El Próximo Escenario Global: Desafíos y Oportunidades en un Mundo Sin Fronteras Kenichi Ohmae Contenido El Mundo como un Escenario...................................................................... 2 Un Viaje Global Rápido ............................................................................... 3 CHINA.................................................................................................................... 4 Mientras tanto en Irlanda ............................................................................. 8 Finlandia: En el Frío ......................................................................................11 ¿Qué es la Economía Global? .....................................................................14 Sin Fronteras..................................................................................................16 Comunicaciones............................................................................................17 Capital ...............................................................................................................19 Corporaciones ...............................................................................................22 Consumidores................................................................................................24 Invisible............................................................................................................25 Tecnologías de la Información y Comunicaciones – Conectado ................................................................................................................................26 Medido en Múltiplos (Plusvalía Exponencial) .................................29 RESUMEN ..........................................................................................................30 1 El Mundo como un Escenario “Todo el Mundo es el Escenario donde los todos los hombres y de las mujeres son simplemente actores…”; Esto era una metáfora elegante para Shakespeare, pero para nosotros, no es metafórico: Es realidad. El mundo es un enorme escenario para la actividad económica, dividida en nichos no por barreras u otros obstáculos innecesarios en el escenario. Todos formamos parte de una compañía gigante de actores y de actrices interdependientes. Nadie recita o actúa con las mismas líneas a veces realizamos fragmentos similares dentro del repertorio, pero ninguno de nosotros es enteramente independiente. Cómo en cualquier obra Riverdance simplemente y directamente todo se conecta entre sí, así es la dimensión del trabajo de los ejecutivos. ¿Qué corporación teniendo un tamaño adecuado no es global?; de pronto está implicada en proyectos globales. Estos proyectos son complejos, involucran a participantes del mundo entero, exigen sensibilidad cultural, requieren de financiamiento global, y se orientan en general a las economías emergentes. La economía esta interconectada, es interactiva, y es global esta es una realidad. Es a menudo confusa y en ocasiones causa desorientación: Visualiza en forma diferenciada la manera de cómo vemos el negocio (teoría-paradigma) y a la manera en cómo hacemos el negocio (práctica-realidad). La economía global se presenta en diversas formas, de la misma forma que un agente libre requiere del uso de diversas máscaras y trajes. Por ejemplo, en los gigantescos flujos globales de dinero, están acompañados de una montaña creciente de compras de la tarjeta de crédito, de procesos mejorados y ampliados por el Internet. Podemos verla, también, en el enorme déficit comercial entre los Estados Unidos (La economía más grande) y la China. Esto preocupa continuamente porque se puede producir una quiebra técnica. China, tiene también un déficit comercial cada vez mayor, pues parece una aspiradora voraz de materiales primas, materias semielaboradas, maquinaria y robots en su economía. Pero éstas son las preocupaciones que pertenecen al Viejo Mundo de paradigmas económicos cada vez más anticuados y de sus indicadores. 2 La economía global es en gran parte invisible. (Como la llamé mi libro anterior el continente invisible.) No debe ser confundida con un ente oscuro que se asoma y está al acecho amenazando lista para apañar y devorar al descuidado o distraído. Los efectos de la economía global; son claramente evidentes en el mundo entero. Todos somos actores en el escenario global, y todos sentimos sus efectos. Un Viaje Global Rápido De hecho, para ver la escena, es una buena idea tomar un viaje muy rápido alrededor de todo el mundo. Durante nuestro viaje, veremos ejemplos de la economía global en la acción. 