,4%
-9,6%
-8,6%
Extremad
-23,9%
-5,9%
+10,3%
-0,4%
+12,8%
-35,2%
+5,7%
+33,7%
+35,4%
-53,9%
-3,2%
-0,4%
Fuente: elaboración propia en base a datos del INE



Extremadura es la comunidad autónoma que
menos ha sentido el impacto de la crisis en el
consumo, únicamente ha caído un 0,4% en el
periodo 2007-2014.
Aun así, en 2014 el consumo per cápita es el
segundo más bajo de España, sólo por
delante de Canarias.
El consumo total per cápita en 2014 es de
9.194€, más de 1.500€ por debajo de la
media de España.



Es la comunidad autónoma en la que más
aumenta el consumo en vuelos y hoteles, así
como el gasto en sanidad (más del 33%).
A pesar de ello, es la comunidad en la que
menos aumenta el gasto en educación, poco
más de un 5%.
En 2014 tiene el gasto per cápita más bajo de
España en las categorías de alimentos y
bebidas (1.447€), sanidad (321€), y estética y
cuidados personales (208€).
Página 26 I ¿En qué gastan los españoles?
El comportamiento del consumo en Galicia
durante los años de la crisis 2007-2014
Análisis por categorías de gasto
Ropa y calzado
Vuelos y hoteles
Restaurantes
8,9%
5,8%
25,4%
8,7%
0,5%
-3,9%
-8,7%
-5,6%
-3,3% -3,7%
-3,5%
-1,6% -1,6%
-11,4% -8,6%
-10,1%
-9,4%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Alimentos y bebidas
-11,3%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
16,8%
0,1% 0,9%
15,8%
0,7%
0,5%
7,0%
4,8%
-1,5%
-5,9%
1,0%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Educación
76,9%
-7,4%
-18,1%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
13,3%
4,4% 6,7%
3,9%
Joyería
8,1%
-5,4%
7,7%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
-1,1%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Total
5,3%
1,3% 0,1%
-4,3%
2,1% 3,2%
-6,5%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
-43,4%
11,9%
0,6%
-6,9%
-14,8%-11,7% -11,1%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
8,5% 7,9%
5,0%
2,7%
Estética y cuidados
4,2% 11,5%
-6,8% -5,9%
Agua, gas, elect. etc
16,3%
-7,9%
-45,0%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
-0,8%
-6,1%
-10,7%
Sanidad
45,1%
-7,1%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
-2,5%
-3,3%
-16,4%
Mobiliario y equip hogar
Carburantes y lubricantes
8,5%
4,0%
5,1%
1,8%
-3,1% -2,9%
-6,9% -9,3%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
0,8%
-0,4%
-5,5%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Comparación con la media nacional (datos agregados del periodo 2007-2014)
España
-28,9%
-23,7%
-17,3%
-2,8%
+3,0%
-37,4%
+37,2%
+13,0%
+21,3%
-58,4%
-9,6%
-8,6%
Galicia
-32,6%
-18,8%
-1,9%
-1,4%
+15,8%
-28,2%
+50,5%
+24,4%
+29,2%
-52,4%
-7,1%
-4,4%
Fuente: elaboración propia en base a datos del INE


Es la comunidad autónoma en la que más
aumenta el gasto en carburantes y
lubricantes (crece casi un 16% en el periodo
2007-2014), a pesar de experimentar una
fuerte caída en 2009.
En 2014, el gasto per cápita en esta categoría
se sitúa casi un 20% por encima al de la
media de España.

El gasto en ropa y calzado ha caído todos los
años desde 2007, cayendo más de un 32%
en el periodo considerado. Aun así, en 2014
el gasto en esta categoría es muy similar al
de la media de España.

