La mobilitat dels turistes de l’àrea central de Costa Daurada Estudi realitzat a Salou – Cambrils Vila-seca- La Pineda Platja Definició de l’operació estadística Objecte de l’operació Identificar el comportament de mobilitat dels turistes dels municipis de l’àrea central de Costa Daurada Esbrinar el coneixement dels actius del territori, així com les motivacions i frens en el consum dels actius no litorals de la demarcació. Subjecte i marc geogràfic Visitants allotjats als municipis de Salou, Cambrils i Vila-seca Període Dues onades: estiu (agost - octubre 2015) hivern (novembre 2015març 2016) Característiques sociodemogràfiques Estiu RUS 5% Hivern RUS 0% Resta ESTRG 11% UK 20% FRA 19% ESP 45% UK FRA 1% 4% Resta ESTRG 11% ESP 84% Coneixement i visita Recursos que coneix o ha sentit parlar - estiu 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% TARRACO ROMANA PARC NATURAL DEL DELTA DE L'EBRE MONTBLANC MEDIEVAL REUS MODERNISTA MONESTIR DE POBLET CELLERS DEL PRIORAT SERRA DEL MONTSANT TORTOSA MONUMENTAL MONESTIR DE SANTES CREUS CASTELL DE MIRAVET CASTELL D'ESCORNALBOU SIURANA CENTRE PICASSO D'HORTA DE SANT JOAN PARC NATURAL DELS PORTS SCALA DEI VIA VERDA COVA FONT MAJOR DE L'ESPLUGA DE FRANCOLÍ ART RUPESTRE ULLDECONA LA CATEDRAL DEL VI DE PINELL DEL BRAI RESERVA NATURAL DE SEBES MINES DE BELLMUNT DEL PRIORAT COVES MERAVELLES DE BENIFALLET NO EN CONEC CAP / NO HE SENTIT PARLAR Ni coneixen ni tampoc tenen intenció de visitar alguna cosa 79% Responen que, TOT I NO CONÈIXER, t enen intenció de visitar alguna cosa 21% Coneixement i visita Recursos que coneix o ha sentit parlar Més del 50% Del 25 al 50 % Del 10 al 25% Menys del 10% Coneixement i visita Recursos que coneix o ha sentit parlar 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% TARRACO ROMANA PARC NATURAL DEL DELTA DE L'EBRE MONTBLANC MEDIEVAL REUS MODERNISTA MONESTIR DE POBLET CELLERS DEL PRIORAT SERRA DEL MONTSANT TORTOSA MONUMENTAL MONESTIR DE SANTES CREUS CASTELL DE MIRAVET estiu CASTELL D'ESCORNALBOU hivern SIURANA CENTRE PICASSO D'HORTA DE SANT JOAN PARC NATURAL DELS PORTS SCALA DEI VIA VERDA COVA FONT MAJOR DE L'ESPLUGA DE FRANCOLÍ ART RUPESTRE ULLDECONA LA CATEDRAL DEL VI DE PINELL DEL BRAI RESERVA NATURAL DE SEBES MINES DE BELLMUNT DEL PRIORAT COVES MERAVELLES DE BENIFALLET NO EN CONEC CAP / NO HE SENTIT PARLAR El visitant de temporada baixa coneix més actius . És més expert dels valors de la destinació Coneixement i visita Recursos que ha visitat o pensa visitar durant l’estada actual - estiu TARRACO ROMANA REUS MODERNISTA MONESTIR DE POBLET MONTBLANC MEDIEVAL CASTELL DE MIRAVET CASTELL D'ESCORNALBOU PARC NATURAL DEL DELTA DE L'EBRE MONESTIR DE SANTES CREUS SERRA DEL MONTSANT SIURANA CELLERS DEL PRIORAT TORTOSA MONUMENTAL CENTRE PICASSO D'HORTA DE SANT JOAN PARC NATURAL DELS PORTS SCALA DEI COVA FONT MAJOR DE L'ESPLUGA DE FRANCOLÍ VIA VERDA COVES MERAVELLES DE BENIFALLET RESERVA NATURAL DE SEBES LA CATEDRAL DEL VI DE PINELL DEL BRAI MINES DE BELLMUNT DEL PRIORAT NO VISITARAN CAP LLOC VISITARAN ALTRES LLOCS 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Destacat pes dels visitants que no es plantegen cap visita Coneixement i visita Recursos que ha visitat o pensa visitar durant l’estada actual 0% 5% 10% 15% 20% 25% TARRACO ROMANA REUS MODERNISTA MONESTIR DE POBLET MONTBLANC MEDIEVAL CASTELL DE MIRAVET CASTELL D'ESCORNALBOU PARC NATURAL DEL DELTA DE L'EBRE MONESTIR DE SANTES CREUS SERRA DEL MONTSANT SIURANA CELLERS DEL PRIORAT TORTOSA MONUMENTAL estiu hivern CENTRE PICASSO D'HORTA DE SANT JOAN PARC NATURAL DELS PORTS SCALA DEI COVA FONT MAJOR