9 772011 189005 ISSN 2011-1894 6OBQVCMJDBDJ«OEFM$FOUSP*OUFSOBDJPOBMEF3FTQPOTBCJMJEBE4PDJBM4PTUFOJCJMJEBEt/°NFSPtt*44/ Edición especial: RS en el siglo XXI “No basta con parecer ser responsables, hay que serlo” Socio principal de Cumpetere Antonio Vives EDICIÓN ESPECIAL La RS en el siglo XXI La Empresa B: La nueva definición de competitividad y desarrollo E Por Manuel Antonio Camacho Director Ejecutivo de Sistema B Colombia La cifra 40 es el número de compañías sudamericanas que se sumaron a la comunidad de Empresas B desde marzo del 2012. 56 RS | www.rsnoticias.com sobre lo que significa ser una compañía l papel de la empresa en “sostenible” o “responsable”, el valor los grandes desafíos de la agregado de este tipo de empresas pasa sostenibilidad se ha resaltado inadvertido para el consumidor y compite como la reflexión más importante con propuestas de valor que sencillamente de los últimos diez años. Paralela a la hacen buen mercadeo o “lavado verde”. A consolidación de la RSE a nivel mundial, ha surgido con fuerza una nueva generación través de este esquema se busca acelerar la de empresas con modelos de negocios sensibilización del consumidor, el sector completamente integrados a propósitos financiero y el gobierno, entre otros actores, sociales y ambientales. Más allá de cómo sobre quiénes son y el potencial económico puedo mitigar el impacto negativo de mi de estas compañías, también facilitar que entre Empresas B puedan hacer negocios y core business, la lógica de estas empresas alianzas con mayor es al revés: la eficiencia. solución de EN UN MUNDO DONDE Para ello, pasan problemas sociales por un riguroso y ambientales es TODAVÍA EXISTE MUCHA proceso de mi core business y AMBIGÜEDAD SOBRE LO certificación, que la rentabilidad no QUE SIGNIFICA SER UNA analiza de manera es un fin, pero sí integral todas un medio hacia al COMPAÑÍA “SOSTENIBLE” O sus dimensiones cumplimiento de “RESPONSABLE”, EL VALOR y valida cómo mis objetivos. Son AGREGADO DE LA EMPRESA B lideran el desarrollo empresas capaces sostenible a través de competir no PASA INADVERTIDO PARA EL de los productos solo por la calidad CONSUMIDOR Y COMPITE CON y servicios que de sus productos PROPUESTAS DE VALOR QUE comercializan; las y servicios, sino prácticas sostenibles adicionalmente SENCILLAMENTE HACEN BUEN por su habilidad MERCADEO O “LAVADO VERDE”. con trabajadores, proveedores, de producir comunidad y soluciones a medioambiente, problemas sociales y su compromiso por cumplir los más y ambientales. Nosotros las llamamos altos estándares sociales, ambientales y Empresas B y compiten para ser las mejores de transparencia. Adicionalmente, hacen empresas PARA el mundo. modificaciones legales a sus estatutos, para La Empresa B es un innovador modelo proteger su misión empresarial y así hacer y estándar que escala con rapidez a nivel vinculante su propósito de combinar su mundial. El concepto fue creado en el 2006, interés público con lo privado. Hasta la fecha, con la misión de dar una identidad estándar es un movimiento de más de 700 empresas y herramientas prácticas a toda empresa con fines de lucro en 25 países, más de US$4 que en forma integral esté utilizando la mil millones en facturación total y polos de fuerza del mercado para solucionar desafíos innovación en sus sectores por el QUÉ y sociales y ambientales. En un mundo CÓMO hacen negocios. donde todavía existe mucha ambigüedad Innovación EL POTENCIAL DE UN ECOSISTEMA B EN SUDAMÉRICA NO TIENE PRECEDENTES Y EL MUNDO NOS ESTÁ MIRANDO. LENTAMENTE COMIENZA A CONSTRUIRSE UN DINÁMICO MERCADO REGIONAL DE PRODUCTOS Y SERVICIOS EN FUNCIÓN DEL BIENESTAR SOCIAL Y LA REGENERACIÓN AMBIENTAL. En el 2012, el crecimiento más rápido de la comunidad de Empresas B fue en Sudamérica. Desde marzo del año pasado ya existen más de 40 nuevas empresas certificadas en quince sectores económicos y una facturación total de US$73 mil millones. La primera Empresa B de Sudamérica es chilena y se llama TriCiclos. Desde el 2010, a través de sus Puntos Limpios se afronta el desafío de la basura, se motiva a los ciudadanos a adoptar hábitos sostenibles y hasta la fecha 1.152 toneladas de residuos se han reciclado. Tri-Ciclos recibe más de 16.000 personas/mes en sus 25 Puntos Limpios alrededor de Chile, y tiene 15 más en construcción. Colombia también tiene potencial de empresariado B, y en el mes de abril habrá más de diez Empresas B en el país. La primera de Colombia se llama Acción Verde, una compañía de reforestación protectora que ha reforestado desde el 2008 más de 200 hectáreas en zonas de amortiguación de reservas naturales. De ahí comienza a identificarse en Colombia un genuino liderazgo B: Portafolio Verde, en Medellín, se dedica a la consultoría para el desarrollo sostenible, mediante estrategias innovadoras para el sector privado y público; Hybrytec desarrolla soluciones de energía solar fotovoltaica y térmica, con una red de más de 300 pequeños distribuidores en toda Colombia; Armovial, en Armenia, ofrece servicios de ingeniería civil y ambiental desde hace quince años, incorporando las más altas prácticas laborales y ambientales para la construcción sostenible; Envés es un estudio de diseño sostenible que desarrolla productos y estrategias de comunicación para empresas y organizaciones, y una experiencia en innovación sostenible de más de diez años; Santosh Ayurveda elabora alimentos naturales basados en la ciencia Ayurveda, y desde el 2009 está consolidando una propuesta de valor fuertemente arraigada en la naturaleza y en el trabajo con comunidades campesinas; Bioplaza es pionera, con más de diez años de experiencia, comercializando productos orgánicos, naturales y elaborados con los más altos estándares de calidad, y Sustainable Harvest, una Empresa B norteamericana e importadora de café orgánico, la más grande de EE. UU., tiene una activa presencia en Colombia, y está articulando a las asociaciones de productores de café Premium y orgánico más innovadoras del país. El potencial de un Ecosistema B en Sudamérica no tiene precedentes y el mundo nos está mirando. Lentamente comienza a construirse un dinámico mercado regional de productos y servicios en función del bienestar social y la regeneración ambiental, y la Empresa B es solo un actor de un sistema mucho mayor, que incluye empresas tradicionales, consumidores, entidades financieras, actores del sector público, la academia y organizaciones de la sociedad civil. Esto ya se empieza a palpar en el Proyecto de Ley de Empresas B en Chile, que comienza a discutirse ahora en el congreso de ese país, y cómo las Universidades de Columbia, NYU y Yale perdonan la deuda estudiantil a egresados MBA reclutados por Empresas B, entre otros ejemplos. Colombia tiene un papel vital en esta evolución, y cómo respondan los sectores público y privado será de suma importancia. En la coyuntura del boom económico, la paz y la prioridad por el desarrollo rural hacen de Colombia un espacio con todo el potencial para oportunidades empresariales tipo B. Y esto es solo el comienzo. RS | www.rsnoticias.com 57