definición de imagen corporativa

DEFINICIÓN DE
IMAGEN CORPORATIVA
LIBRO DE ESTILO
VALORES Y POSICIONAMIENTO
1.1 Definición de identidad corporativa.............................................................. 6
1.2 Actualización de imagen de marca.............................................................. 6
1.3 Atributos....................................................................................................... 8
1.4 Posicionamiento........................................................................................... 8
1.5 Misión............................................................................................................ 8
IMAGEN CORPORATIVA
1.6 Orígenes y evolución del logo corporativo ................................................ 12
1.7 Versiones cromáticas................................................................................. 14
1.7.1 Versión aplicación sobre fondo ......................................................... 15
1.7.2. Márgenes y distancias en aplicaciones de logos . ........................... 18
1.8 Tipografía.................................................................................................... 20
1.9 Conceptualización de líneas gráficas corporativas.................................... 24
1.10 Estructura de marcas............................................................................... 30
1.10.1 Marca............................................................................................... 30
1.10.2 Submarca......................................................................................... 31
1.10.3 Marca-producto................................................................................ 34
1.10.4 Infografía de la marca..................................................................... 36
1.11 Marcas especiales...................................................................................... 37
1.11.1 Comunicación conjunta de valor añadido y marca-producto.......... 37
1.11.2 Otros logos....................................................................................... 38
VALORES
Y POSICIONAMIENTO
Valores y Posicionamiento
1.1 Definición de identidad corporativa
1.2 Actualización de imagen de marca
Constituye la base fundamental de la creación de la estructura
corporativa y desarrollo gráfico de marca. Nos ayudará a plasmar
gráficamente la personalidad, el carácter y el estilo marcado de la
organización. Podemos distinguir 2 ámbitos de proyección:
A lo largo de los años, MTG ha ido evolucionando su imagen
corporativa hasta convertirla en una imagen referente en el sector
de piezas de desgaste.
• Interno a la compañía: constituye uno de los elementos básicos
en la cultura de empresa.
• Externo a la compañía: le permitirá posicionarse en el mercado,
en los diferentes ámbitos de actuación , y entre sus propios
públicos objetivos.
La normativa corporativa que se desprenda permitirá a MTG
disponer de un estilo de comunicación propio, que nos marcará
su posicionamiento de una manera práctica, efectiva y armoniosa.
Se convertirá en el “patrón corporativo” a seguir para que, desde
cualquier entorno de colaboración, se mantenga el mismo criterio
en la creación y desarrollo de la comunicación de MTG.
6
Ahora en 2013 re-editamos nuestro libro de marca. Se
fundamentarán los elementos básicos de comunicación adaptando
la imagen MTG a las nuevas necesidades del mercado, respetando
siempre el principio de unificación y reconocimiento.
Estas normas nos ayudarán a crear múltiples elementos de
comunicación, según las especificaciones de cada mercado,
producto y canal (cliente, distribuidor, corporativo), sin perder el
principio de reconocimiento de marca.
Valores y Posicionamiento
1.3 Atributos
1.4 Posicionamiento
Los atributos que hacen de MTG un referente en el sector, se
presentan como:
Fieles a los principios de innovación y armonización, actualizamos
lo que nos hace fuertes y potenciamos nuestra visión innovadora,
abriéndonos nuevos caminos en diversos y múltiples mercados.
Innovación e Investigación.
Excelencia.
Experiencia.
Creación de valor.
Compromiso y confianza.
Mentalidad global.
Orientación de mercado, foco en el servicio.
Responsabilidad social.
8
1.5 Misión
Desarrollar productos y servicios innovadores que mejoren el
negocio de nuestros clientes y la productividad de los usuarios de
maquinaria de movimiento de tierras, generando rentabilidad para
los accionistas y orgullo de pertenencia a los colaboradores.
IMAGEN CORPORATIVA
Imagen corporativa
1.6 Orígenes y evolución del logo corporativo
Es importante respetar la armonización del símbolo y logotipo, lo que reflejará
la integración absoluta de imagen corporativa, evitando, de este modo,
distorsiones o aplicaciones incorrectas de la misma.
Nuestro logo corporativo está inspirado en una de las más destacadas
innovaciones industriales desarrolladas por MTG: el sistema Riserless.
Esta revolucionaria innovación en materia de moldeo, corte y acabado de
nuestros dientes representó un avance significativo en la producción, haciendo
de nuestros productos unos de los más competitivos en el sector.
