Curso Redaccion notas 2.0 - Overalia

Formación: Redacción 2.0
Notas de Prensa y Blogs
Objetivos
1.
2.
3.
4.
5.
Más partido de nuestros contenidos en Internet
Vender a través de nuestros contenidos online
Mejorar nuestro perfil profesional
Disfrutar más de Internet
Descubrir cosas nuevas
Temario
1.
Introducción: tus notas de prensa en Internet
2.
Notas de prensa y posicionamiento orgánico
3.
Nuevas pautas en la redacción
4.
Elementos esenciales de una nota de prensa 2.0
5.
Elementos adicionales
6.
RSS: recabar información y emitirla.
7.
Podcasting
8.
Redes sociales
9.
Presentaciones
10. Elementos descargables
11. Distribución de vídeo
12. Tus notas de prensa venden
13. Salas de prensa 2.0
14. Redacción 2.0 y blogs
15. Preguntas y resolución de dudas
Tus Notas de Prensa en internet
98% de los periodistas
usa Internet cada día en su trabajo
40% de los periodistas
lee notas de prensa en papel cada día
Te interesa que te puedan encontrar en Internet
¿Qué NO tiene un periodista?
tiempo…
¿Qué hacemos todos cuando buscamos una información con prisa?
Tus Notas de “ Prensa” en internet
el contenido online está al alcance de todos
¡Aprovéchalo!
Notas de “prensa” orientadas a:
Partners
Proveedores
Socios
Tu propio personal: retén o capta talento
Accionistas
Tus clientes
Notas de prensa y posicionamiento orgánico
Qué es posicionamiento orgánico
SEO (Search Engine Optimization)
•
•
•
•
Programación de la web: el índice para el lector robot
Contenidos: lo que ve el lector robot en los textos
Estructura de los contenidos
Enlaces: cuán relevante nos considera el robot
• Al lector robot le gusta lo nuevo: actualización frecuente
Nuevas pautas en la redacción
Olvídate del argot y piensa en el cliente final
Piensa en palabras clave
Piensa en enlaces
Piensa en metadatos
¿Haces copy&paste o enriqueces?
Nuevas pautas en la redacción
¿Haces copy&paste
Titular
Cuerpo
¿
?
Titular: keywords
o enriqueces?
Puntos resumen:
enlaces, keywords
Cuerpo: enlaces,
keywords
Imagen: descarga
alta resolución
Imagen: insertada
y descargable
Vídeo: streaming y descarga
Archivos adicionales
Blogs directivos
Declaraciones textuales:
enlaces, keywords,
multimedia
RSS
Contacto: enlaces
¡
Redes sociales
Boilerplate: keywords
Marketing en Buscadores y Analítica Web
!
Elementos esenciales:
palabras clave y enlaces de hipertexto
Palabras clave
• ¿Repetir o no repetir?
• La importancia del contexto: algoritmos de búsqueda
• El caso Pamela Anderson
Qué debe aparecer
• Empresa
• Marca
• Producto
•
•
•
•
Dónde debe aparecer
Titulo
Primeros 250 caracteres / primeras 50 palabras
Pies de foto
Metadatos (archivos adjuntos)
Elementos esenciales:
palabras clave y enlaces de hipertexto
Enlaces
• ¿Eres una página relevante?
• Un ejemplo científico
• Linkbuilding
•
•
•
•
•
•
Dónde deben aparecer
Nombre de la empresa
Nombre del producto
Nombre de la marca
Nombre del directivo
Correos electrónicos
Elementos descargables
¡!?
Enlaces
Ejercicio
¿A quién le pedirías que enlazara tu web?
Ten en cuenta opciones como:
Otras webs de tu empresa/grupo
Blogs de empleados y directivos
Webs de clientes satisfechos
Webs de proveedores
Webs de socios
Comunicaciones especializadas en el sector
Ferias y eventos de tu mercado
Otros…
Elementos adicionales:
puntos resumen, citas textuales, enlaces para
ampliar información, boilerplate
•
•
•
•
•
•
•
Objetivos comunes de estos puntos:
Mejorar la legibilidad de la nota de prensa
Aportar más información al periodista - bloguer
¡Aportar más información al lector robot!
