Directorio Lic. Alejandro Moreno Caro del Castillo Director General Lic. Rafael Benítez Editor Ejecutivo ZERO . CERO Diseño e Impresión Lic. Jaime Sosapavón Baz Investigación y redacción Continental Tire de México, S.A. de C.V. www.continentaltire.com.mx 2 Edición que consta con un tiraje de 2000 ejemplares Euzkadi® Una empresa con historia. Euzkadi, totalmente renovada Es un placer para mi presentarles una breve historia de la marca Euzkadi, fundada en 1936 por Don Ángel Urraza como Compañía Hulera Euzkadi, dedicada a la fabricación de llantas para el mercado mexicano. Este año estamos celebrando que la marca Euzkadi cumple 75 años y es por eso que estamos publicando esta memoria como un reconocimiento a nuestros distribuidores. Evidentemente tanto los productos, como las fábricas, los empleados y el mismo mercado se han transformado en estos 75 años, solo basta recordar como eran las primeras llantas y los vehículos en la década de los treintas en cuanto a su desempeño, fabricación y requerimientos de los consumidores, comparado con lo que se ofrece el día de hoy. Euzkadi ha logrado adaptarse a las diferentes necesidades y preferencias de nuestros consumidores, ofreciendo una completa gama de productos desarrollados específicamente para los caminos de México. Importantes empresas nacidas durante estos años, han contribuido a formar el México actual, siendo la base para el desarrollo de organizaciones, que por efectos de la globalización se han integrado a corporativos internacionales de gran capacidad económica y tecnológica, siendo el caso de Euzkadi. La indudable penetración que alcanzó la marca Euzkadi en la preferencia del público en general la colocó durante muchos años como líder de la industria llantera en México, esto se logró no sólo por sus productos sino también por el servicio de nuestra red de distribución que cubre todo el país. Nuestra empresa considera que uno de sus activos de mayor valor son las marcas entre otros, a las que se les debe cuidar, desarrollar e invertir con el afán de incrementar su valor. En los últimos años Continental ha invertido en el desarrollo de las líneas Euzkadi más completas del mercado nacional como son: EuroDrive2, EuroSport ZR, Overlander HT y AT, Milestone (ST,DR,TR), Robusta (AP,DR,TR), All Terrain, etc. buscando incrementar la preferencia en el consumidor, ante nuestra red de distribución e internamente. Por tal motivo estamos renovando la imagen de Euzkadi por medio de una campaña totalmente innovadora dirigida a conquistar al joven de hoy, que recuerda la enseñanza y valores de la familia en un vínculo con la experiencia de conducir un vehículo con llantas Euzkadi.” Que son una tradición y sinónimo de seguridad”. Euzkadi es reconocida por su desempeño y duración retomando su conocido slogan: “Duran más”. Estamos seguros que la marca Euzkadi renovará su posición de liderazgo en el mercado nacional. Por lo que esperamos que esta semblanza sea de su agrado. Reciban un cordial saludo Alejandro Moreno Caro del Castillo Director General Continental Tire de México, S.A de C.V. Euzkadi® Una empresa con historia. Indice Orígenes 1 Fundación 4 Las Innovaciones 6 Consolidación 9 El Crecimiento 15 La Nueva Generación 17 La Expansión 19 El Automovilismo 21 Aniversario 23 El Cambio 25 El Ultimo Adiós 27 Renovación de Euzkadi 28 La Nueva Imagen 30 Alegoría Histórica del Hule 32 México y la Industria Llantera 36 Prólogo Euzkadi... una empresa con historia El material presentado en esta publicación proviene de ediciones conmemorativas o especiales de revistas internas, publicaciones en prensa, y documentos con contenido histórico, testimonios auténticos de la historia de una empresa que como Euzkadi trascendió en el tiempo, por sus logros y profunda huella que quedó grabada en la Industria Hulera de nuestro país. Contando con la participación de sus dirigentes, empleados y trabajadores, que entregando su mejor empeño, inteligencia, entusiasmo y decisión en la tarea diaria durante más de medio siglo llevaron a Euzkadi a ocupar el liderazgo permanente en una de las industrias mas importantes dentro de la economía de México. Lic. Jaime Sosapavón Baz Euzkadi® Una empresa con historia. Orígenes En el México de los años 30´s del siglo pasado, se inició la vida de grandes compañías, que en su mayoría surgieron como pequeñas empresas y con el tiempo se desarrollaron gracias a la inteligencia y tenacidad de hombres visionarios que no cejaron en su empeño, superando situaciones tan complejas como la recesión causada por la segunda guerra mundial. La Industria Llantera surgió de la necesidad de cubrir en México una demanda naciente de vehículos automotores, por lo que empresas como B.F.Goodrich Co., General Tire & Rubber Co., Firestone y Michelin (que en 1895 fabricó la primera llanta neumática desmontable con cámara), exportaron sus productos a México, encontrando socios dentro de la industria hulera naciente en nuestro país. Su desarrollo marca hechos tan significativos, como que en 1925, Hulera El Popo, utilizando tecnología de General Tire & Rubber Co., de Estados Unidos fabricara la primera llanta “Popo Cord“. En un panorama como este, un grupo de españoles formado por don Enrique de Zunzunegui, don Fernando Rodríguez, don José Larrea, don Teodoro de Arocena y don Ángel Urraza, se reunieron en la región de la Laguna para formar la Cía. Agrícola de Laqueito, productora de algodón, y después de un tiempo iniciaron la industrialización del guayule, resina de hule, que exportaron exitosamente a Inglaterra. En 1927, y continuando con esta línea de productos, don Ángel Urraza y sus socios incursionaron en la