L a responsabilidad es l a cl ave Guía de Comunicación Medioambiental para Bioplásticos En co n t r a nd o c l av e s Greenwashing “lavado verde” – la comunicación falsa o engañosa de los aspectos medioambientales de los materiales/productos – es más bien el status quo que la excepción. Con este folleto “Guía de Comunicación Medioambiental para Bioplásticos” la Asociación European Bioplastics suministra una ayuda práctica para los expertos de marketing y de comunicación que pretende presentar la innovación de los bioplásticos correctamente, de acuerdo con el status quo y sin desatender su amplio potencial sin explotar. Pautas generales •Asegúrese de que las afirmaciones medioambientales son específicas, exactas, relevantes y veraces. •Omita afirmaciones vagas, generales que no cumplan esos criterios, tales como “verde”, “sostenible”, “no contaminante”, “bueno para el clima”, y similares. •Corrobore las afirmaciones – con métodos y datos que correspondan con los estándares internacionales y a ser posible, que sean suministrados y/o verificados por terceras partes independientes. Asegúrese de que los datos están disponibles para todas las partes interesadas. •Actualice la confirmación y las afirmaciones conforme sea necesario. Recomendaciones referentes a los bioplásticos •Las afirmaciones de los plásticos de “origen vegetal” deben estar reforzadas por mediciones sonoras basadas en normas aprobadas (CEN/ASTM/ISO) e, idóneamente, con un certificado de un tercero. Se pueden realizar o bien indicando un porcentaje de la masa de origen vege- tal contenida o el contenido de carbón de origen vegetal de un material/producto. •Afirmar la biodegradabilidad de un producto sin especificar sus propiedades es algo vago. Haga referencia a las normas de ensayos aplicadas para las mediciones así como a la información del entorno y los periodos de tiempo. •Si se declara compostabilidad industrial para un producto, debe adquirir certificación conforme a EN 13432 o equivalente (por un tercero independiente). •Las afirmaciones de final de vida útil deben cumplir con las exigencias esenciales de las disposiciones legales europeas relevantes; para el embalaje tiene una importancia esencial la Directiva Europea de Embalaje. Una afirmación de una opción específica de final de vida útil solamente se puede hacer si un “porcentaje razonable de los consumidores” tiene acceso a las instalaciones correspondientes (Comisión Europea). Además de las disposiciones europeas legales, los productores deben comprobar la legislación nacional específica para la eliminación de residuos o los acuerdos locales para bioplásticos. •La huella de carbono de un material de origen vegetal (de la cuna a la puerta, “cradle to gate”) puede ser neutra o incluso negativa (comparado con los materiales de origen fósil). Para un producto de consumo de origen vegetal (ciclo vital completo – de la cuna a la tumba, “cradle to grave”), no obstante, suele ser en la mayoría de los casos ni neutro ni negativo. Por lo que es mejor afirmar un “huella de carbono reducida”. Consiga su copia de la “Guía de Comunicación Medioambiental para Bioplásticos” en en.european-bioplastics.org/ecg Contacto: European Bioplastics e.V., Teléfono: +49 30 28 48 23 50, Email: press@european-bioplastics.org, www.european-bioplastics.org