Armonización del símbolo y logotipo
Hay dos soluciones de relación entre símbolo y logotipo.
La solución de caja a la izquierda y la caja centrada,
las proporciones, dimensiones y situación entre ambos
elementos son las que se muestran en los ejemplos.
El logo principal se mantendrá en sus proporciones y estilo actuales, reforzando
sus variantes y posibilidades de adaptación para ajustarse a los nuevos
materiales y estilos.
a
6
a
6
a
3
a
Sin embargo, desarrollamos una
optimización y evolución de las categorías
Armonización del símbolo y logotipo
y tecnologías, creando una visión de submarcas bajo un único criterio, como
veremos más adelante (punto 1.10 Estructura de marcas).
a
6
Hay dos soluciones de relación entre símbolo y logotipo.
La solución de caja a la izquierda y la caja centrada,
las proporciones, dimensiones y situación entre ambos
elementos son las que se muestran en los ejemplos.
1993: Sistema Riserless
2013: En la actualidad
a
6
De esta forma, los principios de creación de nuestro logo (innovación en
movimiento) y su mensaje siguen vigentes, reflejando nuestro espíritu de
innovación y el respeto a nuestra experiencia como fabricantes de equipamiento
para maquinaria de movimiento de tierras.
Por tanto, mantendremos el logo en todas las aplicaciones gráficas, con la
definición “no limits innovation”, creado para dar un carácter más publicitario
y comercial, excepto en los marcajes industriales, técnicos o puramente
corporativos, que se utilizará el logo sin mención (sólo MTG).
a
a
6
a
6
a
3
a
3
a
a
6
a
6
a
6
a
a
a
6
a
6
a
6
a
6
a
6
Ejemplo de máxima reducción:
6 mm.
a
6
a
7 mm.
a
6
a
6
a
6
12
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Imagen corporativa
1.7 Versiones cromáticas
1.7.1 Versión aplicación sobre fondo
Los colores básicos de identidad son: Pantone 193 C para el imagotipo, y negro
para el logotipo.
A continuación mostramos las pautas de aplicación de color de la imagen
corporativa así como el espacio de protección de la marca para preservarlo
de la invasión de otros elementos gráficos. Este espacio no debe utilizarse ni
interpretarse como fondo.
Versiones en positivo:
PANTONE
193 C
Negro
Blanco
20% Negro
Versiones en negativo:
14
15
Imagen corporativa
1.7.1 Versión aplicación sobre fondo
Versiones fondo color corporativo:
Cuando sea necesario aplicar el logotipo con un fondo fotográfico, la aplicación
ideal es mantener el logotipo en su versión original. Cuando tengamos un fondo
muy oscuro, utilizaremos la versión del imagotipo en color para mantener el
estilo corporativo y el logotipo en blanco para su mejor lectura y comprensión.
Si no fuera posible se puede oscurecer la fotografía con un retoque tipo “viñeta”,
oscureciendo las esquinas de la misma, como en el primer ejemplo.
Versiones fondo fotográfico:
Versiones en blanco y negro:
16
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Imagen corporativa
1.7.2 Márgenes y distancias en aplicaciones de logos
Líneas de restricción de espacio:
Establecemos directrices para ubicar los logos corporativos en cada uno de los
manuales, indicando para cada caso específico, las distancias que se respetarán
entre las líneas gráficas definidas (tramas) y márgenes del propio documento,
así como el espacio mismo de inserción del logo.
Las líneas de restricción de espacio, deben aplicarse en todos las secciones de
los manuales gráficos en los que se incorpore el/los logo/s corporativo/s.
35 mm
10 mm
18
19
Imagen corporativa
1.8 Tipografía
A modo de excepción, y como fuente de uso exclusivo por el departamento de
comunicación se define la tipografía FF DIN.
Tipografía
La tipografía definida para nuestra imagen corporativa, es la CALIBRI. Con unos
trazos muy cuidados, proporciones humanísticas y unas cursivas elegantes, se
trata de una tipografía “sans serif”*, de la familia Humanist.
Las variantes que utilizamos de la tipografía “CALIBRI” son:
CALIBRI Regular
CALIBRI Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOP
QRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrs
tuvwxyz1234567890
(.,:;?!´’-*) àéèïíóòúü
ABCDEFGHIJKLMNÑOP
QRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrs
tuvwxyz1234567890
(.,:;?!´’-*) àéèïíóòúü
Se normaliza la familia tipográfica DIN
para cualquier aplicación gráfica.