fabricación de tacones de hule y zapatos tenis, en su nueva empresa: Cía. Manufacturera de Artículos de Hule Euzkadi, antecedente directo de la que sería con el tiempo Cía. Hulera Euzkadi, S.A. 1 Taller de Zapatos de la Cía. Manufacturera de Artículos de Hule Euzkadi Debido al progreso de esta empresa fabricante de productos de hule, en 1931 se construyó en la ciudad de México un edificio que posteriormente y durante muchos años sería conocido como la PLANTA No. 1. La necesidad de fabricar llantas en México ya era imperiosa, la importación se dificultaba cada vez más, por lo que en 1933 se firmó un contrato por medio del cual EUZKADI fabricaría llantas con materiales, especificaciones y supervisión técnica 2 Euzkadi® Una empresa con historia. de B.F. Goodrich, que a partir de esa fecha entregaría la tecnología a EUZKADI. Se procedió a la compra e instalación del equipo necesario y en junio de 1933 se fabricó la primera llanta, con marca Goodrich Euzkadi “Silverstone” medida 4.75 - 19 de 6 cuerdas. La producción de estas llantas se maquiló para B.F. Goodrich saliendo al mercado por conducto de la firma Goodrich Rubber Co. de México, S.A. dando paso a una ascendente industria en México; una industria dinámica, caracterizada por su trayectoria de constante superación y gran proyección progresista. Planta 1 en el D.F. 3 Fundación El 22 de enero de 1936 y debido al desarrollo y crecimiento de esta empresa se acordó la fusión de EUZKADI con B.F. Goodrich, naciendo con ello la CIA. HULERA EUZKADI, S.A. De esta forma, el convenio entre las dos empresas garantizó a Euzkadi un asesoramiento técnico permanente lo cual resultó de tal manera positivo, que al poco tiempo se fabricaban llantas de alta calidad, lo que ayudó a detener la importación de llantas al mercado nacional. La segunda guerra mundial modificó la producción de Euzkadi, la escasez de hule obligó a la empresa a suspender su producción de zapatos tenis, pero a cambio inició la de mangueras y bandas industriales. Como la producción de llantas era limitada y una parte estaba destinada al ejército aliado, el gobierno mexicano impuso un control en la venta de estos productos, por lo que únicamente se podía adquirir llantas para los vehículos que prestaban un servicio de interés social o productivo. El hule era un material precioso y para conseguirlo Euzkadi envió personal a Chiapas y Tabasco, en el sureste. En medio de la selva virgen, decenas de hombres se aventuraban en mil peligros para conseguir el hule y refinarlo en forma rudimentaria y para mejorar la calidad de este producto, Euzkadi montó una planta desresinadora para el guayule, a fin de aprovechar el hule de ese arbusto. Arbol para extraer el Guayule 4 Euzkadi® Una empresa con historia. A partir de la postguerra Euzkadi creció en forma impresionante, la Planta original ya resultaba insuficiente, por lo que en 1954 se inicio la construcción de un edificio que albergaría la Planta No. 3 conocida como La Presa, en el Estado de México iniciándose la fabricación de loseta asfáltica y vinílica. En 1957 emigraron hacia ese lugar los Departamentos de tacón, suelas, llantas y cámaras de bicicleta. En el renglón de artículos industriales se producen bandas transportadoras, mangueras de hule para agua, vapor, aire, oxígeno, acetileno, etc., en tanto el Departamento de Artículos Varios fabrica además, suelas, tacones, material para vulcanizar, accesorios de hule para automóviles y losetas para pisos. Cía. Hulera Euzkadi, S.A. en la época a la que nos referimos opera con gran mayoría de capital local. Su personal administrativo es mexicano, menos del 1% del personal técnico es extranjero y, junto con los técnicos mexicanos vigilaban que la producción de la fábrica se mantuviera al nivel de calidad de los países mas industrializados del mundo. Se ofrecía al público más de 165 medidas diferentes de llantas para toda clase de vehículos automotores y bicicleta, aumentando su fama como fabricante de llantas, al grado de que fueron sus técnicos quienes asesoraron la construcción de plantas en Colombia, Cuba y Perú. 5 Las Innovaciones Euzkadi se desarrolló hasta ocupar el primer lugar de ventas entre las llanteras que en esa época importaban llantas de sus casas matrices y otras que además las fabricaban en nuestro país, como General, Good Year, Firestone, Uniroyal y Tornel que precisamente en 1951 inicia sus actividades fabricando materiales para renovación de llantas. El posicionarse en el primer lugar se debió a la gran variedad de productos, a la calidad de los mismos y a la oportunidad en el lanzamiento de nuevos modelos de llantas. Debemos precisar que desde 1947 la B.F.Goodrich ya había fabricado en Estados Unidos la primera llanta neumática sin cámara, desbancando a la tradicional llanta con cámara y por lo tanto revolucionando el mercado. Aquí en nuestro país, en 1952 Euzkadi lanzó al mercado nacional la primera llanta sin cámara ¡Sellomática! adelantándose a sus competidores. Posteriormente, con algunas modificaciones y ante el éxito y aceptación de este producto se presentó la llanta SOLOMATICA, sin cámara, imponiéndose en el mercado desde esa fecha. En México, la llanta SOLOMATICA, con la marca Goodrich Euzkadi se promocionó profusamente con demostraciones ante la prensa, radio, cine, etc., ya que se trataba de todo un acontecimiento y se enfatizaba su máxima cualidad… ”Son irreventables y contra ponchaduras.” Esta campaña se presentó a nivel nacional causando un fuerte impacto entre los automovilistas de esa época. En cuanto a llantas de camión surgen modelos como la SUPER EXPRESS 6 Euzkadi® Una empresa con historia. EXTRA y SUPER CARRETERA