Perfección técnica

Azulejo
DIRECTOR: JOSÉ LUIS VALENCIA LARRAÑETA. NÚMERO 192.
MAYO DEL 2016 WEB: www.elperiodicodelazulejo.es
FANAL CERÁMICA. COLECCIÓN: ‘ICEBERG 75’
el Periódico del
Perfección técnica
La cerámica española muestra en los mejores escaparates del mundo, como
Batimat, Coverings o la Milan Design Week, su potencial funcional y decorativo
Sumario
Tema del mes
Mayo del 2016
Págs. 4 a 9
Coverings, Batimat o la Semana
del Diseño de Milán han sido los
eventos de primer nivel donde las
principales azulejeras españolas
han exhibido sus novedades de
producto durante el mes de abril.
Distribución
Págs. 10 a 13
BdB ha celebrado en las últimas
semanas doce reuniones con sus
asociados y principales proveedores.
Diseño
Págs. 14 a 17
El hotel Palacio Reina Victoria de
Valencia aprovecha la fuerza
estética de la cerámica tradicional.
Industria
Págs. 18 a 23
El sector azulejero comienza a
explorar la versatilidad y las ventajas
derivadas de la tecnología BIM.
EDITORIAL
RUSIA, ÚNICA ‘MANCHA’ EN EL expediente
Staff
Las perspectivas para 2016 siguen
velocidad que nunca. De los destinos
siendo las más halagüeñas para el
‘top’ del Tile of Spain todos crecen con
azulejo español. Junto al repunte de
cifras récord, especialmente Estados
las reformas en el mercado doméstico,
Unidos. La excepción es Rusia, que sigue
la ‘locomotora’ de la exportación no
reduciendo sus pedidos y que impide que
solo no para, sino que funciona a más
el panorama en el exterior sea idílico.
Director: José Luis Valencia Larrañeta. Redacción: Javier Cabrerizo. Fotografía: M. Nebot, P. Poyato y G. Utiel. Diseño: J. Martos.
Edita: Comunicación y Medios de Levante, SL (Grupo Zeta). Publicidad: Director: Jesús Dualde. Ejecutivo de ventas: José López.
E-mail: azulejo@elperiodico.com. Ctra. de Almassora s/n. 12005 Castellón. Teléfono: 964 349 500. Depósito legal: CS-016-2000
Azulejo
el Periódico
del
a un solo click
www.elperiodicodelazulejo.es
CONSULTA EN CUALQUIER
MOMENTO LOS NÚMEROS
EN PAPEL CON NUESTRO
VISUALIZADOR FLASH
ENGLISH
PDF EDITION
Y AHORA TAMBIÉN LA
EDICIÓN TRADUCIDA
AL INGLÉS EN PDF
ACTUALIZACIÓN INMEDIATA
DE LAS ÚLTIMAS NOTICIAS
DEL SECTOR CERÁMICO
Síguenos en:
GALERÍAS DE FOTOS, VÍDEOS
Y MUCHO MÁS
4
ferias el Periódico del Azulejo
Mayo del 2016
estados unidos supera
todas las previsiones
El mercado norteamericano es hoy un filón para el azulejo y con el ritmo actual
de crecimiento cerrará 2016 como segundo país más comprador del Tile of Spain
Las ferias de Coverings, en Chicago, y Batimat, en Moscú, han sido durante el último mes el reflejo de sus respectivos mercados, que viven coyunturas contrapuestas.
C
overings 2016 ha
sido el reflejo exacto del crecimiento
imparable de las
compras
estadounidenses
del Tile of Spain. En pleno
auge de este destino, las más
de 60 firmas españolas que
acudieron a la feria (que este
año se ha celebrado en Chicago) comprobaron a pie de
estand la fuerza compradora
de un país en el que la construcción se ha reactivado de
forma notable tras años de
aletargamiento.
Los indicadores macroeconómicos vaticinan un aumento de la actividad en
EEUU. Las estadísticas revelan que 2015 se cerró con
un millón de viviendas nuevas visadas, mientras que
para este 2016 se espera otro
crecimiento de dos dígitos,
superando al final del año
la cota del último. También
las ejecuciones hipotecarias
están cayendo, mientras que
los tipos de interés del crédito siguen a la baja.
Y si la construcción va a
más, inevitablemente, habrá
más consumo de pavimentos
La Milan Design
Week gana cada
año más adeptos
La Milan Design Week y
el Salone del Mobile de la
ciudad italiana fue otro de
los escaparates del Tile of
Spain en abril. El certamen
es una cita clave para el
diseño europeo, con más
de 300.000 visitantes, y allí
se promocionaron bajo
distintas fórmulas marcas
como Porcelanosa Grupo,
Apavisa Aparici, Neolith,
Inalco o Levantina/Techlam.
y revestimientos cerámicos.
Las marcas cerámicas españolas son, en la actualidad,
las cuartas proveedoras de
baldosas en territorio norteamericano, donde representan el 10% de la cuota de
mercado. Sin embargo, en estos momentos es el país que
más aceleradamente está
aumentando el volumen de
pedidos y que mayor incremento de la facturación está
consiguiendo.
Estados Unidos es, a día de
hoy, no cabe duda, un auténtico filón para las azulejeras
nacionales, tal y como sucediera hace más de una década. Con el crecimiento de
las exportaciones disparado
hasta un 57,6% con respecto
al mismo periodo del 2015
--enero y febrero--, EEUU finalizará el año como el segundo destino en el ránking
de países, solo superado por
Francia, que aún se mantiene como el primero.
Si Estados Unidos y Coverings generan las mejores
noticias para el azulejo español, en el lado contrario de
la balanza figuran la Federación Rusa y Batimat, con una
irremediable desaceleración
en las ventas.
El vigor de este mercado,
así como el de su área de
influencia, han languidecido súbitamente en los dos
últimos ejercicios, algo que
no ha mitigado el cambio de
feria (Batimat por Mosbuild).
En cualquier caso, la treintena de firmas españolas que
participaron en la cita moscovita siguen confiando en
que el destino se estabilice
y vuelva a aumentar al negocio. No en vano, España
continúa siendo el primer
proveedor extranjero de cerámica en Rusia, alcanzado
un 27,3% de cuota de mercado. Su posicionamiento
cuando repunte el destino
será privilegiado. H
Pese a la caída constante de los pedidos de Rusia, España
continúa siendo el primer proveedor extranjero de cerámica
Mayo del 2016
Sobre estas líneas, el estand de
Azteca Cerámica en Coverings.
el Periódico del Azulejo
VALORES RÉCORD
EN EXPORTACIÓN
Las exportaciones del
azulejo español están registrando el mejor arranque de su historia, con un
crecimiento en el valor de
los pedidos internacionales del 15,8%, gracias
a que 14 de los 15 principales clientes están comprando muy por encima
de lo que lo hicieron en
los dos primeros meses
del pasado ejercicio.
Los dos primeros países del ranking de adquisiciones del Tile of Spain
son Francia y Reino Unido. En ambos casos, y
pese a que el volumen de
compras ya es muy elevado (y constante), en el
inicio del curso han crecido un 10,9% y un 18,9%,
respectivamente.
El destino que completa
el ‘top 3’, Arabia Saudita,
también retoma la senda
ascendente y mejora sus
pedidos un 15,7%. Los
siguientes mercados en
el ranking de compras
repiten alzas. Desde Estados Unidos, que sigue
acelerando y acumula
ya un crecimiento de la
facturación del 57,6%, a
Argelia (+8,7%), Alemania
(+7,6%), Italia (+25,4%),
Marruecos
(+25,8%),
Líbano (+84,4%), Polonia (+21,6%), Jordania
(+4,7%), Emiratos Árabes
(+55%) o, finalmente, Portugal (+16,6%).
Las únicas notas negativas dentro del ‘top 15’
de países compradores
de recubrimientos cerámicos españoles son el
rendimiento de Israel (que
cae un 0,7%) y, especialmente, de la Federación
Rusa, que sigue reduciendo sus pedidos, y el valor
de sus importaciones cae
un 33,6%, si bien la tasa
es inferior a la del 2015.
Una vez más, se confirma
que el mercado no se recuperará a corto plazo.
ferias 5
6 ferias el Periódico del Azulejo
Mayo del 2016
fanal lanza
en chicago
‘user’ y ‘nesta’
Las nuevas líneas de la firma de Onda han sido
muy bien acogidas por los clientes americanos
C
overings, la feria
internacional cerámica que se celebró del 18 al 21
de abril en Chicago, volvió
a suponer para los responsables de Fanal una excelente
oportunidad de mostrar a
los clientes americanos sus
últimas propuestas cerámicas, que además gozaron
de una gran aceptación por
parte del público profesional
que se acercó a su estand.
“Fanal vuelve de Coverings
con muy buena sensación y
los deberes cumplidos, puesto que el esfuerzo y el trabajo
realizados en estos años nos
permiten rematar la feria
con unos resultados satisfactorios”, señaló el gerente de
la empresa, Carlos Fabregat,
a su regreso del certamen.
Además, “las dos series presentadas y concebidas para
el mercado americano, como
son Nesta y User, en formato
75x75, de gran calidad y belleza, que reproducen una
piedra clásica y cálida con la
que vestir cualquier estancia,
han conseguido calar hondo
entre nuestra clientela, por
su estética elegante y sofisticada”, aseveró Fabregat.