Las variantes utilizadas son:
DIN Regular
DIN Bold
DIN Black
ABCDEFGHIJKLMNÑOP
QRSTUVXYZ
abcdefghijklmnñopqrst
uvxyz1234567890
(.,:;?!´’-*) àéèïíóòúü
ABCDEFGHIJKLMNÑOP
QRSTUVXYZ
abcdefghijklmnñopqrst
uvxyz1234567890
(.,:;?!´’-*) àéèïíóòúü
ABCDEFGHIJKLMNÑOP
QRSTUVXYZ
abcdefghijklmnñopqrst
uvxyz1234567890
(.,:;?!´’-*) àéèïíóòúü
*Sans Serif: palo seco. En tipografía , un tipo de letra paloseco, de palo seco o sin remates es aquel que en
cada carácter no incluye unas pequeñas terminaciones llamadas remates, gracias o serifas.
20
21
Imagen corporativa
1.8 Tipografía
Seleccionamos Arial para ediciones on line, por su dinamismo y su total
compatibilidad en el mundo digital. Aquí os presentamos las variantes que
utilizaremos de esta tipografía:
Trabajamos, por tanto, con Arial en documentos y templates para envíos
on-line (noticias corporativas, flash news y newsletters).
De este modo, disponemos de 2 fuentes de rasgos y trazos similares: la tipografía
DIN, símbolo de identidad de MTG que mantendremos en todos los materiales
corporativos, y la tipografía Calibri, totalmente compatible con documentos de
edición del paquete de Microsoft Office. De esta manera el receptor puede modificar
o incluir información en los documentos sin perder, en ningún caso, el formato de
los mismos. Y, finalmente, disponemos de la Arial como tipografía exclusiva para la
edición de documentos de comunicación on-line.
Las variantes que se utilizan son:
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ARIAL Regular
ARIAL Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOP
QRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrs
tuvwxyz1234567890
(.,:;?!´’-*) àéèïíóòúü
ABCDEFGHIJKLMNÑOP
QRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrs
tuvwxyz1234567890
(.,:;?!´’-*) àéèïíóòúü
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Imagen corporativa
1.9 Conceptualización de líneas gráficas corporativas
Los elementos gráficos (logo, tramas, gama cromática, tipografía) en combinación
entre sí y en aplicación, son los elementos transmisores de nuestros principios y
valores.
Colores y líneas corporativas:
ROJO: embajador corporativo y de reconocimiento de marca/producto en el
mercado.
GRIS: símbolo de la innovación y la tecnología que caracterizan a nuestros
productos.
BLANCO: la aplicación de los colores anteriores sobre fondo blanco expresa la
pureza y honestidad, ambos atributos de la marca MTG.
20% Negro
24
PANTONE 193 C
+ 20% Negro
PANTONE
193 C
TRAMAS: expresan la integración natural de nuestros colores corporativos, con
líneas largas y ángulos puros que simulan la forma de una pieza de desgaste:
un diente.
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Imagen corporativa
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1.9 Conceptualización de líneas gráficas corporativas
Composición del Producto en Uso:
La ubicación de éstas integra dos partes diferenciadas, corona y base, dispuestas
en diversos ángulos que dan lugar a diferentes perspectivas de visión. La presencia
de ambas zonas proporciona una sensación envolvente libre de efecto prisión.
Implementación de la corona y la base de las tramas en fondo integrador suave
para realzar el producto (rojo) de forma natural, bajo un fondo sutil gris que
aporta al producto el distintivo de tecnología.
27
Imagen corporativa
1.9 Conceptualización de líneas gráficas corporativas
Comunicación Corporativa:
Se integran los contenidos de textos e imágenes de producto en fondos blanco puro
sobre base sólida, buscando la mayor claridad en el mensaje.
Comunicación distribuidores:
Incluimos su logo /imagen sobre una sección completa con fondo doble gris que
refleja simultáneamente las tecnologías respectivas del distribuidor y de MTG.
La delimitación de esta sección con líneas largas y angulosas envuelven el logo
del distribuidor en una expresiva forma de diente.
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Imagen corporativa
1.10 Estructura de marcas
1.10.1 Marca
A lo largo de los años, MTG ha ido evolucionando su imagen corporativa, hasta
convertirla en una imagen referente en el sector de piezas de desgaste.