EXTRA que por sus cualidades permanecerían en la presencia de los transportistas durante muchos años. Esta es también época en que se lanzan a la publicidad frases memorables que hasta la fecha aún son válidas como, “GOODRICH EUZKADI, DURAN MAS.” Por lo que para darle mayor fuerza a este slogan, la publicidad en prensa, radio y anuncios luminosos se incrementó considerablemente. En 7 1954 los anuncios espectaculares sobre edificios altos eran casi inconcebibles, y por lo mismo cuando se instaló un anuncio de este tipo a una altura de 60 m. alcanzando su parte superior los 75 m. a partir del suelo, tenía que ser verdaderamente espectacular la marca Goodrich Euzkadi, coronada por una majestuosa llanta iluminada en rotación, convirtiéndose en el punto de referencia el edificio marcado con el número 1 de Paseo de la Reforma, lugar preciso donde convergen hasta la fecha las avenidas Juárez y Bucareli, en el Distrito Federal. La década de los 60’s presentó una Euzkadi en ascenso contínuo, cuyos productos eran aceptados por el público consumidor, que reconocía la calidad de los mismos y la seguridad que ofrecían las llantas conocidas en el medio como Goodrich Euzkadi. 8 Euzkadi® Una empresa con historia. Consolidación En los inicios de 1962 se hacía la siguiente reflexión: “la vida de una empresa, como la de un individuo, es una vida de constante y de renovado esfuerzo de superación, si se quieren alcanzar los fines propios y específicos y si se tiene el firme propósito de cumplir con su función social y económica. El constante y extraordinario crecimiento demográfico del país, su dinámica económica, el adelanto de la ciencia y la técnica y, como consecuencia de ellas, las nuevas necesidades que se crean, imponen a una empresa como Euzkadi, la ineludible obligación de mantener y mejorar la calidad de sus productos, de diversificar y aumentar su volumen; de facilitar al consumidor la adquisición de sus productos y por lo tanto, de crear una red de distribución que se extienda y ramifique al ritmo de la expansión del mercado de esa época. Para lograr exitosamente lo señalado se realizaron puntualmente acciones tales como incremento de la inversión, renovación del equipo, estudios técnicos, financieros y de mercado, capacitación de personal técnico, obrero y administrativo, estudios de condiciones económicas generales, y análisis de problemas que pudieran relacionarse con la industria hulera. Euzkadi estimuló y valoró el esfuerzo de sus empleados y trabajadores, recibiendo a cambio la fidelidad y empeño en el desarrollo de las tareas encomendadas. Cada año y durante la vida de la compañía se celebraba puntualmente una peregrinación a la Basílica de Guadalupe, a la que acudían los trabajadores con sus representantes sindicales, funcionarios y empleados, acompañados todos ellos por sus esposas e hijos. El 10 de mayo, celebración del día de la madres, se ofrecía una misa en las instalaciones de la Planta 1, en las instalaciones de la Presa y en las de la Planta 4, en Guadalajara. Además de la solemnidad que representaba la ceremonia religiosa se rifaban entre los asistentes artículos para el 9 hogar y se terminaba el día con una comida, lo que propiciaba un mayor acercamiento entre todos los que laboraban en la Empresa. La Planta 1, con el paso de los años, ya había sufrido modificaciones 10 tendientes a incrementar y aumentar el equipo de trabajo, por lo que resultaba insuficiente el espacio para la operación administrativa y por ello el personal de esa área fue reubicado en un nuevo y moderno edificio que alojaría las oficinas generales, montadas con los adelantos más exigentes de la época. A partir de 1966 este moderno edificio se convirtió en un nuevo punto de referencia de la Industria Llantera Nacional. Euzkadi líder absoluto en la comercia- Euzkadi® Una empresa con historia. lización de llantas, creó la red de Distribución mas grande y moderna del país, con los servicios y equipo adecuados para ofrecer el mejor producto y atención profesional al automovilista y transportista en general. Creó asimismo depósitos estratégicamente ubicados a todo lo largo de la República Mexicana para la atención inmediata de los consumidores y red de Distribución. En esta década de los años 60’s el lanzamiento de la llanta AUTOPISTA y AUTOPISTA PREMIO, significó para Euzkadi un nuevo e importante paso en el camino para posicionarse en primer lugar en el mercado nacional en la venta de llantas de automóvil, camión, agrícola, etc. Se ofrecía una llanta más ancha, cómoda, segura y con mayor duración que cualquiera en el mercado. Por su diseño elegante rápidamente fue la preferida por los automovilistas nacionales. El Tláloc En la vida de Euzkadi, se dieron sucesos sobresalientes en los años 60’s. como lo fue el traslado del monolito de Coatlinchan, la escultura arqueológica de mayores dimensiones del Continente Americano. Mide 7 metros de altura, 4 metros de ancho y tiene un peso cercano a 170 toneladas. La escultura se identificó como una deidad del mundo precolombino: TLALOC, y el hecho de que esta pieza se hallase en el lecho de un arroyo antes de su traslado a su destino final en el Museo de Antropología e Historia, del Bosque de Chapultepec, podría reforzar la idea de que efectivamente se trata de TLALOC, Dios de la lluvia. 