DE L'ESPLUGA DE FRANCOLÍ VIA VERDA COVES MERAVELLES DE BENIFALLET RESERVA NATURAL DE SEBES LA CATEDRAL DEL VI DE PINELL DEL BRAI MINES DE BELLMUNT DEL PRIORAT ART RUPESTRE D'ULLDECONA Es manté la jerarquia dels actius, amb percentatges molt menors. Alguns actius mantenen quotes similars tot l’any Recursos que ha visitat o pensa visitar Més del 50% Del 25 al 50 % Del 10 al 25% Menys del 10% Coneixement i visita Pes dels turistes que no fan cap visita durant l’actual estada sobre el total per nacionalitat 90% 80% 70% 60% 50% estiu 40% hivern 30% 20% 10% 0% TOTAL ESP FRA UK RUS Resta ESTRG El mercat domèstic és poc procliu a la mobilitat , tant a l’estiu com a l’hivern Coneixement i visita Pes dels turistes que fan visites a d'altres indrets en l’actual estada sobre el total per nacionalitat 70% 60% 50% 40% estiu 30% hivern 20% 10% 0% TOTAL ESP FRA UK RUS Resta ESTRG Destaca la mobilitat del mercat rus més enllà dels actius de la demarcació, però també és significativa la del mercat anglès Coneixement i visita a l’estiu Principals actius visitats pel turista espanyol Principals actius visitats pel turista francès 9,10% TARRACO ROMANA TARRACO ROMANA 6,60% REUS MODERNISTA PARC NATURAL DEL DELTA DE L'EBRE MONESTIR DE POBLET CASTELL DE MIRAVET CASTELL D'ESCORNALBOU MONTBLANC MEDIEVAL TORTOSA MONUMENTAL 29,30% 3,90% 3,10% 2,60% 2,20% 1,80% 1,40% 18,00% MONESTIR DE POBLET 13,80% REUS MODERNISTA MONTBLANC MEDIEVAL 11,10% CASTELL DE MIRAVET 10,90% 9,80% CASTELL D'ESCORNALBOU SERRA DEL MONTSANT 2,20% PARC NATURAL DEL DELTA DE L'EBRE 2,00% SIURANA 1,00% PARC NATURAL DELS PORTS 1,90% CENTRE PICASSO D'HORTA DE SANT JOAN 1,00% MONESTIR DE SANTES CREUS 1,40% Mercats que diversifiquen visites. Destacar el poc pes relatiu del mercat espanyol fins i tot per als actius més reconeguts Coneixement i visita a l’estiu Principals actius visitats pel turista britànic 46,00% 31,90% TARRACO ROMANA REUS MODERNISTA Principals actius visitats pel turista rus 8,40% MONESTIR DE POBLET 3,30% MONTBLANC MEDIEVAL 3,20% CASTELL D'ESCORNALBOU 2,10% CASTELL DE MIRAVET 1,80% SERRA DEL MONTSANT 1,60% CENTRE PICASSO D'HORTA DE SANT JOAN PARC NATURAL DELS PORTS MONESTIR DE SANTES CREUS 1,30% 1,30% REUS MODERNISTA 42,30% TARRACO ROMANA MONESTIR DE POBLET 2,10% CELLERS DEL PRIORAT 2,10% SERRA DEL MONTSANT 1,80% CENTRE PICASSO D'HORTA DE SANT JOAN 1,50% 1,20% SIURANA 1,20% SCALA DEI 1,20% Mercats orientats cap a uns actius molt determinats Coneixement i visita a l’estiu Principals actius visitats per la resta de turistes internacionals Els principals actius per mercats TARRACO ROMANA REUS MODERNISTA 46,90% TARRACO ROMANA 34,90% REUS MODERNISTA MONESTIR DE POBLET 7,10% MONTBLANC MEDIEVAL 6,20% MONESTIR DE SANTES CREUS 6,10% SERRA DEL MONTSANT 4,10% PARC NATURAL DEL DELTA DE L'EBRE 2,90% VIA VERDA 2,80% SIURANA 2,10% SCALA DEI 1,80% CASTELL D'ESCORNALBOU 1,50% PARC NATURAL DELS PORTS 1,00% Resta ESTRG 39 45 40 35 30 25 20 15 10 5 0 29 17 15 RUS ESP 37 27 21 8 32 Diferencies significatives de volum de mercat litoral als dos actius principals UK FRA 45 Frens a la visita dels recursos Raons per no visitar els recursos turístics - estiu 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% He vingut per la platja No ho tenia planejat Per falta de temps No el coneixia No m'interessa He vingut a descansar He anat altres vegades Tinc nens petits He vingut per PortAventura Salut Altres motius Bona part de les respostes conviden a reflexionar sobre el valor estratègic dels turistes litorals per l’interior Frens a la visita dels recursos Raons per no visitar els recursos turístics 