IMPACTO ECONÓMICO DEL ASCENSO DE LA UD LOGROÑÉS A SEGUNDA DIVISIÓN “A” ASCENSO: UN ASUNTO DE TODOS Miguel Isasi Miguel UD Logroñés SAD 1.- Introducción y objetivos La UD Logroñés se ha situado al final de la liga regular entre los cuatro mejores equipos de su grupo de competición; esta circunstancia le otorga el derecho a disputar el play off de ascenso a la categoría inmediatamente superior, y formar parte en caso de superarlo con éxito, de la Liga de Fútbol Profesional. El salto de categoría de la UD Logroñés, supondría un efecto multiplicador de la economía regional después de pasados 16 años desde la última presencia del fútbol logroñés en categoría profesional. Conviene recordar que el CD Logroñés descendió de Primera División en la temporada 1995/1996 y a ello siguieron tres temporadas consecutivas en Segunda División “A” hasta el último descenso en la temporada 1999/2000. Este hecho supuso un descenso en la actividad económica de la región a todos los niveles. Este informe, como veremos a lo largo de los epígrafes posteriores, pretende cuantificar el impacto económico de un posible ascenso a Segunda División del actual equipo referente de la ciudad. El ascenso de la Unión Deportiva Logroñés supondría un aumento de la demanda de bienes y servicios y de la actividad empresarial de la región gracias a la mayor afluencia de visitantes y aficionados, al incremento de actividad de la propia entidad a otro tipo de factores que estudiaremos a continuación. Es importante, antes de comenzar con el estudio, dimensionar el impacto del fútbol profesional tanto a nivel económico como en otros niveles no puramente economicistas e igual de importantes. A nivel económico, es necesario conocer las conclusiones aportadas por el estudio de la consultora para evaluar sobre datos ciertos y contabilizados el impacto del fútbol profesional: • En el año 2013, el fútbol profesional generó más de 7.600 M€; un 0,75 % del PIB español • El impacto directo fue más de 3.6000 M€ • Los aficionados gastaron más un total de 2.802 M€. • La generación de puestos de trabajos durante 2013 revela la creación de 140.000 empleos a jornada completa; más de 66.000 creados de forma directa, 60.000 indirectos y 17.000 inducidos. • Las arcas públicas se beneficiaron de ingresos por encima de 2.896 M€. Abandonando los datos puramente objetivos, KPMG 2015 revela la trascendencia del fútbol en múltiples aspectos: • Función cultural y contribución a la marca España. • Educación: Desarrollo y de valores y habilidades. • Salud Pública: Actividad física y creación de hábitos saludables. • Función Social: El fútbol es una herramienta adecuada para la promoción de una mejor sociedad. 2.- Metodología Desde hace no menos de diez años, encontramos múltiples trabajos en los que se ha estudiado la repercusión del ascenso de categoría por el equipo de la localidad sobre la economía de la ciudad y, de manera asociada, de la región. Han sido de modo primordial las Cámaras de Comercio quienes alumbraron los primeros estudios sobre la materia que, con matices, sirven como base para trabajos como el presentado en estas páginas. La metodología empleada y aceptada unánimemente para la confección de este tipo de estudios se basa en el cálculo de cuatro factores determinantes: • Efecto directo: Gasto generado en la ciudad o región por aficionados y profesionales, ya sean locales o visitantes. • Efecto indirecto: Efecto de arrastre que el objeto del estudio genera hacia distintas ramas de la actividad económica de la localidad o región a través de la tabla marco Imput - Output. • Efecto transferencia de presupuesto: Calculando la repercusión en la economía local del incremento del presupuesto experimentado por la entidad deportiva ante el nuevo escenario generado. • Efecto mediático: Incremento de repercusión alcanzado por la localidad y región sede del Club como consecuencia del ascenso de categoría. 3.