Comunicado KIA Motors sube a la posición 69 en el reporte de las

Comunicado
KIA Motors sube a la posición 69 en el reporte de
las Mejores Marcas Globales de Interbrand 2016.
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El valor de la marca KIA a nivel global creció 12% hasta alcanzar US$6.3 mil millones.
El valor de la marca de la compañía se ha incrementado siete veces desde 2006.
KIA remonta cinco posiciones entre las Mejores Marcas Globales, de la 74 a la 69.
Con este resultado KIA Motors México se mantiene en el octavo lugar de ventas en el país.
Seul a 7 de octubre de 2016.-El valor global de KIA Motors creció un 12% durante el año pasado de
acuerdo con la exclusiva lista Interbrand de las 100 “Mejores Marcas Globales”. De acuerdo con el
estudio de 2016, KIA ha remontado cinco posiciones para convertirse en la 69ava marca más valiosa
en el mundo. El valor estimado de la marca coreana creció de US$5.7 mil millones de dólares en
2015 a US$6.3 mil millones de dólares en 2016. Esto representa un crecimiento de siete veces
(603%) desde 2006, el año en que KIA declaró que la gerencia basada en el diseño sería una
estrategia clave para el crecimiento futuro de la marca.
“A pesar de la incertidumbre económica y el estancamiento de los mercados automotrices en
diversas regiones, este muy bienvenido aumento del valor de la marca KIA, es un claro reflejo de los
extensos esfuerzos para asegurar un continuo y consistente crecimiento del poder de la misma. Este
resultado nos motiva aún más para continuar con nuestra misión de convertirnos en la marca
automotriz más deseable a los ojos de los consumidores” dijo Charles Suh, Vice Presidente de la
División de Marketing Corporativo de KIA Motors.
Mike Rocha, Director Global de Evaluación de Marcas de Interbrand, dijo, “El impresionante
crecimiento de la marca KIA en los últimos años puede verse como resultado directo del fuerte
apego de los consumidores a los diseños y características deseables de los productos de KIA, y del
compromiso con la comunicación global centrando sus actividades en desarrollar la imagen de KIA.
El desempeño de la marca KIA en el mercado Europeo ha sido liderado por la fuerte línea de SUVs,
así como por los programas de comunicación comprometidos con el cliente tanto en línea como en
persona.”
Vibrante, distintivo, confiable – atributos de KIA
Este crecimiento – significativo y sostenido – es el resultado de un esfuerzo que abarca la totalidad
de la compañía para fortalecer la marca y cultivar entre los consumidores un apego más emocional
hacia KIA y sus productos. Desde 2012, la campaña global de la marca, A Different Beat, ha permitido
que la compañía ponga énfasis en la naturaleza vibrante, confiable y distintiva de sus vehículos.
Quizá el logro más importante dentro de los 12 meses previos ha sido la obtención por parte de KIA
del primer lugar en el Estudio de Calidad Inicial de J.D. Power 2016 (J.D. Power 2016 Initial Quality
Study). Colocado por encima de todos los demás fabricantes, este logro marca la primera vez en 27
años que el primer puesto es ocupado por una marca no-premium en la evaluación líder de la
calidad de vehículos nuevos. El camino hacia la cima de la lista fue propulsado por el desempeño
líder en su clase de Sportage y Soul. KIA también fue nombrada por J.D. Power como la tercer mejor
marca entre todos los fabricantes no-premium en su estudio de desempeño automotriz, ejecución y
disposición (APEAL Automotive Performance, Execution and Layout) para vehículos nuevos en
Estados Unidos.
La excelencia en el diseño de KIA continúa siendo reconocida en 2016, el completamente nuevo
Sportage y el KIA Optima recibieron ambos los prestigiados reconocimientos de diseño ‘Red Dot’ e
‘iF’. Otros nuevos productos y tecnologías que han ayudado a mejorar la imagen de la marca son el
lanzamiento del vehículo utilitario híbrido Niro y el completamente nuevo Cadenza. Dentro del
Consumer Electronics Show (CES) 2016, KIA presentó su visión del futuro con el anuncio de su submarca de tecnología de manejo autónomo ‘DRiVE WISE’, materializando la filosofía de KIA de crear
vehículos inteligentes seguros con los Sistemas de Asistencia de Manejo Avanzados (Advanced Driver
Assistance Systems (ADAS)).
Para acompañar el crecimiento de la línea de productos y las capacidades incrementadas de cada
vehículo, asociarse de manera oficial con los eventos deportivos de mayor prestigio han impulsado
el crecimiento de KIA. Acuerdos de patrocinio con FIFA, UEFA, NBA, LPGA y el Abierto Australiano de
tenis han provisto a la compañía con una gran oportunidad para acercarse al público joven de
corazón en todo el mundo.
Mejores Marcas Globales Interbrand
El 17avo reporte anual de las Mejores Marcas Globales de Interbrand identifica a las 100
marcas globales más valiosas, analizando los muchos caminos en los que la fuerza de una marca
beneficia organizaciones, desde cumplir con las expectativas de los clientes, hasta fomentar el
crecimiento económico. La metodología de Interbrand fue el primer método de valuación con
certificación ISO. La lista está basada en una combinación de atributos, cada uno de ellos
contribuyendo al valor acumulativo de la marca: Desempeño financiero de los productos y servicios
de la marca, el papel que juega en influenciar la preferencia de los clientes, y la fortaleza de los
clientes en permitir un precio Premium o asegurar ganancias para la compañía.
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Acerca de KIA Motors Corporation
KIA Motors Corporation fue fundada en 1944 y es el fabricante de vehículos más antiguo de Corea. Al año se
producen más de 3 millones de vehículos en 5 países y comercializados en 180. KIA Motors cuenta con
50,000 empleados alrededor del mundo y genera ingresos anuales por más de 44 mil millones de dólares. Es
el principal patrocinador del Abierto de Australia y socio automotriz oficial de la FIFA. El eslogan de KIA
Motors es "The Power to Surprise", pues representa el compromiso global de la compañía para sorprender al
mundo ofreciendo experiencias emocionantes e inspiradoras que van más allá de las expectativas. Para
mayor información visita: kia.synapticdigital.com
Kia Motors México
@kiamotorsmexico
Para mayor información:
Laura Tirado
Comunicación Financiera
ltirado@comfin.mx
Tel: 55-74-10-19/ 55-84-10-26
Cel: 55 8531 5489
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