05-La Etica en el Mercado y la Interaccion Empresa Gobierno

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Ética de los Negocios y del Derecho
Facultad de Estudios Jurídicos y Políticos
Prof. Pedro Urdaneta
purdaneta@imeryurdaneta.com
purdaneta@imeryurdaneta.com
Programa
PRIMERA PARTE – Principios y Herramientas
✓ ¿Por Qué Estudiar Ética de los Negocios?
✓ Empresa y Sociedad: Teoría de los Stakeholders (Grupos de Interés)
✓ Principios Éticos, Pruebas Rápidas y Lineamientos para Toma de
Decisiones
SEGUNDA PARTE – El Mercado y los Negocios
✓ El Sistema Comercial: Gobierno, Mercados y Comercio Internacional
๏ La Ética en el Mercado y la Interacción Empresa / Gobierno
PRIMERA PRUEBA PARCIAL - Viernes 07 Nov 2008
Programa
TERCERA PARTE – Los Negocios y sus Intercambios Externos
๏ Ética y Medio Ambiente
๏ Ética de la Producción para el Consumidor y el Mercadeo de Productos
y Servicios
๏ Responsabilidad Social Empresarial
CUARTA PARTE – La Empresa y sus Grupos Internos
๏ Ética de la Discriminación en el Trabajo
๏ El Individuo en la Organización
๏ Finanzas y Fraude Corporativo
๏ Empresas Multinacionales y Globalización
๏ Buen Gobierno Corporativo
SEGUNDA PRUEBA PARCIAL - Viernes 23 Ene 09
PRESENTACIÓN ESCRITA
TRABAJO FINAL INDIVIDUAL - Viernes 30 Ene 09
05- La Ética en el Mercado
y la Interacción
Empresa / Gobierno
¿Cómo cambió el negocio
de Ford en 100 años?
Henry Ford
Fundador 1903
Henry Ford II
CEO 1960
• Shearman Act (Ley
• Gobierno vigilante de la
Antimonopolios)
• No habían impuestos
• No había competidores
extranjeros
• No había sindicatos ni
legislación laboral
• El gobierno no cobraba
contribuciones a los empleados
• No había presión por
contaminación o por seguridad
de los productos
competencia
• Numerosas leyes,
regulaciones y sentencias sobre
competencia, fijación de
precios, fusiones y
adquisiciones
• Impuestos globales
• Legalización de sindicatos
• Regulaciones sobre sueldo
mínimo, condiciones de higiene
y seguridad, discriminación
William Clay Ford
CEO 2001
• Competencia de
fabricantes extranjeros en
EEUU y alrededor del mundo
• Gobiernos se asocian con
competidores y fijan
estrategicas en contra de
Ford
• Clientes y empleados de
todas las razas y
nacionalidades
• Regulaciones sobre
consumo de combustible y
seguridad de los vehículos
La Ética en el Mercado y la
Interacción Empresa / Gobierno
CONTENIDO
I. Competencia en el Mercado
A.
Competencia Perfecta
B.
Competencia Monopolista
C.
Competencia Oligopolista
III.Casos para Análisis
•
•
Caso: Fijación de Precios en Sotheby’s
Caso: Microsoft
Competencia en el Mercado
A. Competencia Perfecta
• Mercado: Foro en el que se intercambian bienes o
dinero
• Mercado Libre Perfectamente Competitivo
1. Atomización: Numerosos compradores y
vendedores, ninguno con participación sustancial
2. Ausencia de Barreras de Entrada: Compradores
y vendedores entran y salen de forma libre e
inmediata
3. Transparencia: Actores conocen precios,
cantidad y calidad de todos los bienes que se
transan
Competencia en el Mercado
A. Competencia Perfecta (2)
• Mercado Libre Perfectamente Competitivo (2)
4. Sustituibilidad: No importa de quién se compra o
a quién se vende - bienes son similares
5. Costos y Beneficios de Usar y Producir: Son de
compradores y vendedores
6. Maximización de Ganancias: Lo más posible x
lo menos posible
7. Ausencia de Restricciones Externas: El
gobierno o entidades externas no fijan precio,
cantidad o calidad de bienes
Competencia en el Mercado
A. Competencia Perfecta (3)
• Mercado Libre Perfectamente Competitivo (2)
• Atomización y Ausencia de Barreras de Entrada =
Mercado Competitivo
• Ausencia de Restricciones Externas = Mercado
Libre
• Requisitos Adicionales:
• Respeto del Derecho de Propiedad
• Sistema Subyacente de Contratos
• Sistema Subyacente de Producción
Competencia en el Mercado
A. Competencia Perfecta (4)
• Equilibrio en Mercado Perfectamente Competitivo
PUNTO DE EQUILIBRIO:
Punto en el que la cantidad de
bienes que compradores
quieren adquirir es igual a la
cantidad de bienes que
vendedores quieren vender, y
en el cual el precio más alto
que los compradores están
dispuestos a pagar es igual al
precio más bajo que los
vendedores están dispuestos
a pagar
Competencia en el Mercado
A. Competencia Perfecta (5)
• Ética en Mercados Perfectamente Competitivos:
Al llevar a compradores y vendedores al “punto de
equilibrio” se logran 3 valores morales importantes:
• Justicia: Se vende y compra a precio “justo” Justicia Capitalista
• Utilidad: Compradores y vendedores maximizan
el uso de los recursos - Eficiencia
• Derechos: Se respeta el derecho de propiedad
Competencia en el Mercado
A. Competencia Perfecta (6)
• Críticas
➡ Caso omiso de necesidades, utilidad y derechos
de quienes están fuera del mercado o no tienen
qué intercambiar
➡ Acumulación de riqueza. Desigualdades
➡ No necesariamente maximizan la utilidad de la
sociedad
➡ Si los individuos no invierten o usan sus recursos,
salen perdiendo en el mercado
➡ Mercados reales no son perfectamente
competitivos
Competencia en el Mercado
B. Competencia Monopolista
• Características
• No se dan 2 de las 7 condiciones
• Un actor vs. Atomización
“Se van a acabar los monopolios en
Venezuela” 03/05/07
• Barreras a la Entrada
• Controla precios y otras condiciones de
comercialización
• Al producir menos, tiene “ganancias monopolistas”
• Ética en Mercado Monopolista:
• Pierde de vista la justicia capitalista
Competencia en el Mercado
B. Competencia Monopolista (2)
• Ética en Mercado Monopolista:
• Pierde de vista los ideales de justicia capitalista,
utilidad económica y derechos de los actores
• Productor sustituye al consumidor como
“soberano” del mercado
Competencia en el Mercado
C. Competencia Oligopolista
• Pocas industrias son monopolistas - Mercados
Imperfectamente Competitivos
• No están presentes 2 de las 7 condiciones
• Pocos actores vs. Atomización
• Dificultades para Entrar en el Mercado
• Convenios Explícitos
• Convenios Tácitos - Free Rider Rationale
Competencia en el Mercado
C. Competencia Oligopolista (2)
• Soborno
• Análisis Ético del Soborno
• “Cuando se usan sobornos el efecto neto es una
baja en la competencia del mercado” (Sonnenfeld y
Lawrence, 1978)
• El producto del sobornador no compite en
igualdad de condiciones con el de otros
vendedores. Utilidades Monopolistas
Casos para Análisis
• Caso: Fijación de Precios en Sothebyʼs
Casos para Análisis (2)
• Caso: Microsoft
Próxima Clase
Clase 06 - EXAMEN
¿Usted les prestaría dinero?
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