Las 18 megatendencias que están cambiando la industria de la moda

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Las 18 megatendencias que están cambiando la industria de la
moda
El transgénero, la cultura colaborativa y los superhumanos
son algunas de las tendencias sociales y culturales que han
dado una vuelta de tuerca a la industria de la moda. Un
informe elaborado por Sparks&Honey and Fashion Snoops,
ha identificado 18 movimientos o megatendencias
transversales y explica cómo la moda se está adaptando a
ellos.
El informe, llamado Fashion Foresight: How Fashion
Illustrates the World’s Most Pressing Megatrends, aborda
cómo se han modificado los clásicos roles de género y qué
impacto tiene esto para la moda. El documento explica que
los roles masculinos han cambiado y, en consecuencia, los
hombres pueden arriesgar más en moda, motivando un
crecimiento del mercado de la moda masculina que lleva
cinco años registrando mayores alzas que el de la
femenina.
Al mismo tiempo, las mujeres han ganado poder
adquisitivo, están más presentes en el mundo laboral y
continúan siendo las mayores consumidoras de moda. La
moda dirigida a un público femenino, subraya el estudio,
tendrá que adaptarse al nuevo perfil de mujer,
especialmente entre los millennials, que buscan moda
cómoda y versátil.
Pero hay un tercer vértice que las casas de moda deben
tener en cuenta: la asexualidad. Con la mayor aceptación
de la transexualidad y el aumento de personas que no se
identifican con un género en particular, las empresas de
moda han de crear diseños asexuales y andróginos, y
también las tiendas tendrán que adaptarse.
También los cambios demográficos tienen un impacto en la
moda. Una población cada vez más envejecida y una tasa
de natalidad en descenso están redefiniendo los ideales de
belleza. Del mismo modo, las razas hasta ahora
minoritarias en países como Estados Unidos están
volviéndose la mayoría, y las empresas tendrán que tener
más en cuenta la diversidad étnica que en el pasado.
Al mismo tiempo, la migración global ha facilitado el
acceso a las culturas extranjeras, y la inspiración y
apropiación de otras culturas se ha vuelto todavía más
acusada. También por la globalización, dice el informe, se
ha exacerbado la demanda de moda a bajo precio, y la
deslocalización a países subdesarrollados.
Los consumidores de moda, que conocen cada vez más las
prácticas de las empresas en los países donde fabrican, les
exigen mayores responsabilidades, y la transparencia y la
sostenibilidad se volverán factores diferenciales para las
marcas.
En esto también influye otra megatendencia, la empatía,
que motivó la campaña viral Who made my clothes?, que
exigía a las compañías de moda explicaciones sobre quién
había fabricado la ropa.
Otra de las macrotendencias que se señalan en el informe
es la economía colaborativa, que en moda se traduce en
una mayor colaboración entre los retailers y la población
para mejorar la distribución. En un artículo de TechCrunch
citado en el informe se explicaba que algunas firmas de
lujo están buscando asociarse con repartidores bajo
demanda para entregar los pedidos en el mismo día.
El documento señala también la brecha salarial como una
tendencia que afecta de manera particular a las empresas
de moda. “Las compañías con grandes brechas de salarios
entre los directivos y los empleados pueden estar
canibalizando a sus propios consumidores, si la gente que
trabaja para la compañía no puede permitirse comprar su
producto”. En Estados Unidos, el consejero delegado gana,
de media, 331 veces más que el empleado medio. En
consecuencia, subrayan desde Sparks&Honey and Fashion
Snoops, se abrirá un nuevo mercado para el lujo accesible,
y obligará a desarrollar nuevas políticas de precio, como el
retailer 76<100 en Pittsburgh, que ofrece a sus clientas
una rebaja en función de su sueldo
Otras macrotendencias mencionadas en el informe son el
nuevo modelo de familia, los kidults (un juego de palabras
entre kid, niño y adult, adulto), que significa que los
adultos están prolongando su infancia y los niños crecen
más rápido; y los superhumanos, que buscan ampliar sus
capacidades a través de la tecnología.
Además, apunta que el cambio climático, la falta de
privacidad, el aumento de productos bajo demanda y las
nuevas semánticas también pueden cambiar la moda, así
como la emprendiduría, que ha motivado a las marcas de
moda a convertirse en incubadoras de talento o business
angels.
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