Madrid, 8 de marzo de 2011

Madrid, 8 de marzo de 2011
Campaña paneuropea promovida por los fabricantes y transformadores de papel,
impresores, editores , empresas de marketing directo, distribuidores y servicios postales
Lanzamiento en España de la campaña
PRINT POWER (el poder del medio impreso)
España, conjuntamente con otros once países europeos, lanza la campaña PRINT POWER (el
poder del medio impreso), promovida por la cadena del papel desde los fabricantes y
transformadores de papel, hasta los impresores, los editores, las empresas de marketing
directo, distribuidores y servicios postales.
Esta iniciativa pan-Europea tiene como principal objetivo promover los medios impresos,
fortaleciendo su posición en el actual contexto multimedia. Se trata de reforzar la posición del
medio gráfico en el ámbito del marketing y la comunicación como un soporte eficaz y
sostenible y una herramienta altamente efectiva dentro del marketing mix.
La campaña va dirigida fundamentalmente a quienes deciden el mix de medios: directores de
marketing, directores de cuentas en agencias de publicidad, agencias de medios… pero
también a los prescriptores: departamentos corporativos de sostenibilidad o medioambiente,
equipos de producción en agencias de publicidad, periodistas, políticos y otros interlocutores
influyentes. La web de la campaña es www.printpower.es.
Un soporte muy completo
Esta campaña se fundamenta en la eficacia del medio impreso como soporte del mensaje
publicitario o comercial. La sostenibilidad del soporte también es un factor a destacar, y en
este campo en España se actuará en la línea del Foro del Papel y de www.graciaspapel.com.
Eficacia y sostenibilidad son los dos conceptos, que marcan la diferencia y son la respuesta a la
pregunta fundamental: ¿qué peso debo dar a los medios impresos en mi marketing mix?
La comunicación impresa establece con el lector una relación directa, física: literalmente
estamos poniendo nuestra marca y nuestro producto en manos del consumidor. Calidad,
fiabilidad, prestigio, creatividad, emoción… son los atributos asociados al soporte papel.
Cualquier campaña de promoción de marca debe incluir la edición y distribución de materiales
gráficos (sean folletos, anuncios en periódicos y revistas, publicidad directa, catálogos,
informes corporativos, etc.), porque el mensaje transmitido mediante impresión gráfica es
imbatible por su fácil accesibilidad, permanencia, fuerza y firmeza. La impresión que causa en
el consumidor es mayor, y eso es algo que deben reconocer y explotar las marcas al diseñar
sus campañas.
Piensa globalmente y actúa localmente
A través de una oficina central en Bruselas y organizaciones nacionales que desarrollan la
campaña en cada país, el proyecto se pone en marcha en España, Bélgica, Alemania, Reino
Unido, Francia, Italia, Portugal, Suecia, Noruega, Finlandia, Países Bajos y Austria.
La gestión de la campaña se basa en el principio “piensa globalmente y actúa localmente”. La
organización central corre a cargo de un grupo de trabajo en Bruselas, responsable de la
estrategia, los contenidos y los diseños, con el objetivo de armonizar y homogeneizar los
mensajes, optimizar costes y acceder a los mejores creativos.
Esta organización central se complementa con grupos de trabajo nacionales, donde se
encuentran representados todos los sectores de la cadena gráfica, encargados de implementar
los planes de comunicación en cada país, dirigiendo las campañas de publicidad y marketing
directo, realizando las acciones de relaciones públicas necesarias, etc.
Gabinete Prensa:
Ángeles Álvarez 915616826 – aalvarez@informacioneimagen.es