A pesar del fuerte crecimiento en 2010 y
2014, el gasto per cápita en educación en
2014 sigue muy por debajo al de la media de
España. El gasto se sitúa más de un 40% por
debajo de los 147€ de media que se dedican
a educación en nuestro país.
Página 27 I ¿En qué gastan los españoles?
El comportamiento del consumo en Madrid
durante los años de la crisis 2007-2014
Análisis por categorías de gasto
Ropa y calzado
1,7%
Restaurantes
7,0%
1,4%
0,0%
-11,5%
-14,9%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Alimentos y bebidas
1,0%
0,1%
19,0%
-0,1%
1,9%
-1,4%
-4,8%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Educación
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
15,7%
7,6%
7,4%
-4,7%
-25,8%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Joyería
-17,4%
6,5%
-37,6%
-6,8% -2,4%
-17,8%
-32,2%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
-1,0%
-5,9%
-15,1%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Agua, gas, elect. etc
4,1% 3,0% 6,2% 2,4%
-0,5%
-7,1%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
1,5%
-1,8%
0,3%
-1,5%
-4,4%
0,0%
-13,1%-10,5%
8,6%
3,7%
-4,5%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Total
Estética y cuidados
21,5%
-6,2%
-6,9% -7,9%
Sanidad
22,0% 12,7% 18,4%
3,6%
4,9%
11,3%
-1,1%
-4,9%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Mobiliario y equip hogar
Carburantes y lubricantes
3,8%
-0,8%
-11,0%
-20,3%
-6,3% -5,4%
-15,2%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
13,5%
9,6%
1,2%
-2,4%
-3,2%
-6,4%
-12,3%
0,1%
Vuelos y hoteles
6,2%
3,2% 1,9%
1,2%
0,4%
1,0%
-1,0%
-5,7%
-9,5%
-4,1%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
-7,3%
-7,4%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Comparación con la media nacional (datos agregados del periodo 2007-2014)
Total
España
-28,9%
-23,7%
-17,3%
-2,8%
+3,0%
-37,4%
+37,2%
+13,0%
+21,3%
-58,4%
-9,6%
-8,6%
Madrid
-22,9%
-23,7%
-22,3%
-6,5%
-5,4%
-35,9%
+28,0%
+13,3%
+20,3%
-64,0%
-11,5%
-9,2%
Fuente: elaboración propia en base a datos del INE


En Madrid el consumo se recuperó en 2010 y
2011 debido fundamentalmente a
incrementos en el consumo de carburantes,
lubricantes y educación.
Aun así, el consumo se resiente en 2014, año
en el que ha experimentado una caída del 1%,
pese a fuertes subidas en ropa y calzado,
vuelos y hoteles y sanidad.


En 2014, el gasto per cápita en vuelos y
hoteles se sitúa más de un 35% por encima al
de la media de España.
Asímismo, el gasto per cápita en educación
en Madrid es de 216€, frente a los 147€ que
se destinan de media en España.
Página 28 I ¿En qué gastan los españoles?
El comportamiento del consumo en Murcia
durante los años de la crisis 2007-2014
Análisis por categorías de gasto
Ropa y calzado
-0,3%
-3,4%
4,9%
-6,2% -6,1%
-18,8%-17,6%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Alimentos y bebidas
3,5% 3,4%
1,7%
Vuelos y hoteles
Restaurantes
18,6%
-2,6%
-12,0%-9,9%
-8,0%
-1,8%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Carburantes y lubricantes
1,1% 0,2%
6,6%
3,6%
Educación
4,0%
Joyería
-27,9%-45,1%-36,1%
-32,0%-14,6%-27,3%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
17,0%
2,3% 3,1%
-9,3% -4,0%
-10,9%
-28,4%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
-4,8%
-11,1% -8,2%
-10,0%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Total
6,7%
0,4%
3,5%
4,4%
-1,3%
-2,8%
-4,6%
-8,8%
-13,9%
-5,9%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
16,2%
10,8%
-9,5%
-21,7%
4,2%
Estética y cuidados
147,5%
-4,7% -6,4%
-13,9%
Agua, gas, elect. etc
49,9%
18,2%
6,3%
-1,4%
-24,3%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
-1,2%
-3,8%
-5,5%
Sanidad
12,5%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Mobiliario y equip hogar
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
32,9%
27,5%
-9,3%
17,4%
-15,6%
-7,5%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
-2,6%
-8,2% -6,4%
-5,5%
-18,6%
-1,8%
24,8%
-2,6%
2,5%
-3,9%
-1,5%
-10,8%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Comparación con la media nacional (datos agregados del periodo 2007-2014)
Total
España
-28,9%
-23,7%
-17,3%
-2,8%
+3,0%
-37,4%
+37,2%
+13,0%
+21,3%
-58,4%
-9,6%
-8,6%
Murcia
-32,6%
-30,9%
-38,4%
+0,2%
+3,4%
-49,4%
+88,9%
+2,6%
+5,4%
-73,6%
-12,8%
-15,00%
Fuente: elaboración propia en base a datos del INE



En términos agregados, Murcia es una de las
comunidades autónomas en las que el
consumo se ha resentido más debido a los
efectos de la crisis, ha disminuido un 15%
desde 2007.
Es la comunidad en la que más ha caído el
gasto en joyería, mobiliario y equipamiento
del hogar.
La caída en joyería es cercana al 75% a pesar
de haber experimentado un crecimiento
superior al 140% en 2011.


