Aprenda sobre PI ¿Qué son las marcas comerciales? La ley nacional las define como todo signo que sea susceptible de representación gráfica capaz de distinguir en el mercado productos, servicios o establecimientos industriales o comerciales. Una marca es un signo distintivo que identifica ciertos productos y servicios. Su origen se remonta a la antigüedad, cuando los artesanos reproducían sus firmas o “marcas” en sus productos. En nuestro país, el artículo 19 de la Ley 19.039 las define como “todo signo que sea susceptible industrial para el cual se vayan a utilizar. La naturaleza del producto o servicio al que la marca ha de aplicarse no será en ningún caso obstáculo para el registro de la marca”. Asimismo, el artículo 23 del mismo cuerpo legal señala que “cada marca sólo podrá Características de una marca Una marca comercial debe poseer un rasgo esencial para ser concedida: “fuerza diferenciadora o distintividad”. La marca debe diferenciar a un producto de otro, por lo tanto no puede confundirse con lo que se va a identificar. de representación gráfica capaz de distinguir en el mercado productos, servicios o establecimientos industriales o comerciales”. La normativa detalla que tales signos podrán consistir en palabras, incluidos los nombres de personas, letras, números, elementos figurativos tales como imágenes, gráficos, símbolos, combinaciones de colores, sonidos, así como también, cualquier combinación de estos signos. Cuando los signos no sean intrínsecamente distintivos, podrá concederse el registro si han adquirido distintividad por medio del uso en el mercado nacional. El mismo texto legal añade que “podrán también inscribirse las frases de propaganda o publicitarias, siempre que vayan unidas o adscritas a una marca registrada del producto, servicio o establecimiento comercial o solicitarse para productos o servicios específicos y determinados, con la indicación de la o las clases del Clasificador Internacional a que pertenecen. Podrá solicitarse marcas para La naturaleza del producto o servicio al que la marca ha de aplicarse no será en ningún caso obstáculo para el registro de la marca. Funciones de una marca Las funciones de las marcas son principalmente de carácter económico: • Distintiva. • Catalizadora del prestigio empresarial. • Monopolio de bienestar. • Publicitaria. distinguir establecimientos comerciales o industriales de fabricación o comercialización asociados a productos específicos y determinados de una o varias clases; y frases de propaganda para aplicarse en publicidad de marcas ya inscritas”. Por su parte, el artículo 19 bis D de la Ley 19.996 especifica que “la marca confiere a su titular el derecho exclusivo y excluyente de utilizarla en el tráfico económico en la forma que se le ha conferido y para distinguir los productos, servicios, establecimientos comerciales o industriales comprendidos en el registro. Aprenda sobre PI Clasificación de marcas Al momento de solicitar una marca comercial es necesario clasificar la solicitud en una de las 34 clases de productos y 11 de servicios existentes. Para facilitar la tramitación, INAPI ha desarrollado una serie de herramientas que ya están disponibles en línea. Una marca es un signo distintivo Industrial. Chile es miembro del que identifica ciertos productos y CUP desde 1991. servicios, por lo que para ser Las oficinas de marcas de los La experiencia del Instituto registrada necesariamente tiene Estados contratantes del Arreglo Nacional de Propiedad Industrial que estar asociada a algún tipo de de Niza están obligadas a incluir señala que una de las principales bien o prestación, los cuales son en sus documentos y publicaciones dificultades al momento de muy amplios y diversos. oficiales las clases de los presentar una solicitud de marca Para ayudar en esta tarea existe productos y/o servicios para los consiste en que no están una herramienta llamada la que se solicita la protección de la correctamente identificados los “Clasificación de Niza”, que es una marca. bienes y servicios incluidos en la lista de los productos y servicios Chile, aunque sin ser parte del cobertura solicitada. Para ello la ordenadas en distintas clases, de mencionado Arreglo, ha optado institución ha puesto en marcha manera que el solicitante pueda por aplicarlo, por lo que incluye en un clasificador en línea que especificarlas correctamente en el los formularios de solicitud de permite efectuar búsquedas que formulario de solicitud. marcas las clases de productos y/o ayuden a resolver este problema Entre las ventajas de su uso servicios que menciona el y