Aspectos Técnicos Manual de marca - Diseño publicitario - Diseño web Rebrand 2014 IDENTIDAD CORPORATIVA Hace referencia a los aspectos visuales de la identidad de una organización. Esta identidad corporativa está relacionada directamente con atributos como: Historia o trayectoria de la empresa, proyectos y cultura corporativa, es decir, cómo se hacen las cosas. Rebrand 2014 MANUAL de MARCA MANUAL DE IDENTIDAD Es un registro de las aplicaciones de la MANUAL DE DISEÑO DE MARCA imagen y una guía sobre cómo deberá BRAND GUIDELINES aplicarse una imagen en el futuro. Pueden variar en tamaño, formato y costo, dependiendo de la marca para la cual se elaboren. Rebrand 2014 MANUAL de MARCA GENERALIDADES Idealmente debe tener una introducción por parte del Presidente de la Junta Directiva o del Gerente General de la compañía, o del representante de la marca para la cual se hace el proyecto de identidad. El fin de esto es respaldar y resumir el valor de esta labor para la marca/compañía. Rebrand 2014 MANUAL de MARCA GENERALIDADES Por lo general, los manuales de marca son utilizados por los empleados involucrados en el área al igual que los grupos de diseño externos que trabajan para la compañía, proveedores, impresores, arquitectos y agencias publicitarias. Rebrand 2014 Rebrand 2014 Rebrand 2014 MANUAL de MARCA Rebrand 2014 MANUAL de MARCA Rebrand 2014 MANUAL de MARCA PUNTOS A ANALIZAR • Tipo de manual • Tabla de contenido: Debe indicar el alcance del documento y permitir un fácil acceso al lector. Todas las secciones deben ser identificadas y numeradas, su presentación debe ser nítida y muy bien diagramada. • Identificación de los objetivos del manual de marca. • Introducción • Cuerpo del manual Rebrand 2014 MANUAL de MARCA DEFINICIONES • Qué es una marca? Son símbolos abstractos o pictográficos, nombres o logotipos cuya función es identificar y vender. • Una marca debe ser simple pero funcional. • Ágil y fuerte en su significación. • Una marca en esencia es un nombre. • Lo mas representativo es el logo. Rebrand 2014 MANUAL de MARCA • Logotipo: se trata de una composición meramente DEFINICIONES tipográfica • Isotipo: símbolo vinculado con la compañía o campo de acción • Isologotipo: se trata de una composición tipográfica e iconográfica Rebrand 2014 MANUAL de MARCA • Área de seguridad de un logo: Se entiende como el espacio que debe existir alrededor del logotipo o marca sin que ningún otro elemento lo interfiera, consiguiendo así la correcta visualización del mismo. Rebrand 2014 MANUAL de MARCA • Definir una zona de seguridad para el logotipo o marca asegura la independencia visual del mismo respecto a otros elementos gráficos que pudieran acompañarlo, facilitando de esta forma su inmediata identificación. Rebrand 2014 MANUAL de MARCA Rebrand 2014 MANUAL de MARCA Rebrand 2014 MANUAL de MARCA • Sistema cromático: Definición de los colores corporativos principales y complementarios en diferentes sistemas de codificación. Usos, restricciones, variaciones. Rebrand 2014 MANUAL de MARCA • Sistema tipográfico Definición de las familias tipográficas y uso de las variantes, así como las restricciones respectivas. Rebrand 2014 MANUAL de MARCA • Sistema de soportes gráficos: Diseño de papelería: Papel membretado, hojas de fax, etiquetas, sobres, tarjetas de presentación, entre otros. Rebrand 2014 MANUAL de MARCA Rebrand 2014 MANUAL de MARCA • Sistema de soportes gráficos: Diseño de señalética: - Carteles - Rotulación vehicular - Uniformes - Promocionales - Gráfica de entorno Rebrand 2014 MANUAL de MARCA Rebrand 2014 ESTRATEGIA PUBLICITARIA La publicidad es una forma de comunicación comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación Rebrand 2014 ESTRATEGIA PUBLICITARIA Las PYMEs no disponen de grandes recursos. Es por ello que hay que ser más creativos y proactivos a la hora de desarrollar campañas y utilizar los canales de comunicación más adecuados y que mejor se adapten a las propias características de las empresas. Rebrand 2014 ESTRATEGIA PUBLICITARIA Rebrand 2014 ESTRATEGIA WEB Actualmente vivimos en una era en la que la multimedia ocupa un lugar especial dentro de las comunicaciones, siendo la internet el medio multimedial por excelencia no solo por la incorporación de muchos medios a la vez (sonidos, imágenes, contenidos, videos, etc.) sino también por su alcance a nivel mundial. Rebrand 2014 IMPORTANCIA DE LA WEB Dentro de las ventajas de la web están: Bajo costo de implementación en comparación a otros medios Gran cobertura de alcance en la venta y difusión de mensajes Gran impacto en el público objetivo Rebrand 2014 LAS REDES SOCIALES • Qué son las redes sociales? Los humanos siempre se han relacionado por grupos: familiares, laborales, sentimentales, etc. En una red social los individuos están interconectados, interactúan y pueden tener más de un tipo de relación entre ellos. Las redes sociales en internet son aplicaciones web que favorecen el contacto entre individuos. Estas personas pueden conocerse previamente o hacerlo a través de la red. Contactar a través de la red puede llevar a un conocimiento directo. Las redes sociales en internet se basan en los vínculos que hay entre sus usuarios. Rebrand 2014 LAS REDES SOCIALES • La generación “C” • Cultura de la participación • Propiedades digitales • Reputación digital Rebrand 2014 EXPERIENCIA 2013 Rebrand 2014 EXPERIENCIA 2013 Rebrand 2014 EXPERIENCIA 2013 Rebrand 2014 EXPERIENCIA 2013 Rebrand 2014 EXPERIENCIA 2013 Rebrand 2014 EXPERIENCIA 2013 Rebrand 2014 EXPERIENCIA 2013 Rebrand 2014