El gasto en mobiliario y equipamiento del
hogar ha caído repetidamente desde 2007,
acumulando una caída cercana al 50%. De
hecho, es la comunidad autónoma que
destina menos al consumo de esta categoría,
un total de 280€ frente a los 331€ que se
gastan de media en España.
También es la comunidad que menos destina
a agua, gas, electricidad y teléfono (726€).
Página 29 I ¿En qué gastan los españoles?
El comportamiento del consumo en Navarra
durante los años de la crisis 2007-2014
Análisis por categorías de gasto
Ropa y calzado
0,0%
-7,0% -5,0%
0,3%
1,6%
-2,2% -2,0%
Alimentos y bebidas
-2,8%
-2,7% -2,7%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
7,5%
4,8% 10,9%
-11,5%-10,4%
-17,8%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
7,6%
3,5%
6,3%
7,1%
2,1%
6,0%
-1,9% -0,6%
-9,9% -13,7% -9,3%
-8,9%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Joyería
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
2,5%
2,3%
6,0%
0,9%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Total
Estética y cuidados
78,3%
12,6%
Agua, gas, elect. etc
30,0%
15,7% 17,7%
-11,9%
-17,8%
Sanidad
9,1% 0,6%
-0,9%
-8,0%
-17,0%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
0,7%
-22,6%
Educación
-2,7%
8,4%
Mobiliario y equip hogar
8,0%
3,7%
-1,0% -1,7% -2,1%
13,9%
5,6% 9,3%
6,6%
25,8%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
8,4%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Carburantes y lubricantes
2,4%
-4,4%
-2,1%
-13,6%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
-1,8%
7,0%
1,5%
-6,5%
-13,7%
-0,3%
Vuelos y hoteles
Restaurantes
4,8%
1,1%
7,1%
-1,2% -1,2% -1,3% -1,0%
-32,5%
-45,4%
-7,7%
-43,0%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
-5,3%
-6,5%
-8,6% -9,5%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Comparación con la media nacional (datos agregados del periodo 2007-2014)
Total
España
-28,9%
-23,7%
-17,3%
-2,8%
+3,0%
-37,4%
+37,2%
+13,0%
+21,3%
-58,4%
-9,6%
-8,6%
Navarra
-25,0%
-10,5%
+1,0%
-8,7%
-15,2%
-36,7%
+60,4%
+13,3%
+25,9%
-55,9%
-20,8%
-7,7%
Fuente: elaboración propia en base a datos del INE


Navarra es la comunidad autónoma en la que
más ha caído el gasto en estética y cuidados
personales, acumulando una caída desde
2007 superior al 20%.
En 2014, el consumo ha crecido por encima
del 3%, propiciado principalmente por
subidas del gasto en restaurantes, vuelos y
hoteles, mobiliario y equipamiento del hogar,
educación y sanidad.