Más oportunidades para incluir links en el contexto
adecuado
Facilitar material complementario a la propia nota de
prensa
Incrementar la difusión de la nota de prensa
Derivar tráfico de la sala de prensa al site corporativo
Elementos adicionales:
puntos resumen, citas textuales, enlaces para
ampliar información, boilerplate
•
•
•
•
•
Puntos resumen
Bajo el titular.
Lo más útil para
comprender la importancia
del texto.
Reiterar no es malo si
ayuda a la legibilidad.
Solución a la lectura en
diagonal.
Aprovecha la lectura en F.
F
Elementos adicionales:
puntos resumen, citas textuales, enlaces para
ampliar información, boilerplate
•
•
•
•
Citas textuales
Sexys para la prensa
Incrementan verosimilitud
Introducen una figura
personal
Genial si el citado tiene
web o blog
Elementos adicionales:
puntos resumen, citas textuales, enlaces para
ampliar información, boilerplate
•
•
•
•
Enlaces para ampliar la
información
Aportan info extra en otros
formatos
Elementos descargables
(no olvidar los metadatos)
Incrementan navegación
en el site
Dirigen tráfico de la sala de
prensa a la página
corporativa
Elementos adicionales:
puntos resumen, citas textuales, enlaces para
ampliar información, boilerplate
Boiler plate
• Aportan contexto acerca de
la empresa
• Identifica la fuente de la
nota de prensa
• Nueva oportunidad para
vincular la nota de prensa
al site corporativo
Elementos adicionales:
puntos resumen, citas textuales, enlaces para
ampliar información, boilerplate
Lo que queremos es pasar de este ejemplo, el típico corta y pega de la nota
de prensa de papel a Internet:
Titular
Cuerpo
A este otro modelo:
Elementos adicionales…
Titular: keywords
Puntos resumen: enlaces, keywords
Cuerpo: enlaces, keywords
Imagen: insertada y descargable
Vídeo
Archivos adicionales
Declaraciones textuales: enlaces,
keywords, multimedia
Contacto: enlaces
Boilerplate: keywords
Notas de prensa
Ejercicio
¿Están las notas de prensa de tu empresa en Internet?
¿Qué modelo usan? ¿Cuáles de los elementos que hemos visto
hasta ahora incorporan?
Práctica con un par de notas de prensa: añádeles los elementos
que falten
¿Están incluidas las palabras clave que quieres que te posicionen?
¿Cómo puedes insertarlas en el texto de forma natural?
¿Contienen enlaces a tu site corporativo?
¿Cómo redactarías un boiler plate que despierta el interés del
lector en saber más acerca de lo que hacéis?
RSS:
recabar información y emitirla
RSS o Sindicación Realmente Simple
• Facilita la difusión de la información
• Usuarios = suscriptores = más visitas = más difusión
• Todos los titulares que quieras a tu alcance
•
•
•
•
Agregadores
Específicos
Navegadores
E-mail
En la web: netvibes.com
•
•
•
•
•
Añade RSS “feeds” a…
Tus notas de prensa
Tu sala de prensa
Tu blog corporativo
Los blogs de tus directivos
Tu sección de novedades, noticias, alertas…
RSS:
recabar información y emitirla
RSS:
recabar información y emitirla
RSS:
recabar información y emitirla
RSS
Ejercicio
Prueba un par de agregadores RSS, compáralos y elige el que te
guste más
Localiza feeds RSS que te interesen: medios de comunicación,
blogs, medios especializados en tu sector.
Añade los feeds RSS localizados a tu agregador RSS
¿Qué feeds RSS puede tener tu web, blog y sala de prensa?
¿Desde dónde los ofrecerás?
¿Sigues usando sólo formularios y bases de datos para e-mailing?
Podcasting:
RSS =Texto
Podcasting= audio
Videocasting= vídeo
http://www.podcast-es.org/index.php/Directorio
Redes Sociales
Inteligencia colectiva: el usuario propone y destaca
¿Te destacan a ti? ¿Por qué no facilitarlo?