Y es que fueron muchos
los visitantes que se dieron
cita en su exposición a lo
largo de las cuatro jornadas feriales para atender a
las nuevas líneas aportadas
por la firma. No en vano, el
mercado americano es muy
La dirección de la
empresa cerámica,
satisfecha con el
devenir del evento
promocional
celebrado esta
edición en Chicago
El gerente de Fanal, Carlos Fabregat, con el Area Manager
Antonio García en el estand de la empresa en Chicago.
importante para la empresa
castellonense fabricante de
pavimentos y revestimientos
cerámicos, que siempre ha
apostado por su potencial.
Fanal, además, ha conseguido abrir mercado en cuatro
nuevos estados, “gracias a la
constancia y a la regularidad
de nuestra política de ventas,
basada en servicio, calidad y,
sobre todo, precio justo”, indica el gerente de la firma.
En cuanto al desarrollo del
certamen celebrado este año
en Chicago, Fabregat señala que “la feria, como suele
ocurrir en Estados Unidos,
ha ido de más a menos en
cuanto a visitantes, contando con mayor afluencia de
público, sobre todo, los primeros días”.
En cuanto a los clientes
con los que Fanal ha logrado
cerrar operaciones comerciales cabe resaltar “mercados como Canadá, New York,
California, el Mid West y
sudamericanos como México, Colombia y el Caribe”,
señala Fabregat.
El balance de su asistencia
a feria es, pues, satisfactorio
y cabe recordar que hoy en
día Fanal exporta el 70% de
su producción a más de 125
países por todo el mundo. H
MÁS SOLUCIONES FILA
PARA LAS SUPERFICIES
La multinacional Fila, especializada en el tratamiento y limpieza de superficies,
ha lanzado en Coverings
2016 una nueva gama de
soluciones diseñada para el
mercado americano. Bajo el
lema Fila, tu ángel de la guarda para superficies, esta nueva
familia abarca un total de 30
productos para el tratamiento de baldosas cerámicas y
de piedra natural.
La marca está implantada en el mercado comercial
estadounidense desde hace
más de 15 años. La división
FilaUSA, que es el eje estratégico para América del Norte
y del Sur, está liderada por
Jeff-Moen, director de Ventas
y Márketing, con oficina de
ventas y logística centro con
sede en Miami, que apoya
sus redes de venta en Estados
Unidos, Canadá, América
Central y Surámerica.
En la nueva familia, que
está compuesta por limpiadores, selladores y quitamanchas, todos los productos han
sido fabricados para cumplir
los máximos estándares de
calidad de Fila y cuentan con
un nuevo envase amigable
con el consumidor, lo que
favorece su aplicación.
Fila es conocida por sus
altas prestaciones y por ser
una compañía comprometida con el medio ambiente.
Su planta de producción es
100% verde. La multinacional es también líder del mercado en innovación de productos, I+D+i y el análisis de
las necesidades del mercado
cerámico y de la piedra natural. Además, invierte más del
10% de su facturación anual
en investigación y desarrollo y es la única empresa del
sector recomendada por 220
fabricantes líderes internacionales, tanto de cerámica
como de piedra natural. H
Distintas vistas del espacio de Fila en el recinto del McCormick Place.
Mayo del 2016
el Periódico del Azulejo
ferias 7
Más prestaciones para los cortadores
eléctricos y el sitema ‘Tile Level’ de Rubi
Rubi ha cerrado la reciente
edición de Coverings con un gran
éxito de afluencia de visitantes
en su estand. El espacio del
fabricante de herramientas ha
contado, como es habitual en
todos los certámenes a los que
asiste, con diversos espacios
de demostración y pruebas al
servicio de los visitantes, que
comprobaron en primera persona
las prestaciones de sus distintas
familias de herramientas.
‘Raw inspiration’, las últimas tendencias
en cerámica y piedra natural de Levantina
Levantina ha aprovechado el
marco de Coverings para promocionar su amplia gama de
productos a través de ‘Raw Inspiration’, un impresionante estand
convertido en un loft de diseño
nórdico. El interior del espacio,
con protagonismo para la lámina
porcelánica Techlam, fue diseñada con Naturamia Collection, una
amplia gama de granitos procedentes de Brasil. Cheyenne fue
otra de las grandes apuestas, de
un negro intenso con elegantes
movimientos y vetas en tonalidad blanca. Asimismo, destacó
la presencia de Stromboli pulido y
Barocco Vintage, granitos negros
con veta dorada de gran elegancia y exclusividad.
Las cuarcitas de Naturamia
Collection también jugaron un
papel importante con superficies
como ‘Perla Venata’; o los nuevos
formatos de ‘Crema Marfil Coto’
de 36x24x1/2” y 36x18x1/2”.
En Chicago destacó la gama de
cortadores eléctricos ‘DC250’ y la
‘DX-250’, la nueva gama de discos
de diamante ‘Viper’ para EEUU,
el sistema de nivelación ‘Tile
Level’ o ‘Tile Level Quick’, ahora
más funcional, fácil e intuitivo,
que permite su aplicación en
pavimentos y revestimientos
verticales y que puede usarse
con juntas mínimas menores a 1
mm y con grosores de cerámica
de 3 a 16 milímetros.
8 ferias el Periódico del Azulejo
Mayo del 2016
celánica está disponible en
los formatos 30x60, 45x45 y
60x60 centímetros.
MADERA PETRIFICADA
Sobre estas líneas, un ambiente realizado con los acabados de ‘Imperia’, propuesta de nuevo cuño de Azulev Grupo en Coverings 2016.
grupo AZULEV deja
su huella en eeuu
La azulejera ha mostrado en su estand de Coverings 2016 los
diseños de series como ‘Calacatta’, ‘Vintage’, ‘Tivoli’ o ‘Imperia’
A
zulev Grupo se ha
trasladado a Chicago con motivo
de Coverings 2016
con un amplio e interesante
ramillete de novedades sobre
soporte cerámico.
Una de ellas es Imperia, inspirada en la época medieval
y que rememora tiempos
pasados, ya que recuerda a
productos elaborados total-
mente de forma artesanal. Es
una fusión de cotto, cemento
y piedra con mucha personalidad, en la que se combinan
piezas llenas de gráfica con
otras más descubiertas.
Imperia se caracteriza por
un acabado granulado muy
suave y una estructura pétrea. Llega al mercado en
tres formatos de porcelánico: 30x60, 45x45 (en acaba-
do natural y antideslizante)
y 60x60. Los colores de la
colección son blanco, perla,
beige y cotto.
La segunda gran novedad
ha sido Calacatta, que emula
uno de los mármoles más
preciados. Por ese motivo,
siempre ha sido y será demandado por escultores y
arquitectos para sus obras.
Calacatta, de Azulev, cuenta
con una base muy blanca
que le aporta luminosidad.
Además, presenta pocas
sombras y viene acompañado de unas piezas con vetas
muy integradas y otras más
definidas, una característica
que refleja el lujo y la elegancia de esta serie.
En acabado mate y en color white, su textura es sedosa y el soporte de base por-
Con el lanzamiento de Vintage, Azulev Grupo incorpora
un nuevo concepto de producto a su colección Wood
Emotions. Es una madera
petrificada, presente en el
mercado desde principios de
los años 30 del siglo pasado.
En este atractivo mestizaje superficial se pueden ver todo
tipo de matices fosilizados.
La incrustación de la madera
en la piedra le confiere una
identidad propia.
Vintage cuenta con una ligera estructura que casa muy
bien con la gráfica, además
de un diseño muy equilibrado. La serie se presenta en el
formato 20x120 centímetros
rectificado con soporte porcelánico y los colores disponibles son el blanco, el gris,
el crema y el marrón.
travertino ‘cross cut’
La última gran novedad de
Azulev Grupo en Coverings
ha sido Tivoli, que reproduce la estética del travertino,
un mármol clásico y muy
comercial que, por su sencillez gráfica y su cromatismo
tenue, puede instalarse en
cualquier estancia.
Tivoli es un travertino cross
cut, con la peculiaridad de
que sus vetas van cortadas
de forma transversal. Con un
acabado suave, llega en color
perla y crema, y en 30x60,
45x45 y 59x59 rectificado. H
PAMESA apuesta por
grandes formatos
La evocación de mármoles,
maderas y superficies de cemento, junto a la magia de
los motivos geométricos y de
origen textil, son los acabados que han inspirado buena
parte de las novedades que
Pamesa Cerámica ha presentado en el centro de convenciones McCormick Place de
Chicago durante Coverings.
Tomando los materiales de
la naturaleza como referencia, la compañía ha sido una
de las firmas protagonistas
del pabellón español en el
evento norteamericano. Ante
la gran demanda existente
entre el público profesional
en todo el mundo, los acabados en gres porcelánico per-
manecen como patrones de
referencia estética para Pamesa, que amplía el catálogo de
algunas de sus familias más
exitosas, caso de Compactto Pedra, Decorstone y Luxglass.
Son nuevos conceptos idóneos para uso arquitectónico
y para disfrute de los diseñadores de interiores en innovadores formatos big size como
20x120, 30x120 y 60x120
centímetros. También están
disponibles en formato cuadrado (60x60) y rectangular
(30x60 centímetros).
