1.1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Capítulo I. Introducción
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1.1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
En México, Mercadotecnia Política es un concepto relativamente nuevo ya
que no tenemos una cultura muy amplia sobre el tema y comparándonos
con otros países tales como Estados Unidos o España, somos un país
emergente en esta área. La implementación de este tema en la opinión
pública en nuestro país cobró importancia con la campaña política del actual
Presidente de la República Mexicana, Vicente Fox Quesada realizada en el
año 2000; a partir de la cual la mayoría de los partidos políticos se han
interesado por integrarla en sus campañas electorales.
Dentro de la mezcla de la mercadotecnia política encontramos a la
promoción o comunicación de mercadotecnia, la cual es el conjunto de
acciones que posibilitan que la propuesta política sea presentada y
conocida por el entorno. De esta manera, el trabajo de un partido político y
de sus candidatos, sus intenciones, aspiraciones o intereses serán
presentados a través de un trabajo promocional que faculte a las personas
a identificarlos con las propuestas que plantean. Así mismo atraer la
atención de los diferentes segmentos sociales, generar el sentimiento de
empatía con la propuesta política, obtener su aceptación y convencimiento.
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Para
lograr
una
comunicación
efectiva
requerimos
de
diferentes
herramientas de promoción como: Publicidad, Puntos de Venta, Relaciones
Públicas, Promociones, Marketing Directo, entre otros, para integrarlas a
una estrategia de comunicación de mercadotecnia.
Para fines de este trabajo de investigación se realizará una estrategia de
Comunicación Política para el partido “Convergencia” con el objetivo de
obtener resultados satisfactorios en las próximas elecciones municipales en
la Ciudad de Tehuacán, Puebla.
1.2 OBJETIVO GENERAL
Realizar una estrategia de Comunicación de Mercadotecnia Política para
posicionar a un partido político en una elección municipal.
1.3 OBJETIVOS PARTICULARES
¾ Identificar necesidades y aspiraciones de la ciudadanía.
¾ Segmentar al mercado electoral.
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¾ Investigar el posicionamiento de los otros partidos políticos
en
competencia.
¾ Posicionar al partido Convergencia en su próxima elección municipal.
¾ Elaborar la estrategia de mensaje.
¾ Identificar los medios de comunicación más eficaces en la ciudad de
Tehuacan.
1.4 JUSTIFICACIÓN
La comunicación es de gran importancia para dar a conocer y posicionar a
los partidos políticos y sus candidatos. Actualmente en nuestro país
tenemos un mercado electoral altamente competido, por lo cual
es
indispensable crear estrategias que permitan posicionarse en la ciudadanía.
La creación de una estrategia de comunicación de mercadotecnia que
integre herramientas como: venta personalizada, publicidad, marketing
directo, relaciones públicas, etc. permitirá al partido político obtener un
incremento en el nivel de conocimiento entre sus votantes y un
posicionamiento en el mercado electoral de Tehuacan.
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Por
este
motivo
esta
investigación
servirá
para
que
el
partido
“Convergencia” tenga un mejor nivel de conocimiento y posicionamiento en
la ciudad de Tehuacán antes de definir a sus candidatos para las próximas
contiendas electorales, y éstos puedan tener un partido (marca) que los
respalde en su mercado electoral.
1.5 ALCANCES
¾ Para este proyecto se tomará el padrón electoral de la Ciudad de
Tehuacán, Puebla.
¾ El proyecto será elaborado para el Partido Político “Convergencia”.
¾ Se analizará los sectores poblacionales más significativos de la
ciudad.
¾ Se identificará la estrategia de comunicación de mercadotecnia para
una elección municipal.
¾ Este proyecto podrá ayudar a hacer planes de Mercadotecnia Política
para futuros candidatos en la ciudad.
1.6 LIMITACIONES
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¾ Esta estrategia servirá para un partido político.
¾ La información aquí presentada sólo tiene alcance municipal.
¾ Esta estrategia se aplicará en los meses de Junio, Julio y Agosto,
como
una
precampaña
del
partido,
antes
de
su
campaña
constitucional.
¾ Este trabajo sólo se enfocará a un elemento de la mezcla de
mercadotecnia: a la comunicación, ya que no realizará la estrategia
de operación política y electoral (distribución).
¾ No se ha publicado una investigación similar en Tehuacán.
¾ El proyecto sólo aplica a la ciudad de Tehuacán.
¾ La realización del proyecto queda a consideración del partido político.
¾ No se realizará la parte creativa de la estrategia.
1.7 ORGANIZACIÓN DEL INFORME
Este trabajo de investigación constará de seis capítulos. En el Capítulo 1 se
encuentra el planteamiento del problema, el objetivo general y los objetivos
particulares; así como los alcances y limitaciones de esta investigación.
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Capítulo I. Introducción
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En el Capítulo 2 se desarrolla el marco teórico, en el cual se identificará la
literatura relacionada con el tema de estudio, que guiará y sustentará el
presente trabajo de investigación.
El Capítulo 3 abordará la Metodología donde se describe cada uno de los
pasos que conforman el proceso de investigación de mercados a realizarse,
de acuerdo con el modelo de Gilbert Churchill Jr. El objetivo es identificar la
información más relevante para elaborar una estrategia de comunicación
eficaz.
En el Capitulo 4, se mostrarán los resultados obtenidos de la investigación
que se propuso en el capítulo anterior. Aquí se incluirá el análisis de la
investigación cualitativa y cuantitativa. En el Capítulo 5, se desarrollará la
estrategia que podrá ser utilizada por
el partido político “Convergencia”
para lograr una mejor comunicación y posicionamiento en la ciudad de
Tehuacan Puebla y así obtener resultados satisfactorios en las elecciones
del 2004.
En el Capítulo 6, se mostrarán las conclusiones y recomendaciones que
podrán ser utilizadas para futuras estrategias de comunicación de
campañas políticas municipales.
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