3 CHINA La ciudad de Dalian se sitúa cerca de la extremidad del sudeste de la península Liaodong que cuelga abajo de la costa de China de nordeste, la región conocida antes como Manchuria. Es una parte de China, pero hace frente en el Mar Amarillo hacia Corea y Japón. El clima garantiza no tener hielo a lo largo de todo el año a sus puertos, así que destinaron Dalian y a sus vecinos para aprovechar los frutos del comercio, sea comunista o no. Los alrededores de Dalian en la península de Liaodong, cuenta con una costa hermosa y un paisaje de colinas, de valles, y de bosques ricos en recursos naturales, tales como carbón de coque e hierro. Con todo eso Dalian ha sabido siempre mirar hacia fuera para su prosperidad. El puerto fue establecido por los rusos en el siglo de fines del siglo diecinueve. El japonés introdujo más adelante industria pesada. Dalian adoptó un papel como almacén para China de nordeste. Pero en la última década, la ciudad ha cambiado de ser un puerto a ser el centro industrial más importante y dinámico de China, con una población sobrepasando cinco millones. Cuentan con personal experto, suministrado por universidades e institutos técnicos los cuales tienen una gran demanda. Dalian, atrae a inmigrantes de la China noreste, por sus niveles de salario que son más altos que los disponibles en la China rural. Sus habitantes viven en una ciudad que cuenta con su propio sistema del tren suburbano, buena vivienda, parques e instalaciones de entretenimiento y ocio y, sobre todo, aire, y agua limpia. Los habitantes tienen necesidades más sofisticadas que las de sus abuelos. En el apogeo de la ortodoxia maoísta, los trabajadores eran mal pagados, con mala vivienda, y alimentados pobremente. Nunca tuvieron alguna oportunidad de quejarse. Las tiendas de Dalian presentan una amplia gama internacional de bienes de consumo: la última moda de diseñadores reconocidos, cines proyectan las últimas superproducciones, los últimos juegos para DVD y, la gente cuenta con mayor poder adquisitivo, gracias a la prosperidad creciente de la ciudad. 4 Dalian en 1992 tuvo un gobernante local extraordinario, en la persona del alcalde BO Xilai. Su diligencia y habilidad fueron ampliamente usadas cuando lo designaron alcalde de Dalian. La ciudad está abierta al mundo, BO y su equipo atrajeron la inversión interna y la del mundo, especialmente de Japón. Hoy, se estiman que son 3,000 firmas japonesas en Dalian. Dalian se ha beneficiado del cambio sísmico que ha barrido el pensamiento chino oficial en la economía desde 1992, cuando Deng Xiaoping propuso “Un País, Dos Sistemas”. BO redefinió la descripción de las funciones del alcalde chino típico de la ciudad. No más gestión con el alcantarillado y la vivienda, él se convirtió en él principal arquitecto y ejecutivo del marketing, estableciendo vínculos cercanos con las cúpulas de la industria y de los negocios japoneses. Pero su papel no terminó después de que los negocios se establecieron. Se volvió a transformar en el encargado de un hotel de cinco estrellas, amable y solícito al bienestar de sus huéspedes. Los negocios extranjeros fueron entrando para descubrir cómo se hacía negocio y si encontraban dificultades estas podían ser eliminadas. Por su éxito BO fue designado gobernador de la provincia entera de Liaoning. El ascenso de BO continúa: A principios de 2004, lo nombraron ministro del comercio para la República Popular China a la edad de 53. Dalian, junto con una docena de otras regiones de China, se han convertido en un estado “Regional de Facto”, estableciendo su propia agenda económica. Mientras que aún forma parte de China, en teoría, conforme a la regla de Pekín, es en gran parte autónoma. La realidad es que sus lazos con Pekín son más débiles que con los centros de negocios en el mundo entero. El éxito produce éxito, las compañías en Dalian actúan como catalizadores para atraer a compañías del sector y de otros sectores. Dalian es casi una entidad económica autosuficiente, con gran variedad de servicios disponibles para los negocios y los residentes. Dalian también ha estado en la vanguardia de los servicios fronterizos para la Externalización (Outsourcing) del Proceso de Negocio (BPO) en China. Estos nuevos progresos han sido conducidos por BO. La memoria histórica del japonés en esta parte de China no siempre han sido positivas, pero éstas se quedaron en el pasado. Los cursos del idioma japonés son muy populares y están continuamente sobre saturados. Se estima que 50.000 residentes de Dalian hablan japonés fluido. 5 Esta ciudad, representa un centro económico moderno, y disfruta de una industria de turismo con playas e instalaciones acuáticas. Una zona turística especial, el Pebble Beach de Oro, se ha erigido con infraestructura deportiva, dos campos de golf y hoteles, atendiendo a todo tipo de presupuesto. Los visitantes desde Dalian pueden volar a cualquier parte de China. Parte del turismo es coreano y japonés actualmente prefieren Dalian y no a Singapur. El éxito Dalian recae en su buena voluntad de conectarse con la nueva economía basada en Tecnologías de la Información y Comunicaciones (TIC) y sin fronteras. También se ha beneficiado de seguir su propia trayectoria; Reacciona rápidamente con el resto del mundo, en forma instantánea y directa, como una región. Por muchas décadas, Dalian junto con la República Popular de China, le habían dado la espalda al mundo. Ahora Dalian y otras Estado-Región Chinos han abrazado con entusiasmo a la economía global. Hay 13 otras ciudades dentro de la provincia de Liaoning cuya población exceda el millón. Todas estas intentan tomar su lugar en el escenario global o mínimo, convertirse en parte de la zona económica del Mar Amarillo. Se asemejan a una multitud de gansos en vuelo dirigidos por Dalian. China es probablemente el país que más se está beneficiando de la economía global. China tiene las segundas mayores reservas de divisas ($432 mil millones) en el mundo (superado por Japón en $817 mil millones) y ahorros domésticos de $2.5 trillones. Más que cualquier otro país, está