La firma está incorporando
durante las últimas temporadas numerosos acabados a
sus piezas XXL para la consecución de grandes proyectos,
La marca ha sido una de las firmas más representativas del Tile of Spain el certamen estadounidense.
pero también para las distintas estancias del hábitat. Se
trata de soluciones para dar
respuesta a las necesidades de
los profesionales de la arquitectura y del diseño de interiores que Pamesa promociona en todos los certámenes a
los que acude, como ha sido
el caso de Coverings. H
Mayo del 2016
el Periódico del Azulejo
ferias 9
Parte de los equipos de Inalco, Torrecid y Colorker, cuyos estands de feria fueron seleccionados como los más atractivos en los certámenes internacionales de Chicago y Moscú.
‘cosecha’ de premios
en las grandes citas
Inalco, Torrecid y Colorker, además de un proyecto del estudio español El Equipo
Creativo, condecorados en Coverings y Batimat por sus propuestas de diseño
T
anto
Coverings
como Batimat han
deparado una buena cosecha de condecoraciones para los intereses
del Tile of Spain. Tres firmas
de nuestro país, así como un
estudio de diseño, han sido
distinguidos en ambos certámenes internacionales y han
regresado de Chicago y Moscú con un espaldarazo extra
a sus trabajos.
Este año donde más se
ha reconocido el talento español ha sido Estados Unidos. De los cinco Best Booth
Awards que se otorgaron
a los mejores estands entre
todos los expositores del certamen, dos de ellos fueron a
parar a las vitrinas de Inalco
y Torrecid. En el caso de la
azulejera por crear en su espacio una “experiencia” visual, expansiva y abierta que
invitaba a los visitantes a conocer las últimas novedades
cerámicas de la marca.
En Chicago, Inalco mostró
el potencial de la gama iTOPKer solutions de tablas porcelánicas de gran formato
1.500x3.200 mm y 12 mm de
grosor para encimeras y bancadas; y las colecciones Slimmker de porcelánico de fino
espesor (6 mm) en 150x300,
150x150 y 100x250.
En el caso de Torrecid, el
jurado de los galardones
zas cerámicas o de piedra en
cualquier parte del mundo.
Por cuarto año consecutivo un proyecto español, en
concreto el de la coctelería
Blue Wave, obra de El Equipo
Creativo, resultó vencedor en
la categoría internacional de
diseño cerámico. Este trabajo
emplea cerámica artesanal,
de pequeño formato, acabado reflectante y en forma de
concha con 7 tonos de azul
en suelos, paredes y techo.
Tres de las firmas
que representan
al Tile of Spain,
seleccionadas por
su sobresaliente
puesta en escena
internacional
Best Booth Awards ensalzaron “la capacidad del estand
para arropar sus nuevos productos con “una capacidad
única de contar historias”.
Los restantes tres premios
fueron para las marcas Sicis,
Antolini Luigi y Ornamenta.
PIEZAS EN FORMA DE CONCHA
La coctelería Blue Wave y su atmósfera marina gracias a la cerámica.
De forma anual, Coverings
también concede los Coverings Installation and Design
Awards (CID), que premian
aquellas obras sobresalientes tanto en su diseño como
en el uso e instalación de pie-
Con anterioridad a Coverings, Colorker también fue
seleccionada entre todas las
marcas expositoras como la
que mejor puesta en escena
planteó en el certamen ruso.
Desde la compañía explican
que “este valioso galardón
nos permite dar un paso más
en el mercado ruso”.
Desde la azulejera resaltan
que “hemos recibido múltiples felicitaciones por las novedades que hemos presentado en esta edición como son
las granillas pulidas de las
series Odyssey y Bellaforma”. H
10 distribución el Periódico del Azulejo
Mayo del 2016
grup gamma
suma más de
300 tiendas
Suconse, Valverde Hermanos, Azulejos Romu
y Azugres Espino Jiménez, últimas adhesiones
G
rup
Gamma
mantiene
su
fuerte
proceso
de implantación
por toda España y ya cuenta
con más de 300 puntos de
venta en todo el país especializados en materiales para la
construcción, equipamiento
para el baño y recubrimientos cerámicos.
Las últimas adhesiones al
colectivo son cuatro suministradores en las provincias
de Madrid, Ciudad Real, Cáceres y Jaén.
El primero de ellos es Suconse (Suministros para la
Construcción Emilio). Esta
empresa familiar acredita
más de dos décadas en el
sector. Su sede está ubicada
en la población de San Martín de la Vega (Madrid) y con
esta incorporación ya son 14
los asociados que Grup Gamma tiene en Madrid.
El segundo operador es Valverde Hermanos. Esta firma
con amplia experiencia en el
canal, fundada en 1985, que
presta sus servicios desde la
localidad de Valdepeñas (Ciudad Real). La central está plenamente implantada en esta
provincia, con siete enseñas,
y en Castilla La-Mancha, donde suma 18 asociados.
UN CLÁSICO EN EXTREMADURA
El mismo camino ha tomado
Azulejos Romu. El distribuidor cacereño es un referente
en el Norte de Extremadura
gracias a su veteranía. Comenzó su andadura en en
1978 en Plasencia, con unas
instalaciones de 1.200 metros cuadrados. Fruto de la
inquietud y del afán por seguir creciendo, el operador
ha ido mejorando su posicionamiento con renovadas
infraestructuras.
En 1995 agregó una nueva
adicional de 500 metros cuadrados en Plasencia y, posteriormente, ha mantenido su
progresión hasta contar con
3.000 m2 de exposiciones
repartidos en tres establecimientos y 12.000 metros
cuadrados en almacenes
distribuidos en diferentes
puntos estratégicos de la localidad extremeña.
La sede de Grup Gamma en la localidad de Sallent (Barcelona).
La apuesta de Azulejos
Romu por el proyecto de
Grup Gamma constituye un
paso adelante de la central
de compras y servicios en
esta comunidad autónoma.
Cabe recordar que la cadena
posee en la actualidad 9 asociados en Cáceres y un total
de 21 asociados en territorio
extremeño.
La última novedad en la
relación de firmas adheridas
a Grup Gamma es Azugres
Espino Jiménez, compañía
dedicada a la venta y distribución de materiales de
construcción fundada en
2002 y con sede en la población de Villacarrillo (Jaén).
Con esta nueva incorporación son ya 6 los asociados
que Gamma posee en la provincia de Jaén y un total de
36 asociados en toda la comunidad andaluza. H
visita de Socios al
‘corazón’ de ursa
Un número representativo
de asociados a Grup Gamma
asistieron durante el mes
de abril a la jornada llevada
a cabo en la fábrica de Ursa
Ibérica Aislantes, en la población de Pla de Santa María,
en Tarragona.
Ursa es hoy uno de los mayores fabricantes en Europa
de lana de mineral y poliestireno extruído (XPS), dos materiales de aislamiento totalmente complementarios que
contribuyen a aislar térmica
y acústicamente los edificios.
La firma cuenta con una amplia presencia comercial,
tanto en España como en Europa, gracias a sus 14 plantas
de producción repartidas es-
tratégicamente por todo el
continente europeo.
La jornada se inició con
una cálida bienvenida a la
delegación de Grup Gamma
y una pequeña presentación
de la empresa. Seguidamente, se inició la visita con el
traslado a la planta de fabricación de lana mineral de vidrio Ursa Glasswool, donde
los asociados de la cadena
pudieron conocer la fabricación de este excelente aislante térmico y acústico así
como las últimas novedades
de producto.
El recorrido continuó en
la planta de producción de
XPS, el poliestireno extruído de Ursa. La producción
Los profesionales de Grup Gamma, durante la visita a las instalaciones de Ursa Ibérica en Tarragona.
En la actualidad la
compañía es uno
de los mayores
fabricantes del
continente europeo
de lana mineral y
poliestireno extruído
del poliestireno extruído de
Ursa está concentrada en
plantas de Alemania, Francia, España, Italia y Rusia.
La jornada finalizó con
una comida, en la que todos
los participantes pudieron
comentar los aspectos más
destacados de la visita con
los responsables de la fábrica. Desde Grup Gamma destacan “la excelente organización de la jornada por parte
Ursa Ibérica y el buen recibimiento brindado a nuestros
asociados”. H
el Periódico del Azulejo
el Periódico del Azulejo
distribución 11
Ibricks ha lanzado o lanzará en 2016 promociones que incluyen, entre otros, productos como recubrimientos cerámicos, pintura, adhesivos selladores o platos de ducha.
IBRICKS impulsa las
compras de su red
La firma, que ha superado la cifra de 250 asociados, aporta a sus distribuidores
promociones continuas de producto de alta rotación y de máxima rentabilidad
L
as promociones en
precio son un arma
clásica en la ciencia
del márketing. Y en
este sentido, Ibricks “posee
la mejor posición para conseguir un éxito significativo
de estas acciones en la distribución de materiales para la
construcción”, resaltan desde la central.
Esta posición “parte desde
el profundo conocimiento
del mercado y del contacto
directo con fabricantes y suministradores, es decir, proveedores y almacenes”. Otra
clave importante del éxito
“es el tamaño”. Ibricks ha alcanzado en abril los 254 asociados, que suponen más de
308 puntos de venta en toda
España, diseminados por
todas las comunidades autónomas, por lo que sigue consolidada “como segunda central de compras y servicios
del sector a nivel nacional”,
recalcan desde la cadena.
Con esta base de potenciales clientes, al lanzar una
promoción las posibilidades
de éxito aumentan de manera exponencial. Además, este
año, Grupo Ibricks ha potenciado aún más este tipo de
acciones entre sus asociados,
de alta rotación en la mayoría de almacenes y calidad
contrastada dentro del mercado. Además, la oferta en
precio es estudiada para garantizar el interés de los asociados en la misma y por tanto el éxito de la campaña.
