Ginés Díaz Lucas Manuel Sobreviela Ibáñez Yamil Navarro Hawach La historia del marketing necesario: Pepsi vs. Coca Cola -Coca-Cola vendía ya un millón de galones al año cuando Pepsi comenzó a comercializarse. -Dos años después de la creación de Pepsi, Coca Cola, temiendo la fuerte competencia, se lanza al marketing. -Primera técnica de marketing utilizada por la empresa Coca Cola en 1900: se utiliza a la cantante Hilda Clarke para publicitar el producto. Coca Cola – 1886 Pepsi - 1898 Marketing mediante uso de celebridades del momento. TRES DÉCADAS DE PRESIÓN CONSTANTE POR PARTE DE COCA COLA -En 1906, Coca Cola firma un contrato con D´Arcy Advertising Company, por el cual ambas empresas se asocian. La venta del producto se expande a Cuba, Panamá y Canadá. Esta asociación convierte a Coca Cola en una de las empresas con mayor publicidad y técnicas de marketing a nivel internacional. -En 1907, la empresa comienza a utilizar atletas en sus campañas publicitarias. Coca-Cola desarrolló su famosa botella con curvas, firmó contratos con grandes celebridades y se expandió por Europa. Entretanto, Pepsi se fue a la bancarrota dos veces por culpa de la Primera Guerra Mundial. EL CONTRA-ATAQUE DE PEPSI Durante la Segunda Guerra Mundial, Pepsi amplió sus acciones publicitarias y empezó a vender sus refrescos en latas. -En 1939, la empresa lanza el primer jingle publicitario, llamado “Pepsi-Cola hits the spot”. Fuerte estrategia de marketing, ya que el jingle es persuasivo y muy fácil de recordar. -En 1941 adoptan un nuevo logo, azul y blanco, en honor a las tropas americanas de la 2ª Guerra Mundial. Estrategia de marketing que convirtió el producto en un claro signo nacional. Esto sirvió para captar a una grandísima masa de consumidores estadounidenses. Sentían el producto como algo cercano que representaba a la nación en tiempos de guerra. LOS 50 Y LOS 60: TELEVISIÓN vs. REBRANDING Durante la década de los 50-60, Coca-Cola aprovechó los avances tecnológicos y comenzó a anunciarse en televisión, mientras que Pepsi apostó por el rebranding para intentar mantenerse a la altura de su rival. COCA COLA -En 1950 se emite el primer spot publicitario de Coca Cola, el día de acción de gracias, en el canal CBS. -Coca Cola aparece por primera vez en una película llamada “One,Two,Three” en 1961. -En 1965, la empresa patrocina el primer especial navideño animado, “A Charlie Brown Christmas” PEPSI CO. -1958: Pepsi lanza la botella con forma ondulada y la campaña publicitaria “Se sociable, tomate una Pepsi”. -1959: la marca lanza una campaña que se centra principalmente en el consumidor joven: “Ahora es Pepsi, para aquellos con un pensamiento joven”. -1969: cambia el envase y nuevo slogan; “Tienes mucho que vivir, Pepsi tiene mucho que dar”. Tanto Coca-Cola como Pepsi han aplicado numerosos cambios en sus respectivos logos en el último siglo: REBRANDING SUB-MARCAS DE AMBAS EMPRESAS: ÁNIMO DE EXPANSIÓN TÉCNICAS DE MARKETING PUBLICITARIO DE PEPSI https://www.youtube.com/watch?v=DijFob8vxgI https://www.youtube.com/watch?v=4pYioMqAY00 TÉCNICAS DE MARKETING PUBLICITARIO DE COCA COLA https://www.youtube.com/watch?v=ivQgN9tkNOM ESTRATEGIA RECIENTE