05-La Etica en el Mercado y la Interaccion Empresa Gobierno
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Ética de los Negocios y del Derecho Facultad de Estudios Jurídicos y Políticos Prof. Pedro Urdaneta purdaneta@imeryurdaneta.com purdaneta@imeryurdaneta.com Programa PRIMERA PARTE – Principios y Herramientas ✓ ¿Por Qué Estudiar Ética de los Negocios? ✓ Empresa y Sociedad: Teoría de los Stakeholders (Grupos de Interés) ✓ Principios Éticos, Pruebas Rápidas y Lineamientos para Toma de Decisiones SEGUNDA PARTE – El Mercado y los Negocios ✓ El Sistema Comercial: Gobierno, Mercados y Comercio Internacional ๏ La Ética en el Mercado y la Interacción Empresa / Gobierno PRIMERA PRUEBA PARCIAL - Viernes 07 Nov 2008 Programa TERCERA PARTE – Los Negocios y sus Intercambios Externos ๏ Ética y Medio Ambiente ๏ Ética de la Producción para el Consumidor y el Mercadeo de Productos y Servicios ๏ Responsabilidad Social Empresarial CUARTA PARTE – La Empresa y sus Grupos Internos ๏ Ética de la Discriminación en el Trabajo ๏ El Individuo en la Organización ๏ Finanzas y Fraude Corporativo ๏ Empresas Multinacionales y Globalización ๏ Buen Gobierno Corporativo SEGUNDA PRUEBA PARCIAL - Viernes 23 Ene 09 PRESENTACIÓN ESCRITA TRABAJO FINAL INDIVIDUAL - Viernes 30 Ene 09 05- La Ética en el Mercado y la Interacción Empresa / Gobierno ¿Cómo cambió el negocio de Ford en 100 años? Henry Ford Fundador 1903 Henry Ford II CEO 1960 • Shearman Act (Ley • Gobierno vigilante de la Antimonopolios) • No habían impuestos • No había competidores extranjeros • No había sindicatos ni legislación laboral • El gobierno no cobraba contribuciones a los empleados • No había presión por contaminación o por seguridad de los productos competencia • Numerosas leyes, regulaciones y sentencias sobre competencia, fijación de precios, fusiones y adquisiciones • Impuestos globales • Legalización de sindicatos • Regulaciones sobre sueldo mínimo, condiciones de higiene y seguridad, discriminación William Clay Ford CEO 2001 • Competencia de fabricantes extranjeros en EEUU y alrededor del mundo • Gobiernos se asocian con competidores y fijan estrategicas en contra de Ford • Clientes y empleados de todas las razas y nacionalidades • Regulaciones sobre consumo de combustible y seguridad de los vehículos La Ética en el Mercado y la Interacción Empresa / Gobierno CONTENIDO I. Competencia en el Mercado A. Competencia Perfecta B. Competencia Monopolista C. Competencia Oligopolista III.Casos para Análisis • • Caso: Fijación de Precios en Sotheby’s Caso: Microsoft Competencia en el Mercado A. Competencia Perfecta • Mercado: Foro en el que se intercambian bienes o dinero • Mercado Libre Perfectamente Competitivo 1. Atomización: Numerosos compradores y vendedores, ninguno con participación sustancial 2. Ausencia de Barreras de Entrada: Compradores y vendedores entran y salen de forma libre e inmediata 3. Transparencia: Actores conocen precios, cantidad y calidad de todos los bienes que se transan Competencia en el Mercado A. Competencia Perfecta (2) • Mercado Libre Perfectamente Competitivo (2) 4. Sustituibilidad: No importa de quién se compra o a quién se vende - bienes son similares 5. Costos y Beneficios de Usar y Producir: Son de compradores y vendedores 6. Maximización de Ganancias: Lo más posible x lo menos posible 7. Ausencia de Restricciones Externas: El gobierno o entidades externas no fijan precio, cantidad o calidad de bienes Competencia en el Mercado A. Competencia Perfecta (3) • Mercado Libre Perfectamente Competitivo (2) • Atomización y Ausencia de Barreras de Entrada = Mercado Competitivo • Ausencia de Restricciones Externas = Mercado Libre • Requisitos Adicionales: • Respeto del Derecho de Propiedad • Sistema Subyacente de Contratos • Sistema Subyacente de Producción Competencia en el Mercado A. Competencia Perfecta (4) • Equilibrio en Mercado Perfectamente Competitivo PUNTO DE EQUILIBRIO: Punto en el que la cantidad de bienes que compradores quieren adquirir es igual a la cantidad de bienes que vendedores quieren vender, y en el cual el precio más alto que los compradores están dispuestos a pagar es igual al precio más bajo que los vendedores están dispuestos a pagar Competencia en el Mercado A. Competencia Perfecta (5) • Ética en Mercados Perfectamente Competitivos: Al llevar a compradores y vendedores al “punto de equilibrio” se logran 3 valores morales importantes: • Justicia: Se vende y compra a precio “justo” Justicia Capitalista • Utilidad: Compradores y vendedores maximizan el uso de los recursos - Eficiencia • Derechos: Se respeta el derecho de propiedad Competencia en el Mercado A. Competencia Perfecta (6) • Críticas ➡ Caso omiso de necesidades, utilidad y derechos de quienes están fuera del mercado o no tienen qué intercambiar ➡ Acumulación de riqueza. Desigualdades ➡ No necesariamente maximizan la utilidad de la sociedad ➡ Si los individuos no invierten o usan sus recursos, salen perdiendo en el mercado ➡ Mercados reales no son perfectamente competitivos Competencia en el Mercado B. Competencia Monopolista • Características • No se dan 2 de las 7 condiciones • Un actor vs. Atomización “Se van a acabar los monopolios en Venezuela” 03/05/07 • Barreras a la Entrada • Controla precios y otras condiciones de comercialización • Al producir menos, tiene “ganancias monopolistas” • Ética en Mercado Monopolista: • Pierde de vista la justicia capitalista Competencia en el Mercado B. Competencia Monopolista (2) • Ética en Mercado Monopolista: • Pierde de vista los ideales de justicia capitalista, utilidad económica y derechos de los actores • Productor sustituye al consumidor como “soberano” del mercado Competencia en el Mercado C. Competencia Oligopolista • Pocas industrias son monopolistas - Mercados Imperfectamente Competitivos • No están presentes 2 de las 7 condiciones • Pocos actores vs. Atomización • Dificultades para Entrar en el Mercado • Convenios Explícitos • Convenios Tácitos - Free Rider Rationale Competencia en el Mercado C. Competencia Oligopolista (2) • Soborno • Análisis Ético del Soborno • “Cuando se usan sobornos el efecto neto es una baja en la competencia del mercado” (Sonnenfeld y Lawrence, 1978) • El producto del sobornador no compite en igualdad de condiciones con el de otros vendedores. Utilidades Monopolistas Casos para Análisis • Caso: Fijación de Precios en Sothebyʼs Casos para Análisis (2) • Caso: Microsoft Próxima Clase Clase 06 - EXAMEN ¿Usted les prestaría dinero?
