“No basta saber algo, hay que saber hacerlo llegar”

|El Eco de La Rioja|
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Cultura
“No basta saber algo, hay
que saber hacerlo llegar”
Presentación del décimo volumen de la colección Quintiliano
de Retórica y Comunicación, “Retórica Clásica y Publicidad”,
escrito por Eduardo Fernández
REFERENCIA UNIVERSAL
En el acto de presentación, Javier
Pagola destacó que “con este décimo tomo de la colección, Calahorra
sigue como referencia en el mundo
de la retórica, es algo muy importante para nuestra ciudad, y hay que
destacar la actualidad de Quintiliano, no solo en los grandes debates o
conferencias, sino también en algo
tan presente en el mundo actual
como es la publicidad”.
El consejero Emilio del Río
también se refirió a que “este
nuevo libro viene a recordarnos
que Calahorra es una referencia nacional e internacional para
los estudios de retórica y de comunicación” asegurando en este
sentido que “2.000 años después
lo que Quintiliano sistematizó
en su “Institutio Oratoria” está
de actualidad no solamente en la
construcción de un discurso sino
también en la publicidad”.
Del Río incidió en que “los esquemas de los mensajes de la publicidad están basados no de forma
directa en Quintiliano porque seguramente muchos de los publicistas actuales no le hayan leído,
pero sí indirectamente porque los
manuales de publicidad toman sus
esquemas e ideas básicas de Quintiliano o de otros autores que se
basan en este autor”.
José Miguel Delgado recordó que “llevamos una decena de
años colaborando entre el IER y
el Ayuntamiento de Calahorra,
una colaboración muy fructífera
con un impacto nacional e internacional muy importante, a través
de esta colección Quintiliano que
se inició a partir del propio Emilio
del Río siendo director de la unidad de Filología”.
ADAPTACIÓN DEL
ESQUEMA RETÓRICO
CLÁSICO
Finalmente, el autor del libro,
Eduardo Fernández, señaló que
“el contenido de este
volumen se estructura en dos partes; la
primera de ellas, que
incluye los cinco
primeros capítulos,
es una fundamentación epistemológica del discurso
persuasivo, en la
que se justifica la
unión entre la publicidad y la retórica clásica”.
El consejero de Presidencia, Emilio del Río, el
alcalde de Calahorra, Javier Pagola, el director
del Instituto de Estudios Riojanos, José Miguel
Delgado, y el concejal de Cultura, José Ibáñez,
participaron este martes en la presentación del
libro “Retórica Clásica y Publicidad”, escrito
por Eduardo Fernández, que se convierte en el
décimo volumen de la colección Quintiliano de
Retórica y Comunicación.
Además, “Retórica Clásica y
Publicidad” cuenta con una segunda parte en la que, según Fernández, “es la más interesante, es
la adaptación del esquema retórico
clásico en la moderna publicidad
y para ello hemos analizado 125
anuncios de automóviles, un sector antiguo y estable, dentro del
periodo comprendido entre 1994
y 1999”.
Eduardo Fernández justificó
este planteamiento señalando que
“el objetivo es justificar toda la
teorización de la materia retórica y la adecuación del discurso al
auditorio, son temas tratados por
la retórica clásica y que en la publicidad se pueden concretar en el
sector del automóvil”.
Asimismo el autor añadió que
“para poder investigar esta adaptación he seguido el esquema retórico explicado por los perceptistas
clásicos de la inventio, dispositio,
elocutio, memoria y actio; de esta
forma hemos ido
analizando
todos los
anuncios a
través de estas diferentes fases”.
Finalmente Fernández
manifestó
que “hay dos
aspectos que
son con los que yo más he disfrutado con este libro, en primer lugar
la lectura de los tratados clásicos
en los que se detallan las normas
de la composición del discurso, y
en segundo lugar, descubrir esos
consejos aplicados en los anuncios
publicitarios con un lenguaje moderno y actual”.
EL LIBRO
“Retórica Clásica y Publicidad”
es un apasionante análisis de la publicidad actual desde la perspectiva de los clásicos griegos y latinos.
Aristóteles, Quintiliano o Cicerón
ya pensaron en cómo articular sus
argumentos para que fueran más
eficaces, más sugerentes e incluso
más hermosos.
Hoy día los anuncios y las imágenes recurren a principios que
hace más de veinte siglos empleaban quienes son el fundamento del
mundo contemporáneo. Entonces
y ahora, se entiende que forma y
contenido han de ser una misma
cosa. No basta saber algo, hay que
saber hacerlo llegar.
Y a esta necesidad responden
estas páginas. En ellas, el lector
encontrará un minucioso estudio del discurso persuasivo y de
los principios metodológicos de
las actuales ciencias de la comunicación, así como interesantes
conclusiones procedentes del
análisis directo de anuncios publicitarios.
Portada del décimo volumen de la colección Quintiliano.
El autor, Eduardo Fernández, junto con su obra.
Presentación del nuevo libro “Retórica Clásica y Publicidad”.