¿Cuáles son los factores que influyen en el uso inadecuado de la

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La fotografía puede causar un mayor impacto
visual en el espectador, dentro de los anuncios publicitarios,
ya que posee una alto nivel de iconicidad. También se reconoce
fácilmente el producto, sus beneficios y usos y el público al que va
dirigido. Además, la fotografía puede describir y transmitir una
atmósfera determinada, ya que es lo más parecido a la realidad.
La fotografía se ha utilizado
para inspirar e influir opiniones políticas o sociales,
de esto resulta la impresionante capacidad camaleónica
que tiene la publicidad en la fotografía, donde las imágenes
fotográficas responden a una estrategia, lo que no sucede en
otros entornos, ya que en la publicidad debe alcanzarse un sentido pleno,
algo que por ejemplo no sucede en el arte. El trabajo publicitario es ideal
para capturar la realidad, pero con un sentido estereotipado, es decir,
que solamente se produce sobre iconos ampliamente compartidos.
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“La fotografía,
como sabemos, no
es algo verdadero. Es una ilusión de la
con la cual creamos nuestro propio
mundo privado" Arnold Newman.
Formulación del Problema:
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Aunque los
espectaculares pueden
ser altamente visibles, no significa
necesariamente que sobresalgan.
Las personas están constantemente
expuestos a muchos anuncios publicitarios,
y puede ser que los ignoren. A menos que
el espectacular sea diseñado en forma creativa,
la persona puede no interiorizar el mensaje que
lee, lo que significa que el anunciante o diseñador
ha fallado en transmitir el mensaje deseado.
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En materia de publicidad, actualmente en la
ciudad de San Luis Potosí, se presenta un uso inadecuado
en la fotografía en espectaculares, en gran medida porque no existe
un equilibrio en la composición gráfica. Otros factores que inciden son: la seleccionan
de la fotografía únicamente por la estética, pero no por la preocupación de transmitir
un mensaje efectivo, lo cual afecta el diseño gráfico y la promoción de la marca. En
este sentido es importante estudiar el uso de la fotografía en
la composición gráfica de la publicidad que se presenta en espectaculares.
¿Cuáles son los factores que influyen en el uso inadecuado de la fotografía en espectaculares publicitarios en la ciudad de San Luis Potosí?
Objetivo General:
Identificar los factores
que influyen en el uso
inadecuado de la fotografía en espectaculares
publicitarios en la ciudad
de San Luis Potosí.
Objetivos de
investigación:
• Identificar y describir las
características de la
publicidad en espectaculares publicitarios.
• Identificar las técnicas para el uso de la
fotografía en los espectaculares publicitarios.
• Determinar los usos
de la fotografía en los
espectaculares publicitarios.
Preguntas de
investigación:
1. ¿Cuáles son las características de la publicidad en espectaculares
publicitarios?
2. ¿Cuáles son las
técnicas para el uso
de la fotografía en los
espectaculares publicitarios?
3. ¿Cuáles son los usos
de la fotografía en los
espectaculares publici
tarios?
Mireya Segovia Arreguín
LCG 8º Semestre UCEM
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La composición de
un espectacular está limitado
por cuatro lados, por eso se debe elegir
lo que se quiere incluir y excluir de él. El “centro
de interés” es el elemento que más destaca,
o se quiere destacar, en una fotografía.
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La mayor ventaja de un anuncio espectacular es su visibilidad, los
espectaculares frecuentemente dominan el campo visual del espectador y lo pueden observar millones de personas, además son una buena
opción de mercadotecnia para una empresa que no tiene un presupuesto publicitario extenso y que desea llegar a muchos consumidores.
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Un medio muy eficiente para comunicar o publicitar
un mensaje o cualquier producto son los espectaculares o vallas publicitarias,
ya que presentan la exposición de la marca en gran formato, alto impacto y cobertura que
pueden brindar, especialmente con la colocación estratégica de puntos basada en los principales
pilares vehiculares de la ciudad, obteniendo como resultado altos niveles de alcance y frecuencia.
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La composición gráfica
es la organización
de distintos elementos gráficos
previamente seleccionados dentro de un espacio
visual, tomando en cuenta los aspectos psicológicos de la
percepción humana y las significaciones culturales que pueden
tener ciertos elementos, eligiendo éstos de forma que cada
uno de ellos tenga un porqué en la composición y buscando
un equilibrio lógico entre las sensaciones visuales y la información
ofrecida, con el fin de transmitir un mensaje claro al espectador.