22/02/15 BARCELONA Prensa: Semanal (Domingo) Tirada: 100.931 Ejemplares Difusión: 85.374 Ejemplares Cód: 90391737 LA VANGUARDIA (DINERO) Página: 30 Sección: ECONOMÍA Valor: 31.797,00 € Área (cm2): 845,6 Ocupación: 81,22 % Documento: 1/1 Autor: Nuria Peláez Núm. Lectores: 594000 MERCADO LABORAL Los directivos más buscados Las empresas buscan ahora ejecutivos para las áreas de comercial y ma rketing Crece la demanda de posiciones vinculadas al marketing on line y el comecio electrónico, y los perfiles de nuevas tecnologías con experiencia en Big Data Nuria Peláez 1inicio del fin de la crisis ha cambiado las prioridades de las empresas y, con ello, también ha cambiado la demanda de directivos encargados de liderar la organización en esta nueva fase. "Antes se buscaban perfiles que obtuvieran la mayor eficiencia y rentabilidad posible con los •·ecursos mínimos y ahora el perfil vuelve a ser más ambicioso y con visión de crecimiento y desarrollo donde se vuelve a invertir en capital humano", resume Albert Pérez, director de Michael Page Barcelona. Asi, si e n los últimos años se observaba una alta demanda de posiciones para el área financie ra -Dirección Financiera y Control de Gestión- enfocadas a la minimización y contención de costes y la auditoría interna, e n 2015 los expertos apuntan a un significativo incremento en la demanda de perfiles de responsabilidad para las áreas comercial y de marketing. E CRECIMIENTO "Tras unos años de ajuste y contención y con w1a tendencia clara a la internacionalización, las e mpresas vuelven a experime ntar - o en algunos casos anticipar- el crecimien- to, con la consiguiente necesidad de incorporar talento enfocado al impulso de las ventas, al desarrollo de negocio, a la apertura En los últimos años se observa una alta demanda de posiciones para el área financiera de nuevos mercados internacionales, a la detección de oportunidades y a la consolidación de la marca y su pos icionamiento", explica Eduard Cambra, director de cuentas en Euro manager. Desde esta fi rma de selección detectan un incre mento en la demanda de posiciones de dirección comercial y/o de marketing, desarrollo de negocio o exporr manager. Ligadas también a estas áreas se mantiene la demanda de posiciones vinculadas al marketing on line y el come rcio electrónico, y los perfiles de nuevas tecnologías. "En este sentido destaca -apunta Cambra- el creciente interés por los perfiles con experiencia en Big Data". El candidato ideal Desde el punto de vista de las habilidades personales los nuevos di· rectivos y mandos intermedios deben aportar "flexibilidad y capacidad de adaptación al entorno, orientación al éxito y a resu~ados y habilidad de liderar equipos y modificar conduc· tas", resume Eduard Cambra, director de cuentas en Euromanager. Eduardo Quero, asociado de Hays E.xecutive, destaca que estos profesionales deben aportar "capacidad de integración social y de desarrollo de networking interno y externo, habilidades de comunicación y liderazgo y control de datos financieros". Además, añade este experto, "deben tener gran capacidad de adaptabilidad y manejarse bien en diferentes situaciones y en mercados de culturas distintas y estar dispuestos a vivir en cualquier lugar del planeta, y ser buenos gestores del tiempo". El carácter emprendedor y proactivo - profesionales que se atrevan a cuestionar cómo se han hecho las cosas hasta ahora en la empresaes también muy valorado por algunas compañias. "Se huye del Yes mon", apunta Victor Carulla, socio director de Headway E.xecutive Search. Y es que e l sector tecnológico es u no de los pocos que parece haber pasado de puntillas por la crisis económica, al menos comercial y estratégica y expansión o desarrollo de nuevos negocios". LO QUE PIDEN LAS EMPRESAS La experiencia internacional sigue siendo un plus muy valorado por las empresas e n cuanto a movimiento laboral se refiere: "Sigue creciendo la demanda de todo tipo de perfiles para e l sector, aunque ante el aumento del volumen de ventas está creciendo especialmente la demanda de refuerzos en áreas de dirección comercial y operaciones", ratifica Víctor Carulla, socio director de Headway Executive Search. Otro sector con una activa demanda de directivos es el de consumo. "Está recibie ndo impactos positivos del mercado, y eso se ve reflejado en una mayor demanda de perfiles tanro de operaciones (industria, supply chain, etc.), como de marketing y comercial", expl ica el socio dir ector de Headway Exccutive Search, quien asegura que e l sector de la constTucc ión y sus relacionados también se están reactivando "y eso ha despertado la necesidad de reforzar perfil es de d irección Los requisitos demandados por las e mpresas para cubrir puestos directivos no han cambiado. Por un lado, formación superior complementada con un máster en dirección de empresas (MBA), programa de desarrollo de directivos (PDD) o simi lar; idiomas (como mínimo un alto nivel de inglés, siendo cada vez más valorable un segundo idioma comunitario), y en algunos casos fo rmación adicional de tipo máster o postgrado e n áreas de conocimie nto específicas para cada puesto. Desde el punto de '' ista de la experiencia, "se buscan perfiles que hayan participado en proyectos exitosos de cambio (cultural, de modelo de negocio, de mercados, de canales de distribución, etcétera) - destaca el d irector de cuentas en Euromanager- . La capacidad no sólo de participar en el cambio, sino también de promoverlo, es un factor diferencial ". La experiencia internacional sigue siendo un plus muy valorado por las empresas, por la importancia de entender el mercado de una forma global y no local.