11 TLALOC, El famoso monolito en su arribo a Chapultepec, lugar en el que finalmente fué depositado 12 Euzkadi® Una empresa con historia. TLALOC, Dios de la Lluvia En abril de 1964, la prensa nacional publicó en grandes desplegados este singular y espectacular hecho, con encabezados como los siguientes: “TLALOC LLEGO YA A LA CAPITAL”, “CAUSA CONMOCIÓN EL ORIGINAL CORTEJO“ etc. El gigantesco Tlaloc de 167.055 toneladas fue desplazado a través de 48 Km., en una plataforma especial de 45 toneladas de peso, tirada por dos tractores de 320 caballos de fuerza cada uno. La plataforma de transporte, construida exclusivamente para esta formidable operación, era de 23 m. de largo por 6 m. de ancho y se desplazó junto con las unidades motrices, sobre un total de 92 LLANTAS GOODRICH EUZKADI que soportaron, sin ningún problema, 226 toneladas. La compleja y afortunada maniobra estuvo a cargo de un equipo de técnicos del museo y desde luego otro equipo por parte de EUZKADI, dirigidos por el Sr. Donaciano Suárez, Gerente de Ventas del Área Metropolitana, quien sabiendo la magnitud del traslado facilitó los neumáticos para la gran plataforma que serviría de base para el traslado. Este grupo de EUZKADI vigiló el recorrido y el comportamiento de las llantas. Fue preciso calcular metro a metro, la resistencia del terreno en todo el trayecto. Se removieron obstáculos, se reforzaron alcantarillas y se construyó una carretera con revestimiento especial para sacar el monolito del lugar en que se encontraba desde hacía 14 siglos. La operación resultó todo un éxito y la intervención de Euzkadi redituó gran publicidad para las llantas de camión y una imagen de resistencia y calidad inmejorable. 13 El cambio de la llanta con cámara a la llanta sin cámara, en su tiempo, transformó de forma impresionante la industria automotriz, suceso que pasaría a formar parte de la historia con el desarrollo por la B.F. Goodrich en Estados Unidos de una verdadera innovación, la LLANTA RADIAL, concebida después de varios años de estudios y pruebas a costa de grandes inversiones económicas. En 1965, los especialistas de aquel país calculaban que muy pronto de cada cinco llantas vendidas en Estados Unidos, una seria de tipo Radial. Para incorporarse a esos avances técnicos, la Euzkadi realizó considerables inversiones para fabricar la llanta Radial y ponerla al alcance del consumidor, hecho que se dió a fines de 1969, promocionando su venta con importantes campañas publicitarias en prensa, radio, carteleras y televisión, además de presentaciones por ejecutivos de la empresa en las principales plazas de la República Mexicana. A partir de esta fecha Euzkadi sería conocida como “La Compañía de la Llanta Radial. “ Los ingenieros Armando Pietra Santa, Benjamín Olvera y Eduardo Meoneli, del Depto. Técnico de Euzkadi muestran la llanta Euzkadi Radial T/A serie 60 14 Euzkadi® Una empresa con historia. El Crecimiento PLANTA 4.- El Salto, Jalisco El Lic. Luis Echeverría A. Presidente de la República Mexicana, (al centro) acompañado del Dr. Alfredo González Muñóz y el Gobernador del Estado de Jalisco Lic. Alberto Orozco Ramírez A principios de 1971 se iniciaron las operaciones en una nueva fábrica de llantas neumáticas en el Municipio de El Salto, Jalisco, con la que la Cía. Hulera Euzkadi, S.A. complementó su equipo de producción, sumado a la fábrica de llantas de la ciudad de México y la de Productos Generales de la Presa, Edo. de México. En esa época fue la primera de su tipo fuera del Valle de México, se construyó sobre un área de 647,086 m. cuadrados de los cuales el edificio principal, destinado a la operación de manufactura propiamente dicha, ocupó un área de 35,000 m. cuadrados y tenía además, edificios e instalaciones para oficinas generales, almacenamiento de negro de humo y otras materias primas, procesamiento de cuerdas, sub-estaciones eléctricas, instalaciones de servicio, tratamiento de agua y otros. La construcción de esta nueva fábrica en Jalisco obedeció al propósito de descentralizar las operaciones industriales y alcanzar un rápido crecimiento, en armonía con el desarrollo de la industria automotriz, de esa época. En 1972 Euzkadi era la empresa más importante del Corredor Industrial de Jalisco y por tal motivo la Asamblea para el Desarrollo de esta institución se verificó en las instalaciones de la fábrica, siendo presidida por el Sr. Lic. Luis Echeverria, Presidente de la República Mexicana con la asistencia de prominentes figuras del Gobierno Federal y Estatal, de la iniciativa privada y organizaciones laborales. El propósito de una reunión de tal importancia, no era otro que aumentar las fuentes de trabajo bien retribuído en la región, la que ofrecía un amplio conjunto de factores favorables al desarrollo industrial, 15 entre los cuales tenía predominante importancia la gran atracción que representaba la bellísima Ciudad de Guadalajara, con su elevado nivel cultural. La fábrica de Euzkadi en El Salto Jalisco, completó su primer millón de llantas producidas en Jalisco, lo que significó que uno de cada dos automóviles, camiones de carga o de pasajeros rodando en México en el año de 1973, estaban equipados por lo menos con una llanta hecha en la mas moderna de todas las fábricas de llantas establecidas en América Latina, cuya producción comenzó en 1971. 