- El efecto directo en Segunda División 3.1 Asistencia de aficionados y profesionales Para evaluar el efecto directo generado por el ascenso de la Unión Deportiva Logroñés a Segunda División A, es conveniente tomar en consideración algunos datos respecto a la asistencia de espectadores a los partidos de Segunda división A durante la temporada anterior. Asistencia de espectadores (Liga Adelante) por tipo de entrada Socios 2.807.205 74,01% Entradas 584.270 15,40% Invitaciones 324.312 8,55% Pases 77.403 2,04% Total 3.793.190 Fuente: Memoria LFP 2014/2015 El número total de espectadores en los encuentros disputados durante la temporada 2014/2015 en Segunda División A fue de 3.793.190; el 74,01 % de corresponden a socios y abonados, el 15,40 % no socios que pagaron su localidad y el 10,59 % restante entre pases de cortesía e invitaciones. Extrapolando esos datos al caso concreto de la U.D. Logroñés, si el número de abonados de la presente temporada ha sido de 3.226 personas (incremento superior al 30% respecto de la temporada anterior.), el ascenso representaría un total de abonados en el Club cercano a las 6.000 personas. Datos de la temporada 2.015/2.016 y estimación temporada 2.016/2.017 UDL 15/16 (real) UDL 16/17 (estimado) Abonados 3.230 6.000 Presupuesto ( miles € ) 1.200 5.000 Capacidad del Estadio 16.000 2.771 16.000 8.108 Asistencia ½ por partido Considerando la hipótesis del ascenso de categoría, la estimación presupuestaria del Club realizada de manera moderada alcanzaría, como mínimo, el valor de 5 millones de euros; esta cifra debe contraponerse al presupuesto 1,2 millones de euros de la temporada anterior militando en 2ª División “B”. Teniendo en cuenta la última memoria publicada de la Liga de Fútbol Profesional, y aplicando proporcionalmente idénticos criterios, la asistencia media de aficionados, locales y foráneos, al Estadio Municipal de Las Gaunas sería de 8.108 espectadores. De ellos, 6.000 corresponden a socios y abonados del Club mientras que 2.108 asistentes corresponden a cargo directo de taquilla. Es importante tener en cuenta el arraigo de la U.D. Logroñés fuera de su propia localidad; prueba de ello son las peñas constituidas en localidades como Viguera, Fuenmayor, Baños de Río Tobía, El Villar de Arnedo, etc.… Considerando las jornadas del calendario de la competición de la Segunda División “A” , 21 jornadas como equipo local, el total de asistentes previsto asciende a 170.270 personas repartidos entre 152.562 asistentes locales y 17.708 asistentes foráneos. Del mismo modo, en cada partido disputado por la U.D. Logroñés como local, la ciudad deberá absorber la visita de un número fijo de profesionales repartidos entre cuerpos técnicos, jugadores, directivas, árbitros y periodistas. En la siguiente tabla se detalla esta estimación: Profesionales foráneos asistentes Cuerpo Técnico, Jugadores y Directivos Periodistas foráneos Árbitros Total Por partido Total 30 630 10 4 44 210 84 924 Fuente: Estimación UD Logroñés, SAD Los integrantes del equipo rival en cada visita que realicen a Logroño suman un mínimo de 30 personas considerando jugadores, cuerpo técnico y directiva; multiplicado por 21 jornadas de liga regular, serán 630 profesionales, Debemos añadir el grupo de periodistas desplazados con cada rival que, como media para los conjuntos de Segunda División “A”, se estiman en 10 personas; multiplicados por los 21 desplazamientos, 210 periodistas. Por último, el equipo arbitral designado para el desarrollo de un partido es de 4 personas; totalizados, 84 colegiados, árbitros principales y asistentes, pasarán por el municipal de Las Gaunas a lo largo de la temporada. Tal como figura en la tabla anteriormente propuesta, el total de profesionales foráneos que acudirán a Logroño tras las 21 jornadas de Liga regular se eleva a la cifra de 924 personas. Jugadores, cuerpo técnico y directiva de una plantilla profesional. 30 personas. 