COORDINACIÓN
Francisco Portalés, director de Ibricks, y Agustín Díaz-Benito, director
de Levante/Sur de Sika, tras renovar ambas firmas su colaboración.
“ya que consiguen elevados
beneficios en costes que
pueden trasladarse a ventas,
mientras que los proveedores obtienen pedidos muy
elevados en tiempo récord”.
Para asegurar el éxito,
Ibricks selecciona productos
La central prevé
seguir su ritmo
de crecimiento
en 2016 y en el
primer trimestre
ha sumado ya 12
nuevos almacenes
A la hora de lanzarla, siempre en coordinación con el
proveedor o fabricante, la
central utiliza todas sus armas de comunicación off line
y on line para hacer llegar la
promoción y sus ventajas a
todos sus almacenes, y coordina la recepción de pedidos,
por lo que se implica totalmente en el resultado final
de la acción.
Las promociones por volumen permiten aprovechar
todo el potencial del grupo
y consiguen un objetivo que
comparten tanto el proveedor como el distribuidor de
materiales: potenciar el mercado y aumentar las ventas.
En 2016, Ibricks ha lanzado o lanzará promociones
que incluyen, entre otros,
productos como cerámica,
pintura, adhesivos selladores
o platos de ducha, siempre
gestionadas por la central y
su equipo de compras.
“Lógicamente, a medida
que el grupo crece, los beneficios de estas acciones
aumentan para el proveedor
y para el almacén; en este
sentido, desde Ibricks prevemos seguir nuestro ritmo de
crecimiento en 2016, que ha
comenzado con una incorporación de 12 nuevos almacenes adheridos en el primer
trimestre del año”, reseñan.
Tanto las promociones de
producto como las jornadas
de formación son instrumentos que generan sinergias
entre fabricante y distribuidor, impulsan el mercado y
consiguen beneficios para
fabricantes, distribuidores y
clientes finales. H
12 distribución el Periódico del Azulejo
Mayo del 2016
El suministrador BdB Sastreroca posee su centro de operaciones en la localidad mallorquina de Marratxí, con unas instalaciones de más de 14.000 metros cuadrados.
“LA PEQUEÑA REFORMA
YA SE HA REACTIVADO”
Joan Sastre, gerente del distribuidor balear BdB Sastreroca, resalta que el sector
ofrece “datos de consumo positivos”, sobre todo en rehabilitación hotelera
L
a empresa Juan Sastre Roca nació en
Montuiri (Mallorca)
en los años 60 y en
1975 se trasladó a Marratxí,
donde hoy continúa su actividad con Joan y Miquel
Sastre al frente del negocio
de distribución de materiales para la construcción. La
enseña cuenta con 14.000
metros cuadrados de instalaciones en Pont d’Inca.
--PREGUNTA. ¿Qué panorama ofrece a día de hoy el
suministro de materiales en
las Islas Baleares?
--RESPUESTA. La situación
ha ido mejorando, a pesar de
que somos conscientes de
que el sector nunca volverá
a los niveles de sobreexplotación de 2005-2009. Aquella
situación de crecimiento y
consumo desmedido afectaron de forma muy negativa
a la isla y su recuperación,
aunque ha sido sosegada, ya
se empieza a entrever con
datos de consumo positivos.
--P. ¿Lo peor de la crisis ya
ha quedado atrás?
--R. Puede decirse que sí.
Para nosotros lo más llamativo en los últimos meses
ha sido la reactivación de la
pequeña reforma que había
estado adormecida durante mucho tiempo. Estamos
mos, además de los canales
de comunicación tradicionales, todos los virtuales en los
que somos susceptibles de
ser localizados por el nuevo
consumidor. En paralelo a
ello, considero que es importante privilegiar y cuidar ese
toque familiar que nos caracteriza y nos diferencia de las
grandes superficies.
aprovechando este nicho potencial, ya que por nuestro
perfil de negocio, podemos
atender a todas las fases de
la reforma: desde el inicio,
con el asesoramiento de los
materiales y las soluciones
adecuadas, el transporte de
los productos, hasta la ejecución del proyecto.
--P. ¿Qué tipologías de producto o proyectos son las
más demandados hoy?
--R. En las islas, por la tipología de clientela, las reformas
de hostelería son determinantes. Además, como dato
positivo, el parque hotelero
aquí es muy amplio y algo
envejecido, lo que posibilita la ejecución de bastantes
proyectos de rehabilitación.
--P. ¿Qué factores tienen
más en cuenta los clientes?
--R. Sin duda el precio es
determinante, pero no es el
único. La profesionalidad
comercial en el punto de
venta, así como la eficiencia,
desempeñan un papel fundamental, además del surtido de producto y la batería de
servicios adicionales.
--P. ¿Cómo colaboran las últimas tecnologías en incentivar las compras?
--R. Sabemos que el tipo de
cliente y sus necesidades han
ido cambiando. Esta evolución se ha instaurado por el
cambio tecnológico que vivimos y con ello nos toca lidiar.
Hemos remodelado nuestra
política comercial y utiliza-
“El perfil de almacén
ha evolucionado al
de tienda, con más
cuidado de lineales,
‘PLV’, el surtido
o las técnicas de
atención al cliente”
--P. ¿Es la venta ‘on line’ una
realidad en el sector?
--R. Es difícil prever hacia
dónde irá la venta on line,
pero de momento parece
difícil que los materiales
básicos se vendan mediante
este canal. Y familias como
la cerámica, el baño y todo
lo relacionado con el equipamiento del hogar requieren
de una visita a la exposición
para ver de cerca el producto
y sus acabados.
Los hábitos han cambiado,
en el sentido que el cliente se
informa en internet antes de
realizar la compra, no obstante, y sobre todo en nuestro sector, la experiencia en
el punto de venta sigue siendo significativa. Por ello, el
perfil de almacén ha tenido
que evolucionar hacia el concepto de tienda, cuidando los
lineales, con elementos de
PLV y más surtido de productos, junto al uso de técnicas
de atención al cliente.
--P. ¿Qué aporta el distribuidor tradicional con respecto
a las grandes superficies?
--R. Los comercios tradicionales nos diferenciamos por
nuestro trato y asesoramiento, ya que procuramos ir más
allá de la venta básica del producto, ofreciendo soluciones
adecuadas. La formación de
productos es imprescindible para nuestros equipos y,
en ese sentido, tenemos el
apoyo de BdB, que organiza
de forma periódica jornadas
técnicas y visitas a fábrica.
--P. Por último, ¿qué beneficios obtienen por estar adheridos a BdB?
--R. Asociarnos a una central
nos ha aportado mayor profesionalización en gestión
de compras, comunicación,
formación… Pertenecer a un
grupo como BdB es hoy clave
para cualquier distribuidor.
Las nuevas necesidades del
sector han planteado un
nuevo entorno, nuevos perfiles de clientes y la necesidad
de reorientar estrategias.
Es una tarea dificultosa
que, sin el apoyo de una central, sería inviable, ya que
no dispondríamos de la capacidad de negociación y de
comunicación de una marca
común a casi 200 empresas
que representan actualmente el Grupo BdB. H
Mayo del 2016
el Periódico del Azulejo
Imagen de una de las sesiones de la central en el que se analizan las tendencias en la distribución.
contacto con
el mercado
BdB ha celebrado en las últimas semanas doce
reuniones con sus asociados y proveedores
G
rupo BdB acaba
de finalizar su
primera ronda de
reuniones profesionales del 2016, que se han
celebrado en distintas provincias con la participación
de las firmas adheridas a la
central. Las sedes han sido A
Coruña, Valencia, Valladolid,
Burgos, Zaragoza, Barcelona,
Mallorca, Madrid, Badajoz,
Sevilla, Granada y Murcia.
Estas citas, que se organizan periódicamente por todo
el país, se han estructurado
una vez más en dos espacios.
Un primero en el que se trataron temas relevantes del
mercado, la incorporación
de nuevas líneas de producto
para ampliar y diversificar su
surtido, así como el reciente
lanzamiento de la cerámica
con marca BdB, una ventaja
diferenciadora para los puntos de venta del grupo.
También se hizo un recorrido por las distintas herramientas de márketing
y comunicación diseñadas
por la central, con una especial reseña a la edición
de los folletos de primavera.
Asimismo se presentaron las
próximas campañas previstas para el verano y dirigidas
a incrementar las ventas con
Una de las convenciones que se han repetido estas semanas.
el lanzamiento de un nuevo
folleto de producto y dinamizar las tiendas con otra
acción de grupo enfocada al
cliente final.
Dado que la formación es
un pilar clave en la estrategia
Las sedes han sido
A Coruña, Valencia,
Valladolid, Burgos,
Zaragoza, Madrid,
Barcelona, Sevilla,
Mallorca, Badajoz,
Granada y Murcia
de BdB, en la segunda parte
de la jornada, los asistentes
recibieron una charla teórico-práctica por parte de algunos de los proveedores que
colaboraron en el evento.
Ante la concentración de
profesionales, la sesión sirvió
para que las firmas colaboradoras de BdB presentaran
sus novedades de productos
y aportaran información técnica a los asociados con el fin
de ampliar su conocimiento
y ofrecer soluciones personalizadas en sus tiendas. H
distribución 13
14 diseño el Periódico del Azulejo
Mayo del 2016
Las alfombras cerámicas, un argumento decorativo en las suites del establecimiento.