fijando el paso en la economía global. Su PIB 2003 era estimado en $1.3 trillones, y el estado comunista había ocupado el lugar siete en el mundo (número dos en términos de poder adquisitivo). Su economía crece a un ritmo del 7% anual entre el 7 y 9%. Si recordamos la metáfora de teatro, podemos ver China como un teatro rentado. Es un escenario que se está utilizando como un terreno de pruebas para las realidades de la economía global. Pero es un poco desconcertante, ya que en las diversas partes del escenario se utilizan diversos tipos de desempeño. Éstos se diferencian en habilidad y maestría. Debemos intentar alejarnos de viejos modos de pensar. Uno el ellos es la noción de la Estado - Nación. En teoría las regiones se encuentran bajo un mismo estado soberano, pero en la práctica se debe permitir que los Estado-Región aren sus propios surcos. 6 Diagrama de la Evolución del Estado 7 Mientras tanto en Irlanda Comenzamos este capítulo a describir Riverdance. Ahora miremos el país que lo inspiró: Irlanda. Cuando Irlanda llegó a ser independiente como nación en 1922. Sus gobernantes y ciudadanos observaban codiciosamente el cuadrante del noreste de la isla de Irlanda, que había sido guardada por la Gran Bretaña. Era más rica; era la una área de Irlanda que había sido considerado para la industrialización intensiva. A partir de los años 60´s, las tentativas fueron hechas de atraer industria manufacturera del extranjero. La autoridad de desarrollo industrial (IDA), una agencia de estatal, construyo una infraestructura industrial e instalaciones, además de que el gobierno ofreció rebajas de impuestos abundantes tales como una moratoria de diez años en los pagos del impuesto para las inversiones directas extranjeras (FDI). La competitividad irlandesa era baja y contaba con la infraestructura adecuada. En los años 70 y principios de los 80, la geografía física jugó un papel grande en la economía internacional, la localización en la periferia lejos de Europa occidental era demasiado lejana de mercados potenciales. La confianza del país en operaciones comerciales exteriores hizo su sector industrial vulnerable a las tendencias del ciclo de negocio global. La emigración de Irlanda aumentó otra vez de los años 80, con un alto nivel, volviendo a Irlanda después de ganar experiencia y contactos fuera del país. Ganando confianza en sí mismo y fortaleciendo los cimientos del país con ello una nueva actitud hacia el resto del mundo. Ya no era un lugar del exilio, ahora se presenta como un país de oportunidades y fuente de prosperidad. El hecho de que el país hubiera perdido la industrialización fue considerado cada vez más como una bendición. Significó que no había plantas industriales que aherrumbraban y ninguna mano de obra parada. También significó que podía aprovecharse la economía global. Los progresos en Tecnologías de la Información y Comunicaciones hicieron claro que el trabajo y la prosperidad podrían venir por el extremo de una línea telefónica. 8 El potencial de Irlanda para desempeñar un papel principal en el sector de la tecnología de la información fue detonado. El conocimiento de la informática en todos los sectores de la población fue promovido, y la infraestructura de telecomunicaciones fue mejorada. En 1992 surge la visión de Irlanda como el eHUB de Europa (Concentrador de las tecnologías de la Información de Europa); dirigido en la dirección de un mercado único, contando Irlanda con una gran base de trabajadores jóvenes, educados que podrían satisfacer las demandas de trabajo. El concepto del e-HUB es visionario y la naturaleza casi profética ya que fue desarrollado en 1992; es decir, antes que el Internet se acopló en el mundo comercial. La economía global comenzó en 1985, y cómo fecho progresos según mi propio calendario como siendo BG (antes de Bill Gates) o AG (después de Bill Gates). El desarrollo del e-HUB ocurrió tan relativamente temprano en esta cronología, en el año 8 de AG. Dublín contaba con infraestructura desde 1987 como centros de servicios financieros. Esto atrajo a muchos proveedores de servicios financieros para establecer operaciones de la “habitación de atrás”. Irlanda también se convirtió en un lugar atractivo para compañías americanas y centros de atención telefónica en Europa. Esto fue acompañado por un crecimiento explosivo de fábricas de software. Irlanda es afortunada; es un estado – nación que tiene el mismo tamaño como región-estado. Una de las llaves al éxito de una región-estado es ser confiable (por ejemplo e-HUB) y para ofrecer algo diferente que la competencia. Irlanda ha sido muy eficaz en el “Customer Response Management” Gestión de la Atención al Cliente; y en “Back Office” la “Oficina Posterior”. También ha podido capitalizar su imagen en un lugar agradable para trabajar, con una vida social vibrante y abundantes centros culturales y recreativos. Los fenómenos tal como Riverdance y el éxito internacional de los grupos de rock irlandeses tales como U2 y el Corrs también han jugado a partes significativas en la reinvención de la nación. En la nueva economía global, el inglés es la plataforma lingüística de comunicaciones; como primera lengua es una ventaja importante para los ciudadanos irlandeses. 