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comunicación y prensa municipal
World Travel Market 2015
MÁLAGA SE PRESENTA EN LONDRES COMO
DESTINO TURÍSTICO GLOBAL PARA REFORZAR
EL CRECIMIENTO DEL MERCADO BRITÁNICO
La ciudad se promocionará en la feria londinense como un destino
ideal de ‘city break’ gracias a su fortaleza cultural y sus atractivos
gastronómicos y naturales
La delegación malagueña mantendrá más de una treintena de citas
con las principales asociaciones del sector, touroperadores,
periodistas, navieras, aerolíneas y agencias de viajes
El mercado británico sigue batiendo récords y entre enero y
septiembre se han alojado en los hoteles de Málaga 62.316 turistas
procedentes del Reino Unido, un 4,3% más
28/10/2015.- Un destino turístico global, que es capaz de satisfacer todas las
motivaciones de los turistas. Ésa es la idea con la que Málaga se presentará
este año en la World Travel Market (WTM) de Londres, que se celebrará entre
los días 2 y 5 de noviembre. Con ello, la capital espera seguir reforzando el
crecimiento del mercado británico, que ha arrojado este año unas cifras
históricas.
De hecho, entre enero y septiembre se han alojado en los hoteles de Málaga
un total de 62.316 turistas británicos, un 4,3% más que en el mismo periodo de
2014. Estos viajeros han generado 147.563 pernoctaciones, un 7,6% más. La
estancia media de los viajeros del Reino Unido se encuentra, además, entre las
más altas y ya alcanza los 2,37 días. “Estos datos demuestran que Málaga ya
no es una ciudad de paso para los británicos, sino un destino atractivo que es
capaz de ofrecer mucho más que un buen clima”, ha indicado el concejal de
Turismo y Promoción de la Ciudad, Julio Andrade.
El concejal ha explicado que, según el último informe de Turespaña, además
del sol y la playa, la cultura y la gastronomía son los segmentos que muestran
una mayor capacidad de crecimiento en el mercado británico. De hecho, un
20% de los turistas del Reino Unido que vinieron a nuestro país en los últimos
cinco años lo hizo durante un puente o un fin de semana (city break) y un 14%
se desplazó por motivos culturales, unos porcentajes que van a seguir
incrementándose en los próximos años.
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Por ello, Andrade ha subrayado que Málaga aprovechará su estancia en la
WTM para mostrar su nueva oferta cultural, ya que, como ha recordado, la
ciudad ha situado la cultura y los museos en el centro de una nueva etapa de
desarrollo. “La ciudad cuenta hoy con una oferta museística de referencia y se
ha convertido en una de las capitales más dinámicas de Europa”, ha indicado el
edil.
Igualmente, el Área de Turismo prestará una especial atención a la oferta
gastronómica y de naturaleza, que en los últimos años se está convirtiendo en
un complemento perfecto para mantener el crecimiento del mercado británico,
así como en aquellos otros segmentos en los que la ciudad ha venido
demostrando una gran fortaleza –cruceros, idiomas y congresos, convenciones
e incentivos-.
Así, la agenda de trabajo del Ayuntamiento de Málaga en la WTM incluye este
año más de una treintena de contactos con los principales touroperadores,
asociaciones turísticas, agentes de viajes, navieras, compañías aéreas y
prensa especializada. Además, están previsto que se consoliden importantes
alianzas que beneficiarán la llegada de más turistas británicos a la ciudad
durante el próximo año.
Entre otros, destacan los acuerdos de colaboración y las reuniones
profesionales con las aerolíneas Jet2.com, British Airways y Monarch Airlines,
los aeropuertos de Cardiff y London City, las navieras Thompson Cruises y
Fred Olsen Cruises, los touroperadores Ramblers Holidays, Thomas Cook,
Abercrombie, Kirker Holidays, Martin Randall Travel y Titan Holidays y David
Lindo.
No menos importantes son los prescriptores británicos, por lo que la agenda de
trabajo incluye también encuentros con representantes de diferentes medios
escritos, tanto en el expositor como en la cena que se celebrará en la noche del
martes 3 de noviembre en el restaurante Hispania para mostrarles la oferta
gastronómica del destino, apoyada en nuevas experiencias públicas, como el
Mercado de la Merced, Atarazanas o La Malagueta, o iniciativas privadas,
como Gourmet Experience o el Málaga Gastronomy Festival.
