Claves para la protección de nuevos productos y de tecnología

Claves para la protección de
nuevos productos y de tecnología
Almudena Abellán Pérez
Responsable Jurídico en Marcanet.com
1. Primeras ideas
Objetos de protección – breve reflexión
2. ¿Cómo conseguimos la protección de un producto?
Cuatro tipos de protección
• Propiedad intelectual
• Invenciones
Patentes
Modelo de Utilidad
• Nombre de los productos y/ o servicios
Marcas
Nombre comercial
• Estética de los productos: Diseño industrial
Casi todos los tipos de protección
pueden darse de forma conjunta
1.-Propiedad intelectual
Ideas básicas
• Derecho declarativo
• Registro Propiedad Intelectual – ¡El registro es opcional!
• Alcance universal –Tratado de Berna
• Duración: la vida del autor mas 70 años tras su muerte
•Ejemplo: Libro, publicación en un blog, revista, software, tesis
doctoral, planos, fotografía, obra de teatro…
2.- Nombre de los productos y/o servicios
Nombre comercial - Marca
• Clasificación de Niza.
Productos – servicios
• ¿Para qué se usa?
Dar nombre a un producto o servicio
•¿Qué derechos otorgan? Exclusividad
• ¿Qué podemos registrar ? Signos que se puedan representar
• Duración: 10 años. Renovable cada 10 años
• Derecho constitutivo – Necesita ser registrado**
• Alcance de la protección: territorial
Marca renombrada
Marca notoria
Nombre de los productos y/o servicios
• Definición:
“Se entiende por nombre comercial todo signo susceptible de
representación gráfica que identifica a una empresa en el
tráfico mercantil y que sirve para distinguirla de las demás
empresas que desarrollan actividades idénticas o similares”
• Ejemplo: Las razones sociales, las denominaciones de las personas
jurídicas, denominaciones de fantasía, las denominaciones alusivas al
objeto de la actividad empresarial.
Nombre de los productos y/o servicios
• Definición:
“Se entiende por marca todo signo susceptible de representación
gráfica que sirva para distinguir en el mercado los productos o
servicios de una empresa de los de otras”
• Ejemplo: Las palabras o combinaciones de palabras, las imágenes,
figuras, símbolos y dibujos, las letras, las cifras, las formas
tridimensionales, los envases y la forma del producto, sonoros…
Ejemplos de tipos de marcas
¿Qué marca es esta?
¿Qué productos/servicios
identifica?
¿Qué nos viene de inmediato
a la mente?
La asociación entre Marca – Producto/ servicio es inmediata
en la mente de los consumidores.
Ejemplos de tipos de marcas
Hacendado
Matutano
Estrella de
Levante
SONY
La asociación entre Marca – Producto/ servicio es inmediata
en la mente de los consumidores.
Nombre de los productos y/o servicios
¿Porqué
registro?
• La marca es símbolo de la empresa. “Nos conocen por la
marca”
• “Quiero que me dejen trabajar”
•Tranquilidad de tener un registro que ampara mi actividad
comercial.
• Activo de la empresa
• Otorga exclusividad frente a copia de terceros
• Buena reputación o mala reputación.
• Calidad o baja calidad
• Evitar confusión en los clientes y consumidores
Nombre de los productos y/o servicios
PROCEDIMIENTO DE RESGITRO
SOLICITUD
15 Días
aprox.
Publicación
de la marca
No
oposición.
No defectos
de fondo.
Periodo de posible
oposición al registro
2 meses
Presentación de
oposición
o defectos de
fondo
Concesión
Denegació
n
Nombre de los productos y/o servicios
¿Qué elementos no podemos solicitar como marca?
Los que carezcan de carácter distintivo. Ej.: Restaurante
Los que se compongan exclusivamente de signos o indicaciones
geográficas, la especie, la calidad, la cantidad, el destino, el valor,
la procedencia geográfica. Ej.: El mejor
Los que se compongan exclusivamente de signos o indicaciones
que se hayan convertido en habituales para designar los
productos. Ej.: Celo, Aspirina, Clinex, Danone
Los constituidos exclusivamente por la forma impuesta por la
naturaleza del propio producto. Ej.:
Nombre de los productos y/o servicios
¿Qué elementos no podemos solicitar como marca?
Los que sean contrarios a la Ley, al orden público o a las buenas
costumbres. Ej.: Palabras discriminatorios, racistas, insultos…
Los que puedan inducir al público a error, por ejemplo sobre la
naturaleza, la calidad o la procedencia geográfica del producto o
servicio. Ej.: Autentica leche de Asturias
Los que aplicados a identificar vinos contengan o consistan en
indicaciones de procedencia geográfica y no lo tengan. Ej.: Oro
morado, tipo Rioja
Los que reproduzcan o imiten el escudo, la bandera, las
condecoraciones y otros emblemas de España
Nombre de los productos y/o servicios
¿Qué elementos no podemos solicitar como marca?