9 La prosperidad también ha atraído a inmigrantes de todas partes de la unión europea. Han agregado habilidades a la economía global y ayudado a la sociedad irlandesa con más colorido y sensibilidad hacia la apertura global. Irlanda llegó sorpresivamente como el primer país alineado en 2002 en la economía global, y 2003 en el A.T. Kearney/el índice de la globalización de la política exterior. Irlanda tiene muchas fortalezas. Tiene una población relativamente pequeña pero de alto nivel. Se sitúa en la periferia de Europa, con todo es la parte más cercana de Europa a Norteamérica. En el pasado económico, dominado por industria fabril y apremios físicos en el movimiento, en la era de la economía global, la localización física es mucho menos importante. Sin duda, la ventaja más grande que posee ha sido su visión de cómo puede caber en las nuevas realidades evolutivas económicas del siglo XXI. Esto ha permitido a Irlanda crear más de 300.000 nuevos trabajos en las áreas de la “Cross Border” Extra Frontera BPO, de CRM, y de R&D durante una década. Entre Irlanda y Nueva Zelanda existen grandes diferencias (Dos islas separadas). Irlanda, se ha transformado de un país con una base en gran parte agrícola, en un país con base fuerte de las TIC. Sin embargo Nueva Zelanda todavía le juega a la desregulación que no le ha permitido ingresar en los nuevos tipos de industrias, sentándose en una base de la agricultura y de las agro-industrias y la aplicación de las TIC que no es suficiente. 10 Finlandia: En el Frío Finlandia ha pasado de largo en la periferia de Europa, lejos de la periferia opuesta a Irlanda. Así que se encuentra lejos de la pista para el comercio. Finlandia esta en el noreste del Báltico, era una avenida para los productos primarios tales como pieles, madera, y ámbar, Finlandia estaba realmente demasiado lejano a beneficiarse de esto. Sus puertos han sido abiertos solamente por los rompehielos a lo largo de todo el año. La industria finlandesa se ha basado tradicionalmente en el proceso de sus recursos naturales, especialmente en sus abundantes bosques. Hay también una ingeniería industrial de alta calidad. Sin ser estática. A través del siglo XX, se invirtieron cantidades relevantes en Investigación y Desarrollo (I&D) (R&D), y en la innovación permanente en la producción. En la última mitad del siglo XX, el país fue colocado entre los ámbitos de influencia de las superpotencias rivales: los Estados Unidos y la OTAN al norte y por oeste, a la Unión Soviética y al pacto de Varsovia al este y sur. Aunque su sociedad y gobierno fueran libres y pluralista, el país (Hacia el mundo) reconoció que esta situación de tener el compromiso de “Neutralidad” “Finlandización” término que se incorporó el vocabulario político como símbolo del desprecio. Nadie quiere ser como Finlandia. También desarrolló un estado de bienestar al estilo Escandinavo, pagado por préstamos y por los más altos niveles de impuestos directos e indirectos en el mundo. En medio de esto, las compañías tales como Nokia y Sonera (ahora llamado TeliaSonera después de una fusión con el Telia sueco en 2002) son los pioneros globales en telecomunicaciones. Los progresos importantes en la ingeniería de programas informáticos, SSH, y el sistema operativo de computadora del Linux (Inventado por el Finlandés Linus Torvalds) con impacto global. El foro económico del mundo (WEF) en Ginebra, declaró a Finlandia el país más competitivo del mundo en 2003. Adelante de los Estados Unidos y Singapur. También destaco con posiciones muy altas en la conectividad y la compatibilidad en la red, además de estar considerado como el país que tenía la 11 mejor respuesta para el mercado aprovechando las oportunidades del comercio electrónico. ¿Cómo un país aislado con altos impuestos le ha dado vuelta a la marea económica? reconocido que su prosperidad miente hacía la mirada del resto del mundo; siendo un país era vulnerable a las oscilaciones en los costos energéticos con pocos recursos minerales. La desintegración del gigante comunista (URSS) como socio comercial, ocasiono un desequilibrio en la balanza de pagos. Los finlandeses son una nación inventiva, y con valentía realizaron la apertura al resto del mundo. El turismo fronterizo contribuyo al sector. La habilidad en inglés para los finlandeses es extensa es una necesidad. Los finlandeses son orgullosos de su finlandés, pero son bastante sabios saber que solamente los finlandeses (y estonianos) pueden aprenderlo. Es una lengua muy compleja, sin relación a los idiomas indoeuropeas tales como sueco y ruso. Se ha obligado a los finlandeses de largo del tiempo que se comuniquen con el resto del mundo por medio del inglés, para avanzar en la educación. El inglés es la lengua de las juntas de alto nivel en las compañías tales como Nokia (La compañía más grande finlandesa). El inglés se ve como una oportunidad. La instrucción en el inglés comienza a temprana edad en las escuelas. Ésta es una de las razones porque las universidades tienen grandes contingentes de estudiantes extranjeros. Los finlandeses líderes y los encargados de dar la cara al exterior, adquieren una perspectiva internacional y global casi natural. La gerencia superior en Finlandia del sector corporativo es mente amplia “broad-minded” y busca, recluta y utiliza a los mejores talentos dondequiera que vengan. Por ejemplo, dos de los directores superiores Nokia; son noruego y americano. La bolsa de acciones finlandesa es operada por una compañía sueca, OM. El elemento en el caso de éxito finlandés es su apetito por la tecnología. El Internet fue adoptado con entusiasmo a mediados de los 90´s. Cada oficina del gobierno y del turismo local genero su propia presencia en la WEB. En 2002, Finlandia tenía un número elevado de conexiones a internet en el mundo: 230 conexiones por 1.000 personas. Más gente estaba en línea en términos del porcentaje que en cualquier otro país; 30% de personas de los 5 millones de los habitantes han utilizado la WEB aproximadamente cinco días en la semana. 