16 A finales de 1973 se desbordó el entusiasmo de los automovilistas por la llanta Euzkadi Radial, lo que llevó a la empresa a agregar nuevos tipos y medidas, culminando con la llanta radial acero para automóviles y camionetas. En llantas de construcción convencional se introdujeron nuevos tipos para camioneta, camión, y equipos para agricultura, motocicleta y bicicletas. En suma, se duda que jamás una sola empresa haya introducido en país alguno una cantidad tan grande de nuevos tipos y medidas como lo hizo Euzkadi en ese año. de los demás productos fabricados por Euzkadi, principalmente en el renglón de las bandas transportadoras y de transmisión, que al contarse con el equipo mas moderno y único en América Latina, como lo era la Prensa Siempelkamp de gran capacidad de producción, permitió a la empresa abordar grandes proyectos como el desarrollado en Altos Hornos de México que a través de bandas transportadoras y de transmisión, eran acarreados materiales como mineral de fierro, carbón, coque, caliza y sínter, a lo largo de 34,492 metros en bandas Goodrich Euzkadi, recorrido que Todos estos avances tecnológicos se incluía las minas de carbón y mineral presentaron también en el desarrollo de fierro. Euzkadi® Una empresa con historia. La Nueva Generación En los últimos años de la década de los 70’s y siguiendo la filosofía de ser la primera Empresa en innovaciones de llantas, Euzkadi lanzó al mercado lo que se conocería como la “Nueva Generación de Euzkadi Radial en México” y se refería a la nueva P-Métrica, Euzkadi Radial T/A. Con el lanzamiento de esta nueva línea, Euzkadi siguió a la vanguardia como la empresa mexicana que fabricaba las mejores llantas para todos los tipos, con los materiales más resistentes y la tecnología mas avanzada de esa época. A la par del desarrollo de la industria automotriz y el aumento acelerado del número de unidades en circulación, el Distribuidor de llantas percibe entonces la necesidad de modernizar sus instalaciones y de dar servicios más acordes con la época. También sabe que las inversiones que realiza son rentables y con la aparición de Euzkadi Radial se demuestra que existen grandes diferencias de calidad, imagen, presentación de productos, manejo y promoción de los mismos, logrando así la marca Euzkadi un lugar preponderante. Se entra a la era Euzkadi Radial y a la era del Distribuidor Profesional de llantas, ambos factores se combinaron: la mejor línea de producto fue avalada por el mejor Distribuidor, el Distribuidor Euzkadi Radial. Aquí, en estos momentos de la historia de Euzkadi es cuando la frase: “En Euzkadi el mañana comenzó ayer“ toma fuerza al recapitular sobre los logros conseguidos por los elementos que integraron en ese lapso a esta empresa, como son: sus funcionarios que le imprimieron una correcta dirección, sus empleados y trabajadores que 17 por varias generaciones aportaron su entusiasmo y esfuerzo para hacerla grande, y la Red de Distribución que evolucionó y creció a su lado, siendo el conducto idóneo para hacer llegar al consumidor sus productos. En esta década de los años ochenta se dieron sucesos trascendentales para la Compañía, que cambiarían definitivamente su historia. 18 Euzkadi® Una empresa con historia. La Expansión El lanzamiento de Euzkadi Radial T/A revolucionó el concepto de las llantas en México, y en estas fechas se presentó la primera llanta en serie 60, la mas ancha de fabricación nacional que se puso al alcance de los automovilistas para satisfacer todas sus necesidades y gustos. 1980, fue nombrado el Año de Expansión por lo que Cía, Hulera Euzkadi, acorde con las políticas gubernamentales de la época, tendientes al crecimiento contínuo de la industria en general, efectuó importantes inversiones en sus plantas; en la Presa instala un equipo para la fabricación de pisos, que contaba con los adelantos técnicos mas avanzados, que permitirían fabricar una línea de producto digna de competir con los importados, además de triplicar la producción, logrando con ello atender las necesidades de la vivienda popular de interés social, la residencial y comercial. En la línea industrial y debido a la gran demanda de bandas transportadoras y elevadoras se instaló una nueva prensa para vulcanizar bandas de este tipo hasta de 72” de ancho, lo cual dio la posibilidad de duplicar la producción de bandas y por último, en el El Salto, Jal., se encontraba 19 la fábrica de llantas más grande, totalmente nueva y con la maquinaria y el equipo mas moderno de toda Latinoamérica. Desde que se inició esta fabrica, su capacidad instalada aumentó tres veces, y la expansión llevada a cabo en estas fechas, incrementó la producción total dos veces y media más. Por la importancia de esta Expansión en la Planta de El Salto, Jal., en la inauguración se contó con la presencia de importantes personalidades del Gobierno Central y Local, de la Banca y el Comercio y desde luego de la Red de Distribución y principales funcionarios de la Empresa. 20 Euzkadi® Una empresa con historia. El Automovilismo Un escenario importante para cualquier fabricante de llantas lo constituyen los automóviles de carreras, en las que los neumáticos son sometidos a diversas pruebas; velocidad, resistencia, agarre, calentamiento, etc. y por ello Euzkadi, en su afán de superación y progreso constante participó como patrocinador en diversas categorías automovilísticas durante muchos años, siendo factor importante para el desarrollo y crecimiento de este deporte en México, junto con otras marcas armadoras de automóviles, como Chrysler, Volkswagen, Ford, y desde luego empresas, de otros productos que tomaron como foro de promoción de sus productos este magnífico escenario. Una categoría nacional que más sobresalió fue la Fórmula K, la cual se inició con automóviles importados con modificaciones especiales para esta categoría, siendo muy alto su precio y por lo mismo con poca participación. En 1984 se decidió fabricar el Fórmula K en México para abatir costos, logrando con gran éxito desarrollar un espectacular vehículo de carreras. Desde luego se equipó con llantas Euzkadi Radial T/A. Los pilotos que adquirieron estos famosos “Fórmula” y que los tuvieron como plataforma, para posteriormente destacar en otras pistas internacionales fueron entre muchos otros: Adrián Fernández, Bernardo Jourdáin, Jimmy Morales, etc. 21 La importancia de participar en estas competencias era demostrar al público en general que las llantas Euzkadi Radial T/A, de fabricación regular, eran las mismas que se podían adquirir con cualquier distribuidor y la velocidad a la que se sometían en las competencias y el alto rendimiento del producto quedaba altamente probado. Arriba Adrián Fernández piloto de fórmula K y corredor del “Euzkadi Racing Team” destacó en el automovilismo internacionalmente. A la izquierda Jimmy Morales del “Euzkadi Racing Team” que ofreció grandes actuaciones obteniendo campeonatos para Euzkadi. 