La cerveza Tecate nació en 1944 2014 Un hombre sabe cómo conseguir lo que quiere Su nombre alude a la ciudad del mismo nombre, en Baja California, donde se produjo por primera vez. Es una marca que se caracteriza por la innovación en sus empaques; fue la primera cerveza en lata en México, y hoy es la marca insignia de Cuauhtémoc Moctezuma. Lic. Iliana Hernández Apodaca Licenciatura en Animación, Arte Digital y Multimedia TECATE Un hombre sabe lo que quiere y como conseguirlo El video inicia en un parque donde 2 personas, que podría deducirse son pareja, se encuentran dibujando con lápiz parte de un lago. La chica de cabello castaño claro y largo trae puesto una blusa sin mangas floreada y muy sonriente le dice a su pareja "Me encanta que tengas un lado artístico". Por su parte el hombre, que tiene cabello corto de color negro así como una barba de pocos días y su vestimenta por lo que se puede apreciar consiste de una camisa a cuadros de botono, le responde a la mujer con una risa forzada dejando ver que éste no sabe dibujar. Continuan varias escenas donde por lograr puntos con la mujer finje llorar mientras ven posiblemente una película romántica o de drama, miente en su gusto por los perritos cuando visitan una tienda de mascotas, corre con la mujer por un parque a pesar de no tener condición, todo para finalmente reunirse con sus amigos en un bar llevando una camisa para bailar mambo y un pantalón blanco, la mujer llega al lugar vestida con un traje pegado y escotado saludando al hombre quien rápidamente se despide de sus amigos (que lo ignoran por estar observando a la mujer) casi olvidando una maracas. El video finaliza cuando el hombre y la mujer salen del bar hacia su clase de mambo y la voz off del anuncio dice "Tecate por ti, evita el exceso". Signo Frase Oración Semiótica Combinación del concepto y la imagen acústica, designado a la imagen acústica olvidando la asociación entre la palabra y la imagen con la que se le relacionada. Enunciado sintagmático que expresa una idea completa, sin el uso de verbos. Enunciado sintagmático que expresa una idea completa, con el uso de verbos. Oración copulativa Usa verbo copulativo (ser o estar, conjugado), cumple la función de indicar las características que posee una realidad Oración transitiva Usa verbo transitivo (todos menos ser o estar), cumple la función de indicar las acciones que realiza una realidad. Roles actanciales Funciones del leguaje Un número de personas o sujetos que actúan o ejecutan las acciones en los comerciales. Consiste en comunicar ideas por medio de mensajes. Implica un objeto, una cosa de la que se habla o referente, signos y por lo tanto un código, un medio de transmisión y, un destinador y un destinatario. VIDEO CON 6 SECUENCIAS TENIENDO ENTRE 1 A SECUENCIA 6 TOMAS EN Mujer: Me encanta que tengas un lado artístico hehe Hombre: Hehe Hombre: (Sollozo falso) Mujer: Me encanta que seas tan sensible (sollozo) Mujer: Me encantan los perritos Hombre: Huuuuy a mi me fffasinan los perritos (risa) Mujer: Heh Mujer: Me encanta que seas tan atlético jeje CADA Hombre: Cuatro!! (Música de mambo) Hombre: Ya me voy a mi clase de mambo Hombre: Ha-hay las maracas Voz off: Un hombre sabe lo que quiere Voz off: Y como conseguirlo, es fácil ser hombre Voz off: Tecate, por ti, evita el exceso Sintagmas en forma de oración Sintagmas en oración transitiva: 6 Sintagmas en oración copulativa: 3 Mujer: “Me encanta que tengas un lado artístico hehe” EN: /F/tener (hombre) Mujer: “Me encanta que seas tan sensible (sollozo)” EN: /Q/ser (hombre) Mujer: “Me encantan los perritos” EN: /F/encantar (mujer) Hombre: “Huuuuy a mi me fffascinan los perritos (risa)” EN: /F/fascinar (hombre) Mujer: “Me encanta que seas tan atlético jeje” EN: /Q/ser (hombre) Voz off: “Un hombre sabe lo que quiere” EN: /F/saber (hombre) Voz off: “Y como conseguirlo, es fácil ser hombre” EN: /Q/ser (hombre) Voz off: ... evita el exceso EN: /F/evitar (hombre) Sintagmas en forma de frase Hombre: hehe Hombre: (sollozo falso) Mujer: heh Hombre: cuatro!! (Música de mambo) Hombre: “ha-hay las maracas” Voz off: Tecate, por ti, … Hombre: “Ya me voy a mi clase de mambo” EN: /F/ir (hombre) Este es un video donde los enunciados en forma de oración son las que prevaleces, siendo estas en su mayoría de tipo transitivas. De tal modo que dichas oraciones están mayormente asociadas con los hombres. Así, el video muestra que las mujeres son personas fácilmente manipulables y sencillas de complacer. Por su parte el hombre es un chantajista dispuesto a realizar la actividad que quiera la mujer con el sólo propósito de conseguir que no se niegue a alguna petición que éste pida en el futuro. EJES DE DESEO, COMUNICACIÓN Y PARTICIPACIÓN Mujer: “Me encanta que tengas un lado artístico hehe” A1: mujer A2: pintar con el hombre A3: mujer A4: hombre A5: amor EN: /F/ (Mujer → Pintar con el hombre) EN: /F/decir (Mujer → “Me encanta que tengas un lado artístico hehe” → hombre) A1mujer → A2pintar con el hombre A5amor A6 Mujer: “Me encanta que seas tan sensible (sollozo)” A1: mujer A2: ver películas románticas con el hombre A3: mujer A4: hombre A5: emociones EN: /F/ (Mujer → ver películas con el hombre) EN: /F/decir (Mujer → “Me encanta que seas tan sensible (sollozo)” → hombre) A1mujer → A2ver películas con el hombre A5emoniones A6 Mujer: me encantan los perritos A1: mujer A2: tener un perrito A3: mujer A4: hombre A5: ternura de los perritos EN: /F/ (Mujer → tener un perrito) EN: /F/decir (Mujer → “me encantan los perritos” → hombre) A1mujer → A2tener un perrito A5ternura de A6 los perritos Hombre: “huuuuy a mi me fffascinan los perritos (risa)” A1: hombre A2: decir lo que la mujer quiere escuchar A3: hombre A4: mujer A5: sarcasmo EN: /F/ (hombre → decir lo que la mujer quiere escuchar) EN: /F/decir (hombre → “huuuuy a mi me fffascinan los perritos (risa)” → mujer) A1hombre → A2decir lo que la mujer quiere escuchar A5sarcasmo A6 Mujer: “me encanta que seas tan atlético jeje” A1: mujer A2: correr con el hombre A3: mujer A4: hombre A5: condición física EN: /F/ (mujer → correr con el hombre) EN: /F/decir (mujer → “me encanta que seas tan atlético jeje” → hombre) A1mujer → A2correr con el hombre A5condición A6 física Hombre: “ya me voy a mi clase de mambo” A1: hombre A2: bailar mambo con la mujer A3: hombre A4: mujer A5: todo lo que hizo antes EN: /F/ (hombre → bailar mambo con la mujer) EN: /F/decir (hombre → “ya me voy a mi clase de mambo” → mujer) A1hombre → A2bailar mambo con la mujer A5todo lo que A6 hizo antes Voz off: “un hombre sabe lo que quiere” A1: hombre A2: informar A3: hombre A4: hombres A5: video EN: /F/ (hombre → informar) EN: /F/decir (hombre → “un hombre sabe lo que quiere” → hombres) A1hombre → A2informar A5video A6 Voz off: “y como conseguirlo, es fácil ser hombre” A1: hombre A2: convencer A3: hombre A4: hombres A5: video EN: /F/ (hombre → convencer) EN: /F/decir (hombre → “y como conseguirlo, es fácil ser hombre” → hombres) A1hombre → A2convencer A5video A6 Voz: off: “… evita el exceso” A1: hombre A2: advertir A3: hombre A4: hombres A5: video EN: /F/ (hombre → advertir) EN: /F/decir (hombre → “… evita el exceso” → hombres) A1hombre → A2advertir A5video A6 La mujer es una persona sensible que gusta de pasar tiempo con su pareja así como gusta de escuchar y que le demuestren que la quieren o que tiene la razón, el hombre que aparece en el video por otro lado es una persona que complacerá y dirá lo que la mujer quiera escuchar, su deseo es que la mujer esté feliz y así la mujer para corresponderle al hombre no se negará a la petición que el hombre haga. Así mismo, la mujer