12 Es el tercero en el mercado global y que su mercado interior es menos de 1 por ciento de sus ventas. En los años 70, proporcionó los sistemas de comunicaciones para los ferrocarriles del estado, y para las fuerzas armadas finlandesas. De hecho, la compañía casi se hundió a principios de los 90´s. En 1994, el Chief Executive Officer (CEO) de Nokia; Jorma Ollila, tomó una decisión verdaderamente histórica: el futuro de Nokia será estar en las telecomunicaciones móviles apoyado por la innovación y una R&D agresiva. A partir de ese año, la compañía ha perseguido el éxito en este mercado. Por lo que se ha privado de la participación en muchas otras áreas. Finlandia ha tomado las ventajas de la economía basada en el conocimiento. Buscando soluciones a los problemas para el mercado externo. La apertura a la economía global ha animado a inversionistas, tales como fondos de jubilación americanos, a comprar acciones de corporaciones finlandesas. Hoy, más de 60% de la bolsa de valores finlandesa es de los extranjeros. Finlandia no está sola en Escandinavia y es a través de la tecnología, Suecia su vecina es el hogar de Ericsson, también es líder en la tecnología móvil y el desarrollo de muchas plataformas informáticas. 13 ¿Qué es la Economía Global? ¿Cuáles son las características de esta nueva economía global aplicada en lugares tan diversos como Dalian, Dublín, y Helsinki? La terminología es siempre una ciencia inexacta. Cada término tiene un filtro lingüístico. Así pues, antes de intentar definirlo, se definirá qué no es la economía global. La “Economía Global” se debe distinguir de la noción de la “Nueva Economía”; esa se originó en el finales de los 90´s. Un nuevo orden económico basado en los avances tecnológicos a través del Internet. Era un modelo que consideró equivocadamente una subida paralela e imparable de la productividad. Las ruedas se cayeron de este carro conceptual en abril de 2000 con la declinación repentina en la acción tecnológica. Aparte de sus debilidades intelectuales de la “Nueva Economía”; han sido evidentes. La economía global se basa en un mundo sin fronteras “borderlessness”. . Esto ha sido ayudado por las Tecnologías de la Información y Comunicaciones revolucionando la actividad económica, pero no es el mismo fenómeno que la Revolución de las Tecnologías de la Información y Comunicaciones en sí mismo. Y en gran parte invisible, Los múltiplos “plusvalía exponencial” de los valores, tan bien como derivados y otros productos financieros, importantes en la economía global. Esta economía global tiene su propia lógica y su propia dinámica, es como abrir y cerrar la llave de agua. No es una teoría; es una realidad. Va a seguir creciendo y será más fuerte. Se alimentará de sus propias fuerzas. Es una fuerza irresistible, y está destinada a tener un impacto en todo el mundo, en general a los hombres de negocios, políticos, y burócratas, pero, el más importante es el ciudadano de a pie. La gente tendrá que aprender vivir con ella. El énfasis está en el aprendizaje porque el éxito e incluso la supervivencia dependen de adquirir perspectivas y relaciones nuevas con el resto del mundo. Este libro muestra una ruta hacia estas nuevas perspectivas y relaciones. 14 Sin embargo, algunas personas y países pueden estar determinados a luchar contra una realidad de una economía global, usando los viejos mapas mentales y los viejos paradigmas. Los costos en lo económico y especialmente en términos humanos serán enormes. El progreso es tan inevitable como muerte y los impuestos. Las naciones estado tradicionales y los gobiernos nacionales hacen frente a un gran desafío. Algunos parecen querer acercarse a este nuevo mundo con un pie pegado con obstinación a la orilla del pasado, mientras que cautelosamente prueban el agua con los dedos del pie en el otro. Algunos se colocan mejor para aprovechar las oportunidades que la Economía Global ofrece. La historia favoreció los Estados Unidos a través una forma de gobierno verdaderamente federal. Consecuentemente, los estados tales como Carolina Norte y del Sur, pueden perseguir una agenda económica innovadora sin riesgo de obstrucción por el gobierno central. Las batallas entre el estado y el centro han sido excesivas, pero ya se han resuelto. Los estados constituidos están cada uno acomodados para aprovechar la economía global. Esto no significa que lo hacen los 50 estados. Algunos todavía parecen casados con el pasado basados en la protección de los “sectores económicos estratégicos” (Proteccionismo). Otros estados federales en el mundo no permiten a sus miembros estados constituidos la autonomía verdadera, y el gobierno central mantiene un dominio muy apretado en los progresos regionales. Los ejemplos incluyen la India y el Brasil, dos del BRICs (Brasil, Rusia, India, y China), según Morgan-Stanley estas son las nuevas economías que prometen destacar en un futuro cercano. En términos de la economía global, estas naciones son una nación todavía dormida. Pero en el extremo opuesto, hay estados tales como Japón, Rusia, e Indonesia, que mantienen el centralismo de la toma de decisión en la teoría y en la práctica. Ninguna región tiene éxito porque no se permite que ninguna región tenga éxito independientemente del resto del estado. Del BRICs, solamente China tiene la estructura del gobierno para ayudar a sus regiones para trabajar recíprocamente con la economía global. Por primera vez en la historia de la humanidad la prosperidad y riqueza no dependen de la riqueza existente. 