Jerarquía de marcas en Latinoaméric a

EMPRESAS
MARCAS
VALIOSAS
POR:
PABLO BALCÁCERES
•
EL SALVADOR
Jerarquía de
marcas en
Latinoamérica
Las marcas de la región tienen
su realeza. El primer ranking
BrandZ en Latinoamérica da a
conocer las 50 marcas más valiosas del área. Entre todas, valen $135,740 millones.
L
atinoamérica es una región en crecimiento, comenzando por sus marcas.
¿Quién diría que las 10
marcas más valiosas de
Latinoamérica suman unos $61,803
millones? una cifra todavía superior al
Producto Interno Bruto de toda República Dominicana.
Mildward Brown Optimor presentó los resultados de BrandZ: TOP 50
de las marcas más valiosas de América
Latina 2012, el primer ejercicio que
66 • El Economista www.eleconomista.net Agosto - Septiembre 2012
mide a los pesos pesados de la región.
La investigación abarca a las marcas de los cinco países con
la economía más relevante en la región: Brasil, México,
Argentina, Chile y Colombia. Solo el ranking 50 suma un peso
económico de $135,740 millones.
La marca brasileña Petrobras se adjudicó el primer lugar
latinoamericano, como un activo valorado en $10,560 millones.
En el segundo lugar figura la mexicana Telcel ($8,449 millones),
y el tercer puesto es para Banco Bradesco, de Brasil ($6,690
millones). Brasil y México empataron en el ranking, con 14
marcas por cada país, con un combinado de $82,700 millones;
es decir, el 60% del ranking.
En el listado también figuran 12 marcas chilenas ($27,250
millones), ocho colombianas ($22,040 millones) y dos argentinas ($3,760 millones).
Por rubros, el comercio al detalle lidera, con 14 marcas en la
medición, seguido de instituciones financieras (10), proveedores de comunicación (8), cervezas (6), energía (4), alimentos
(3), industrias (2), aerolíneas (1), cosméticos (1) y minería (1).
David Roth, CEO The Store WPP, grupo al que pertenece
Mildward Brown Optimor, asevera que la firma continuará este
ejercicio y no descarta incluir a Perú y Venezuela: “Vamos a
estudiar estos y otros mercados adicionales en el futuro”.
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