Las más importantes:
facebook.com
digg.com
technorati.com
meneame.net
reporter.es.msn.com
delicious.com
fresqui.com
es.my.yahoo.com
Contenidos de todo tipo
Noticias y blogs
Favoritos
Redes sociales
Ejercicio
Entra en las redes sociales que más te interesen, intenta localizar
información sobre tu empresa o tus productos.
¿Qué tipo de red social podría interesar más a tus clientes?
¿Dónde será más fácil que los localizes?
¿Hay empresas de tu sector que tengan presencia en esas redes
sociales?
Abre un perfil en twitter y un perfil en facebook: juega con ellos,
intenta localizar a gente que conozcas
¿Aún no tienes tu perfil en Linkedin?
Presentaciones
¡El poder del PowerPoint!
Añade un punto poderoso a tu
comunicación
¿Participáis en coloquios? ¿Hacéis
presentaciones?
¡Pues Nota de Prensa sobre ello!
•
•
•
•
Añade el powerpoint:
a la nota de prensa
a la sala de prensa
a la web
al blog corporativo…
www.slideshare.net
Elementos descargables
PDFs, archivos word, archivos ppt, archivos de vídeo
Recuerda al lector no periodista
• Bloguer
• Consumidor final
• Comparadores en decisión de compra
Recuerda al lector robot
• ¡Incluye metadatos!
• ¿Qué palabras usaría el consumidor?
Elementos descargables
Elementos descargables
Tu reputación
Ejercicio
Refuerza tu perfil profesional:
¿Sueles hacer presentaciones en tu trabajo?
¡Crea una cuenta en slideshare y súbelas!
No te olvides de incluir metadatos antes de subirlas
Piensa bien la descripción y las palabras clave que puedan
servir para localizar tu presentación.
Añade un enlace a tu cuenta de slideshare desde tu perfil de
Linkedin
¿Ya tienes tu cuenta en twitter? Envía un mensaje cada vez
que cuelgues una nueva presentación
Mira tu perfil en slideshare regularmente ¿Hay muchas
descargas?
Distribución de video
Youtube (Vimeo, Dailymotion, metacafe)
• ¿Cuál quieres usar?
• Crea tu canal
Cuelga el vídeo: Distribución
•
•
•
•
•
Inserta el vídeo en:
Tu web
Tu blog corporativo
Los blogs de los directivos
Blogs especializados…
Agrupa tus vídeos
Potencial viral
Empezamos así:
Titular
Cuerpo
Titular: keywords
Y llegamos aquí
Puntos resumen:
enlaces, keywords
Cuerpo: enlaces,
keywords
Imagen: insertada
y descargable
Imagen: descarga
alta resolución
Vídeo: streaming y descarga
Archivos adicionales
Blogs directivos
Declaraciones textuales:
enlaces, keywords,
multimedia
RSS
Contacto: enlaces
Redes sociales
Boilerplate: keywords
Tus notas de prensa venden
Si aparecen cuando un cliente busca tus servicios/productos
Si las estás escribiendo pensando en tu cliente final…
Si las estás optimizando para ganar visibilidad
Si refuerzan el posicionamiento de tu marca
Si te ayudan a prevenir posibles crisis de Reputación Online
Si tienes nuevas notas de prensa frecuentemente
Si incorporan llamadas a la acción, contacto comercial, etc
Y si están recogidas en una Sala de Prensa 2.0
Sala de prensa 2.0
Buscador integrado
Tantas
secciones
como
quieras
Imágenes en varios formatos
Nube de tags: localizador por conceptos
Tantos
RSS feeds
como
quieras
Sala de prensa 2.0
Sala de prensa 2.0
Sala de prensa 2.0
Redacción 2.0 y blogs
Blogs: un contenido altamente indexable
Blogs y notas de prensa:
• Puntos en común en redacción 2.0
• Puntos divergentes: el tono de la conversación
• Puntos divergentes: la incorporación de comentarios
•
•
•
•
¿Qué te permite un blog vs una sala de prensa?