que está disponible en el destacan el uso de un lenguaje Clasificador de Niza. siguiente vínculo. común, pues permite la También se aplica a los libros de Otro trance habitual es la colisión La Clasificación de Niza se presentación de solicitudes registro y títulos que se emiten. marcaria con registros anteriores, revisa continuamente y cada haciendo referencia a un único cinco años se publican sistema de ordenamiento y nuevas ediciones. La revisión también simplifica está a cargo del Comité de considerablemente la presentación Expertos convocado en el de solicitudes en diferentes países. Niza” es el uso de un Está disponible en varios idiomas, lenguaje común que INAPI dispone de un servicio de por lo que ahorra a los solicitantes hace referencia a un consulta en línea de la base de Actualización y diferencias marco del Arreglo de Niza. La actual (novena) edición está en vigor desde el 1 de enero de 2007 e INAPI la aplica desde el 1 de una cantidad considerable de trabajo en el momento en que deben presentar una lista de Errores y soluciones es decir, la solicitud de marcas Una ventaja de utilizar la “Clasificación de único sistema de ordenamiento. que ya han sido otorgadas en la misma clase o categoría para un producto o servicio específico. Para subsanar esta falencia, datos nacional disponible en el siguiente enlace. Asimismo, muchos formularios incluyen descripciones muy productos y servicios; y además septiembre de 2010. se utiliza no sólo por los 83 países La Clasificación de Niza está generales que afectan la Las diferencias entre la 8ª y que lo han suscrito, sino también compuesta de una lista de clases, precisión y claridad de la 9ª ediciones son escasas y por otras 65 naciones y 5 acompañada de notas explicativas solicitud. Entre las más se refieren principalmente a: organizaciones internacionales. y de una lista alfabética habituales están las expresiones exhaustiva de productos y otra de “todos los productos”, “todos los servicios, indicando la clase a la servicios”, “todos los productos que pertenece cada uno de los de la clase”, “todos los servicios La Clasificación de Niza se basa en productos o servicios. de la clase”, “servicios afines o un tratado multilateral El encabezamiento de clase similares”, “productos o servicios administrado por la Organización describe en términos muy incluidos en la clase “, entre Mundial de propiedad Intelectual generales la naturaleza de los otros. (OMPI), que se denomina el productos o servicios contenidos Para evitar este tipo de agresores de la clase 1. En “Arreglo de Niza relativo a la en cada una de las 34 clases de problemas, INAPI puso a contraposición se creó en la Clasificación Internacional de productos y 11 clases de servicios. disposición de los usuarios las clase 13: Spray para fines de Productos y Servicios para el En algunos casos van nuevas "Directrices de Examen defensa personal. Registro de las Marcas”, acompañadas de notas de Marcas", documento único en • concertado en 1957. explicativas que describen en Latinoamérica que busca facilitar Se basa en la clasificación mayor detalle el tipo de producto el procedimiento de registro de establecida en 1935 por las o servicio incluido en la clase marcas y hacer públicos los Oficinas Internacionales Reunidas correspondiente. criterios que utiliza la institución, para la Protección de la Propiedad Como parte del instrumento existe de manera de contribuir a elevar Intelectual (BIRPI), predecesora una lista de los productos y los estándares de calidad de la OMPI, y está abierto a los servicios ordenados utilizados de los procedimientos Estados que forman parte del alfabéticamente, la cual contiene marcarios en Chile y brindar Convenio de París (CUP) para la alrededor de 10 mil partidas de mayor seguridad jurídica a los Protección de la Propiedad productos y 1.000 sobre servicios. solicitantes. • Agregación de nuevos productos y servicios, como el kimchi. • Eliminación de productos o servicios. Por ejemplo, preparaciones químicas para repeler Modificaciones consistentes en transferencia de un producto o servicio determinado a otra clase. Por ejemplo, se transfirieron los servicios jurídicos desde la clase 42 a la clase 45. Origen y uso Aprenda sobre PI Conozca los impedimentos para registrar marcas comerciales Existen cinco consideraciones que son necesarias conocer para sortear con éxito el proceso de registro de este derecho. En el libro sobre Directrices de Marcas se detallan ejemplos, casos prácticos y jurisprudencia. Principales errores al presentar una solicitud ante INAPI El error formal más