De hecho, en 2014 Navarra es la comunidad
autónoma con el mayor gasto per cápita en
la categoría de vuelos y hoteles y en la
categoría de mobiliario y equipamiento del
hogar. El gasto es respectivamente de 378€
y 402€, un 59% y 22% por encima del de la
media de España.
Página 30 I ¿En qué gastan los españoles?
El comportamiento del consumo en el País Vasco
durante los años de la crisis 2007-2014
Análisis por categorías de gasto
Ropa y calzado
Restaurantes
8,6%
Vuelos y hoteles
8,6%
0,2%
-4,5%
-9,8% -7,6%
-7,7% -8,8%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Alimentos y bebidas
2,5% 3,4%
2,3%
-2,9%
7,4%
-3,2%
4,1%
4,1%
4,0%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
-9,3%
-18,3%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Agua, gas, elect. etc
9,1%
4,2%
0,7%
6,9% 6,1% 5,2%
0,3% 0,8%
0,0%
-0,2% -1,5%
-4,8%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
68,7%
10,6%
2,1%
0,3%
-1,5%
-9,5%
-30,7%
-33,1%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
-3,1%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Total
Estética y cuidados
Joyería
2,6%
-17,9%
-10,3%
-12,6%
-3,2% -1,9%
-1,1%
-8,5%
34,6%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
29,8%
-12,0%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
4,5% 5,6%
-21,4%
-0,3%
-41,0%
14,0%
-3,2%
-6,3%
Mobiliario y Equip Hogar
Sanidad
18,0%
9,4%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
9,5%
9,2%
5,6%
-2,3%
-3,4%
-4,8%
15,0%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Educación
-0,9%
-4,9%
Carburantes y lubricantes
2,6%
-1,7%
3,7%
3,1%
1,5%
-1,6%
-3,5%
-9,0%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
3,2%
1,5%
0,7%
0,6%
-1,0%
-2,4%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Comparación con la media nacional (datos agregados del periodo 2007-2014)
Total
España
-28,9%
-23,7%
-17,3%
-2,8%
+3,0%
-37,4%
+37,2%
+13,0%
+21,3%
-58,4%
-9,6%
-8,6%
País
Vasco
-21,0%
-7,2%
-1,5%
+2,7%
+2,8%
-38,4%
+49,8%
+18,4%
+27,5%
-52,6%
+1,5%
-1,1%
Fuente: elaboración propia en base a datos del INE


En 2014, País Vasco es la comunidad
autónoma con mayor gasto total per cápita.
El gasto medio en España es de 10.759€,
mientras que en esta comunidad el gasto per
cápita alcanza los 13.313€.
País Vasco es la única comunidad autónoma
en la que incrementa el gasto de estética y
cuidados personales desde 2007.



Además es la tercera comunidad autónoma,
por detrás de La Rioja y Extremadura en la
que menos cae el gasto en restaurantes.
El gasto en agua, gas, electricidad y teléfono
aumenta todos los años excepto en 2014.
En ese año, País Vasco es la comunidad
autónoma con mayor consumo per cápita en
ropa y calzado; restaurantes; alimentos y
bebidas; y estética y cuidados personales.
Página 31 I ¿En qué gastan los españoles?
El comportamiento del consumo en La Rioja
durante los años de la crisis 2007-2014
Análisis por categorías de gasto
Ropa y calzado
6,3%
2,3%
-3,5%
Restaurantes
-5,1%
-0,3% -1,1% -0,4%
-20,4%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Alimentos y bebidas
-0,4%
-4,3%
19,6%
3,5%
-14,3%-15,3%
3,8%
Vuelos y hoteles
6,5%
1,1%
-1,4%
-6,2%
Carburantes y lubricantes
0,0% 0,7%
-0,5%
-1,9%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Educación
-5,2%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
28,7%
9,3%
4,7%
4,4%
-1,3% -4,6%
-14,4%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
42,1%
-12,6%-8,9%-10,5%-11,9%
-18,7%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Agua, gas, elect. etc
17,7%
16,2%
9,9% 12,3%
10,7% 12,4%
2,6%
-6,7%
-1,1%
Joyería
Estética y cuidados
7,8%
-2,0%-16,5%-0,6%
-18,6%
-55,0%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
0,2% 2,1%
-1,7%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
40,7%43,0%
5,4%
-7,6%
-13,2%
-29,7%
-29,6%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
-2,3%
-5,4%
Mobiliario y equip hogar
Sanidad
30,7%
26,3% 27,7%
4,0%
-19,6%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
18,2%
9,6%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Total
1,6%
4,8% 3,1%
-5,3%
0,3%
1,8%
0,9% 1,3%
0,5%
-7,8%
-2,1%
-3,9%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
-5,6%
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Comparación con la media nacional (datos agregados del periodo 2007-2014)
Total
España
-28,9%
-23,7%
-17,3%
-2,8%
+3,0%
-37,4%
+37,2%
+13,0%
+21,3%
-58,4%
-9,6%
-8,6%
La Rioja
-42,5%
+0,2%
+2,5%
-2,8%
+3,3%
-31,4%
+94,6%
-4,9%
+35,4%
-39,9%
+0,0%
-3,8%
Fuente: elaboración propia en base a datos del INE



En 2014, el gasto total per cápita es muy
similar al de España, 10.987€ en La Rioja y
10.759€ en España.
La Rioja es la única comunidad en la que se
incrementa el gasto en restaurantes desde
2007, a pesar de experimentar una fuerte
caída en 2012.
Es también la comunidad autónoma en la
que más aumenta el gasto en agua, gas,
electricidad y teléfono.