Partiendo del logotipo actual optimizamos la jerarquía de marca. Se crea una guía
de estilo para la marca, submarcas y marcas de producto con un criterio único y
unificado, respetando siempre el valor central de la empresa.
1.10.2 Submarca
Los “motivos” de creatividad que definen el concepto de sub-marca nos ayudarán
a identificar gráficamente el grupo de productos, categoría y detalle que
queremos representar. Mediante el uso de gamas cromáticas trasladaremos el
foco de atención visual.
Rasgos y elementos de representación:
• Motivo conceptual de la actividad de empresa.
• Recurso gráfico basado en la extracción de un icono identificativo de nuestra
actividad.
• Expresa dinamismo y evolución.
• Nos aporta un elemento diferenciador entre la marca y la submarca, destacando
así la jerarquía entre ambas.
SYSTEMS
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31
Imagen corporativa
1.10 Estructura de marcas
Logotipos de SUBMARCAS:
1.10.2 Submarca
Diferenciación de las gamas de productos mediante gama cromática.
SYSTEMS
Su codificación por colores, facilita la identificación visual de las marcas y submarcas
de MTG.
Trasladamos el color característico de cada submarca (ejemplo, color rojo) hacia
los elementos principales de la comunicación, generando un efecto de cadena de
transmisión visual hacia el mensaje específico.
De esta manera, focalizamos el uso del producto de una manera directa y minimizamos
el riesgo de confusión en su identificación.
PLUS
El uso del color también nos ayudará a encontrar rápidamente el nivel de estructura
de marca en el que nos encontramos.
PANTONE
Warm Red C
32
PANTONE
542 C
PANTONE
104 C
REMOP
33
Imagen corporativa
1.10 Estructura de marcas
Ejemplos de logotipos de MARCA-PRODUCTO.
1.10.3 Marca-producto
Tomando como referencia el icono gráfico de marca (punto 1.10.1), incorporamos
la gama de color creando así la estructura de submarca. Bajo el mismo criterio,
desarrollamos la estructura de la marca-producto.
Mediante grafía y color, identificamos el nivel de estructura en el que nos encontramos.
Esta combinación nos permite, al mismo tiempo, identificar el nivel de marca-producto.
SYSTEMS
SYSTEMS
SYSTEMS
SYSTEMS
STARMET
RIPMET
SYSTEMS
SYSTEMS
KINGMET
FIXMET
Recurso gráfico
corporativo para indicar
la gama de producto
SYSTEMS
PROMET
STARMET
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Imagen corporativa
1.10 Estructura de marcas
1.11 Marcas especiales
1.10.4 Infografía de la marca
Infografía de la estructura de marca según su jerarquía:
MARCA/SUBMARCA/MARCA-PRODUCTO
MARCA
SUBMARCA
Desarrollamos la infografía de los elementos de valor añadido diseñando un patrón de representación para
los elementos de factor tecnológico, sistemas y atributos internos del producto. De esta forma, creamos la
imagen de marca especial para los aceros MTG Steels y para el sistema de anclaje sin martillo MTG twist.
Al tratarlos con imagen propia, ambas imágenes adquieren una mayor relevancia y permite que se vinculen
totalmente a la marca.
Al mismo tiempo, se contempla la integración d
e ambas marcas especiales con las marcas-producto,
pudiendo convivir y complementar la imagen de marca de producto, en los casos en que sea necesario.
SUBMARCA
TWIST
Recurso gráfico corporativo
para indicar el valor añadido
PRODUCTO
GAMA DE PRODUCTO
1.11.1 Comunicación conjunta de valor añadido y marca-producto
SYSTEMS
STARMET
36
SYSTEMS
STARMET
SYSTEMS
STARMET
TWIST
Recurso gráfico corporativo
para indicar el valor añadido
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Imagen corporativa
1.11.2 Otros logos
En aquellas ocasiones en las que se requiera, tales como celebraciones y/o
eventos especiales de la compañía, se pueden crear logotipos especiales que
definan el acontecimiento y/o celebración en cuestión.
Ejemplo de logo de evento:
mínimo:
a
a
a
a
Los elementos corporativos que deberá incluir un logo de evento o acontecimiento
son:
a
•Año
•Motivo
•Lugar
mínimo:
a
a
a
a
a
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MTG
Ctra. Nac. II, Km. 636,6
08330 Premià de Mar
Barcelona - España
Tel.: (+34) 93 741 70 00
Fax: (+34) 93 752 15 74
info@mtg.es
www.mtg.es
Edición 2013