Los que reproduzcan o imiten el escudo, la bandera, las
condecoraciones y otros emblemas de España, CCAA o
localidades.
Los que incluyan insignias, emblemas o escudos. Ej.: Emblema
amnistía internacional
El nombre civil o la imagen que identifique a una persona
distinta del solicitante de la marca. Ej.: Iker Casillas
El nombre, apellido, seudónimo o cualquier otro signo que para
la generalidad del público identifique a una persona distinta del
solicitante. Ej.: La Pantoja. Milikito
Nombre de los productos y/o servicios
¿Qué elementos no podemos solicitar como marca?
Los signos que reproduzcan, imiten o transformen creaciones
protegidas por un derecho de autor o por otro derecho de
propiedad industrial distinto. Ej.: La pantera rosa
El nombre comercial, denominación o razón social de una
persona jurídica que antes de la fecha de presentación o prioridad
de la marca solicitada identifique en el tráfico económico*
Marcas de agentes o representantes.
Nombre de los productos y/o servicios
Ya sabemos lo que no debemos SOLICIAR
“Ni copiar a terceros, ni aportar términos
prohibidos por la Ley”
Vamos a crear una marca …
Marca para zumos, clase 32
Nombre de los productos y/o servicios
Nombre de los productos y/o servicios
¿Persona física?
Cotitularidad
Parte de la herencia
¿Persona jurídica?
¿Porcentaje?
Constituye activo de
la sociedad
La marca puede venderse, cederse, licenciarse,
embargarse…
3.- Estética de los productos
Diseño industrial
• Protección sobre las formas, estética, ornamentación…
• ¿Para qué se usa? DISTINGUIR PRODUCTOS DEL RESTO
• ¿Qué derechos otorgan? EXCLUSIVIDAD
novedad
• Requisitos
carácter singular
•Duración: 25 años. Renovable cada 5 años.
• Alcance de la protección territorial.
3.- Estética de los productos
Procedimiento
Revisión de
requisitos por la
oficina
concesión
Suspenso por
defectos:
Subsanación
No subsanación
Posible oposición
tras concesión
2 meses desde
publicación
denegación
Estética de los productos: Diseño Industrial
Utilidad
Moda, estructuras arquitectónicas, informática,
alimentación, electrodomésticos, juguetes, joyas,
artículos de lujo, perfumes, vehículos, envasado y
empaquetado de productos…
¡TODO!
Lo que se busca con el diseño es una imagen atractiva
“Porque todo entra por la ojo”
Ejemplo 1
¿Por qué se crean
diseños diferentes
de los mismos
productos…?
Para adaptar los
productos a
determinados
segmentos del
mercado y captar a
los consumidores
según edad, sexo,
preferencias…
Ejemplo 2
¿Por qué se crean
diseños diferentes?
Para crear un nuevo
nicho de mercado
distinguiéndose así de
sus competidores
directos.
Ejemplo 3
¿Por qué se crean
diseños diferentes,
innovadores?
Para fortalecer la
imagen de una
marca y reforzar la
imagen corporativa de la
empresa.
Estética de los productos: Diseño Industrial
¿Porqué registrar un diseño
industrial ?
Añade valor al producto lo
hace atractivo. Puede
Éxito comercial
convertirse en el
principal motivo de
compra.
Activo de la
empresa
Derecho a impedir la copia
PROTECCIÓN GLOBAL
PATENTE – DISEÑO - MARCA
Modelo Industrial nº
I0152702
SOS CUETARA, S.A.
Patente nº ES 2 372 345
NUTREXPA S.L.
Galleta rellena y
procedimiento para
obtención de la misma
Marca nacional nº
2923350(X)
CUÉTARA, S.L.
PROTECCIÓN GLOBAL
Modelo
Industrial
nº
I0152702
PROTECCIÓN GLOBAL
NOMBRE COMERCIAL – MARCA – DISEÑO INDUSTRIAL
Nombre comercial
KUKUXUMUSU IDEAS, S.L.
Marca nº 1540561
Diseño industrial:
D0028204
¡MUCHAS GRACIAS POR SU ATENCIÓN!
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resultados
distintos no
hagas siempre lo
mismo
Albert Einstein
Almudena Abellán Pérez
Responsable Jurídico en Marcanet.com
almudena@marcanet.com - 968-21 02 72
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