22 Euzkadi® Una empresa con historia. Aniversario En 1986, Euzkadi llega a los 50 años de vida lidereando la Industria Hulera del país, ocupando un lugar preponderante dentro de las empresas mas sobresalientes en México, era digna de una gran celebración. Por ello en emotiva ceremonia conmemorativa de tan grato acontecimiento, el Lic. Jaime Zunzunegui Arocena, Presidente del Consejo de Administración de Cía. Hulera Euzkadi, S.A. expresó lo siguiente: “Al cumplir 50 años de trabajo, esfuerzo y crecimiento contínuos, aplicados al servicio de México, Cía. Hulera Euzkadi, S.A., ocupa un sitio de privilegio entre las empresas del país y se distingue por: la confianza en sus inversionistas; el orgullo con que cumple su responsabilidad social; la riqueza que representa su personal; la calidad de sus productos; la excelencia de sus instalaciones y equipos; el profesionalismo de sus distribuidores; la seriedad de sus proveedores y la lealtad 23 de sus clientes”. Entre otros eventos, se ofreció una magnífica exposición fotográfica que contenía los hechos sobresalientes de su historia, personajes que la hicieron grande, innovaciones, sucesos, todos ellos igualmente importantes en la época. Dentro de los festejos por los 50 años se realizó una exposición fotográfica con los momentos más representativos en la historia de la compañía y la industria hulera. 24 El. Lic. Jaime Zunzunegui izando la bandera conmemorativa de los 50 años de la compañía en la entrada principal de las oficinas centrales en Ejército Nacional Euzkadi® Una empresa con historia. El Cambio En 1991, Euzkadi pasó a formar parte del Grupo Carso el cual participaba en diferentes ramas de negocios como el industrial, restaurantero, comunicaciones, financiero , etc, contando asi Euzkadi con el apoyo, la fuerza y la sinergia de negocios que ello implica. En 1992, bajo esta nueva administración, se realiza un contrato de Asistencia Tecnológica con la empresa alemana Continental AG con el objeto de contar con apoyo en la investigación y desarrollo del producto y del proceso. Continental AG es una empresa líder a nivel mundial en el mercado de las llantas. Continental AG y Continental Internacional concluyeron un acuerdo para fortalecer sus vínculos con la Corporación Industrial Llantera Mexicana, S.A. de C.V. que es una división del Grupo Carso, S.A. de C.V. un amplio grupo diversificado en compañías especializadas en las áreas del tabaco, industria automotriz y telecomunicaciones. Esta nueva extensión de “acuerdo” ( hay que recordar que el primer acuerdo se firmó en 1992 con Euzkadi ) incluye tanto transferencia de tecnología como colaboración en las áreas de marketing y distribución, permitiéndo a Continental AG expandir la distribución de su marca Continental en el mercado mexicano. Con estos acuerdos Continental fortaleció su presencia en México junto con la marca Euzkadi de importante presencia en el mercado nacional. Para 1996 el impacto de estos cambios en la organización interna de Euzkadi, la llevaron a conseguir un importante aumento en la productividad. Para 25 extrusora para paredes y pisos. Por todo lo anterior se podía afirmar que la planta de El Salto, Jal. era la más moderna y eficiente de Latinoamérica. adaptar la tecnología de punta otorgada por Continental de acuerdo a este contrato, la nueva administración de Grupo Carso realizó una millonaria inversión con el propósito de continuar produciendo, a mejores costos, productos de excelente calidad. Estas inversiones fueron aplicadas en la modernización del equipo y ampliación del mismo, se adquirieron máquinas de construcción de segundo paso, prensas y sobre todo una nueva 26 Durante los siguientes años, la marca Euzkadi continuó con gran presencia en el mercado de las llantas debido a las inversiones en maquinaria y equipo, consistiendo esta fase en la adecuación de la tecnología Euzkadi a la de Continental para la producción de la nueva línea de llantas Sport Drive, serie 70 y 80, así como la línea de camión Super Milla, y otras medidas especiales. Se amplió asimismo la producción de la línea de llanta Agrícola y se inició la producción de la llanta marca Continental. En 1999, la empresa alemana, Continental AG. adquiere a Euzkadi. Esta operación representó para Euzkadi una oportunidad de negocio, ya que a partir de ese momento contó con el soporte tecnológico, financiero y estratégico del cuarto productor de llantas a nivel mundial. “En EUZKADI el mañana comenzó ayer”. Esta frase encierra la historia de una gran empresa que llegó a ser líder de la industria llantera nacional durante muchos años, al conjugar el esfuerzo y tesón de sus trabajadores, la inteligencia y audacia de sus dirigentes, la visión de sus fundadores y la preferencia del consumidor hacia sus productos de alta calidad y tecnología de punta. Euzkadi® Una empresa con historia. El último adiós El Sr. Alejandro Moreno, Director General de Continental Tire de México hace entrega del busto de Don Angel Urraza a la representante de la Beneficencia Española