ACTUALIDAD Y POLÍTICA TURÍSTICA El nuevo ente gestor del turismo catalán planificará, coordinará e impulsará la promoción Un amplio consenso respalda finalmente la Ley de la Agencia Catalana de Turismo muy sólida, muy argumentada, muy coherente, y luego también los grupos parlamentarios fueron sensibles a esas inquietudes”. Cala Paller, en Sant Antoni de Calonge (Costa Brava). Patronato de Turismo Costa Brava Gerona/F. Tur E l parlamento catalán aprobó el pasado 28 de noviembre el proyecto de creación de la Agencia Catalana de Turismo (ACT), un nuevo ente para promover Catalunya como destino turístico, que sustituye al clásico Consorcio y que pretende cambiar el modelo tradicional de turismo basado en el sector público, por un nuevo modelo basado en el “diálogo, la corresponsabilidad y la cofinanciación” con el sector privado. Hasta el momento de su aprobación, la Agencia Catalana de Turismo no era una ley deseada por una gran parte del sector catalán. El caballo de batalla con el que discrepaban abiertamente los agentes de viajes, en concreto el receptivo, era el artículo tres, que facultaba a la Agencia Catalana de Turismo a comercializar productos turísticos, porque lo que desde la Asociación Catalana de Agencias de Viajes (ACAV) veían en su aprobación era “una clara injerencia de la Administración en una actividad que es inherente al sector privado”, ya que, a su juicio, la Agencia tiene que centrarse en “promocionar pero no en comercializar.” Según se les informó a los representantes de la ACAV, se estuvo negociando hasta dos horas antes de su aprobación y se llegó a un consenso entre todos los grupos parlamentarios para modificar el artículo tres y suprimir la facultad de la comercialización, quedando un redactado final que dice que la Agencia Catalana de Turismo 46 · · Enero 2008 impulsará la comercialización llevada a cabo por el sector privado. Según explicó a HOSTELTUR Marián Muro, gerente de ACAV, “había un gran interés por parte del Gobierno de la Generalitat y por parte del consejero Huguet en que esta ley fuese una ley de consenso en el sentido de que todos los partidos y todas las fuerzas parlamentarias en el último momento la aceptasen”. A su juicio, es “muy importante” el consenso no sólo en esta norma sino en casi todas, porque eso “garantiza una cierta perpetuidad. Si no mañana están gobernando otros y vuelven a cambiar la norma”. Muro alabó el interés y el esfuerzo que se ha hecho por parte de la Generalitat en este sentido y destacó la importancia de que desde la ACAV “nos hayamos mantenido muy sólidos en la postura”. En su opinión “fue un pulso, no dimos el brazo a torcer porque teníamos muy claro que aunque se mejorasen otros aspectos de la ley, el tema de la comercialización era absolutamente innegociable. Mantuvimos una postura Objetivos específicos La ACT tendrá un Consejo General de Participación, órgano de consulta y debate, y un Consejo de Dirección, que asumirá el papel de motor de la gestión de la agencia y que estará integrado por representantes del sector público y privado. Entre los objetivos que se ha marcado la ACT, que podrá ponerse en marcha antes del verano, están los de situar y desarrollar la marca ‘Catalunya’ como referente de destino turístico de calidad con identidad propia, y también otras marcas, denominaciones o firmas que identifiquen la realidad turística de la región; promover la oferta turística adaptada a las necesidades de los turistas reales y potenciales, de los profesionales y de los intermediarios; buscar la máxima colaboración entre todos los agentes turísticos vinculados a la promoción turística, tanto en el ámbito de las administraciones como en el sector privado; dar prioridad a los segmentos y a los mercados prioritarios atendiendo los intereses sociales, económicos y territoriales; optimar las acciones de promoción desde la perspectiva de la eficiencia y de cara a obtener buenos resultados promocionales; buscar la máxima notoriedad en las acciones de comunicación y publicidad; facilitar al conjunto de los agentes turísticos y a las empresas proveedoras de bienes y servicios al turismo la información de mercado y comercial y la asistencia técnica adecuada; analizar y graduar la presencia y la realización de acciones promocionales en los diversos mercados emisores de corta, media y larga distancia, atendiendo a su importancia cuantitativa y cualitativa y potenciar la promoción de los productos, servicios, segmentos de mercado y territorios que favorecen el equilibrio territorial, socio-económico y medioambiental de Catalunya. En este sentido, según el consejero de Innovación, Josep Huguet, la ACT “quiere dar un nuevo impulso al turismo, mejorar la eficiencia del modelo de promoción, trabajar conjuntamente con el resto de administraciones catalanas con presencia en el sector turístico y facilitar la internacionalización de las empresas catalanas.” Texto: Rocío Noriega