Un tono más directo: “hablas” de tú a tú.
Temática más informal: muchos temas que no serían propios de
una sala de prensa sí pueden serlo de un blog.
Recabar feedback más fácilmente: en un blog es más natural
dejar comentarios y preguntas que en una sala de prensa.
Dirigirte directamente al usuario final, al cliente, al stakeholder
Redacción 2.0 y blogs
Blogs: un contenido altamente indexable
•
•
•
•
Tipos de blogs según el autor sea:
Empresa: blog corporativo o de departamentos concretos
Directivo: blog acerca de la temática de la empresa
Empleado: ¿acerca de la empresa o no?
Política de comunicación empresarial
•
•
•
•
Tipos de blogs según el tema o el objetivo
25 tipologías básicas
¿Cuántas actualizaciones necesito al mes?
¿Qué potencial de difusión/ruido puedo conseguir?
¿Cómo de complicado será mantener el blog?
Redacción 2.0 y blogs
Tipos de blogs según el tema o el objetivo
tipo
Post semana
Ruido
Dificultad
1 Nuevas ideas sobre temas concretos
5
4
Difícil
2 Blog meme: buscando opiniones
1
5
Fácil
3 Comentando temas ya populares
3
3
Media
4 Reality blog: tu vida
5
2
Fácil
5 Blog de marca (oficial o no)
5
3
Media
6 Blog “anti” (muy crítico)
1
3
Media
7 Noticias frescas
5
5
Muy difícil
8 Blog de links
2
4
Media
9 Blog de vídeo
5
3
Difícil
Redacción 2.0 y blogs
Tipos de blogs según el tema o el objetivo
tipo
Post semana
Ruido
Dificultad
10
Foto blog
5
2
Media
11
Blog review (crítica tema concreto)
5
3
Fácil
12
Blogs “evangelistas” (convencer)
5
3
Media
13
Blogs top 10 (listas)
5
5
Media
14
3
4
Fácil
15
Blog encuesta (cuestionario o
abierto)
Blog actualizaciones continuas
2
4
Media
16
Blog de re-Post (replicar otros posts)
2
1
Fácil
17
Post invitado (publicar en blog ajeno)
5
3
Media
18
Blog de entrevistas
5
4
Media
Redacción 2.0 y blogs
Tipos de blogs según el tema o el objetivo
tipo
Post semana
Ruido
Dificultad
Blog de un evento(congreso,
seminario)
Blog retransmisión en directo
5
4
Media
5
4
Media
5
3
Media
22
Blogs realidades lejanas (para audiencia
no habitual) (política)
Blog anuncios clasificados
1
2
Fácil
23
Blog respuesta a un reto o pregunta
5
3
Difícil
24
Blog contacto o para contactar a alguien
(no entrevista)
Blog ambición (para conseguir algo
concreto influenciando en quien ha de
tomar decisiones al respecto)
2
2
Fácil
1
2
Fácil
19
20
21
25
Fuente: Rohit Bhargava rohitbhargava.typepad.com
Redacción 2.0 y blogs
Un decálogo para Blogs corporativos
1.
Actualizar con regularidad
2.
Aportar contenido relevante
3.
Tener claro para qué es el blog
4.
Ser transparente y verídico
5.
No borres ni posts ni comentarios. “Cuando haces post ya no hay stop”
6.
Respetar la política de comunicación de la empresa (tono, temas…)
7.
Implicar a la empresa (prensa, comunicación, marketing, todos…)
8.
Cuida los comentarios de los usuarios: quieren tu atención. Responde.
9.
Promocionar sin caer en el autobombo
10. Trabaja los enlaces: añádelos y pídelos
¿He conseguido hoy algo de esta lista?
¿Te ha sido útil?: como empresa y como profesional
¿Te dan muchas ganas de hacer cosas en Internet?
¿Has localizado posibles mejoras en tu comunicación?
¿Hay preguntas?
muchas gracias
Víctor Puig
Director de Reputación y Contenidos
Victor@overalia.com
Twitter: @victorpuig
Blog: www.victorpuig.es