Yerse prepara su salto al retail y acelera en Estados Unidos a través

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Yerse prepara su salto al retail y acelera en Estados Unidos a
través de tres showrooms
En la actualidad, la compañía cuenta con noventa clientes
multimarca, de un tamaño similar a los comercios
europeos, puntualiza Generó. El propósito de la empresa
es tener acceso a los gigantes de la distribución del país,
como Nordstrom, Bloomingdale’s o Macy’s. Para 2015,
el propósito de Yerse en Estados Unidos es incrementar el
número de clientes hasta 150 comercios y alcanzar una
cifra de negocio en el país de un millón de dólares
(800.500 millones de euros).
La empresa también planea su desembarco en Asia, a
través de Japón, y en los países árabes. Por el momento,
Yerse está estudiando ambos mercados para definir su
estrategia de entrada. Por otro lado, la compañía continúa
reforzando su presencia en los países europeos en los que
ya está presente, como Francia, Alemania, Italia o Reino
Unido, entre otros.
Yerse da un paso más en su plan de expansión. La
compañía española de moda femenina se prepara para dar
el salto al retail en 2015. La empresa, con sede en Sabadell
(Barcelona), está desarrollando un plan para abrir
establecimientos monomarca para cubrir espacios donde
no alcanza el multimarca, según ha explicado el consejero
delegado de la empresa, Josep Generó, a Modaes.es.
El grupo, que cerró 2013 con una cifra de negocio de más
de 12 millones de euros, ha empezado a trabajar con un
equipo de interioristas para desarrollar su concepto de
retail. Por ahora, el plan de abrir establecimientos bajo la
marca Yerse está todavía en una fase incipiente.
La empresa contempla su expansión en retail a través de
franquicias u otros acuerdos de colaboración. Por el
momento, la compañía cuenta con tres tiendas propias, en
Madrid, Barcelona y Sabadell. Yerse sigue manteniendo
una fuerte presencia en el canal multimarca en España,
con cerca de un millar de clientes.
Por otro lado, el grupo, fundado por Lluís Generó
Doménech en 1964, acelera en el mercado
estadounidense, donde entró en verano de 2013. En
Estados Unidos, Yerse cuenta ya con tres showrooms en
Los Ángeles, Chicago y Atlanta para cubrir todo el país. La
empresa participa además en dos de los salones
estadounidenses de moda, ENK en Las Vegas y
Designers&Agents en Nueva York.
Yerse ha pisado el acelerador en el extranjero en los
últimos diez años. La empresa inició su plan de expansión
internacional en 2005, cuando entró en Bélgica. En la
actualidad, las exportaciones representan el 60% de su
cifra de negocio.
La compañía, que sigue en manos de la familia Generó,
tiene previsto finalizar el ejercicio con una cifra de negocio
similar a la del año anterior. La empresa cuenta en la
actualidad con una plantilla de 43 personas. Yerse está
liderada por Josep Generó, representante de la segunda
generación y el séptimo de ocho hermanos, de los que sólo
él se ha dedicado al negocio familiar.
La firma inició su trayectoria en la industria textil del país
como fabricante de prendas tricotadas para su propia
marca y para terceros. Con la deslocalización de la
producción, la compañía abandonó la producción para
otras marcas y se centró en Yerse. Entre 2006 y 2007, la
empresa dejó de encargarse de la parte productiva, que
desde 2008 realiza en países como Marruecos, Turquía,
China e India.
En estos últimos años, Yerse ha ido ampliado su colección
de punto a otros artículos, como el calzado o los
complementos, hasta ofrecer el total look. Para la próxima
temporada de primavera-verano 2015, la compañía
irrumpirá en el segmento infantil con una colección
capsula para niñas de doce años, que por el momento no
tendrá continuidad.
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