informacion cuaderno tendencias habitat 13/15

AITEX PRESENTA AL SECTOR TEXTIL LAS
TENDENCIAS DEL HABITAT 13/15
El Observatorio de Tendencias del Habitat presenta su última publicación
Cuaderno de Tendencias del Hábitat 2013/2015, en el que se ponen de manifiesto
siete nuevas tendencias en clave económica y sociocultural, cuya aplicación
puede resultar determinante para obtener éxito empresarial en las más de 1.800
empresas de la Comunitat Valenciana de los sectores vinculados al hábitat, entre
las que se encuentran las empresas textiles.
Será el próximo 5 de junio en una jornada de inscripción gratuita que tendrá lugar
en el salón de actos de AITEX-ATEVAL en Ontinyent a las 12.00
El Observatorio de Tendencias del Hábitat® (OTH), integrado por el Instituto del Mueble
la Madera, Embalaje y afines (AIDIMA), el Instituto de Tecnología Cerámica (ITC) y el
Instituto Tecnológico Textil (AITEX), ha elaborado un nuevo estudio monográfico
destinado a facilitar a las empresas, de forma clara y con ejemplos, cómo aplicar las
tendencias en sus estrategias de negocio, a fin de potenciar e incrementar su
competitividad y su posicionamiento en los mercados. El objetivo final del trabajo del
OTH siempre es ayudar a las empresas a que elaboren sus productos bajo unos
parámetros que estén perfectamente adecuados a las necesidades reales de consumo
del mercado y de las personas que van a usarlos.
El próximo 5 de junio a partir de las 12.00 este trabajo se presentará en el Instituto
Tecnológico Textil (AITEX) en su sede de Ontinyent. Del actual estudio se desprende
que el complejo escenario económico ha traído consigo una importante caída del
consumo de bienes relacionados con el hábitat, a la vez que ha convertido el hogar en
un lugar de refugio, de autorrealización, de creatividad y expresión de la individualidad
de sus habitantes.
En un delicado momento en el que destaca un notable descenso de la demanda de
productos para el hábitat, el Observatorio recomienda que es más necesario que nunca
que las empresas adapten su discurso para poder llegar a clientes que están perdiendo
la fidelidad a la marca y que tienen cada vez menos poder adquisitivo para comprar.
De estudio se desprende también que la difícil situación que se vive en un escenario
global cambiante, aparecen tres reacciones de la población en los diferentes países: la
resignación y la apatía, la protesta activa; y la búsqueda de modelos alternativos en
todos los frentes (familiares, económicos, políticos, sociales…). En este escenario, el
hogar se ha convertido en un lugar de escape, un espacio de creatividad individual
donde experimentar.
A pesar de ello, nos encontramos ante un consumo de productos del hábitat limitado a
adquisición de productos básicos o reposición Este escenario económico también tiene
su impacto directo en las empresas, no ya solo en términos cuantitativos, por la caída
del consumo, sino también en un aumento de la dificultad que tienen para llegar a sus
usuarios, ya que el consumidor reduce su fidelidad a la marca para elegir según su
necesidad. Es por tanto un consumidor, según el estudio, “exigente, que demanda
calidad, responsabilidad social, garantía, precio… y que, por tanto, es cada vez más
difícil de satisfacer”.
En lo que se refiere al diseño de productos del hábitat, se atisba una actuación tímida y
con poco riesgo por parte de las empresas: “Actúan de forma tímida y desde el diseño
se vuelve siempre a las proposiciones del pasado que dieron buenos resultados, en un
intento de replicar los mismos. Podemos hablar de una industria que actúa de forma
paralela a los cambios sociales que se están produciendo. Agentes y empresas
experimentan buscando nuevas posibilidades del diseño. Se explora en los límites… con
la materia, el proceso productivo, la forma de lanzarlo al mercado, etc… aunque es un
fenómeno que se produce sobre todo en las periferias de la industria y que penetrará
lentamente en el resto de sectores”.
Por último, el estudio refleja las múltiples posibilidades que tienen las empresas del
sector del hábitat a la hora de elegir su camino, desde el terreno más conservador hasta
el más experimental, en una amplia graduación dentro del diseño que refleja los cambios
sociales a los que asistimos en nuestros días.
RESUMEN DE LAS PRINCIPALES TENDENCIAS 2013-2015
Antique Essence
Se recurre de nuevo a la historia y a los cánones de la belleza clásica, que se vinculan
con las clases más elevadas y con el lujo, resultando un diseño extremadamente
elegante y en ocasiones bastante masculino. Por ello buscan propuestas que reflejen los
valores y conceptos que se encuentran detrás de la propia empresa, es decir, que
provienen de su trayectoria como marca.
From Abroad with Love
Esta tendencia se centra en aspectos emocionales del producto, bien porque hacen
referencia a lo cotidiano de cada país, de cada persona, o bien porque implica procesos
de producción no industriales o semi industriales de tiradas más cortas y con más
implicación de la personalidad del diseñador. Son productos que se centran en la
búsqueda de un tipo de ‘belleza imperfecta’, propia de aquellos objetos de manufactura
artesana.
Beta House
En el panorama actual de incertidumbre, el hogar se convierte en uno de los pocos
ámbitos estables y previsibles. Este lugar común vuelve a ser un espacio donde
cultivar las relaciones sociales, pero también un lugar para la autorrealización
personal. Los productos que nos rodean son versátiles, se adaptan a nuestra forma de
hacer las cosas.
Let’s get Smart
Los avances tecnológicos tienen un fuerte impacto en el entorno doméstico, así como en
el espacio urbano. Estos avances han propiciado el desarrollo de la idea de una casa
deslocalizada, donde las funcionalidades del hogar no tienen porque concentrarse en el
entorno doméstico y, a la vez, el usuario tiene un mayor control de dichas funciones
desde cualquier lugar donde se encuentre.
My Own Playground
Esta tendencia aporta una visión positiva, en ocasiones un tanto infantil, del hogar y
de todo lo que se sitúa en el marco de lo cotidiano. En este mundo interior de carácter
optimista, un aspecto relevante es el ocio dentro del hogar y las relaciones sociales y
familiares que en él se cultivan. Además abundan las propuestas que hacen partícipe
al usuario de una u otra forma: desde asumir un papel en el propio proceso de diseño,
hasta plantear un juego, momento en el que objeto se convierte en un objeto destinado
al ocio.
Material World
A través de esta tendencia se pone en evidencia el espíritu creativo, plasmado mediante
la experimentación industrial, sobre todo en lo referente a los materiales, pero
también en los procesos productivos. Los profesionales del diseño experimentan a
través de formas, técnicas y materiales, formando un abanico cuasi infinito de
posibilidades, que permite exprimir la creatividad para generar un mundo de productos
personalizados y únicos.
Survival Objects
Esta tendencia se define por la apuesta por un diseño informal, que huye de la
perfección y en ocasiones se presenta como un diseño de supervivencia. Se sitúa
entre la reutilización de materias primas o el uso de materiales biodegradables y la
improvisación de objetos del hábitat a partir de estos recursos. En este sentido, es una
tendencia heredera del eco-diseño ya que demuestra una preocupación activa por el
medioambiente y el aprovechamiento de las materias primas.