PLIEGO DE BASES TECNICAS PARA LA CONTRATACION DE CREATIVIDAD ... LA CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN

PLIEGO DE BASES TECNICAS PARA LA CONTRATACION DE CREATIVIDAD DE
LA CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN:
PUESTA EN VALOR DEL COMERCIO MINORISTA DEL PAIS VASCO
COMO ELEMENTO GENERADOR DE DINAMIZACION ECONOMICA
(EFECTO MULTIPLICADOR DEL DINERO).
Introducción
La economía vasca ha obtenido en el primer trimestre de 2009, la primera tasa de
variación interanual negativa en quince años, al registrar su producto interior bruto una
caída del 2,5% en términos reales. Además, es el segundo trimestre consecutivo en que
la tasa intertrimestral es negativa, por lo que se dan las características para considerarla
una economía en recesión. La demanda interna ha aglutinado todo el retroceso de la
actividad ( -2,7% ). Entre los componentes de la demanda interna , destacan los fuertes
descensos registrados por el consumo privado ( -3,5% ). La caída de la renta disponible
de las familias, por la pérdida de empleo, junto a una opción de ahorro propiciada por
un escenario de incertidumbre de la sociedad, conforman las bases de la debilidad del
consumo privado. Por su parte, la falta de demanda impide que las empresas inviertan
en capital productivo.
Las predicciones a corto plazo para la economía vasca, en lo referido al componente
básico de la demanda interna, que es el consumo privado, vislumbra caídas muy
notables tanto en 2009 como en 2010. El consumo privado estará limitado por el
descenso de la renta disponible de las familias, toda vez que el empleo se está
reduciendo y la tendencia al ahorro por motivo de precaución o incertidumbre aumenta.
La debilidad esperada en el conjunto de la economía vasca tendrá una incidencia muy
significativa en la evolución del mercado de trabajo tanto en 2009 como
fundamentalmente en 2010. Así aunque se vayan reconociendo aumentos de
productividad y recuperación económica en 2010, va a coincidir con el periodo de
mayores tasas de desempleo y como consecuencia los mayores niveles de desconfianza
en los ratios de consumo.
El Departamento de Industria e Innovación, ante esta situación difícil para el sector
comercial considera indispensable e inaplazable la puesta en marcha de una campaña de
comunicación con el fin de poner en valor al comercio vasco como dinamizador
económico (generador de efecto multiplicador del dinero), realzando el esfuerzo que
está haciendo el comercio para formarse, modernizarse, organizarse empresarialmente y
ganar así tamaño y capacidad competitiva. El comercio genera vida en los núcleos
urbanos, está cerca de todos, presta servicios necesarios y genera intercambios de
productos y dinero, suponiendo esta dinámica una importante aportación al empleo
vasco.
El recientemente elaborado Plan de Competitividad 2009-2015 ha incluido un apartado
de análisis con el sector y los agentes implicados con el comercio para abordar
específicamente el plan de choque donde, entre otras medidas urgentes, se ha recogida
la necesidad de abordar durante el año 2009 una campaña de comunicación social.
Son cada vez más los comercios que se mueven por parámetros de calidad, atribuidas
hasta ahora a sectores industriales. Las garantías de compra y de servicio post-venta
han adquirido un protagonismo principal en las políticas empresariales del comercio.
Esta campaña tal y como va a ser diseñada quiere contribuir a través de uno de los
sectores más visibles de la economía como es el comercio, a mejorar el índice de
confianza del consumidor.
Queremos ser exquisitos, no obstante, en la concepción de la misma con el fin de no
herir sensibilidades, de muchos consumidores que lo estarán pasando verdaderamente
mal, por la difícil situación económica y coyuntural que están viviendo.
La campaña además debe de ser trasversal, dentro de la filosofía transmitida por el
Departamento de Industria e Innovación, poniendo en valor sinergias con el turismo y la
industria, con una forma de hacer, con unos valores que deben de estar presentes en
todas las comunicaciones Institucionales.
Objeto
El Departamento de Industria e Innovación demanda la realización de la creatividad
para una campaña publicitaria orientada a la puesta en valor del comercio vasco como
elemento generador de dinamización económica, que provoca a su vez un efecto
multiplicador del dinero al permitir intercambios necesarios para cubrir las necesidades
de los consumidores y hacer circular el dinero, lo que en última instancia repercute en
la confianza de los consumidores.
La creatividad deberá tener como objeto poner en valor en la sociedad vasca al
comercio como elemento tractor y generador de intercambios que son necesarios y
además hacen circular el dinero (efecto multiplicador del dinero), que incida
directamente en la mejora del índice de confianza del consumidor.
La campaña resaltará además el esfuerzo que está haciendo el comercio por adaptarse a
los cambios a través de la formación, de la modernización de sus establecimientos, de la
incorporación de elementos innovadores en la gestión, la apuesta decidida por la
calidad como filosofía de mejora continua, así como la incorporación a proyectos
estratégicos tendentes a ganar tamaño y capacidad competitiva.
Trabajos a realizar
La empresa adjudicataria deberá diseñar la creatividad para difundir la campaña en los
medios de comunicación dirigidos al consumidor.
Las actuaciones propuestas suponen la creación de originales, artes finales y
adaptaciones en los distintos soportes que la empresa proponga.
La empresa adjudicataria deberá realizar un dossier explicativo acompañado de material
audiovisual para la presentación de la campaña ante los medios de comunicación.
La empresa podrá proponer el diseño y ejecución de cualquier otra acción y la
utilización de cualquier otro soporte , disponiendo de libertad absoluta en la creatividad
y plasmación de ideas.
Todos los soportes estarán en los dos idiomas oficiales: euskera y castellano.
La empresa adjudicataria presentará, por tanto, una propuesta en la que se detallen los
siguientes puntos:
1.- Estimación económica de la creatividad.
2.- Coste de producción de cada material.
3.- Story board o animatic y originales de la creatividad propuesta.
La propuesta deberá argumentar pormenorizadamente los soportes propuestos para la
mayor rentabilidad de los aportes presupuestarios y la mayor notoriedad de la campaña.
Serán por cuenta del licitador los gastos que supongan la realización de los story board
o animatic y bocetos originales de la creatividad propuesta.
El presupuesto deberá incluir los gastos derivados de la adaptación y el envío de los
diferentes originales a los medios y soportes seleccionados.
Presupuesto
El presupuesto máximo es de 60.000 €, más i.v.a. Se presentará un desglose de gastos.
Serán por cuenta del licitador los gastos que supongan la realización de los story board
o animatic y boceto de originales de la creatividad propuesta.
El presupuesto deberá incluir los gastos derivados de la adaptación de los diferentes
originales a los medios y soportes seleccionados.
Forma de pago.El pago se realizará por trabajos prestados, previa presentación de las facturas
correspondientes.
Plazo de ejecución, El plazo de ejecución será de dos semanas, a partir de la notificación de la adjudicación
y depósito de la garantía definitiva.
Condiciones de contratación
Los criterios de adjudicación son los siguientes:
-
Originalidad de la creatividad: 60%
-
Idoneidad de los soportes propuestos: 20%
Oferta económica: 20%
Otras cuestiones,La Dirección de Comercio podrá solicitar a las empresas participantes en la licitación la
defensa de la campaña presentada.
La empresa adjudicataria entregará la creatividad propuesta en el Departamento de
Industria e Innovación, en soporte digital, así como adicionalmente en cualquier otro
soporte que se considere oportuno.