3.2. Estimación del gasto de los asistentes profesionales y foráneos La asistencia de profesionales y aficionados foráneos en la región , evaluada en el punto anterior, genera un incremento cierto en la demanda de bienes y servicios de determinados sectores. Este estudio pretende cuantificar dicho impacto considerando una serie de sectores directamente relacionados con el desarrollo del evento deportivo como son el alojamiento, la restauración, el transporte urbano y el comercio. Para cuantificar el impacto económico que el desarrollo de esos eventos supone en el tejido comercial de la localidad o región que los acoge nos basamos en criterios cuantitativos aceptados en similares estudios realizados con anterioridad en plazas de similares características a las de nuestra ciudad. (1) Pernoctaciones y alimentación Del número de asistentes foráneos, no menos del 15 % pernocta una noche en algún tipo de alojamiento de la región anfitriona del evento deportivo. Para la base de cálculo incluiremos las cifras vistas en el apartado anterior relativas a aficionados, profesionales (jugadores, técnicos y directiva), árbitros y el 50% de los profesionales de medios de comunicación (se estima que el 50 % de los periodistas acuden el día anterior y el otro 50% en la misma fecha del partido). La expedición del club necesitará una alimentación especial y un específico servicio de alojamiento. Se estima un gasto por persona de 300 €. Los periodistas y árbitros se estima que gastarán en alojamiento y manutención una media de 150 € por persona y los aficionados foráneos, por alojamiento únicamente, un gasto diario de 100 €/persona. Totalizando las magnitudes anteriores, número de personas y gasto per per cápita, alcanza la cifra de 3.475 individuos con un gasto directo estimado que asciende a 482.972 €. Ingresos de los hoteles por temporada Personas que pernoctan 2.656 Asistentes foráneos (15%) 630 Equipo rival (100%) 105 Periodistas (50 %) 84 Árbitros (100%) 3.475 Total Gasto por persona 100 € 300 € 150 € 150 € Total Gasto € 265.621 € 189.000 € 15.750 € 12.600 € 482.972 € Fuente: Estimación UD Logroñés SAD (2) Restauración La restauración es otro de los sectores beneficiados por la afluencia de aficionados y profesionales a nuestra región como efecto de la presencia del equipo de fútbol en competición profesional; en nuestro caso, 2ª División “A”. Para valorar el número de personas que se convertirán en clientes de los establecimientos de restauración en nuestra región, realizamos el siguiente cálculo: (2.a) Todos los aficionados foráneos desplazados para presenciar el partido van a comer en la ciudad; esto supone 17.708 personas. (2.b) El 50% de los periodistas que se desplazarán el mismo día del partido, 105. (2.c) El precio medio que cada persona dedicará a restauración será de unos 22 euros por persona, por tanto, el gasto total asciende a 391.888 €. Ingresos de restaurantes por temporada Asistentes foráneos Periodistas (sin pernoctación) TOTAL Número de personas 105 Gasto por persona € 22€ 17.813 17.708 Total Gasto 389.578 € 2.310 € 391.888 € Fuente: Estimación UD Logroñés, SAD (3) Comercio, bares, cafetería y transporte Para el cómputo del gasto inducido en comercio, distinguimos los partidos celebrados en día laborable (comercio abierto) de los disputados en domingo (comercio cerrado). Durante la temporada 2.014/2.015 el porcentaje medio de partidos disputados por cada uno de los equipos en fecha designada como cierre comercial fue del 37,63%. Extrapolando ese dato, obtenemos que 13 partidos se juegan en sábado y 8 en domingo. La estimación de gasto medio por persona para el sector comercial, aplicando los mismos criterios seguidos en localidades equiparables a nuestra ciudad, sería de 16 euros; los ingresos obtenidos por bares y cafeterías representarían 13 €/persona, transportes 3 € y gastos diversos, 11 €. El total de ingresos por estos conceptos alcanza el valor de 653.514 €. Ingresos de otros sectores por temporada COMERCIO CAFETERIA Y BARES TRANSPORTES OTROS TOTAL PARTIDOS NO DOMINGO PARTIDOS DOMINGO Gasto x Total Gasto x Total Nº personas persona Gasto Nº personas persona Gasto 10.962 16 175.395 € GASTO TOTAL 175.395 € 10.962 13 142.508 € 6.746 13 87.698 € 230.206 € 10.962 10.962 3 11 32.886 € 120.584 € 471.373 € 6.746 6.746 3 11 20.238 € 53.124 € 74.205 € 194.789 € 182.141 € 653.514 € Fuente: Estimación UD Logroñés, SAD Calculados los ingresos realizados en la comunidad por los aficionados y profesionales foráneos, la suma total es de 1.528.374 € que se resumen en la tabla adjunta: Resumen ingresos por temporada por asistencia foránea HOTELES RESTAURANTES COMERCIO CAFETERIA Y BARES TRANSPORTES OTROS TOTAL FORANEOS Nº DE PERSONAS 3.475 17.813 10.962 17.708 17.708 17.708 Fuente: Estimación UD Logroñés, SAD GASTO POR PERSONA 139 22 16 13 3 0 TOTAL GASTO 482.972 € 391.888 € 175.395 € 230.205 € 53.124 € 194.789 € 1.528.374 € 3.3 Estimación del gasto de los asistentes locales La mayor afluencia de aficionados por el ascenso a Segunda División “A” del club local también tendrá su repercusión en el impacto económico generado por los aficionados de la propia plaza y alrededores cercanos. Manteniendo la referencia en estudios prvios al presente sobre idéntica materia, podemos calcular que el 5% de los aficionados locales adquieren algún artículo deportivo el día del partido con un gasto medio de 11 €. La estimación de gasto medio por aficionado local para el resto de actividades económicas es el siguiente: - Cafeterías y bares, 3 € - Transporte, 2 € (rebajamos un 33% por el tamaño de Logroño) - Otros, 3 € Resumen de ingresos por temporada por asistencia local COMERCIO (5 % COMP. ASIG. PARTIDO) CAFETERÍAS Y BARES TRANSPORTES OTROS TOTAL Fuente: Estimación UDL, SAD Número de personas Gasto por persona 7.628 11 83.909 € 152.562 152.562 152.562 3 2 3 457.686 € 305.124 € 457.686 € 1.304.406 € Total Gasto Sumamos el gasto generado por los aficionados locales y foráneos se podrían generar por los conceptos anteriormente señalados, 2.832.789 €. TOTAL FORANEOS TOTAL LOCALES EFECTO DIRECTO 1.528.374 1.304.406 2.832.789 4. El efecto indirecto El efecto indirecto mide el incremento generado por el mayor gasto directo calculado anteriormente sobre la economía de La Rioja por el ascenso a Segunda División “A”. Debemos tener en cuenta que el incremento de gasto por parte de los aficionados tiene también repercusión en otras ramas productivas. Para su cálculo, recurrimos al modelo input-output que estudia las relaciones de dependencia entre las distintas unidades de producción de un territorio determinado. Emplearemos el modelo marco publicado por el Instituto Riojano de Estadística en 2008. En nuestro caso hemos de aplicar un multiplicador del 23,13 % tal y como podemos comprobar en la siguiente tabla. Total oferta Tabla de Origen a precios Servicios de Recreativas Importaciones Impuestos Servicios de Otras IVA no a precios comidas y y culturales resto de netos sin básicos alojamiento actividades deducible de bebidas de mercado España IVA (Miles de euros) adquisición Servicios recreativos y culturales de mercado % sobre total 18.995 14,99% 4.271 3,37% 58.659 46,29% 6.039 4,77% 22.770 17,97% 9.647 7,61% 6.348 5,01% Fuente: Tablas input-output de La Rioja (Instituto de Estadística de La Rioja, 2008) y Estudio de Impacto del deporte de Logroño 2014 (Dr. José Eduardo Rodríguez Osés, UR. Grupo de Investigación FEDRA). 