Los cabeceros, con el sello de Cas, otro argumento estético de las habitaciones.
El nuevo hotel fusiona elementos tradicionales y vanguardistas en un edificio que abraza las nuevas tendencias en interiorismo con la cerámica como elemento costumbrista.
AZULEJOs CLÁSICOs EN
UN HOTEL HISTÓRICO
El One Shot Palacio Reina Victoria de Valencia aprovecha la cerámica tradicional
en baños, techos de zonas húmedas, alfombras, cabeceros de camas y armarios
E
l Reina Victoria es
un hotel con memoria histórica, el
más veterano de Valencia. En sus habitaciones,
ubicadas en la céntrica calle
de las Barcas, han descansado personalidades de la talla
de Jacinto Benavente, Ernest
Hemingway, Federico García
Lorca o Robert Cappa,
El establecimiento ha recuperado recientemente su
esplendor tras la rehabilitación integral de su edificio
centenario y bajo la nueva
nomenclatura de One Shot
Palacio Reina Victoria. Ahora, la cerámica tradicional
desempeña un papel capital
como elemento decorativo
de sus instalaciones.
La actualización de los espacios cuenta con el sello del
estudio de interioristas y arquitectos Alfaro-Manrique,
que ha hecho del azulejo
parte de su hilo argumental
por sus connotaciones de autenticidad y su simbiosis con
el continente costumbrista.
Se trata de un proyecto
con memoria histórica de
la ciudad de Valencia “en el
que hemos buscado hacer
un paisaje de todas las habitaciones conscientes de que
el edificio es parte de la identidad de la ciudad”, señala
Emili Manrique. “Hemos
aprovechado la cerámica
valenciana
característica,
conscientes del entorno y
conscientes de la historia del
edificio”, añade.
“El azulejo ha conseguido
fusionarse con los materiales de vanguardia y ha entrado con éxito en el target de
la modernidad”, añade Manrique. El hotel dispone de
seis tipos diferentes de habi-
Las piezas en
blanco y negro
geométrico de
Cas Cerámica son
protagonistas de
las habitaciones
La rehabilitación
integral de las
instalaciones ha
sido desarrollada
por el estudio
Alfaro-Manrique
taciones, donde la cerámica,
junto con el mobiliario escogido, se desata como elemento de continuidad. Todas las
estancias optimizan en su
fisonomía en blanco y negro
geométrico, enlazando con
la memoria clásica que marca el edificio.
PLUS DE PERSONALIDAD
En este contexto, la cerámica
de Cas dota de personalidad
a baños, techos de las zonas
húmedas, alfombras, cabeceros de camas, así como en
el interior de armarios, tal y
como se aplicaba antaño este
material artesanal.
“La cerámica marca la
tendencia de la obra”, destaca Alfaro, “y su aplicación
forma parte de la particularización de los diferentes
espacios, porque es importante que las habitaciones
se diferencien entre sí”. El
paisaje es clásico y silencioso
en blanco y negro con una
explosión de color en gama
de colores fríos, en la que resalta el color mostaza que es
el identificativo de este hotel
y de la cadena hotelera que
le ha devuelto el brillo.
El nuevo hotel One Shot
Palacio Reina Victoria fusiona, en definitiva, lo clásico
con la vanguardia, un edificio antiguo que abraza las
nuevas tendencias de interiorismo y unas estancias a
la última en elementos estéticos tan auténticos y vistosos como la cerámica artesanal creada por Cas Cerámica.
La firma castellonense fabrica desde hace más de un siglo, y mediante métodos de
producción
tradicionales,
piezas para revestimiento y
para pavimento. H
Mayo del 2016
el Periódico del Azulejo
diseño 15
Entre los proyectos ya finalizados con las sinergias de Butech y Urbatek destaca la ‘piel’ exterior del estadio del Watford, equipo de fútbol de la Premier League inglesa.
sistema avanzado de
fachada modular
La solución técnica de Butech está basada en paneles prefabricados que incluyen
revestimiento cerámico, placas de refuerzo, núcleo de aislante térmico y tabique
B
utech ha presentado un nuevo sistema de fachada cerámica que permite
reducir los plazos de ejecución y alcanzar la eficiencia
energética del edificio. El sistema modular de fachada de
la firma de Porcelanosa Grupo está basado en paneles
prefabricados que incluyen
revestimiento exterior cerámico; placas de refuerzo,
núcleo de aislante térmico y
tabique interior.
Estas placas, que se anclan
directamente a la estructura del edificio, actúan, por
un lado, como fachada en sí
mismas; y por otro, como estructura sobre la que se instala el revestimiento interior
del proyecto.
Las placas, que se suministran a obra desde fábrica
completamente montadas y
revestidas de cerámica, están
realizadas con el gres porcelánico extrafino Xlight de Urbatek, cerámica ultra resistente y de gran formato. Por
sus medidas de 100x300 centímetros y su fino espesor,
3,5 milímetros, permiten
revestir cada placa modular
el proyecto incluye soporte,
aislamiento térmico, impermeabilización de la fachada
y acabado exterior.
Adicionalmente, se reducen los costes de construcción
ya que, al poder realizarse el
montaje desde el interior del
edificio, se puede prescindir
del uso de grúas y andamios.
Un sistema que confiere valor al producto acabado a un
precio inferior a la construcción tradicional. También
cabe apuntar que se trata de
un producto 100% reciclado
y seguro, habiendo sido sometido a múltiples ensayos y
certificaciones.
con una sola pieza de cerámica, aportando elegancia,
vanguardia y exclusividad al
diseño del edificio.
EFICIENCIA ENERGÉTICA
La eficiencia energética es
una de las ventajas que aporta este novedoso sistema de
construcción de Butech. A
las placas exteriores de panel Securock que componen
la fachada, se le unen tres
capas más de aislamiento de
Aprovecha las
prestaciones del
gres porcelánico
extrafino ‘Xlight’, de
Urbatek, cerámica
ultra resistente y
de gran formato
PROYECTOS
4 centímetros de espesor en
el cuerpo interior, lo que permite las más altas prestaciones de eficiencia energética
para la edificación.
Por otra parte, su ligereza y
facilidad de montaje permite
que se reduzcan los tiempos
de ejecución del proyecto de
fachada, pudiendo conseguirse rendimientos de más
de 30 m2 por equipo y día.
Un aspecto más que reseñable si se tiene que cuenta que
Butech, en colaboración con
Urbatek, ya ha finalizado
con éxito la instalación de
fachadas cerámicas con este
sistema modular de última
generación. Entre ellas, la
piel exterior del estadio del
Watford, equipo de la Premier League de fútbol, con
una instalación de alrededor
de 400 metros cuadrados; y
en la fachada de una vivienda particular en Las Rozas,
Madrid, con 575 m2. H
16 diseño el Periódico del Azulejo
Mayo del 2016
EMAC PROPONE NUEVOS
RODAPIÉS FLEXIBLES
Ambos perfiles son perfectos para rehabilitaciones y reformas. Su geometría,
con remate en escocia, facilita la limpieza y evita la acumulación de gérmenes
D
entro de su completo catálogo de
rodapiés, Emac
dispone de dos
complementos de tendencia
en los que la innovación es
su principal seña distintiva:
Novorodapie Semiflex PVC y Novorodapie Flex.
El primero de ellos es
un perfil fabricado en PVC
flexible, cuya geometría con
remate en escocia facilita la
limpieza y evita la acumulación de gérmenes. Gracias
al sencillo proceso en su instalación, por el que adhiere
directamente a la pared, este
perfil es perfecto tanto para
trabajos de rehabilitación y
de reforma como para obras
donde sea necesario colocar
muchos metros.
Novorodapie Semiflex PVC
combina las excelentes propiedades de resistencia del
PVC rígido con un grado de
flexibilidad idóneo para su
adaptación a paredes irregulares o caras ligeramente
curvas. Está disponible en colores blanco o gris; y en tres
medidas diferentes (60, 80 y
100 milímetros).
Por su parte, Novorodapie
Flex también es un perfil fabricado en PVC flexible y destinado a su colocación como
rodapié. Con su geometría
con remate en escocia simplifica la limpieza, con las
mismas prestaciones a la
hora evitar la acumulación
de gérmenes. Se trata de una
solución muy útil para rehabilitaciones y reformas. Ya se
comercializa en negro, beige, gris y blanco y dos alturas (60 y 80 milímetros).
FELPUDOS TÉCNICOS
Una de nuevas familias de
Emac es la compuesta por
sus modelos de felpudos técnicos. Gracias a su dureza, resistencia y durabilidad, son
una barrera infranqueable
para evitar la entrada y propagación de polvo, humedad
y suciedad.
‘Novorodapie Semiflex PVC’ y ‘Novorodapie Flex’ son ideales para instalaciones con requerimientos exigentes de limpieza.
‘Novomat Slimm’, para entradas a tiendas o locales de ocio.
‘Novomat Fosa’ es una barrera efectiva contra la suciedad.
Son complementos perfectos para su instalación en
todo tipo de comercios (farmacias, ópticas, restaurantes, gasolineras, gimnasios...),
edificios públicos (aeropuertos, hospitales, oficinas...) y
centros comerciales, tiendas,
entradas de edificios, etc...
