Grandes pequeñas cosas de moda

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Grandes pequeñas cosas de moda
tiendas apoyada por la importante oferta existente, en
especial la asiática, a precios muy competitivos.
Entre las principales cadenas de moda, los complementos
han aumentado también su papel como potenciadores de la
imagen de la marca y así han ampliado su oferta y su
superficie de venta. Es destacable el caso de Uterqüe, que
nació como cadena de complementos en el grupo Inditex
en 2008, aunque progresivamente ha ido incorporando
colecciones de prendas con un diseño propio de un nivel
superior al de Zara, la referencia del grupo gallego en
moda femenina.
En las cajas de los supermercados suelen exponerse una
serie de pequeños productos: caramelos, chicles, pastillas
para la garganta, chucherías para los niños, etc., que
normalmente atraen la atención de la clientela que acaba
añadiéndolos a su carro o cesto de la compra. Son
productos accesorios que añaden poco al volumen de la
compra aunque su aportación a los resultados siempre
suele ser algo más alta.
En las tiendas de moda, existe normalmente un apartado
dedicado a los complementos. Los mismos se conciben,
como su nombre indica, como complementarios a las
prendas de vestir, que son la base del negocio. Estos
complementos ofrecen una amplia gama de artículos, en
especial en el campo femenino, como pañuelos, fulares,
cinturones, sombreros, bolsos o zapatos, aunque también
se muestran perfumes, relojes, bisutería, gafas de sol, etc.
En la visión del consumidor, los complementos han pasado
de ser algo que se añadía a una compra más importante de
vestuario a un artículo que puede sustituir dicha compra
en periodos de crisis, cuando el presupuesto personal no
llega para todo. Así se puede utilizar un vestido de la
temporada pasada pero añadiendo un complemento a la
última moda que proporciona una imagen más moderna y
actual. De esta manera, el artículo accesorio se convierte
en principal en algunos casos.
Esta tendencia, apreciable en distintos niveles del
mercado, desde el lujo al bajo precio, ha propiciado un
aumento de la presencia de los complementos en las
Por otra parte, se han desarrollado cadenas de tiendas
especializadas en los complementos, recordemos casos
como Misako, con 200 tiendas en todo del mundo que
ofrecen bolsos a precios asequibles, el relanzamiento de
Dayaday en manos de la familia Tous o el reciente
impulso de la firma lusa Parfois, con presencia en los ejes
comerciales más emblemáticos de Madrid y Barcelona.
Otros pequeños productos de vestir son los accesorios:
cremalleras, botones, cintas, etc., que cada día más se
ajustan a las tendencias de la moda.
El mercado de complementos y accesorios que se venden
en los canales de vestuario suma al año unos 1.000
millones (5,5% sobre el total de prendas), siendo los
textiles los de mayor importancia (un 60% del total), ya
que otros productos, como el calzado, la marroquinería, la
perfumería, la óptica, etc., tienen canales propios
especializados por los que distribuyen buena parte de sus
ventas. Sin embargo, cada día más los consumidores saltan
de un canal a otro cuando las ofertas son interesantes o
predominan las compras por impulso sobre las
planificadas. Eso sin contar con la creciente presencia del
ecommerce en este campo que puede cambiar los hábitos
de los consumidores y alterar la importancia de los
canales.
Los complementos textiles han evolucionado en paralelo al
mercado de prendas en los años de la crisis entre 2007 y
2014. La actual recuperación del consumo de vestuario
también ha favorecido a los complementos por lo que son
de esperar diversos movimientos empresariales en este
subsector, muchas veces poco valorado, pero sin duda más
importante de lo que parece.
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