126.729 100% El resultado obtenido al aplicar el coeficiente resultante de la tabla input-output al importe del efecto directo generado es de 655.222 €. DE LOS ASISTENTES FORANEOS DE LOS ASISTENTES LOCALES EFECTO DIRECTO REPERCUSIÓN (MATRIZ IMPUT-­‐OUTPUT) EFECTO INDIRECTO 1.528.374 1.304.406 2.832.780 23,13 % 655.222 € Fuente: Estimación UD Logroñés, SAD 5. El efecto transferencia del presupuesto El presupuesto de la UD Logroñés en la temporada 2015/2016 ha sido de 1,2 millones de euros para la categoría de Segunda División “B”. El ascenso de categoría conlleva, lógicamente, un aumento del presupuesto. Considerando ese nuevo escenario, el presupuesto estimado para la próxima temporada asciende a 5 millones de euros; un incremento de 3,8 millones de euros respecto al actual. Todas las partidas de ingresos (abonos, taquillas, patrocinios, subvenciones, merchandising, etc.) y de gastos (salarios de los jugadores y empleados, generación de más puestos de trabajo, desplazamientos, pago de impuestos y tasas, etc.…) se verían sustancialmente incrementadas. Este aumento no queda circunscrito a la actividad propia del Club sino que supone una inmediata inyección de circulante y nueva demanda de bienes y servicios en la economía local y regional. Al cálculo de este impacto se le denomina efecto de transferencia del presupuesto y se obtiene aplicando el 20 % (cantidad estimada mayoritariamente por todos los trabajos de esta topología) al resultado de la diferencia entre presupuesto del club en Segunda División “A” y el presupuesto del club en Segunda División “B”. El efecto de transferencia generado por la UD Logroñés al ascender de categoría a Segunda División “A” es de 760.000 euros. PRESUPUESTO TEMPORADA 2015/2016 (2ª DIVISIÓN B) PRESUPUESTO TEMPORADA 2016/2017 (2ª DIVSIÓN A) INCREMENTO ENTRE PRESUPUESTOS 20 % DEL INCREMENTO 1.200.000 € 5.000.000 € 3.800.000 € 760.000 € Fuente: Estimación UD Logroñés, SAD Algún otro estudio calcula dicho efecto en base a los impuestos que el club pagará en el nuevo escenario supuesto pero consideramos más oportuno este indicador. 6. El efecto mediático El fútbol es, sin lugar a dudas, el deporte que genera mayor impacto mediático en prensa nacional e internacional; un negocio de millones de euros generaod alrededor del balón Volviendo a los trabajos de KMPG en 2015 mencionados al inicio del presente informe, el turismo lidera los elementos de contribución a la Marca España con una valoración de 8,6 sobre 10; justo detrás del turismo aparece el deporte con una puntuación de 7 sobre 10. Dentro del deporte, el fútbol es el más destacado con una valoración de 9,1 sobre 10. Por encima del tenis, baloncesto, Formula 1, etc.… Turismo y fútbol están muy relacionados gracias al efecto mediático del fútbol, embajador y aliado del turismo puede tener; un partido Sporting de Gijón - Real Madrid fue televisado en 120 países de todos los continentes, una ventana al mundo cuya promoción y proyección es incalculable. Otro ejemplo de la repercusión mediática lo encarna la SD Eibar. Según un estudio realizado por Kantar Media, especialista en medición y valoración de audiencias, en el primer trimestre del año 2016 sólo en prensa escrita se han recogido 2.279 noticias sobre la SD Eibar con un impacto de audiencia de 976,886 millones y una valoración económica teórica del espacio publicitario registrado de 11.699.068 euros. Extrapolados estos datos a una temporada completa los datos son extraordinarios: 34 millones de euros sólo en prensa escrita. Comparemos lo anterior con un evento local de amplia repercusión como es el Festival Actual. El festival Actual 2016 fue seguido por 156 periodistas y fotógrafos de 66 medios de comunicación, páginas webs, y ‘freelances’. El resultado del mismo –cuantificado también por Kantar Media- fue de 11.300 noticias (prensa, radio y TV) consiguiendo llegar a una potencial audiencia de 118.515.579 millones de personas que se cuantifica en 1.291.716 euros. Tras esta comparación que nos permite configurar la magnitud que alcanza la repercusión del fenómeno del fútbol calcular el efecto mediático es muy complicado dado que existen múltiples variables para hacerlo. Estudios como el que nos ocupa aceptan de forma mayoritaria la formula por la que se aplica un determinado porcentaje sobre el PIB de la región; en este caso, el porcentaje por un ascenso