en México Don Angel Urraza, fundador de Cía. Hulera Euzkadi, S.A., dejó honda huella en México, no sólo en el campo de la industria y de la empresa, sino también en el de la filantropía. Hombre cabal con sinúmero de virtudes, hizo historia en nuestra patria. Fue consejero Bancario y de varias Compañías de Seguros, benefactor de las ciencias, las artes y el deporte, presidente de la Beneficencia Española. Con motivo del cambio hacia las nuevas oficinas y por lo tanto despedida del edificio en el que Euzkadi logró sus mayores éxitos, el Sr. Alejandro Moreno, Director General de Continental Tire de México donó el busto de Don Angel, vaciado en bronce, magníficamente logrado, a la Beneficencia Española como un acto de respeto y probidad hacia la imagen inmaculada de éste procer de la historia de nuestro país, y como un reconocimiento hacia aquellos españoles que llegaron a México a principios del siglo pasado, para con su trabajo, crear importantes Empresas como Euzkadi e Instituciones como la Beneficencia Española, cuya labor enaltece esa institución. La entrega de esta escultura a esa institución se efectuó en octubre de 2006, fecha en que se terminó de realizar el cambio de las oficinas generales a su nueva dirección y por lo mismo podemos afirmar que fue Don Angel, representado en este busto, el último en abandonar estas históricas oficinas de Cía. Hulera Euzkadi, S.A. 27 Renovación de Euzkadi Euzkadi es la marca de llantas que durante 75 años ha acompañado a varias generaciones en México, ahora celebramos contigo el seguir siendo una marca orgullosamente mexicana, dedicada a tu familia y su seguridad y, así continuaremos para acompañar a las futuras generaciones. variedad de medidas diseñada para los caminos de México, las que te ofrecen el mejor desempeño en frenado y mayor rendimiento en kilometraje (más de 100,000 km), diseño exclusivo de piso y costado, por lo que podemos seguir afirmando que las llantas Euzkadi… ¡Duran Más ¡ Nos hemos renovado para ofrecerte la mejor tecnología y para darte la seguridad y confianza que necesitas en cada recorrido, hemos sido parte de tu historia desde generaciones atrás, lo que nos ha ayudado a mejorar e ir creciendo constantemente. Con el respaldo de una gran empresa alemana como lo es Continental, hemos desarrollado productos nuevos y específicos para los caminos de México, tal es el caso de la nueva línea Euzkadi Eurodrive 2, la mejor llanta High Performance y con mayor Creemos en la responsabilidad que todos tenemos en relación al medio ambiente, y parte de nuestra aportación en este renglón es el desarrollo de una “llanta amigable”, la Euzkadi Overlander HT, cuyo diseño contribuye a la preservación del medio ambiente al despedir menos contaminantes por ofrecer menor resistencia al rodado, además de ser líder en frenado y duración en su segmento. 28 La llanta Euzkadi All Terrain, cuando fue lanzada al mercado revolucionó Euzkadi® Una empresa con historia. el concepto que se tenía de llantas para camioneta, esta llanta All Terrain fue de las primeras llantas anchas, fuertes y con piso para todo terreno, siendo esto por lo que perduró en la preferencia de nuestros clientes hasta la fecha. Para crecer hay que renovarse, y es por eso que una llanta legendaria como ésta, presente desde hace ya tantos años necesitaba un cambio, una renovación, siendo el motivo que nos impulsó al lanzamiento de la Euzkadi Overlander AT, la cual hace homenaje a nuestra All Terrain de siempre, con un diseño moderno, con mayor tracción, desalojo de agua y desde luego mayor rendimiento. La incorporación de la tecnología de Continental a la tradicional línea de productos Euzkadi, ha renovado sustancialmente nuestras llantas al contar con nuevos y modernos materiales, diseños y variedad de productos dirigidos específicamente para ser utilizados en los caminos de México. Ofrecer nuevos y renovados productos, fabricados con la mejor tecnología, sólo es posible con el apoyo de nuestra gran red de distribución, la mayor, más profesional, mejor organizada y por lo tanto, más importante del país. La investigación de mercado nos ha venido a demostrar que la marca Euzkadi y la preferencia del consumidor por ella, ha perdurado en nuestro país por varias generaciones, siendo la elegida por nuestros padres y abuelos, por el desempeño, confiabilidad y duración de las llantas Euzkadi, tendencia que seguramente continuará contigo, con tu familia, la de tus hijos y de las siguientes generaciones de mexicanos. 29 La Nueva Imagen Euzkadi es la llanta de mayor tradición en México, con un excelente posicionamiento y valores tan importantes para la marca como: fabricadas para los caminos de México, familiar, de gran duración y de muy buena calidad. Para realizar una campaña publicitaria de nuestra línea de llantas Euzkadi, partimos del hecho de que durante aproximadamente 10 años la marca no tuvo presencia en los medios, por lo que se perdió la imagen de la marca en la gente joven, aunque, a la fecha se sigue conservando en las generaciones de adultos, que aún conservan buena imagen de nuestro producto, que durante mas de medio siglo fue el preferido por los automovilistas, operadores de camiones de carga, de autobuses foráneos y urbanos, taxistas, siendo en su mayoría hombres los que decidían la compra. Por referencia, los adultos jóvenes siguen considerando a Euzkadi una buena opción de compra, pero el argumento que mas pesa sobre ellos es sin duda la duración y el desempeño de la misma. Para la campaña de publicidad 2011, además de realizar una investigación de mercado con entrevistas a gente que conocía la marca Euzkadi, descubrimos que la mayoría de las personas entrevistadas conservaban los valores inculcados en su juventud y niñez, personas tradicionalistas y con gran apego a la familia y sobre todo un gran afecto hacia sus padres. La estrategia a utilizar fue una campaña con una fuerte carga emocional, en donde vemos en tonos sepia a un padre enseñando a su hijo a manejar y a cuidar su automóvil durante varias etapas de su vida, con la pregunta ¿Sabes porque tu padre eligió Euzkadi? “ para cuidarte” . En la segunda versión de la campaña vemos al mismo padre con la misma pregunta, disfrutando nuestras llantas y transmitiendo estos valores a su hijo para que la siguiente generación, identifique nuestra larga trayectoria de éxito en México y así mejorar nuestro posicionamiento. Bienvenido a la nueva era Euzkadi. 