Asimismo, es la segunda comunidad en
términos del crecimiento del gasto en
educación desde 2007, con un incremento
acumulado cercano al 100% desde 2007, e
incrementos superiores al 30% y 40% en
2013 y 2014.
Aun así, en 2014 el gasto per cápita en
educación es de 99€, más de un 30% inferior
al de la media de España.
Por último, es la comunidad con una caída
más fuerte en el consumo de ropa y calzado
en el período 2007-2014.
Página 32 I ¿En qué gastan los españoles?
¿Cómo gastan los españoles?
Página 33 I ¿Cómo gastan los españoles?
¿Cómo gastan los españoles?
Existen marcadas diferencias en el consumo de
acuerdo a la situación particular de cada hogar,
por ejemplo, de acuerdo a la edad, el nivel de
ingresos y la estructura familiar.
Como las categorías de consumo por
características del hogar no se diferencian
sustancialmente por CCAA, reportamos
resultados para el total de España.
Utilizando los datos de la Encuesta de
Presupuestos Familiares, se puede calcular la
estructura del gasto en términos porcentuales
para hogares de determinadas características.
Aquí lo hacemos utilizando la edad del
sustentador principal, el nivel de ingresos netos
del hogar y la composición y número de hijos del
hogar. En nuestros cálculos excluimos el
consumo de vivienda, ya que el INE asigna gasto
de vivienda para los hogares que son
propietarios, a pesar de que no representa
realmente un gasto monetario.
Página 34 I ¿Cómo gastan los españoles?
Por edad del sustentador principal
Ropa y calzado tiene una ponderación parecida
en los dos grupos de edad inferiores, alrededor
del 10%, y es de 7,2% en el caso de los hogares
de 65 años o más. Una situación similar ocurre
con el gasto en vuelos y hoteles. Los hogares
más jóvenes dedican un 5,4% de su presupuesto
en esta partida. Esto se reduce a 4,2% para
hogares intermedios y a 2,9% para hogares de
65 años o más.
En primer lugar consideramos la edad del
sustentador principal del hogar.
En todos los casos, alimentos y bebidas es la
partida del gasto que se lleva la mayor parte del
presupuesto del hogar. Representa el 33,3% del
presupuesto de hogares con un sustentador
principal de 65 años o más, un 26,1% del
presupuesto en el caso de hogares de edades
intermedias y solamente un 22,1% del
presupuesto para hogares cuyo sustentador
principal tiene 30 años o menos.
Una tercera categoría en la que se replica el orden
anterior es en carburantes y lubricantes. Aquí los
hogares jóvenes, intermedios y de 65 años o más
gastan, respectivamente, el 10,3%, 9,4% y 5,5%
de su presupuesto. Sanidad, agua, gas,
electricidad y teléfono tienen un orden inverso, al
ser los hogares de 65 años o más los que
destinan una mayor parte de su presupuesto en
ellos.
En el caso de restaurantes, la situación es la
inversa: los menores de 30 van a la cabeza con
una fracción del 19%, la cual se reduce al 15,4%
para hogares de edades intermedias, y es de
9,6% para hogares con una edad de 65 o más.
El gasto en educación es mayor para hogares
intermedios, quienes típicamente tienen jóvenes a
su cargo: 3,1% de su presupuesto. En el caso de
los hogares de menor edad esta cifra es 1,7%, y
0,4% para los de mayor edad.
En el resto de categorías no se aprecian
diferencias importantes.
Consumo en 2014 por grupos de edad
A diferencia de los
menores de 30, los
mayores de 65 años
prefieren comer en casa y
no gastar en restaurantes
Estética y cuidados
personales
Ropa y calzado
40%
Restaurantes
30%
20%
Joyería
Vuelos y hoteles
10%
0%
Agua, gas, electricidady
teléfono
Alimentos y bebidas
Carburantes y
lubricantes
Sanidad
Educación
<= 30 años
Mobiliario y
equipamiento del hogar
30 - 64 años
>= 65 años
Fuente: elaboración propia en base a datos del INE
Página 35 I ¿Cómo gastan los españoles?
Por nivel de ingresos
Otra gran diferencia se encuentra en el gasto en