Están compuestos por
perfiles de aluminio ensamblados, sobre los que se colocan los insertos textiles o de
caucho para la zona de paso
y están garantizados para el
tránsito de más de 50.000
personas cada día.
Los felpudos están disponibles en distintas alturas
Emac dispone de felpudos técnicos estándar y a medida.
de perfil, tanto para colocación en fosa (NovomatFosa)
como en superficie (Novomat
Slimm). El fabricante confecciona los felpudos técnicos
en kits estándar o a medida
al tamaño deseado, e incluso
con formas personalizadas.
Hay dos acabados disponibles que pueden combinarse
con cada uno de los mencionados modelos de felpudos:
Primero, con moqueta textil
en cinco colores (gris, antracita, rojo, beige y tabaco) para
las instalaciones de interior.
Y en caucho en tonalidad negra, para las instalaciones de
exterior a cubierto. H
Mayo del 2016
el Periódico del Azulejo
colocación 17
morteros para juntas
con más prestaciones
L
La gama ‘weber.color premium’ posee propiedades antibacterianas y antimoho
as juntas cerámicas
se pueden ir deteriorando con el paso
del tiempo y ofrecer un aspecto envejecido o
poco higiénico que es fácil
de reparar con la nueva generación weber.color premium,
un mortero de altas prestaciones que incorpora nuevas
tecnologías que mejoran la
resistencia, la uniformidad,
la textura la dureza y la flexibilidad de las juntas.
La fórmula mejorada que
ha aplicado Weber garantiza una colocación duradera
con juntas más impermeables y una gran resistencia a
las manchas. Está disponible
en una carta con 24 colores
inspirados en las últimas
tendencias cromáticas de las
piezas cerámicas.
a las manchas y a la suciedad. La línea weber.color premium está aconsejada para la
realización de juntas de hasta 15 milímetros de ancho y
es apta para baldosas cerámicas de cualquier formato
y grado de absorción, para
pavimentos tanto interiores
como exteriores.
ENTORNOS ‘EXIGENTES’
La novedad de Weber está disponible en una carta de 24 colores
La tecnología Protect3 proporciona unas juntas más
higiénicas gracias a sus propiedades
antibacterianas,
antimoho y antialgas. Con
la tecnología Pure-Clean se
consiguen juntas más impermeables con alta resistencia
Con la tecnología
‘Pure-Clean’
logra juntas más
impermeables y
con alta resistencia
a las manchas y
a la suciedad
La novedad de Weber está
especialmente recomendada
para el rejuntado de piscinas
y baños colectivos, así como
para locales húmedos sometidos a unas exigencias de
utilización importantes, suelos industriales sometidos a
tráfico pesado.
Gracias a sus prestaciones
también puede emplearse
para el rejuntado de cocinas,
baños, comedores de uso residencial y para el rejuntado
de fachadas, terrazas, balcones y suelos de calefacción
radiante.
Al ser un producto de fraguado y endurecimiento
rápido posee una alta resistencia a destonificaciones,
mayor uniformidad del
color, así como una rápida
puesta en servicio.
Gracias a su elevada flexibilidad e impermeabilidad
es un producto de altas prestaciones, multiusos y universal apto para todo tipo
de anchuras, usos y tipos de
cerámica, así como para la
renovación de juntas degradadas. Por último, es resistente a agresiones químicas
como productos de limpieza
domésticos o de piscinas. H
18 industria el Periódico del Azulejo
Mayo del 2016
experiencia piloto de
simbiosis industrial
Keros y Kerafrit
participan
en el proyecto
sostenible
Sharebox
E
l 21 de abril se celebró en el sede de
Keros, en la localidad castellonense
de Nules, una reunión en
el marco del proyecto europeo Sharebox, uno de cuyos
objetivos fundamentales es
potenciar la cooperación entre empresas para optimizar
consumos de agua, energía,
de gestión de residuos, etc., y
así conseguir procesos de fabricación más sostenibles.
En el encuentro participaron representantes del
Ayuntamiento de Nules, de
la Asociación del Polígono de
La Mina de la población, de
las empresas Keros, Kerafrit,
e Ibérica de Suspensiones, y
del Instituto de Tecnología
Cerámica (ITC) como miembros del proyecto Sharebox,
Una de las colecciones de Keros, fabricante azulejero que participa en el proyecto comunitario,
Por parte del Ayuntamiento de Nules quedó patente la
predisposición de cooperación y una voluntad clara de
servir como nexo de unión
entre las empresas a la hora
de abordar temas esenciales
de interés común en el marco de Sharebox como puede
ser, por ejemplo, la gestión
del agua. Otros argumentos
como las instalaciones de fi-
El objetivo es
impulsar las
fábricas del futuro
mediante la gestión
flexible de recursos
de proceso
compartidos
bra óptica, la electricidad, la
gestión de residuos y el tratamiento de aguas también estuvieron sobre la mesa, puesto que se podrían abordar de
una forma centralizada para
todas las empresas del polígono La Mina, logrando un
claro beneficio común.
El Proyecto Sharebox busca impulsar las fábricas del
futuro a través de, entre
otros aspectos, la gestión
flexible de los recursos de
proceso compartidos entre
las empresas, para alcanzar
mayor eficiencia y sostenibilidad a la hora de optimizar
recursos, energía y procesos
de fabricación.
De este modo se dota a la
operativa de planta y a los
jefes de producción de información sólida, en tiempo
real, para compartir recursos
como maquinaria, energía,
agua, residuos y materiales
reciclados, de forma efectiva
con otras empresas, dentro
de un ecosistema simbiótico.
Sharebox está financiado
por la Comisión Europea y
coordinado por Iris Spain.
Tiene 48 meses de duración y
en él participan, además del
ITC, 15 entidades entre las
que se encuentran empresas,
universidades y centros de
investigación. Las empresas
participantes (Keros, Kerafrit, Guzmán Global e Ibérica de Suspensiones) tratarán
de favorecer el intercambio
de recursos para reducir costes de producción y el consumo industrial a través de la
plataforma creada. H
Duran inaugura
un nuevo centro
Duran, empresa especializada en el sector hábitat y en
el interiorismo, ha abierto
un nuevo centro de distribución en Alcúdia, localidad
situada en la parte septentrional de Mallorca. La marca distribuidora celebró el
estreno con una gran fiesta
de inauguración.
La nueva superficie, de
6.000 metros cuadrados,
prestará servicio a toda la
zona norte de la isla y se dirige tanto a profesionales
del sector como a clientes
particulares. Este centro, el
tercero de la firma indular,
junto a los de Palma y Son
Bugadelles, contribuirá al
desarrollo empresarial de
Alcúdia, ya que es una de las
primeras empresas que se
asienta en el nuevo polígono
de Ca Na Lloreta.
Duran Alcúdia cuenta con
dos grandes áreas bien definidas: la tienda-exposición
de cerámica, baño y cocinas;
el autoservicio profesional,
donde se encuentran las secciones de ferretería, fontanería y electricidad. Aunque
esta oferta está en formato
de autoservicio, existe un
mostrador de atención y asesoramiento profesional.
Un departamento especializado en temas de eficiencia
energética y construcción
sostenible completa la oferta
del suministrador. H
El suministrador mallorquín de materiales ha inaugurado su superficie de 6.000 m2 en Alcúdia.
Mayo del 2016
el Periódico del Azulejo
industria 19
Imágenes de la jornada monográfica desarrollada en Castellón por Ifema y Bimética sobre la actualidad del BIM y sus implicaciones para la industria de recubrimientos cerámicos.
el azulejo explora
el ‘camino’ del bim
El clúster cerámico se interesa por las tendencias del mercado, estándares, casos
prácticos y experiencias en el pujante campo del Building Information Modelling
I
fema y Bimética organizaron en abril en
las instalaciones de la
Universitat Jaume I de
Castellón de Castellón una
jornada para dar a conocer
las últimas tendencias del
mercado, estándares, casos
prácticos, y experiencias en
BIM (Building Information
Modelling) de diferentes actores, así como las actividades que se desarrollarán en
la feria europea Bimexpo.
En las sesiones quedó de
manifiesto cómo el sector
se está reinventando gracias
a las nuevas tecnologías y
metodologías de la construcción basadas en BIM. Por ello,
las distintas iniciativas y proyectos públicos y privados
generan nuevas oportunidades de trabajo y negocios. La
estrategia para consolidar el
crecimiento de la industria
en 2016, pasará por la difusión del conocimiento del
BIM, y alianzas entre los actores del sector.
Entre los ponentes que
intervinieron destacó Sergio
Muñoz, presidente de Building Smart Spanish Chaper,
que habló durante su intervención sobre el panorama
nacional e internacional del
BIM; Pablo Daniel Callegaris,
CEO de Bimética, que explicó más detalles de Bimexpo
2016 y las oportunidades
director técnico del proyecto
eBRICKhouse, y de Salvador
Moreno, director técnico y
cofundador de Ensten BIM
Solutions, quienes relataron
las premisas del Proyecto
BIM éBRICKhouse.
Finalmente, Raúl Rubio,
CEO de Captae, focalizó su
intervención sobre Nubes de
Puntos para BIM; y Juan Perez Romero, técnico de I+D+i
de Becsa, cerró la jornada en
Castellón con una ponencia
sobre el proceso de implantación de BIM en una empresa constructora.
FERIA DE REFERENCIA
para crecer que supondrá; o
Salvador Bernal, de Bimética, que abordó la calidad en
los catálogos de objetos BIM
y la colaboración entre ITeC
y Bimetica.