15 Sin Fronteras Las fronteras nacionales son menos exigentes de lo que una vez fueron antes. Mientras que esto ha sido gracias a la: • Tecnología, • y al resultado de los acuerdos internacionales especialmente en el área del comercio. y bilaterales, • Los aranceles se están evaporando mientras que algunos países los usan todavía porque necesitan sobrevivir económicamente. No es todavía totalmente sin fronteras, pues las naciones estado todavía tienen razones para mantener controles sobre el movimiento de la gente y de las mercancías en el interés de la seguridad y de la seguridad pública. En el mundo las regiones que han logrado ya la posición de permanecer con eficacia sin fronteras, presentan cuatro factores claves para la vida de los negocios. Estos Cuatro “C” factores del negocio son: Comunicaciones, Capital, Corporaciones, y Consumidores. 16 Comunicaciones Las Comunicaciones eficaces dependen siempre de la no existencia de fronteras, jugando un papel importante las TIC. Era una cosa cuando la comunicación era predominante física. Si una persona quería ir de A a B o enviar algo allá, ya sea un documento o un producto. La lentitud del movimiento fue agregada más a fondo por a los puntos de comprobación de la frontera, la necesidad de visas, y control de pasaportes, sin mencionar aduana y la inspección del impuesto sobre artículos de viaje. Las líneas telefónicas permitieron que una persona hablara con alguien directamente en el otro lado del mundo, sin tener que pasar a través de un anfitrión de intercambios intermedios. Estas líneas de telecomunicación, podían ser utilizadas para la transferencia de datos. Las mejoras también ocurrieron en la producción de cables usando tecnología de fibra óptica. Seguía habiendo una barrera a las comunicaciones mientras que los conductores de esta comunicación todavía tenían que pasar los alambres a través de las montañas o de los océanos. Los últimos avances tecnológicos eliminan los alambres y su instalación y mantenimientos costosos. Los datos por radiofrecuencias presentan mejoras como la: • Rapidez: las transacciones financieras pueden llevarse a cabo de 10 a 25 veces más rápido que en el viejo mundo. • Escala: la cantidad de participantes es mayor, permitiendo que se hagan transacciones significativamente mayores. La telecomunicación se benefició de un proceso de la desregulación en los años 80, y muchos monopolios de estado anteriores fueron privatizados, de tal modo que la competencia fue creciendo y la reducción de costos fue mayor para los consumidores. Los mercados internos de las comunicaciones que habían sido confinados antes por los mecanismos de los monopolios nacionales fueron abiertos. Muchas compañías de las comunicaciones cooperaron y entraron en alianzas. 17 El desarrollo del Internet a mediados de los 90 es probablemente el impacto más grande en la transformación en el mundo de comunicaciones evidentemente sin fronteras. Ésta es una tecnología que está extensamente - disponible, accesible por los ordenadores personales donde sea. Los intersecciones de tráfico son aligerados y las fronteras disminuidas. 18 Capital La segunda C, Capital, es también es un gran beneficiado por: • El mundo sin fronteras. • Ayudada por la desregulación de mercados financieros. • La posición del dólar de los E.E.U.U. como plataforma monetaria. o Es la moneda principal del comercio y de las corporaciones, o Es la opción para muchos ahorradores en el mundo entero En la mayoría de los países desarrollados, de la población de adultos mayores hace el dinero necesario el retiro y los fondos de pensión administrados por empresas privadas u organismos gubernamentales no tienen fuentes de inversión suficientes y adecuadas dentro de su frontera. El inventario de dinero no son ganancias en ese momento, ganancias potenciales. El apuro es que ningún país miembro de la OCDE ofrece un rendimiento adecuado para una inversión en el propio país. El mundo tiene un exceso de capital. Los Indicadores económicos tradicionales pierden funcionalidad y representatividad en la ECONOMÍA GLOBAL, entre otros: Inflación contra Ahorro, Índice de deflación y PIB; Tasa de Interés y Ahorro. Requiere de nuevos instrumentos como la teoría del CAOS y la Complejidad para poder explicar la transformación de la economía. Los generadores de resultados en la Región – Estado, van cambiado las cifras del Estado – Nación por lo que se ve el promedio global y esta cifra no expresa la situación real. Esta es una de las razones más grandes por las que ha ocurrido una migración fronteriza masiva del capital, ambos a corto y largo plazo. 