Mercado Loxon ha sabido mantener su posición de marca premium en el mercado argentino de pintura, superando todas las crisis económicas por las que transitó el país, sin resignar calidad y manteniendo el impulso innovador en todo momento. Millones de litros vendidos y una tendencia creciente a través de los años asegura que Loxon ha pasado a formar parte de los hogares argentinos, si bien en el país la frecuencia de repintado está aún muy lejos de los promedios que se manejan en los Estados Unidos o en las naciones europeas. Por eso es que para Loxon, en la Argentina, el futuro recién comienza. Logros Loxon es una marca de amplio nivel de recordación espontánea, alta tasa de aprobación y altísimo nivel de fidelidad. Además, desde sus inicios, es elegida y recomendada por los profesionales. La marca está posicionada junto con SherwinWilliams en un nivel superior de “calidad y pres- 66 | TOPBRANDS tigio”, “afinidad con el consumidor” y “variedad de tamaños y colores”, tres dimensiones claves al momento de la elección y recomendación de una pintura. Historia En 1961 Sherwin-Williams lanzó un nuevo producto que revolucionaría el mercado argentino: Loxon, una pintura de alta calidad y excelente poder cubritivo, especialmente formulada para exteriores con emulsiones acrílicas y pigmentos seleccionados para lograr óptimos resultados en estructuras de mampostería, ladrillos, tejas, fibrocemento y otros materiales. Desde su mismo nacimiento, Loxon se encaminó velozmente hacia una clara posición de liderazgo en su segmento. Al año siguiente, Sherwin-Williams se convirtió en la primera empresa de pinturas en la Argentina en lanzar el revolucionario sistema tintométrico -de su invención-, con lo cual Loxon empezó a ofrecer inmediatamente luego de su aparición la posibilidad de preparar 2.118 colores en el momento. A partir de 1998 se comenzó a ampliar la línea de productos con soluciones para distintos tipos de superficies y usos, con lo cual se fue fortaleciendo la indiscutible posición de liderazgo que mantiene hasta nuestros días, evolucionando constantemente para satisfacer las demandas del mercado local. Producto En sus comienzos Loxon Exterior estaba disponible en su tradicional acabado mate con 10 colores preparados. Hoy la familia está integrada por nueve líneas de productos y una única calidad: Premium. Entre los productos de la firma, destacan: - Loxon Exterior: El tradicional líder en el mercado de látex para exteriores. - Loxon Interior Mate: Con excelente poder cubritivo y una formulación especial antihongos. - Loxon Interior Satinado: Superlavable, de excelente nivelación y terminación. - Loxon Interior Semi-Satinado: Único en el mercado argentino, con acabado especial aterciopelado. - Loxon Frentes: Impermeabilizante elastomérico antihongos y antialgas. Una solución definitiva para los frentes. - Loxon Techos: Un fibrado que brinda la máxima protección para todo tipo de techados. - Loxon Ladrillos: Protege los ladrilllos brindando un acabado satinado y filtro UV. - Loxon Pisos: De alta resistencia, decora y embellece pisos domésticos y deportivos. - Loxon Piscinas: Con toda la innovación del color y una formulación amigable con el medio ambiente. Desarrollos recientes En 2006 se lanzó al mercado Loxon Interiores SemiSatinado, un producto único en su categoría con el acabado que buscaba el consumidor: menor nivel de brillo que un látex satinado, sin resignar la super lavabilidad de aquél y una mayor facilidad de aplicación. Ese mismo año Loxon Piscinas introdujo una novedad absoluta en el mundo de las pinturas para piletas de natación, con el lanzamiento de su carta de colores tonados con el Sistema Tintométrico Color, a través de la cual se pueden lograr increíbles efectos para llevar la esencia de las playas a las piscinas. Promoción La construcción de la marca ha tenido uno de sus grandes pilares en la fidelización de los profesionales y amas de casa a través de programas focalizados en la facilitación de la tarea de pintar. Color Studio, un centro de asesoramiento y formación de nivel internacional; Sherwin Williams University, un programa de capacitación único en el mercado, y herramientas como el SPEC (sistema para la elección del color) que permite visualizar el ambiente a pintar con el mobiliario incluído respetando sus luces y sombras, han posicionado a Sherwin-Williams como el referente irreemplazable a la hora de decorar y proteger tanto el hogar, como la industria y el comercio. Valores de la marca “Con la experiencia acumulada por nuestra compañía en estos últimos años, se ha logrado balancear la mejor fórmula de látex para ofrecer a los consumidores un producto que brinde protección sostenida y frentes más alegres por su extraordinario colorido. Podemos afirmar que hoy nace una nueva estrella en la constelación de Sherwin-Williams y nos toca a todos nosotros llevarla a lo más alto del firmamento”, dijo en 1964 el entonces gerente general de SherwinWilliams. Hoy cada nuevo desarrollo impulsado bajo la marca Loxon mantiene y mantendrá los principios de calidad, afinidad con el consumidor e innovación tecnológica que guiaron esos primeros pasos. www.sherwin.com.ar Lo que usted no sabía sobre Loxon • En los años 60, las bandas blancas de las ruedas de los colectivos de la ciudad eran pintadas con Loxon Exterior, lo que demostraba la durabilidad y lavabilidad del producto. TOPBRANDS | 67