A continuación, Raúl Martín disertó sobre el rol del
fabricante en los proyectos
BIM y expuso un caso práctico sobre Krion y BIM, de Grupo Porcelanosa; y Fernando
Gutiérrez se refirió al ejemplo de Novelty.
ARCHICERAMIC
Otra de las ponencias más
interesantes fue la de Javier
Guallar, arquitecto y director de ArchiCeramic, que ha-
bló sobre el impacto del BIM
en el sector de la cerámica y
que está empezando a explorar el potencial de esta vía.
Archiceramic, que ya está
colaborando con empresas
como Peronda, es una consultora de servicios arquitectónicos dirigida al sector
industrial de materiales de
construcción y a sus consumidores como consultoría
cerámica. La firma busca enriquecer el azulejo, aportando la visión arquitectónica
para entablar una mejor relación con el cliente.
Después de la alocución
de Javier Guallar llegó el
turno de Eduardo del Olmo,
El monográfico emplazó a
los más de 70 asistentes a
participar del 25 al 28 de octubre en Bimexpo, en el marco de la gran convocatoria
ePower&Building, organizada en la Feria de Madrid. El
evento concentrará toda la
industria de soluciones, servicios, network y conocimiento para los profesionales
implicados en el uso de BIM
como herramienta de trabajo integral en el proceso de
diseño, planificación, construcción y mantenimiento.
Bimexpo generará negocio
entre empresas expositoras y
los profesionales visitantes,
además de anticipar la evolución del mercado para los
próximos años. H
¿Qué es el BIM?
El BIM es la maqueta virtual
de la obra arquitectónica.
El proyectista diseña
directamente con el sistema,
inserta los componentes
del proyecto y los modela
gradualmente. Con el
BIM, la arquitectura y
la construcción hacen
suya una tecnología de
la industria náutica y de
la aviación, denominada
‘virtual prototyping’, basada
en el diseño y validación
del producto en un
modelo virtual, antes de su
fabricación material.
Un gran beneficio del
BIM es que coordina toda
la información del proyecto
de forma coherente de
modo que, si se cambia por
ejemplo la ubicación de una
ventana todos los accesos
a la maqueta, plantas,
imágenes 3D, planillas
de carpinterías, etc. se
actualizan inmediatamente.
Al integrar toda la
información en una única
base de datos, el sistema
asegura la coincidencia
de planos, planillas y
representaciones en 3D de
la obra. La detección de
interferencias es una de las
cualidades clave del BIM
que facilita la coordinación
de las ingenierías.
20 industria el Periódico del Azulejo
Mayo del 2016
impulso al vínculo
con LA PRESCRIPCIÓN
Formación
específica
sobre ‘cultura
cerámica’ para
arquitectos
P
otenciar la comunicación entre agentes comerciales y
prescriptores
del
producto cerámico es cada
vez más necesario para abrir
nuevos canales de venta. Por
este motivo empieza a ser
recurrente que las empresas
azulejeras incorporen arquitectos en sus redes comerciales, de consultoría y de asesoramiento.
Ante este panorama, el
Instituto de Tecnología Cerámica (ITC) y el Colegio Territorial de Arquitectos de Castellón (CTAC) organizan en
mayo el curso Conocimiento
del producto cerámico para arquitectos, con la finalidad de
cubrir la demanda frecuente
que muchas empresas del
sector cerámico tienen de ar-
La actividad, dirigida a arquitectos colegiados, se desarrollará en Castellón a partir del día 10 de mayo. Fotos: Pamesa y Keraben.
quitectos con conocimientos
técnicos del material y con
una especial sensibilidad por
el producto cerámico.
Las empresas Pamesa,
Rocersa, Exagres, Keraben
Grupo, Cerámica Decorativa, The Size y Azuliber han
patrocinado esta actividad
formativa en su mayor parte debido al especial interés
que tienen en formar a arquitectos para estas labores
demandadas.
Por su parte, el ITC y el
CTAC proporcionarán los conocimientos suficientes so-
El ITC y el Colegio
de Arquitectos de
Castellón crean
para difundir el
conocimiento del
azulejo entre los
profesionales
bre la cerámica al colectivo
de arquitectos con el objetivo
de que puedan formar parte
de la de red de diseñadores
de producto, consultores,
asesores técnicos y comerciales de las empresas del clúster cerámico.
El curso, que empezará el
10 de mayo, será impartido
por profesorado del ITC y personal de las marcas patrocinadoras, con la coordinación
del Área de Hábitat del ITC.
La formación constará de
una parte presencial teórica
de 30 horas, que se impartirá
en el Colegio de Arquitectos
de Castellón, y de otra más
práctica de dos semanas de
duración que se podrá realizar de forma telemática.
Para completar la actividad será necesario desarrollar, del 30 de mayo al 24 de
junio, un proyecto basado en
las necesidades actuales empresariales. Será tutorizado
y evaluado por el ITC. Entre
el 27 de junio y el 1 de julio
están previstas las presentaciones de este proyecto a
los tutores designados para
cada alumno. H
cemento blanco
a la última moda
Venatto amplía su catálogo con el lanzamiento de
una nueva colección inspirada en los pavimentos de
cemento en acabado blanco,
una alternativa especialmente indicada para revestir los
suelos en lugares de gran
afluencia de público. Disponible en acabado Clase 1, con
una terminación suave para
soluciones en interiores; y en
Clase 3, de gran resistencia
al deslizamiento, diseñada
para pavimentos exteriores.
La colección Cement destaca por su excelente calidad y
su extraordinaria dureza. El
exclusivo proceso de producción por extrusión le confiere unas propiedades técnicas
insuperables. Un material
fácil de limpiar y muy resistente a los agentes químicos
y a los cambios bruscos de
temperatura. Además, es
muy resistente al desgaste, a
la compresión y a los golpes.
Se recomienda para soluciones en lugares de mucho
tránsito y se puede utilizar
tanto en interiores como en
exteriores, por su gran resistencia al deslizamiento.
Venatto White Cement es un
producto cerámico fabricado
en masa para posteriormente ser rectificado, consiguiendo piezas únicas que convierten en arte la esencia del
cemento, un material básico
de la construcción que con-
Las piezas de la colección ‘White Cement’, de Venatto, ya están disponibles en baldosas de 60x60.
quista con fuerza las nuevas
tendencias del diseño. Piezas
únicas y originales con acabados destonificados de gran
belleza que se instalan con
juntas al mínimo y garantizan pavimentos de exquisita
planimetría.
Un producto natural especialmente indicado para
hoteles, comercios, restaurantes, etc. y su ubicación
en cuartos de baño, cocinas,
salones, pasillos y recibidores
que quieran disponer de un
pavimento fácil de limpiar,
resistente a los golpes y al
rayado, que no absorbe las
manchas y que permanecerá
impecable durante muchos
años. También es una buena opción para fachada. La
colección está disponible en
baldosas de 60x60 cm. H
Mayo del 2015
el Periódico del Azulejo
industria 21
techlam, ELEGIDA EN
LOS PREMIOS RED DOT
L
La colección ‘Strattos’, selecionada en los prestigiosos galardones de diseño mundial
colección porcelánica Techlam Strattos,
de Levantina ha sido
galardonada con el
premio al mejor Diseño de
Producto 2016 por el prestigioso jurado de los Red Dot
Design Awards. Compuesto
por 41 miembros de todo el
mundo, los especialistas en
diseño, seleccionaron la propuesta española entre más
de 5.200 productos, de 57 nacionalidades diferentes.
Techlam es el porcelánico
de fino espesor y gran formato pionero en su fabricación
en España, y que se comercializa en láminas de 3 mm y
5 mm de espesor, en paneles
de 1000x3000 mm. Su versatilidad en tamaño, color
y combinación con otros
materiales, así como su du-
La estética acementada e industrial del porcelánico ‘Strattos’.
rabilidad, higiene y flexibilidad, hacen de Techlam un
producto con grandes posibilidades y muchos admiradores en el mundo. Utilizada
en pavimentos, revestimientos, fachadas y otros muchos
usos decorativos.
Los expertos del jurado
han premiado el diseño de
Strattos, ya que a todas las
ventajas anteriores suma
una gran dosis de trabajo
en desarrollo de producto,
que a través de la impresión
digital se ha materializado
en un producto con una
apariencia inspirada en la
estética industrial. Sus piezas muestra las hendiduras y
las venas del cemento, al que
añade una textura rugosa
que transporta a un mundo
de sensaciones naturales.
Red Dot valora los productos con los estándares mundiales de más alto nivel, con
un criterio de selección que
pone de relevancia los aspectos técnicos, industriales,
sociales, y ecológicos de cada
producto. La innovación que
Techlam demuestra con la
impresión digital, su funcionalidad y su composición
100% natural, le han dotado
de argumentos necesarios
para alzarse con el premio.
Francisco Herrera, Product
Manager de Techlam, explica que “es el resultado de
un gran trabajo realizado en
equipo, ya que todos los profesionales de Techlam han
hecho posible este producto,
y este galardón es el mejor
reconocimiento a su esfuerzo diario”. H
22 industria el Periódico del Azulejo
Mayo del 2016
l’ALCORA, ‘vivero’ de
técnicos del sector
La ESCAL
cumple una
década como
referente de
la formación
L
a Escuela de Cerámica de l’Alcora (ESCAL) ha abierto el
periodo de inscripción para el curso 2016/17
del título superior en Artes
Plásticas. Fundada en el
2005, en estos diez años ha
formado en sus instalaciones a más de 120 técnicos,
que han obtenido este título
de especialidad cerámica,
equivalente a todos los efectos jurídicos a un Grado Universitario (Nivel 2 del Marco
Español de Cualificaciones
para la Educación Superior).
