Pola Iglesias: “Las estanterías ya están vacías y el comercio

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Pola Iglesias: “Las estanterías ya están vacías y el comercio
minorista se reactiva”
Modaes.- Un total de 350 expositores y 500 marcas de
once países se reunieron la semana pasada en el Salón
Internacional de la Moda de Madrid (SIMM), organizado
por Ifema. Pola Iglesias, directora del evento, defiende la
necesidad de las ferias a pesar de la situación del comercio
minorista y asegura que SIMM ha cerrado con un aumento
en visitantes que no se registraba desde hacía tres
años.Pregunta: ¿Tiene sentido una feria como SIMM si el
comercio minorista se está contrayendo? Respuesta:
SIMM es el referente nacional para el sector. Las ferias
son un instrumento de márketing para empresas que no
tienen una distribución vertical; necesitan la feria porque
el cliente realiza en ellas análisis de tendencias, de
proveedores, encargos… Aunque cada vez más aumente el
uso de Internet, a los compradores les gusta tocar las
colecciones, como al público de la calle. Las ferias son una
herramienta básica, tanto para expositores como para el
canal minorista. P.: ¿Es positivo el balance de la última
edición de SIMM? R.: El salón se ha cerrado con un
aumento, tanto en el número de expositores como en
superficie ocupada. También la repercusión de la feria ha
sido mayor entre los profesionales, es decir, el comercio
minorista. Las visitas han crecido un 19%, con 9.500
profesionales, un porcentaje que no veníamos registrando
desde hace tres años. P.: ¿A qué atribuyen este aumento
en el momento actual? R.: En el comercio textil, si bien ha
sufrido una importante merma durante los últimos años,
como bien dice el último informe de Acotex, ha vuelto a la
actividad. En las pasadas ediciones de SIMM, el comercio
venía con colecciones breves y con stock, porque la falta
de liquidez no les permitía comprar. Este año, las
estanterías ya están vacías y el comercio minorista se
reactiva, ha cambiado el ritmo. También nos ha ayudado
que la feria se haya celebrado en septiembre, en lugar de
en julio.P.: ¿Qué volumen de compras se ha registrado en
la feria? R.: Es un dato que no preguntamos, pero lo cierto
que los profesionales han recuperado el ánimo de compras
y han venido a hacer pedidos y los expositores han
anotado. P.: ¿Se percibe una recuperación de la actividad,
entonces? R.: Por lo que se refiere a las compras, por
supuesto. P.: ¿Cuál ha sido la principal novedad del pasado
SIMM? R.: Este año ha sido la primera ocasión en que
hemos celebrado los Showrooms de Ifema, una manera de
unir a empresas distribuidoras de moda que ya
presentaban sus colecciones, pero fuera de la feria. Este
área ha contado con un producto de nivel más alto,
fundamentalmente de firmas extranjeras, pero también
nacionales. Volveremos a repetirlo en febrero. P.: ¿Cuál es
el peso del extranjero en el salón? R.: Un 15% de los
visitantes no son españoles; un 18% de los expositores son
extranjeros, pero si hablamos de marcas el porcentaje
crece al 40% como consecuencia de las empresas
distribuidoras de firmas internacionales. El objetivo de
Ifema es aumentar el peso de los profesionales extranjeros,
por eso se promociona la feria a nivel internacional. P.:
¿Qué previsiones tienen para la edición de febrero? R.:
Todavía es pronto, estamos haciendo balance de esta
última edición, pero podemos adelantar que el envoltorio
de la feria de mantendrá. Otra de las novedades es que, si
en esta ocasión Galicia ha sido la comunidad invitada, en
febrero lo será Aragón.
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