frecuente de quienes presentan una solicitud de registro de marca en Inapi es la clasificación de la marca según la cobertura que se desea proteger. Otros errores son: Cinco aspectos básicos deben situación que también se puede tramitación de sus marcas considerarse para que la solicitud extender hacia la identidad. comerciales. de registro de una marca sea En este criterio adquiere especial Una posibilidad es acudir a exitosa. relevancia una de las alguno de los profesionales que Estos son: a) Distintividad, b) características esenciales de las forman parte de la Oficina de Especialidad, c) Confusión,, d) marcas y que es más conocida Orientación al Solicitante de Existencia de derechos como la “fuerza diferenciadora o Marcas del instituto, quienes preexistentes y e) Competencia distintividad”. atienden consultas entre las desleal. Debe considerarse además que, 09.00 hrs. y 14.00 hrs. en Ala- La distintividad de un por regla general, no es posible meda 194, Santiago. determinado signo puede ser registrar marcas que coincidan o . Otra opción es utilizar las intrínseca (normalmente son los sean similares con marcas herramientas o servicios en diseños especialmente creados) o previamente solicitadas o línea que INAPI ha dispuesto en extrínseca o adquirida (casos en registradas. el siguiente vínculo, donde es que términos que originalmente También existen las marcas posible descargar las Directrices eran descriptivos, por el uso notorias, que son una excepción de Marcas, que es un sostenido en el tiempo, que se le al principio de especialidad, y documento que paso a paso, ha dado, han pasado a ser consiste en que mientras más con ejemplos, casos prácticos y distintivos para el consumidor). conocida sea una marca comercial jurisprudencia explica el La falta de carácter distintivo menos relevante será la proceso completo para el corresponde a signos que son especialidad de las coberturas. registro de una marca. Además desde septiembre de 2010 es genéricos o descriptivos para el bien o servicio que desean Proceso exitoso posible consultar el clasificador de marcas en línea, que señala proteger, por ejemplo frío para 1.- Pretender registrar el emblema hielo o fruta para manzanas. Conocidos estos criterios de, el las ubicaciones posibles de los de un país (letra a del Art.20). Adicionalmente tampoco son paso siguiente es iniciar el productos y servicios, de forma 2.- Pretender registrar el nombre del registrables los términos de uso trámite, presentando la solicitud de ayudar a catalogar principio activo de un medicamento común. en las oficinas de INAPI o a través adecuadamente productos y (letra b del Art.20). El principio de especialidad, por de www.inapi.cl. servicios. Finalmente, desde 3.- Pretender registrar el nombre de su parte, significa que los Pensando en ayudar a los hace casi un año también es derechos exclusivos que confiere solicitantes, INAPI ha dispuesto posible revisar y pagar en línea una marca comercial sólo se una serie de servicios orientados los extractos de marcas, de refieren a los productos o a apoyar a quienes estén manera de proceder a su servicios para los cuales la marca interesados en iniciar la publicación en el Diario Oficial. una persona sin obtener antes su autorización. (Art.20 letra c). 4.- Pretender registrar como marca figurativ algo que en realidad es un diseño (la foto de un producto) o su fue registrada, lo que se conoce como el límite externo de la envase/caja/bolsita. (letra i del protección marcaria. Art.20). En base a este principio es 5.- Pretender registrar una palabra posible que signos, que indica el género o naturaleza de independientemente de su los productos o servicios que se parecido puedan convivir, sin quiere distinguir, su procedencia, embargo, el límite se encuentra cualidad o nacionalidad.(Art.20 letra e) 6.- Pretender registrar un término que inducirá a error al público. (Art.20 letra f) en que se acredite la existencia de una relación entre los productos y/o servicios o que se estime que es un acto de aprovechamiento de la fama o reputación conseguida por otro. 7.