Con este título, los estudiantes pueden continuar
su formación superior en
máster y doctorado. La formación multidisciplinar y
de calidad que reciben los estudiantes les permite tener
La formación multidisciplinar y de calidad que reciben los estudiantes les permite tener una visión muy amplia del proceso cerámico.
una visión muy amplia del
proceso cerámico, al mismo
tiempo que les aporta aptitudes en los ámbitos de investigación, de diseño, tecnológico o artístico.
Los alumnos del centro
castellonense pueden escoger entre el itinerario científico-tecnológico o el itinerario artístico-diseño, sin
renunciar a una formación
integral en los aspectos más
básicos de la cerámica. Esta
calidad en la formación de
los estudiantes permite que
los alumnos egresados de la
ESCAL posean unos porcentajes de empleabilidad superiores al 96%.
Por otro lado, también es
muy importante reseñar la
elevada relación que la ESCAL ha mantenido a lo largo
La Escuela de
Cerámica de
la localidad
castellonense ha
abierto el periodo
de inscripción para
el próximo curso
de estos diez años con el sector cerámico. De este modo,
en la actualidad se cuenta
con más de 25 convenios de
colaboración con empresas
para la realización de las
prácticas curriculares de los
alumnos.
ACTIVIDAD CONSTANTE
Y es que se han desarrollado
numerosos proyectos de investigación relacionados con
la ciencia, tecnología y arte
cerámico; y también se han
organizado numerosos seminarios, jornadas y congresos
DEF, COMPROMISO
MEDIAMBIENTAL
DEF Mediterráneo, una de
las firmas más pujantes dentro del sector nacional de los
esmaltes, está poniendo especial empeño en minimizar
el impacto ambiental que
causa su actividad y por eso
centra buena parte de sus esfuerzos en la búsqueda de soluciones y alternativas para
que los procesos productivos
avancen hacia una disminución del impacto ecológico.
Fruto de ese esfuerzo surgió la colaboración con DEF
Italia, conjuntamente con su
departamento de desarrollo
de tecnologías digitales, hemos estado investigando la
posibilidad de usar diferentes solventes y aditivos en la
producción. A partir de dicho
trabajo ha surgido una nueva gama de productos que se
compone de engobes varios,
esmaltes brillantes protectores, mates, transparentes y
opacos, productos para efectos especiales como el camaleonte y desvitrificante, más
los novedosos estudios de
tintas a base agua.
Todos los materiales usados en la impresión digital
están rigurosamente controlados para que respeten el
medio ambiente y la salud
de los trabajadores, obtniendo la maxima efectividad y
rendimiento.
Cabe recordar que DEF
Mediterráneo es un colori-
El estand de la firma de Vila-real en la última edición de Cevisama.
ficio con sede en Vila-real
dedicado a la fabricación de
engobes, esmaltes, fritas, serigrafías, colores, granillas,
pellets, etc de primera calidad para el sector cerámico.
Todos sus productos pasan
un estricto control de calidad
para garantizar un resultado
óptimo a sus clientes, y además, están adaptados a los
nuevos sistemas de producción digital cerámica.
Con la marca inkDEF, DEF
Mediterráneo ha creado una
extensa gama de tintas para
(como el congreso conjunto
de la SECV y ATC, cursos de
molturación para tintas cerámicas o cursos de diseño
para la tecnología digital,
entre otros).
El acceso a estos estudios
son con el título de bachiller,
sin necesidad de la Prueba de
Acceso a la Universidad, o en
el caso de no poseer la citada
titulación y tener 18 años,
con una sencilla prueba de
acceso. Toda la información
en www.escal.es, el correo escal@escal.es, o a través del teléfono 964 399 450. H
decoración digital cerámica,
homologadas por diferentes
fabricantes de máquinas de
inyección y compatibles con
todos los cabezales actuales.
Los principales valores
diferenciadores de DEF Mediterráneo son la calidad, la
innovación, la producción
propia y la conciencia medioambiental. Desde la marca
consignan que “la calidad
es una máxima en DEF Mediterráneo; el control de los
estándares de calidad se aplica desde el momento de compra de la materia prima, en
la creatividad, producción,
venta y postventa, porque
solo de ese modo se puede garantizar la plena satisfacción
de los clientes”.
“La continua inversión
en I+D+i es el único camino
para estar a la vanguardia en
un sector tan unido a las tendencias cambiantes que van
surgiendo”, detallan. H
Mayo del 2016
el Periódico del Azulejo
industria 23
La gama de impresoras avanzadas ‘Gamma XD’ suma más de 600 unidades instaladas en todo el mundo, de las que 100 de ellas operan en el continente asiático.
durst, al alza en los
mercados asiáticos
El especialista inkjet constata un incremento en la demanda
de las nuevas impresoras ‘Gamma XD’ en Corea del Sur o Japón
D
urst, el especialista inkjet en
aplicaciones industriales, está
constatando un incremento
en la demanda de las nuevas
impresoras Gamma XD en
el mercado asiático, donde,
hasta ahora, ya han sido instaladas más de 100 impresoras, de las más de 600 en
todo el mundo.
La satisfacción de los clientes se ve reflejada, por ejemplo, en clientes de Corea del
Sur, como IS Dongseo, que
está trabajando con cinco
sistemas de impresión de
Durst. Tras colaborar durante años con cuatro sistemas
Gamma HDR, la empresa decidió invertir en una Gamma
98XD, debido a la alta calidad
de imagen libre de banding y
líneas, la fiabilidad y flexibilidad que ofrece su flujo de
trabajo y la posibilidad de
que el mantenimiento regular y ordinario pueda ser llevado a cabo por los propios
operadores.
Para garantizar la satisfacción de los clientes, Durst
invierte, de forma continua,
en el desarrollo técnico de su
portfolio de producto y, tam-
CASA DECOR 2016 Y
SUS NOMBRES PROPIOS
Chanel, Houzz, la Agencia
para la Inversión y el Comercio Exterior de Portugal (AICEP) o la Escuela Universitaria de Diseño (ESNE).
bién, en un servicio integral
de atención al cliente.
Durante las pasadas semanas, cinco impresoras han
sido instaladas en Corea del
Sur en IS Dongseo, Daebo,
Hanbo y Samyoung y otras
instalaciones están siendo
programadas para los próximos meses.
Desde Durst también explican que “estamos también
orgullos de anunciar que,
tras otras varias instalaciones en Japón, ya está plenamente operativa la primera
impresora Gamma XD en una
firma cerámica japonesa”.
Después de un largo proceso de testeo, la empresa
fabricante de azulejos Lixil
decidió invertir en la más
novedosa tecnología Durst
gracias a “superiores características en comparación con
otras alternativas y también
a la presencia local del equipo técnico, ofrecido por el
partner Goto Inc”. H
BARRIO DE LAS LETRAS
El 19 de mayo abrirá sus
puertas la edición número 51
de Casa Decor en la Casa Palacio de Atocha 34, en Madrid.
Grandes nombres del interiorismo, el paisajismo, la arquitectura, y el diseño español
intervendrán los 70 espacios
que ofrece el inmueble.
Estos son algunos de los 75
interioristas que presentarán
sus proyectos en esta edición:
Diego Rodríguez, Héctor
Ruiz-Velázquez, Pepe Leal,
Erico Navazo, Raúl Martins,
Beatriz Silveira, Guille García-Hoz, Alfons Tost, Manuel
Espejo, Egue y Seta, Marga
Lantero, Marisa Gallo, Silvia
Trigueros, Inma Recio, Jean
Porsch, Amelia Arán, Cuca
García Lorente, Disak Estudio, Viteri/Lapeña, Equipo
Deulonder, Virginia Albuja,
Santayana Home, Miguel
Muñoz, Vicente Carrasco,
etc. También Óscar Mariné,
Premio Nacional de Diseño,
contará con un espacio expositivo propio en Casa Decor.
Entre las empresas y entidades que participarán en
esta edición, contamos con
Ford España como patrocinador oficial, y con Samsung,
Procolor, Natuzzi, Abb Niessen, Westwing, Nyova, Gira,
HP, Jacob Delafon, Hansgrohe, Ebay, CBRE, Levantina/
Techlam, Delonghi, Luzco,
Hager, Lumas, Futon Llit, Simon, Vista Alegre, Shiseido,
La Casa Palacio Atocha 34
está ubicada a solo 150 metros de la plaza de Santa Ana,
en el Barrio de las Letras. Se
trata de un edificio señorial,
de mitad del siglo XIX.
Después de una reforma
integral en 2006, aquí tuvo
su sede el Centro Ruso en
Madrid, así como el conocido
restaurante Alboroque. En el
proyecto de remodelación se
crearon espacios diáfanos y
modernos, tipo loft, pero conservando el paso de carruajes,
la escalera imperial original,
techos de 4,5 metros, balconadas... Sus 4.000 metros cuadrados están distribuidos en
bajo, entreplanta y tres pisos
superiores. H
La Casa Palacio de Atocha 34, en Madrid, albergará a partir del
19 de mayo la muestra de interiorismo más importante del país.