agua, gas, electricidad y teléfono. En esta
categoría, los hogares de menores rentas gastan
el 21,3% de su presupuesto. Esto se reduce a
16,5% para rentas intermedias y 13,4% para
rentas altas.
La categorización por ingresos por hogar
muestra que los hogares de mayores rentas
sustituyen consumo de alimentación en casa por
gasto en restaurantes. La fracción del
presupuesto destinado a alimentos y bebidas es
de 36,0%, 28,1% y 21,8%, respectivamente, para
los hogares con menos de 1.000, entre 1.000 y
3.000 y más de 3.000 euros de ingresos netos.
Asimismo, estos valores en el caso de
restaurantes son de 9,1%, 14,1% y 17,2%,
respectivamente.
En educación, las proporciones son 0,9% para
rentas bajas, 1,9% para rentas intermedias y
4,6% para rentas altas. Este mismo orden se da
en las categorías de vuelos y hoteles, con 1,8%,
3,6% y 6,0% y en ropa y calzado, con 7,2%, 8,9%
y 10,3%, respectivamente. En el caso de
carburantes y lubricantes, los hogares de
ingresos más bajos gastan sustancialmente
menos, un 6,8%, lo que se eleva a 8,9% para
rentas intermedias y a 8,5% para rentas altas. En
las restantes categorías no se observan
diferencias sustanciales.
Los hogares con ingresos
inferiores a 1.000€ gastan la
mayor parte de su presupuesto
para compras en alimentos,
bebidas, agua, gas, electricidad y
teléfono
Consumo en 2014 por nivel de ingresos
Estética y cuidados
personales
Ropa y calzado
40%
Restaurantes
30%
20%
Joyería
Vuelos y hoteles
10%
0%
Agua, gas,
electricidady teléfono
Alimentos y bebidas
Sanidad
Educación
< 1000 EUR
Carburantes y
lubricantes
Mobiliario y
equipamiento del
hogar
1000 - 3000 EUR
> 3000 EUR
Fuente: elaboración propia en base a datos del INE
Página 36 I ¿Cómo gastan los españoles?
Por estructura del hogar
En nuestra categorización por estructura del
hogar utilizamos tres tipologías: hogares con un
adulto sin niños, hogares con dos adultos sin
niños y hogares con dos adultos y con niños.
Estas tres categorías son las más
representativas de la población española.
Sorprendentemente, la categorización por
estructura del hogar no arroja diferencias
sustanciales para el gasto en alimentos y bebidas
ni para gasto en restaurantes. El gasto en
alimentos y bebidas representa el 26,5% del
presupuesto en hogares de un adulto, el 27,6%
en hogares de dos adultos y 25,5% en hogares
con dos adultos y niños. Estas cifras son,
respectivamente, 13,6%, 14,4% y 15,2% para el
gasto en restaurantes.
En cambio, se observan diferencias sustanciales
en carburantes y lubricantes, donde los hogares
de un adulto gastan el 5,2% de su presupuesto,
en contraposición con el 8,2% en hogares con
dos hogares y 9,8% en hogares con niños.
En educación los gastos son, respectivamente,
0,9%, 0,5% y 3,7% y en ropa y calzado 8,4%,
8,2% y 10,9%. El gasto en joyería es mayor para
hogares de un solo adulto, éstos gastan un 0,7%
de su presupuesto en esta categoría. Esta cifra se
reduce a 0,5% en el caso de hogares con dos
adultos y 0,4% en hogares con niños.
En el caso de sanidad, los hogares con niños
gastan el 6,0% de presupuesto, los hogares de
un adulto 9,1% y los de dos adultos 9,4%. Para
las restantes categorías nos aprecian diferencias
importantes.
Consumo en 2014 por tipo de hogar
Estética y cuidados
personales
Ropa y calzado
40%
Restaurantes
30%
20%
Joyería
Vuelos y hoteles
10%
0%
Agua, gas,
electricidady teléfono
Alimentos y bebidas
Carburantes y
lubricantes
Sanidad
Educación
1 adulto
2 adultos
Los hogares
con hijos no
sólo gastan
más en
educación,
ropa y
calzado, sino
también en
gasolina
Mobiliario y
equipamiento del
hogar
2 adultos + hijos
Fuente: elaboración propia en base a datos del INE
Página 37 I ¿Cómo gastan los españoles?
¿Con qué gastan los españoles?
Página 38 I ¿Cómo gastan los españoles?
¿Con qué gastan los
españoles?
Uso de medios de pago en España