19 Trillones de Dolares Intercambio en Trillones de Dolares 35.0 30.0 Comercial Financiero 25.0 20.0 15.0 10.0 5.0 - 1950 1955 1960 1965 1970 1975 1980 1985 1990 1995 2000 2005 El 80% de las transacciones las explican los fondos de pensión. Trillones de Dolares Fondos de Pensión por Región por Año Africa 25.0 Asia Europa 20.0 America 15.0 10.0 5.0 0.0 2001 20 2002 2003 2004 2005 2006 Fuente Mckinsey 21 Corporaciones Algunas Corporaciones han respondido con éxito a la economía global sin fronteras cambiando las vestimentas del Estado – Nación. Era común en el pasado que una corporación consciente se identifique con su ”Home Base”; una compañía establece su “Cuartel General o Corporativo” o “HeadQuarters HQ”; en su ciudad natal, donde todo inicio. Las mejoras en telecomunicaciones significan que las compañías no se sienten atadas a jefaturas corporativas en una ciudad. Si las circunstancias lo exigen, puede ser que incluso cambien los lazos legales con sus bases de origen por el nuevo registro en otro lugar, una localización más viable. Las dos décadas pasadas han considerado una desagregación de funciones corporativas alrededor del mundo, extendiéndose a R&D, fabricación, ventas/comercialización y financiamiento, entre otras Ahora es algo común que una compañía pueda situar sus funciones extra fronteras; por ejemplo, R&D en Suiza, ingeniería en la India, fabricación en China, finanzas en Londres, mientras que la función de marketing y el HQ sigue en los Estados Unidos. Más recientemente, se ha externalizado el trabajo indirecto (Outsourcing) Se atestigua el crecimiento de los centros de atención telefónicas en la India y a en otras partes, y el Outsourcing de la logística por los especialistas tales como Fedex, DHL y UPS. 22 23 Consumidores Está en términos de C pasada, los Consumidores son el elemento natural sin fronteras de la economía global, impulsados a realizar compras y con la capacidad para hacerlo. El Internet da a los consumidores (Además de ser más educados) la capacidad de comparar productos y precios para la toma de decisiones mucho más fácil, ya que están más informados. Las plataformas informáticas permiten pagar con tarjeta de crédito simplificando los procesos de: búsqueda, selección, identificación, pago, transacción, recepción y entrega de producto de la manera lo más sencilla posible. Puede todavía haber algo que se ata emocionalmente al ideal de la nación estado, que apoya a los demagogos que buscan la mayor protección de los negocios domésticos y de los trabajos. La realidad es que es casi imposible comprar una camisa que sea genuino “Hecho en América”. La tela puede venir de Egipto, los Hilos de Japón y los botones de las Filipinas. ¿Si solamente el proceso de costura ocurre en los Estados Unidos, que hace que sea americana la camisa acabada? El costo de la adquisición de la materia prima, la mano de obra y la exportación 24 Invisible Los observadores pudieron ser perdonados por no ver en forma completa la potencia y el predominio de la economía global. Esta es en gran parte invisible. Puede ser mejor dicho: “No es totalmente visible al ojo desnudo”. Esto se debe a que permanece de manera reservada o recluida. Es porque las acciones que se realizan ocurren a menudo en las terminales de cómputo y no en las calles o los compartimientos de discusión de los parlamentos nacionales. Uno de los mecanismos que ha permitido la transferencia rápida del efectivo es un pedazo de plástico: La tarjeta de crédito. Es el medio preferido para gastar dinero y la portan centenares de millones de consumidores. Los poseedores de la tarjeta de crédito hacen el gasto nunca ven el dinero y el consumo es mayor. Algunos de los progresos más importantes es de Sacudir al Mundo “earthshaking” es un evento con gran potencial pero sus implicaciones no se entienden totalmente fuera de un pequeño círculo de jugadores. Estas no son noticias para los encabezados. En cuanto a los medios impresos, estos permanecen enterrados dentro del mar de noticias o aparecen discretamente en las páginas WEB del negocio. Considerando algunos aspectos de este mundo invisible. Las transacciones de las instituciones financieras y el flujo de dinero se da a través de las computadoras, y éstas no tienen fronteras. Algunos productos también se compran en la plaza conocida como intercambios comerciales de B2B y de B2C, o subastas como C2C. La mayoría del ATM´s (Cajeros Automáticos), casi en todo el mundo desplaza el uso de la moneda local, y si se utiliza la tarjeta de crédito lo convierte en miembro local de calidad. No hay manera de que el gobierno sepa cuánto efectivo se ha retirado en el extranjero o cuánto se ha comprado con una tarjeta de crédito en bienes y servicios a través de las fronteras nacionales. 25 Tecnologías de la Información y Comunicaciones –Conectado La economía global no sería posible, o aún comprensible, sin la Tecnologías de la Información y Comunicaciones, permitiendo que las grandes cantidades de datos sean transferidas increíblemente rápidamente. Esto no hubiera sido posible sin las reducciones masivas de costos en la tecnología y en el Internet. El Internet es solamente la parte más global pública-privada de esto. Hoy, el Internet Protocol (IP) es capaz de manejar la transmisión no sólo de datos, también lo es de imágenes, de voz, de música, y de videos. La voz sobre IP (VoIP), está haciendo nuevas rutas en el mundo con gran velocidad para los abastecedores de la telecomunicación. Hoy también, la música y películas también se transfieren a través de las fronteras, mientras que se cuente con una línea con IProuters. Los negocios en Internet se basan en tres plataformas: 1. Lenguaje: el inglés es el idioma no oficial, con más de 70% de todo el contenido y más de 80% de todas las comunicaciones se realizan en este idioma. 