deportivo a la 2ª categoría del fútbol profesional se cuantifica en un 0,015 %. Impacto mediático PIB LA RIOJA 2015 REPERCUSIÓN MATRIZ IMPUT-­‐OUTPUT EFECTO MEDIATICO Fuente: Estimación UD Logroñés, SAD 7.974.000.000 € 0,015 1.196.100 € 7. Inversión pública y retorno En la temporada 2.015/2.016 la UD Logroñés ha recibido del Ayuntamiento de Logroño y del Gobierno de La Rioja la cantidad de 250.000 € entre ambas. Realizado este mismo estudio de impacto económico para la temporada regular que acaba de finalizar, por cada euro público recibido por la UD Logroñés, se ha visto multiplicado por cinco en la repercusión recibida. Conocido el resultado de impacto económico en caso de ascenso a Segunda División “A” y estimando un aumento de las subvenciones a percibir por parte de la UDL en 290.000 el retorno económico resultante se por euro invertido se vería multiplicado por 10. Tal como señaló el Diario La Rioja en su edición del 22 de abril de 2016, la UDL es el equipo deportivo de la región que más espectadores atrae en sus partidos con una media de 2.666 espectadores, por lo que se establece una ratio de coste por espectador de 1 euro público por cada 2,20 espectadores, siendo la ratio más baja de nuestra comunidad con mucha diferencia respecto a la demás entidades deportivas. La ratio inversión/espectadores más bajas de nuestra región con mucha diferencia respecto a las demás entidades deportivas de nuestra comunidad. 8. Resumen ejecutivo El resultado del informe de impacto económico en caso de ascenso de la UD Logroñés a Segunda División “A” indica que tendría un efecto sobre la economía riojana cuantificado en más de 5,4 millones de euros. 1) Efecto directo (2.832.780 €).- La suma del gasto en hoteles, restaurantes, comercio, cafetería y bares, transportes y otros, nos da el resultado que el efecto directo tiene sobre el impacto total. 2) Efecto indirecto (655.222 €).- Es el calculo del efecto arrastre que el efecto directo tendrá sobre otros sectores productores de bienes y servicios. 3) Transferencia del presupuesto (760.000 €).- El efecto del aumento del presupuesto a consecuencia del ascenso de categoría tendrá un mayor impacto económico debido al aumento de la inversión y consumo de bienes por parte del club. 4) Efecto mediático (1.196.100 €).- Cuantificación de la repercusión que se generará en los distintos canales de comunicación. Repercusión del ascenso por sectores HOTELES RESTAURANTES COMERCIO CAFETERÍA Y BARES TRANSPORTES OTROS EFECTO DIRECTO EFECTO INDIRECTO TRANSFERENCIA DEL PRESUPUESTO EFECTO MEDIATICO TOTAL REPERCUSIÓN Gasto % s/ Total 482.972 € 8,87 391.888 € 7,20 259.304 € 4,76 687.892 € 12,64 358.249 € 6,58 652.476 € 11,99 2.832.780 € 52,03 655.222 € 12,04 760.000 € 13,96 1.196.100 € 21,97 5.444.102 € 9.- Bibliografía: - Cámara de Alicante (2010): “Impacto Económico del ascenso del Hércules C.F. a Primera División”. - Cámara Alcoy (2011): “Impacto Económico del ascenso del Club Deportivo Alcoyano a segunda división”. - Cámara de Elche (2013): “Impacto Económico del ascenso del Elche C.F. a Primera División”. - Cámara de Comercio de Almería (2013): “Estimación del impacto económico del ascenso de la U.D Almería a Primera división”. - Cámara de Comercio de Murcia: “Estudios sobre el Impacto del ascenso del Real Murcia Club de fútbol, S.A.D a Primera División”. - Cámara de Comercio de Zaragoza (2009): “Impacto Económico del fútbol de Primera División en Zaragoza”. - Ruiz Velasco, Apolinar (2015). Deportes y Finanzas. “Informe sobre el impacto económico de un futuro ascenso del Real Oviedo a Primera División”. - 2015 KPMG Asesores, S.L. “Impacto socioeconómico del fútbol profesional en España” - Instituto de Estadística de La Rioja, 2008. Tablas Input-output de La Rioja. - José Eduardo Rodríguez Oses, UR. Grupo de Investigación FEDRA): “Estudio de impacto del deporte de Logroño 2014” - Liga de Fútbol Profesional: Memoria LFP 2014/2015