Uso de medios de pago en España
Los españoles utilizan diversos medios de pago
para realizar sus compras. El efectivo sigue
siendo el medio de pago mayoritario en nuestro
país, ya que se estima que el 84% de las
transacciones se realizan con billetes o monedas.
El 16% de transacciones restante, que se
corresponde con pagos electrónicos, se divide
entre pagos con tarjetas, domiciliaciones,
transferencias y de manera residual los cheques.
Cheques
1%
Tarjetas
7%
Domiciliaciones /
Transferencias
8%
Efectivo
84%
Fuente: MasterCard Advisors. Cashless Journey Spotlight
Página 39 I ¿Con
¿Cómo
gastan
los
españoles?
qué
gastan
los
españoles?
La tarjeta, el medio de pago que más
crece
En España, como en los demás países de la
Eurozona, las transacciones con tarjeta crecen
más que las transacciones con cualquier otro
medio de pago electrónico. A pesar de la crisis, el
uso de las tarjetas ha crecido significativamente
en los últimos años. De los 2 millones de
transacciones registradas en 2009, a 2,5 millones
de transacciones en el punto de venta en 2014, lo
que supone un incremento del 25%.
Tanto en España como en la
Eurozona las transacciones con
tarjeta crecen más que las
transacciones con cualquier otro
medio de pago
Evolución nº de transacciones por tipo de medio de pago en España
(en millones)
400
300
200
100
0
-100
-200
2009
2010
2011
Transferencias crédito
Domiciliaciones débito
Total pagos con tarjeta
Retirada de efectivo
2012
2013
Cheques
Fuente: elaboración propia en base a datos del Banco de España y el Banco Central Europeo
Página 40¿Con
I ¿Cómo
quégastan
gastanlos
losespañoles?
españoles?
El uso de las tarjetas en España
Según los datos de Banco de España
correspondientes a 2014, en el mercado existen
cerca de 68 millones de tarjetas de pago, de los
cuales 43 millones corresponden a tarjetas de
crédito (incluyendo débito diferido) y 25 millones
a tarjetas de débito. El número total de tarjetas en
circulación ha disminuido un 3% con respecto a
2013, debido principalmente a la caída de un 8%
en el número de tarjetas de débito.
El número total de tarjetas en
circulación en España asciende a
67,7 millones, un 3% menos que
en 2014
En lo que respecta a las tarjetas de crédito, en
2009 se inició un descenso en número de tarjetas
en circulación pasando de los 44,82 millones de
2008 a los 41,33 registrados en 2012. No
obstante, en 2013 se inició un cambio de
tendencia que ha llevado a cerrar 2014 en los
niveles previos a la crisis, con un total de 43
millones de tarjetas de crédito en circulación.
A pesar de que no existe en el mercado ningún
dato oficial acerca del número de tarjetas de
crédito revolving o de pago aplazado en España,
si tomamos como referencia el último estudio de
Euromonitor International, con datos a cierre de
2014, se puede estimar que 15 millones de
tarjetas pertenecerían a la categoría revolving.
El número de tarjetas de crédito
se ha mantenido estable en 2014
y ronda los 43 millones, de los
cuales se estima que 15 millones
son revolving
Número de tarjetas en España por
persona
Teniendo en cuenta que existen 43 millones de
tarjetas de crédito a cierre de 2014 y que la
población trabajadora ronda los 20 millones, el
promedio por persona se situaría en 2,15.
Por otro lado, un estudio realizado por la
consultora Truth para Barclaycard, estima que el
promedio de tarjetas por cliente de Barclaycard
asciende a 2,40 tarjetas por cliente.
Barclaycard estima que los
españoles tienen 2,15 tarjetas de
crédito por persona
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los
españoles?
qué
gastan
los
españoles?
Importe medio por operación de tarjeta
El ticket medio o importe medio por operación
con tarjeta en compras se mantiene
relativamente estable desde 2013 y se sitúa,
según datos de Banco de España, en unos 42
euros. Desde 2007 se observa un claro descenso