- Pedir una marca idéntica a otra Un tercer aspecto se refiere al ya registrada. criterio con el cual se busca impedir que parte del público consumidor crea que ciertos productos o servicios tienen un origen empresarial que no es tal, Aprenda sobre PI Signos y elementos que no pueden ser registrados como marca comercial Existe una serie de signos que están imposibilitados por ley para ser registrados en Chile como marcas comerciales, ya sea para bienes y servicios, así como para establecimientos comerciales e industriales. Si bien el espíritu que impulsa una marca comercial es diferenciar productos y servicios presentes en el mercado, existen algunos signos que no pueden ser registrados como tal. El artículo 20 de la Ley 19.039 señala todos aquellos que caen dentro de esta excepción. Los primeros en ser mencionados son los escudos, banderas u otros emblemas, así como las denominaciones o siglas de cualquier Estado, organización internacional y de los servicios públicos estatales. La normativa también incluye las denominaciones técnicas o científicas, el nombre de las variedades vegetales, las denominaciones comunes recomendadas por la Organización Mundial de la Salud y aquellas indicativas de acción terapéutica. Asimismo, se excluye del registro el nombre, seudónimo o retrato de una persona natural cualquiera, salvo consentimiento dado por ella o por sus herederos, si hubiera fallecido. Sin embargo, serán susceptibles de registrarse los nombres de personajes históricos cuando hubieran transcurrido, a lo menos, 50 años de su muerte, siempre que no afecte su honor. Tampoco se considera aquello que reproduzca o imite signos o punzones oficiales de control de garantías adoptados por un Estado, sin su autorización; y las que reproduzcan o imiten medallas, diplomas o distinciones otorgadas en exposiciones nacionales o extranjeras, cuya inscripción sea pedida por una persona distinta de quien las obtuvo. La ley también considera las expresiones o signos empleados para indicar el género, naturaleza, origen, nacionalidad, procedencia, destinación, peso, valor o cualidad de los productos, servicios o establecimientos; las que sean de uso general en el comercio para designar cierta clase de productos, servicios o establecimientos, y las que no presenten carácter distintivo o describan los Entre los signos que la legislación chilena define como elementos que no pueden ser registrados como marca comercial se encuentran las distintas denominaciones técnicas o científicas, o aquellos que induzcan a error a los consumidores, entre otros. productos, servicios o establecimientos a que deban aplicarse. También son mencionadas las que se presten para inducir a error o engaño respecto de la procedencia, cualidad o género de los productos, servicios o establecimientos, comprendidas aquellas pertenecientes a distintas clases cuyas coberturas tengan relación o indiquen una conexión de los respectivos bienes, servicios o establecimientos. Otra exclusión de registro son las marcas iguales o que gráfica o fonéticamente se asemejen, en forma de poder confundirse con las registradas en el extranjero para distinguir los mismos productos, servicios o establecimientos comerciales o industriales, siempre que ellas gocen de fama y notoriedad en el sector pertinente del público que habitualmente consume esos productos, demanda esos servicios o tiene acceso a esos establecimientos comerciales o industriales, en el país originario del registro. La normativa también contempla aquellas iguales o que gráfica o fonéticamente se asemejen de forma que puedan confundirse con otras ya registradas o válidamente solicitadas con anterioridad para productos, servicios o establecimiento comercial o industrial idénticos o similares, pertenecientes a la misma clase o clases relacionadas. Esta causal será igualmente aplicable respecto de aquellas marcas no registradas que estén siendo real y efectivamente usadas con anterioridad a la solicitud de registro dentro del territorio nacional. No obstante, se podrá aceptar los acuerdos de coexistencia de marcas, siempre que no transgredan derechos adquiridos por terceros con anterioridad o induzcan a confusión al público consumidor. Otro ítem que distingue la normativa es la forma o el color de los productos o de los envases, además del color en sí mismo. También se mencionan aquellos signos que puedan inducir a error o confusión en el público consumidor respecto de la procedencia o atributos del producto que pretende distinguir en Chile, ya sea una Indicación Geográfica o una Denominación de Origen. Por último, la ley define aquellas contrarias al orden público, a la moral o a las buenas costumbres, comprendiendo entre éstas los principios de competencia leal y ética mercantil. Los emblemas de las distintas naciones, así como la forma o el color de los productos o de los envases, además del color en sí mismo, también están excluidos de ser registrados como marcas comerciales en Chile. Aprenda sobre PI Protegiendo lo nuestro Las indicaciones geográficas (IG), denominaciones de origen (DO), marcas