LA ATLETA Y LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN LOS JUEGOS OLÍMPICOS Ibone Lallana del Río Becaria de Investigaci ó n del Gobierno Vasco (Departamento de Políticas Científicas) La imagen de la mujer en los Juegos Olímpicos La mujer en el deporte, igual que en la mayoría de los aspectos sociales, entra tarde y bajo los criterios preestablecidos por y para el hombre. Los estereotipos masculinos son un lastre que las atletas arrastras a la hora de que se les reconozcan sus derechos, de tener puestos en organizaciones, o de el derecho de su imagen. En los Juegos Olímpicos surgen atletas que acaban siendo idolatrados en el mundo. Los medios de comunicación generan dioses a través de los records o hazañas de estos atletas. “Los medios de comunicación hacen del atleta un Dios para que ocupe el Olimpo de los medios” Hazañas de las diosas mediáticas La nota perfecta: 10 Nadia Comaneci Primera campeona africana y musulmana Nawal El Moutawakil 5 medallas en la misma edición Olímpica Marion Jones Primera medalla para una aborigen australiana Cathy Freeman Kenteris, Thanou y Radcliffe Fany Halkia Sydney Marcó un gran paso hacia la igualdad entre sexos en el ámbito deportivo, La “atleta” vendió mucho y bien. La mujer del siglo XXI se introducía en los hogares y captaba el interés social necesario para que los medios de comunicación y publicitarios tuviesen interés en ella. Billings y Eastman:Estudio sobre el tratamiento de la televisión (NBC) en Sydney. Analizan la cobertura televisiva en base a tres variantes: nacionalidad, raza y género. El sentimiento de nacionalismo va ligado a la identificación con el deportista. Cuanto más se identifique el teleespectador con el atleta mayor es el éxito mediático. Esto hace de reclamo del mercado televisivo. Tiempo dedicado por deportes a cada género durante los Juegos Olímpicos de Sydney 06:00 04:48 47% 53% 03:36 02:24 01:12 00:00 HOMBRES MUJERES BEISBOL BALONCESTO CICLISMO DECATLON SALTOS EQUITACIÓN GIMNASIA MARATÓN MOUNTAIN-BIKE REMO ESGRIMA NATACIÓN ATLETISMO TENNIS TRIATLON TAEKWONDO VOLEBOL VOLEY-PLAYA HALTEROFILIA LUCHA Número de menciones que se realizaron en la NBC durante los Juegos Olímpicos de Sydney. Nº DE MENCIONES 5 hombres - 5 mujeres MARION JONES ATLETISMO USA M-N CATHY FREEMAN ATLETISMO AUSTRALIANA M-N LENNY KRAYZELBERG NATACIÓN USA H-B Los dos primeros puestos mujeres de color MICHALE JOHNSON ATLETISMO USA H-N 61% referencias atletas femeninas - 39 % masculinas ALEXI NEMOF GIMNASIA RUSSIA H-B 85 254 87 MAURICE GREENE ATLETISMO USA H-N 95 JENNY THOPSON NATACIÓN USA M-B 98 70% atletas norteamericanos (NBC) 169 103 BLAINE WILSON GIMNASIA USA M-B SVETLANA KHORKINA GIMNASIA RUSSIA M-B 137 127 60% atletas blancos 130 BROOKE BENNETT NATACION USA M-B Los atletas masculinos y blancos constituyeron la mayor cobertura de la NBC durante los Juegos Olímpicos de Sydney (Billings y Eastman, 2002) Atenas Se denominaron “Los Juegos para la televisión”. Los eventos fueron supeditados a las “sugerencias” de los medios y anteponiéndose a las necesidades de los deportistas. El gran protagonista fue el dopaje. El “Caso Balco” salpicó a muchos atletas entre los que se encontraba la diosa de Sydney, Marion Jones. Los medios empezaron su cruzada particular. Tras el fallo de las grandes estrellas: Paula Radcliffe, Marion Jones o Thanou los medios tuvieron que generar nuevas Fani Halkia o Kelly Holmes fueron los nuevos referentes femeninos. Otras atletas: Rocaya Al Ghasra (Bahrein), Ala Hikmat (Iraq) y Sanaa Abu Bakhit (Palestina) también tuvieron su interés no tanto mediático como social en la lucha de derechos de la mujer musulmana. Por primera vez un Comité Organizador de unos Juegos Olímpico fue presidido por una mujer Gianna Angelopoulos-Daskalaki. Conclusiones El sentimiento de nacionalismo hace que los aficionados se identifiquen con el triunfo obviando aspectos como raza o género. Los medios de comunicación necesitan héroes y heroínas y si no las hay las hacen para el público. Como hecho aislado una o dos deportistas pueden tener una notoriedad elevada en los medios de comunicación. Pero por lo general, el volumen de tiempo y notoriedad mediatico-deportiva lo ocupa el género masculino. Los medios de comunicación son tendentes a cubrir con deportes denominados “de mujeres” el tiempo dedicado al deporte femenino. Anteponen deportes como la gimnasia, natación a deportes de lucha o de grandes esfuerzos físicos. Conclusiones Los medios de comunicación influyen en la sociedad, el tratamiento y uso de la imagen por parte del medio es adoptado socialmente. Un mal uso de esta imagen o un mal tratamiento puede generar daños a nivel deportivo, personal del atleta o social. El deporte olímpico se puede escalonar en base al interés que suscitan en la sociedad y en el medio de comunicación (si la sociedad lo reclama el medio de comunicación lo emite). Este aspecto es bi-direccional en cuanto a las minorías. De forma que si el medio no lo emite la sociedad tampoco lo reclama. “Las mujeres que hacen deporte parecen invisibles. No están para los medios. No aparecen. No venden. Y si no vendes, no existes. Sólo en tiempo de Olimpiadas es posible seguir el deporte femenino en los medios de comunicación generales, o bien cuando una mujer gana una competición de altísimo nivel” (Ucendo, 2001) Gracias