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% He vingut per la platja No ho tenia planejat Per falta de temps No el coneixia ESP FRA No m'interessa UK RUS He vingut a descansar Resta ESTRG He anat altres vegades Tinc nens petits He vingut per PortAventura Salut Tret de la motivació litoral, poca homogeneïtat en les respostes segons mercat geogràfic Frens a la visita dels recursos Els motius de no visitar la resta de recursos 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Per falta de temps No en coneixia més He vingut per la platja No ho tenia planejat No m'ho han ofert com a excursió No m'interessa Estiu Hivern És car Perquè no hi ha transport públic per arribar-hi No sé arribar-hi Perquè els horaris dels recursos turístics no em van bé Altres motius Estades més curtes, i menys arguments alternatius en hivern Frens a la visita dels recursos Els motius de no visitar la resta de recursos - estiu 0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% 60,00% 70,00% Per falta de temps No en coneixia més He vingut per la platja No ho tenia planejat ESP No m'ho han ofert com a excursió No m'interessa És car FRA UK RUS Resta ESTRG Perquè no hi ha transport públic per arribar-hi No sé arribar-hi Perquè els horaris dels recursos turístics no em van bé Altres motius Poca homogeneïtat en les respostes segons mercat geogràfic Frens a la visita dels recursos El que cal que fes la zona d’interior per fer decidir-se per la visita 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% No cal fer res, no aniré facin el que facin perquè han … Publicitat i informació Activitats enfocades a nens Accessibilitat, excursions i o autobusos a preus … Animació, festes i pubs Llocs històrics Bons allotjaments Informació als hotels El que no té, Platja i sol estiu hivern Ofertes d'allotjament i ofertes en general Activitats atractives, multiaventura i tracking Llocs per banyar-se, llacs, rius, psicines i parcs aquàtics Més botigues Montanyes estil Montserrat i monuments vistosos Rutes pel pobles Parcs verds i natura Oferta gastronòmica i bons restaurants Enoturisme Resposta modal que convida a reflexionar sobre la utilitat de enfocar esforços en el turisme de litoral Frens a la visita dels recursos El que cal que fes la zona d’interior per fer decidir-se per la visita - estiu 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% No cal fer res, no aniré facin el que facin perquè han vingut per altra … Publicitat i informació Activitats enfocades a nens Accessibilitat, excursions i o autobusos a preus raonables Animació, festes i pubs Llocs històrics Informació als hotels El que no té, Platja i sol Ofertes d'allotjament i ofertes en general Activitats atractives, multiaventura i tracking Llocs per banyar-se, llacs, rius, psicines i parcs aquàtics Més botigues Montanyes estil Montserrat i monuments vistosos Rutes pel pobles Parcs verds i natura Oferta gastronòmica i bons restaurants Enoturisme Amb tot, la diversitat de respostes suggereix possibles línies de millora per incentivar la mobilitat Frens a la visita dels recursos El que cal que fes la zona d’interior per fer decidir-se per la visita - estiu 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% No cal fer res, no aniré facin el que facin perquè he vingut per altra cosa Publicitat i informació Activitats enfocades a nens ESP Accessibilitat, excursions i o autobusos a preus raonables FRA UK RUS Animació, festes i pubs Resta ESTRG Llocs històrics Informació als hotels El que no té, Platja i sol El mercat rus el més sensible a la disponibilitat d’informació i el més obert