colectivas y marcas de certificación son signos distintivos que permiten promover y proteger productos y/o servicios tradicionales de una zona geográfica o grupo de productores Es un hecho que en Chile existe dificultad en el ámbito de la cuando una determinada calidad, una gran variedad de productos, comercialización de los productos reputación u otra característica ya sea agroalimentarios o –y que recurrentemente enfrentan del producto tiene un carácter artesanales, que gozan de una los artesanos– es el desarrollo distintivo asociado reputación especial derivada de integrado y continuo de cadenas de fundamentalmente a su origen su origen geográfico. Éstas a su valor en cada sector. Un geográfico. Algunos ejemplos vez se encuentran normalmente diagnóstico similar puede señalarse muy clásicos son el Tequila vinculadas a métodos específicos para los productos (espirituosa mexicana), Kimchi de producción, que muchas veces silvoagropecuarios de arraigo (guiso de verdura coreana), y encuentran su origen en métodos tradicional. Champaña (vino espumante tradicionales de elaboración, Lo anterior se traduce en los francés). transmitidos de generación en siguientes problemas: Estos instrumentos ayudan a fomentar la organización de un sector productivo, facilitan la Plan de promoción y protección del producto chileno Con el objetivo de fomentar la creación de IGs, DOs, marcas colectivas y de certificación e impulsar el desarrollo productivo de comunidades y grupos a través de la gestión de estos tipos de derechos de Propiedad industrial, en septiembre el Ministerio de Economía y el INAPI presentaron el plan de promoción y protección del producto chileno. identificación en el mercado y fomentan la promoción a nivel regional, nacional e incluso internacional de los productos protegidos. Los registros de IGs tienen una duración indefinida, a diferencia Este programa recientemente incluido dentro de las medidas pro emprendimiento del Gobierno, será de las marcas colectivas y de impulsado por el Ministerio de Economía, a través del INAPI, quién articulará, coordinará y liderará las certificación. Pero en general, diferentes instancias en una mesa de trabajo, que estará integrada por representantes del Ministerio de todos estos signos distintivos Agricultura, y el Consejo Nacional de la Cultura y las Artes. En primer término se busca identificar productos permiten posicionar de mejor que puedan beneficiarse con el uso de estos derechos y, en un segundo lugar, desarrollar las medidas forma los productos en el necesarias para aumentar la presentación de este tipo de solicitudes de registro por parte de nuestros productores nacionales. mercado y, naturalmente, beneficia a los productores y PYMES nacionales, pues pueden ser utilizados por todos quienes El Limón de Pica es la primera y única Indicación Geográfica que tiene protección en Chile. (Imagen gentileza de Pica.cl). generación en localidades y a. Bajos precios, muchas veces desempeñan su actividad dentro pueblos claramente identificables por debajo de los reales costos de de la zona geográfica delimitada. de nuestro país. producción, que además no dan Al mismo tiempo, el uso de estos De acuerdo con lo señalado en el cuenta del significado y valor derechos industriales, benefician documento “Política de fomento de cultural de los productos. a los consumidores. Por ejemplo, las Artesanías 2010-2015,” b. Pérdida de espacios de una IG registrada certifica a elaborado por el Consejo Nacional comercialización. quien adquiere un producto con de la Cultura y las Artes, la gran c. Débil sistema de IG, que ha sido producido de encadenamientos productivos acuerdo a ciertas normas de internos –a nivel local y regional– calidad. y de instrumentos públicos de Veamos el caso de la IG “Limón fomento, integrados a la actividad de Pica”. Quienes deseen usar a mediano y largo plazo. este signo distintivo no sólo d. Alta competencia de productos deben acreditar que sus limones foráneos de carácter industrial, de provienen de esa área geográfica bajo costo, de internación masiva, sino que además siguen las con sobre stock permanente e normas sobre cultivo, cosecha y imitación industrializada de transporte contenidas en el objetos originarios. reglamento de uso de esta IG, que diferencian a estos limones Ventajas de sus similares. En definitiva, estos signos Las IGs o DO se utilizan para los distintivos, son una clara términos que identifican un oportunidad para los productores producto como originario de un nacionales y, al mismo tiempo, territorio, región o localidad, para los consumidores.