del ticket medio de las compras realizadas con
tarjeta.
La paulatina adopción de la tecnología contactless
(España cuenta con uno de los niveles más altos
de penetración en Europa con 11,5 millones de
tarjetas y 593.000 terminales) ejercerá una
mayor presión a la baja en el ticket medio en los
próximos años, lo que resultará en un menor
peso del efectivo en las compras tal y como ha
pasado en otros países como Reino Unido.
Importe medio de operaciones de compra
(en Terminales Punto de Venta)
El gasto en compras con tarjeta en
España y por CC.AA.
Gracias a la colaboración con Barclaycard es
posible estudiar el gasto con tarjeta de crédito
con mayor detalle que lo que permiten las fuentes
de acceso público.
Del estudio de estos datos se puede observar la
evolución del gasto promedio mensual con tarjeta
Barclaycard durante los años de crisis. En 2007
se inicia un descenso del gasto desde los 217
euros mensuales hasta los 152 euros en 2009,
año el que se inicia un repunte paulatino hasta
superar los 250 euros de gasto promedio
mensual de los clientes de Barclaycard en 2014.
Gasto medio mensual en compras
con Tarjeta de Crédito Barclaycard (€)
300
250
2014
42,30 €
2013
42,74 €
150
2012
43,26 €
100
2011
44,01 €
50
2010
44,29 €
0
2009
44,84 €
2008
47,56 €
2007
48,85 €
200
217
216
200
152
170
237
251
278
181
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
T1
2015
Fuente: elaboración propia en base a datos de Banco de
España.
En el caso de los clientes de Barclaycard, el
importe medio por compra se encuentra
alrededor de los 60€, una cifra que se ha
mantenido estable desde 2013.
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¿Cómo
gastan
los
españoles?
qué
gastan
los
españoles?
Por otro lado, el gasto total en compras con
tarjeta de crédito Barclaycard por comunidades
autónomas sitúa a la cabeza del gasto a Madrid,
Andalucía y Cataluña, que concentran el 55% del
gasto total en compras. Esto coincide con la
distribución territorial del gasto en consumo
observado en la Encuesta de
Presupuestos Familiares del Instituto
Gasto total en compras con
Nacional de Estadística.
Tarjeta Barclaycard por CCAA
Otros
Madrid, Andalucía y
Cataluña concentran el
55% del gasto en
compras con tarjeta de
crédito Barclaycard
Cataluña
Aragón
Canarias
Castilla - La
Mancha
Comunidad de
Madrid
Castilla y León
Galicia
País Vasco
Andalucía
Comunidad
Valenciana
Fuente: Cartera de clientes de Barclaycard en 2014
Página 43 I¿Con
¿Cómo
gastan
los
españoles?
qué
gastan
los
españoles?
242
243
249
250
251
265
266
279
279
Gasto promedio mensual en compras con Tarjeta de
Crédito Barclaycard por CCAA (top 10 en 2014)
285
Si analizamos por comunidades
autónomas el gasto promedio en
compras con tarjeta por cliente
Barclaycard, Madrid ocupa el primer
puesto, con un gasto por persona de
285€. Le siguen Baleares y País Vasco,
con 279€ respectivamente, frente a la
media española que registra un gasto
per cápita de 251€ en 2014.
Fuente: Transacciones de clientes de Barclaycard en 2014
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¿Cómo
gastan
los
españoles?
qué
gastan
los
españoles?
El uso de la tarjeta de crédito por
categoría de gasto en España
Además utilizando los datos obtenidos de la
cartera de Barclaycard en España a diciembre de
2014, se puede construir un ranking de uso de la
tarjeta de crédito por categoría o tipo de gasto.
Ranking de gasto por categorías con tarjeta
Barclaycard.
Fuente: Cartera de clientes de Barclaycard en 2014
La compra en el supermercado,
donde más se emplea la tarjeta de
crédito según Barclaycard
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¿Cómo
quégastan
gastanlos
losespañoles?
españoles?
Este estudio está basado en una investigación que terminó de realizarse en junio de 2015.
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