a les propostes El pes de les visites d’acord amb les característiques sociodemogràfiques Estiu Hivern Visita interior 15% Visita interior 31% No visita interior 69% No visita interior 85% El pes de les visites d’acord amb les característiques sociodemogràfiques Estiu Hivern MÉS DE 65 ANYS MÉS DE 65 ANYS 55 - 64 ANYS 55 - 64 ANYS 45 - 54 ANYS 45 - 54 ANYS 35 - 44 ANYS 35 - 44 ANYS 25 - 34 ANYS 25 - 34 ANYS 15 - 24 ANYS 15 - 24 ANYS 0% 5% 10% No visiten interior 15% 20% Visiten interior 25% 30% 0% 10% No visiten interior 20% 30% 40% Visiten interior 50% El pes de les visites en funció del lloc d’origen dels turistes (valors en milers) Estiu Hivern 700 700 600 600 500 500 400 Estrangers Estrangers 400 Resta Estat Resta Estat Catalans 300 200 200 100 100 0 0 Visiten interior No visiten interior Catalans 300 Visiten interior No visiten interior El pes de les visites en funció del lloc d’origen dels turistes (valors en milers) Estiu Hivern Valors en milers Valors en milers 0 100 200 Espanya 300 0 400 100 200 300 Espanya França Andorra Regne Unit França Irlanda Bèlgica RUS Països Baixos Alemanya Bèlgica Països Baixos Andorra Altres Regne Unit Visiten interior No visiten interior Visiten interior Alemanya No visiten interior RUS 400 500 Característiques del viatge i el pes de les visites Hivern Estiu 0% 10% 20% 0% 30% 10% 20% Hotel 4-5 estrelles Hotel 4-5 estrelles Hotel 3 estrelles Hotel 3 estrelles Hotel 2 estrelles o menys Hotel 2 estrelles o menys Apartament llogat a través d'agència Apartament llogat a través d'agència Apartament llogat directament a un particular Apartament llogat directament a un… Càmping Càmping Auto caravana (fora de càmping) Casa pròpia (2a residència) Casa pròpia (2a residència) Familiars-Amics Visiten interior Un altre tipus d'allotjament No visiten interior Familiars-Amics Un altre tipus d'allotjament Visiten interior No visiten interior 30% Característiques del viatge i el pes de Hivern les visites 40% 35% 30% 25% 20% Visiten interior 15% No visiten interior 10% 5% 0% 1-2 nits 3 nits 4 nits 5 nits 6 nits 7 nits 8 nits 9 nits 10 nits 11 - 15 16 - 30 Més de nits nits 30 nits Estiu 35% 30% 25% 20% Visiten interior 15% No visiten interior 10% 5% 0% 1 - 2 nits 3 nits 4 nits 5 nits 6 nits 7 nits 8 nits 9 nits 10 nits 11 - 15 nits 16 - 30 Més de nits 30 nits Característiques del viatge i el pes de les visites Estiu 0% 20% 40% Hivern 60% 0% 80% 20% 40% 60% 80% Automòbil Automòbil Avió Avió Tren Tren Autobús de línia Autobús de línia Autocar Autocar Autocaravana Visiten interior Visiten interior No visiten interior No visiten interior Altres Autocaravan a Altres 100% Característiques del viatge i el pes de les visites Per estructura d'acompanyants 0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% Família amb nens entre 0 i 5 anys Família amb nens entre 6 i 12 anys Família amb nens de 13 i més Parella de 35 i menys Parella de 36 i més Altres familiars adults de 35 i menys Altres familiars adults de 36 i més Amics adults menors de 25 Amics adults entre 26 i 35 anys Amics adults de 36 i més Sol Empreses i altres col·lectius Visiten interior No visiten interior 25,00% 30,00% 35,00% 40,00% 45,00% Característiques del viatge i el pes de les visites Per fidelitat - hivern Per fidelitat - estiu 100,00% 90,00% 90,00% 80,00% 80,00% 70,00% 70,00% 60,00% 60,00% 50,00% Visiten interior 40,00% 50,00% Visiten interior No visiten interior No visiten interior 40,00% 30,00% 30,00% 20,00% 20,00% 10,00% 10,00% 0,00% 0,00% Visita per primera cop Hi ha estat altres vegades Visita per primera cop Hi ha estat altres vegades