2. Moneda: el dólar norteamericano es empleado de manera universal para realizar casi todas las transacciones. 3. Mercado abierto: los mercados de valores y acciones no tienen restricciones para su acceso. El Outsourcing por ejemplo, las capacidades para modelar nuevos procesos y entregar los componentes de software críticos inmediatamente o en minutos. El éxito de las casas de software indias, tales como Infosys, WiPro, HCL, servicios informativos de Tata, y otros, subrayan el hecho de que el tiempo de 26 desarrollo es el de 24x7 (Horas x Días en la semana) este ya no es no un deseo, es una realidad. 27 28 Medido en Múltiplos (Plusvalía Exponencial) El dinero hace que el mundo camine. El papel del dinero en una economía global debe ser muy importante. El dinero ya no se ve solo como una unidad de valor en un futuro próximo. Al final de los 90´s y los primeros años del nuevo siglo, han sido testigos de las tomas hostiles vía bolsa y de reestructuraciones corporativas que habrían sido vistas como surrealistas en las dos décadas anteriores. Los múltiplos o Plusvalía Exponencial son los signos de los tiempos para la gestión de alto nivel y para los accionistas a fin de aprovechar las oportunidades de negocios que se presentan en el horizonte. Si la gestión de alto nivel no hace nada con el negocio como es la costumbre, el múltiplo o Plusvalía Exponencial bajará, reflejando la desilusión de los accionistas. Los múltiplos o Plusvalía Exponencial son ficticios, en general no reflejan el valor corporativo, sino expresan una expectativa. Ésta puede convertirse en realidad si se compra una compañía o se realiza una nueva inversión, lo que genera condiciones para un detonar su el valor mostrando el poder de los múltiplos o Plusvalía Exponencial. En Economía Global que opera sin fronteras, invisible y Tecnologías de la Información y Comunicaciones y su unidad de medida son los múltiplos o Plusvalía Exponencial. Estos elementos se consolidan en sí mismos: Se alimentan entre ellos, de uno a otro. Todos implican dar un salto, que al principio es solamente un salto intelectual sobre aguas desconocidas. Valor Agregado por los Activos Intangibles Valor de la Organización en Bolsa Valor en Libros (Contable) Activos Tangibles 29 Valor de la Organización en Bolsa Valor en Libros (Contable) Activos Tangibles Valor Agregado por los Activos Intangibles RESUMEN La Economía Global está en su infancia. Desafortunadamente esta descripción contiene una analogía con el desarrollo humano, en esta etapa el niño está desinformado. Se puede decir que la economía global está en su primera etapa de desarrollo. La Economía Global ha: • Penetrado en el mundo con las acciones y la inteligencia de los seres humanos. • No ha sido vendida con engaño sobre el mundo, • Ni como un intento de construir una red de dominación en el mundo. Se ha venido desarrollado de una manera colectiva. Y, como vemos, prometiendo ser muy beneficiosa para el mundo en su totalidad. Cabe mencionar que hoy no existe el modelo de una economía global y menos la teoría que lo explique. El futuro económico se presenta por regiones; Región- Estado opera como una Unidad Económica y no como Unidad Política. Algunas regiones a observar en corto plazo: Satyam, India; Isla de Hainan, China; Petropavlosk - Kamchatsily, Khabarosk, Primorye, Isla de Sakhalin, Rusia; Vancouver y la Columbia Británica, Canadá; Estonia, País Báltico y otros Bálticos; Ho Chi Minh, Vietnam; Sao Paulo, Brasil; y Kyushu, Japón. En la Economía Global los Mapas Geopolíticos todavía no se trazan, ya que se tienen que incluir a las corporaciones y otros elementos. 30 El exceso de capital en los países desarrollados está buscando oportunidades para crecer. Si se entiende la lógica de la Economía Global, se puede atraer a las compañías, los clientes, y el capital a la región o poner a la compañía al servicio del resto del mundo. Si usted no nació rico o nació en un país rico para prosperar. Las cuatro “C”; pueden y vendrán a usted si usted tiene la receta correcta. Alternativamente, si su lógica y sistemas están fuera de sincronía de la economía global, las cuatro “C”; se evaporarán, y se perderá la oportunidad de participar en el escenario global. La estrategia número uno es la definición de la empresa y ésta se desarrolla, a través de las tres “C´s”: • Compañía (Capacidades y Competencias, Propias y Rentadas), • Competencia (Procesos, Visión, Plan de Negocios, Desarrollo Estratégico [incluye el desarrollo y retención del Talento]), y • Clientes; La estrategia estriba en definir cada una de ellas y luego en tratar de definir sus relaciones de una manera dinámica y secuencial en el tiempo. Ahora es turno de subir al Escenario Global y comenzar a Actuar. Elaborado por: 31 Salvador Zepeda Peña Revisado por 32 Berenice Rivas del Castillo