30 Euzkadi® Una empresa con historia. 31 Alegoría Histórica del Hule A la inspiración e interpretación del artista Marcelo del Río, se debe la pintura mural que con el nombre de “Alegoría Histórica del Hule “ ejecutó en el vestíbulo del edificio de la Compañía Hulera Euzkadi, S.A. (actualmente se encuentra en la recepción de Continental Tire de México, S.A. de C.V. en las oficinas corporativas de Sta. Fé) y que representa en tres fases: Los primeros usos del hule en el Nuevo Mundo, la inteligencia y las técnicas humanas y modernas plantaciones en el sureste de Asia en donde se obtiene gran parte del hule natural que ahora se emplea. 32 Antes de que el nuevo mundo fuera descubierto, los aborígenes del Anáhuac ya conocían y utilizaban el hule, no solo en la manufactura de diversos artículos, sino también en la confección de bolas que usaban en un juego de pelota que llamaban “Tlachtli “. Este juego consistía en pasar una pelota de hule macizo a través del pequeño orificio de un anillo de piedra (1) “Tlachtemalacatl“. Los jugadores de pelota (2 y 3) vestían de manera singular además de protegerse con rodilleras, cinturones y chalecos hechos también de hule; en los partidos se apostaban premios valiosos o se jugaba la libertad, los perdedores quedaban en calidad de esclavos, o debían de morir. En la piedra ( 4 ) donde esta recargado un jugador ( 2), se observa labrada una calavera que simboliza la muerte. En la parte inferior se ve una pequeña figura de barro (5) que representa un jugador de pelota. Junto a los habitantes de América Septentrional aparecen dos recolectores de caucho (6 y 7), pobladores de la Cuenca del Amazonas que trabajan en plena selva, en medio del sofocante calor, las enfermedades y mil sufrimientos, uno de ellos (6) esta recogiendo un bola de latex, ya seco y aún sin ahumar; al fondo podemos observar unos cuantos árboles, de la especie Euzkadi® Una empresa con historia. “Hebrea Brasiliensis“, los cuales tienen hechos los cortes que, desde hace siglos se acostumbra hacer para que escurra el latex del que se obtiene el caucho, y al que los pobladores del amazonas llamaron “Cachuchu“ o “Cauchu“, que significa “Arbol que Llora“. A continuación, en la segunda parte del mural, una figura de hombre (8) que representa la inteligencia y las técnicas humanas. También aparecen los hombres de empresa Don Ángel Urraza (9) y Benjamín Franklin Goodrich (10), quienes impulsaron el desarrollo de la moderna Industria Hulera. Al centro, en primer plano, está el químico moderno (11) transformador y creador, que tiene al frente un libro abierto con la fórmula del hule natural en una de sus páginas y en la otra el lema de Euzkadi: EL MAÑANA COMENZÓ AYER. Se ve también un modelo de la molécula del hule natural (12) y a la derecha de esta parte del mural una figura grande de mujer (13) que representa la naturaleza, madre que todo lo da (en este caso el latex) y a quien se hace llorar (al hacer cortes en el árbol de hule). Finalmente nos muestra el artista las modernas plantaciones que hay en el sureste de Asia, de donde proviene actualmente la mayor parte del hule natural. Mujeres y hombres representan diversos tipos de razas que habitan esta región. Hay un hombre sentado (14) que está apoyando su mano derecha en un poste rematado en su parte superior con la figura de un gato, mismo que acostumbraban colocar a la entrada de las aldeas para ahuyentar los malos espíritus y dar el bienestar a los pobladores. Diversos objetos (15) representan las bellas artesanías de la región. El ídolo de madera (16), la cabeza indú (17) y el gran Buda de Oro de Bangkok (18) simbolizan las tres grandes religiones que allá se practican. 33 Mural Alegoría Histórica del Hule 34 Euzkadi® Una empresa con historia. 35 México y la Industria Llantera Hemos incluído la reproducción de una magnífica pintura realizada exclusivamente para Cía. Hulera Euzkadi, S.A., por el maestro Jesús Helguera, el cual, con un análisis crítico refleja lo que era para las grandes empresas de principios del siglo XX, el personal obrero, los “trabajadores” como se referían a ellos en forma cordial, que destaca como lo más importante, ocupando por ello el primer plano en esta obra, como una demostración de la fuerza del hombre, con cuyo esfuerzo, trabajo y empeño, cooperó para el desarrollo de Empresas como Euzkadi. Al fondo una bandera mexicana que realza la fábrica trabajando intensamente y un ferrocarril saliendo de ella demostrando asi la importancia del envío de llantas hacia todos los puntos del país. Al frente una bella mujer porta la corona de laureles en una demostración de triunfalismo del líder Euzkadi. A sus lados se pueden observar, a la izquierda, un engrane que representa la industria en general y a la derecha el símbolo que representa el báculo del conocimiento. 36 Euzkadi® Una empresa con historia. 37 38