tiene la necesidad de reafirmar las características que le gustan del hombre en una forma de atarlo a ella y demostrarle que le importa y el hombre basado en mentiras sufrirá y complacerá a la mujer con el simple propósito de hacerla feliz. En una relación el apoyo y la oposición que se recibe influye mucho, en este caso la mujer usa los recursos a su alcance como las emociones, su condición física y la ternura de los animales volviéndose ligeramente chantajista para que el hombre pueda demostrar que la mujer le importa, afortunadamente no presenta oposición de parte del hombre pues éste buscando lograr un objetivo en específico no se niega a las peticiones de la mujer, procurando mantenerla contenta y evitar que se niegue a lo que pueda pedir. FUNCIONES DEL LENGUAJE Mujer: “Me encanta que tengas un lado artístico hehe” (función referencial indicativavalorativa y función emotiva) Hombre: Hehe (función emotiva) Hombre: (Sollozo falso) (función emotiva) Mujer: Me encanta que seas tan sensible (función emotiva - referencial indicativavalorativa) Mujer: Me encantan los perritos (función emotiva - referencial indicativa-valorativa) Hombre: Huuuuy a mi me fffasinan los perritos (risa) (función emotiva - referencial indicativa-valorativa) Mujer: Heh (función emotiva) Mujer: Me encanta que seas tan atlético jeje (función emotiva - referencial indicativavalorativa) Hombre: ¡¡Cuatro!! (Función emotiva) (Música de mambo) Hombre: Ya me voy a mi clase de mambo (función referencial indicativa) Hombre: Ha-hay las maracas (función emotiva) Voz off: Un hombre sabe lo que quiere y como conseguirlo (función referencial valorativa-explicativa), es fácil ser hombre (función referencial valorativa) Voz off: Tecate, por ti (función referencial valorativa), evita el exceso (función fática) Mujer: (función referencial indicativa-valorativa y función emotiva) (función emotiva referencial indicativa-valorativa) (función emotiva - referencial indicativa-valorativa) (función emotiva) (función emotiva - referencial indicativa-valorativa). Total de funciones: 13 Función emotiva: 5 Función referencial indicativa: 4 Función referencial valorativa: 4 Hombre: (función emotiva) (función emotiva) (función emotiva - referencial indicativavalorativa) (función emotiva) (función referencial indicativa) (función emotiva) Total de funciones: 8 Función emotiva: 5 Función referencial indicativa: 2 Función referencial valorativa: 1 Voz off: (función referencial valorativa-explicativa) (función referencial valorativa) (función referencial valorativa) (función fática) Total de funciones: 5 Función referencial valorativa: 3 Función referencial explicativa: 1 Función fática: 1 Un hombre es aquel que está dispuesto a hacer lo que la mujer quiera para conseguír algo a cambio. Por su parte la mujer es muy emocional y le gusta decir lo que siente. De tal forma, de acuerdo a este video de Tecate, las mujeres son personas en quienes domina su lado emocional, por tanto buscan el consentimiento y sienten la necesidad de reafirmar sus sentimientos hacia el hombre, para que éste sepa de ellos. Por otro lado, el hombre es un ser calculador con un propósito en específico y hará todo a su alcance para conseguirlo, en este caso implicó hacer las cosas que la mujer quería hacer. En conclusión los comerciales de Tecate buscan presentar a la mujer como alguien sin opinión, dependiente del hombre y una persona que sientas más de lo que piensa. En general son anuncios machistas pues está dirigido hacia los hombres y los muestra como personas calculadoras, chantajistas y que pueden hacer lo que se propongan. FUENTES DE CONSULTA Guiraud, Pierre (1972). La semiología. Editorial Siglo XXI, Buenos Aires, Argentina SAUSSURE, Ferdinand (1945). Curso de Lingüística General. Editorial Losada, Buenos Aires, Argentina.