Agenda institucional
El alcalde, Francisco de la Torre, será el encargado de inaugurar el expositor
del Ayuntamiento de Málaga en la mañana del lunes día 2 de noviembre.
Posteriormente, el regidor firmará un acuerdo de colaboración con Jet2.com y
Ramblers Worlwide Holidays.
Además, se reunirá con el director del operador Kirker Holidays, la directiva de
British Airways y el presidente de la Asociación Británica de Agencias de Viajes
(ABTA) y el responsable de Martin Randall. Finalmente, ese mismo día
mantendrá un encuentro con periodistas y touroperadores especializados en
gastronomía.
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El martes día 3 el alcalde se reunirá con el director comercial de Ticket Bureau,
los responsables de los aeropuertos de Cardiff y London City, el presidente de
la Asociación de Agentes de Viajes Independientes (AITO) y los directivos de
Monarch Airlines. Ese mismo día por la noche tendrá lugar una cena
malagueña para la prensa británica.
Entre los confirmados a este acto se incluyen redactores de los periódicos The
Sun, London Evening Standard, Daily Star y The Times, las revistas de a bordo
de Easyjet (Traveler) y Monarch Airlines y la revista de ocio y viajes Glass
Magazine.
Expositor propio
Un año más, el expositor del Ayuntamiento de Málaga en la WTM se encuentra
localizado en la zona dedicada a los destinos de la Europa Mediterránea, junto
al resto de los ‘stands’ españoles. El espacio es de 20 metros cuadrados y su
diseño responde a una concepción abierta y operativa, primando la
maximización de los recursos.
Junto al Área de Turismo acudirá este año un total de nueva empresas
malagueñas (Ibernature, Hotel MS Maestranza, Key DM, el Museo
Automovilístico de Málaga, Spain Food Sherpas, Teseas Global Health, Tierra
de Eventos, Prima Rent a Car y Viajes Karisma).
El expositor cuenta con un amplio espacio de trabajo para mantener reuniones
y realizar presentaciones y un gran mostrador en el que estarán presentes las
empresas turísticas de la ciudad y los servicios turísticos locales, que repartirán
la información de la capital diseñada por el Área de Turismo.
Este material promocional llegará a las 1.500 unidades entre folletos, guías,
planos, carpetas profesionales… En total, la inversión destinada por el
Ayuntamiento de Málaga para la WTM de este año asciende a 48.361 euros.
Mercado británico
El Reino Unido es el principal mercado extranjero para la ciudad de Málaga,
atendiendo a las cifras de viajeros alojados en los hoteles y a las
pernoctaciones generadas por éstos, pero también al número de conexiones
directas que unen ambos destinos.
No en vano, el número de pasajeros procedentes del Reino Unido en el
aeropuerto de Málaga-Costa del Sol representa el 36% del total de llegadas.
De ellos, el 40% llega a la ciudad vía Londres, aunque actualmente la ciudad
está unida con 22 aeropuertos británicos con conexiones directas.
En los últimos años, el interés por las vacaciones a la carta, escapadas de fin
de semana en ciudades y destinos culturales, y, sobre todo, las vacaciones de
cruceros han provocado que gran parte de los touroperadores y agentes
especializados incluyan diversas ofertas de este segmento en sus
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La mayoría de los turistas británicos que nos visitaron el año pasado viajaron
en pareja, tienen una edad comprendida entre los 56 y los 65 años y se
encuentran ocupados. La principal motivación de su viaje a Málaga es la visita
cultural y de ocio y se caracteriza por ser un viajero previsor: casi el 40%
organizó su viaje con dos o más meses de antelación. El 99% aseguró que
recomendará el destino a sus familiares y amigos.
La WTM es, junto a la ITB de Berlín y Fitur en Madrid, una de las tres ferias
turísticas más importantes del mundo, y es aún más relevante si se tiene en
cuenta que el británico es el principal emisor extranjero de turistas hacia
Málaga. El encuentro reúne cada año a más de 5.000 expositores y 50.000
profesionales de 190 países,
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