storytelling - Universidad Adolfo Ibáñez

curso
STORYTELLING
ESCUELA DE NEGOCIOS UAI • DESDE 1953
julio 2014
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curso
STORYTELLING
ESCUELA DE NEGOCIOS / UNIVERSIDAD ADOLFO IBÁÑEZ
BIENVENIDA
NO BASTA TENER UNA BUENA HISTORIA, SINO
HAY QUE SABER CONTARLA
Felipe Moreno
Director Académico
Gran parte de lo que somos y del sentido de lo que hacemos depende de los relatos
que articulamos sobre nosotros mismos. Pero no sólo eso: una buena historia puede
agregar mucho valor a un producto o servicio, diferenciándolo de los demás. Puede
otorgarle identidad y consistencia a una empresa, hacer más atractiva una región o
un país, movilizar en torno a un proyecto colectivo o convertir una idea innovadora
en una buena inversión.
Planificar objetivos de comunicación, traducir ideas complejas en anécdotas
sencillas, motivar en torno a metas comunes y lograr un vínculo emocional a través
de valores y experiencias son habilidades que se adquieren en el curso de Story
telling.
Un relato es una gran alternativa para proponer nuevas metas y orientaciones.
La ventaja de una historia es que se basa en una teoría narrativa cuyo foco es la
acción y el contenido emocional de ésta, lo que contribuye a mantener la atención
de la audiencia. Esto, siempre y cuando el narrador cuente con las herramientas
necesarias para aquello.
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El propósito del curso es que los participantes
desarrollen un conjunto de conocimientos y
habilidades transversales de lenguaje y comunicación
que les permita narrar historias atractivas capaces
de comunicar ideas rápidamente y movilizar a las
personas. Esto implica como objetivos específicos
que los participantes aprendan modelos y técnicas
sistemáticas de construcción narrativa, así como de
escenificación y oratoria para potenciar su impacto al
momento de presentarlas en vivo ante la audiencia.
DIRIGIDO A
Gerentes de Área y ejecutivos que se desempeñan
en cargos estratégicos y que, por tanto, necesitan
comunicarse de manera efectiva, motivar equipos
y ejercer liderazgo para acelerar el avance de sus
carreras y proyectos.
Periodistas, publicistas y profesionales de marketing
y comunicaciones que deseen agregar valor a
sus productos y servicios, diferenciándolos de la
competencia potenciando sus cualidades por
medio de un relato consistente.
Emprendedores que buscan construir historias
cautivadoras para hacer más atractivas sus ideas
y propuestas ante sus potenciales inversionistas,
clientes, proveedores, socios y equipos de trabajo.
comunicar
OBJETIVO
METODOLOGÍA
El curso utiliza el método de “aprender en el hacer”
(learning-by-doing) que combina clases lectivas con
análisis de casos, ejercicios individuales y dinámicas
grupales. De esta manera, se proveen herramientas
conceptuales y técnicas que son puestas en práctica
a través de ejemplos que los participantes analizan
y discuten, para luego aplicar en trabajos y ejercicios
de storytelling que ellos mismos deben desarrollar y
exponer a lo largo del curso.
expresión
ESCUELA DE NEGOCIOS / UNIVERSIDAD ADOLFO IBÁÑEZ
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CONTENIDOS
SESIÓN 1
SESIÓN 2
STORYTELLING COMO HERRAMIENTA
COMUNICACIONAL
ANÁLISIS DE CASOS: EL RELATO EN LA
CREACIÓN DE VALOR
La función social de la narración
¿Qué tiene una buena historia?
Planificación estratégica de una historia (grupal)
Uso comercial de la inteligencia narrativa
Aspectos técniconarrativos del relato en contextos de negocio
Planificación estratégica del relato individual
SESIÓN 3
SESIÓN 4
NARRACIÓN ORAL
GUIÓN Y STORYBOARD
La expresión oral y gestual
Herramientas corporales en función de una narración
Elementos de la formación de actores
Concepto de escena, dirección de escena y texto hablado
Uso del espacio y materiales de apoyo
Storyboard
SESIÓN 5
SESIÓN 6
STORYTELLING Y PERFORMANCE
ESTILO PITCH
STORYTELLING Y PERFORMANCE ESTILO PITCH
Público objetivo
Performance escénica de una narración
Inteligencia emocional, elevator pitch emprendedor y
coaching
SESIÓN 7
TRABAJO PRÁCTICO FINAL
Evaluación y aplicación de técnicas en un concurso de
historias
Práctica y coaching
ESCUELA DE NEGOCIOS / UNIVERSIDAD ADOLFO IBÁÑEZ
PROFESORES
Maureen Boys
Actriz, Licenciada en Actuación. Profesora y Secretaria Académica de la Escuela de
Teatro UC.
Imparte el ramo Habilidades Comunicativas Orales para la Escuela de Teatro, la
Facultad de Comunicaciones, el Centro de Desarrollo Directivo de la Facultad de
Administración y el Centro de Negociación de la Facultad de Derecho de la Pontificia
Universidad Católica de Chile; y para programa de Magister en Comunicación Aplicada
de la Universidad del Desarrollo.
Felipe Moreno
Licenciado en Lingüística y en Filosofía, Pontificia Universidad Católica de Chile;
Magíster en Periodismo y Comunicaciones, City University de Londres.
Profesor de comunicación y escritura estratégica para el Departamento de Ciencias
del Lenguaje, de la Pontificia Universidad Católica de Chile y para el programa MBA
de la Universidad Adolfo Ibáñez. Trabajó en Inglaterra como ejecutivo de marketing y
asuntos públicos para el grupo multinacional Electrocomponts Plc. y luego como Asesor
del Ministro del Interior del Gobierno de Chile en las áreas de comunicaciones, manejo
de crisis y modernización del Estado. Actualmente combina su labor académica con
consultorías en materias de comunicación estratégica, lenguaje y escritura aplicados
a la creación de valor y cambio organizacional.
Héctor Sepúlveda
Creador y Head Coach del método POWER PITCH, para preparar y entrenar
presentaciones de negocios, método que creó mezclando su experiencia en
emprendimiento y el mundo del teatro donde fue productor y dramaturgo.
Asesor, relator y mentor de emprendedores para distintas incubadoras y organizaciones,
tales como Cámara de Comercio de Santiago, Austral Incuba, Incuba UC, Founder
Institute, entre otras. Consultor de Gestión de Innovación de DICTUC. Socio de OMB
CONSULTING.
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curso
STORYTELLING
INFORMACiÓN GENERAL
Lugar de realización
Av. Pdte. Errázuriz 3485, Las Condes, Santiago.
Fechas y horarios
4 de julio al 14 de agosto / 7 sesiones
9:00 a 13:30 hrs.
Precio
$600.000
Codigo Sence
Descuentos
· 15% para ex alumnos de pregrado y de postgrados de la UAI.
· 15% para dos o más ejecutivos de una misma empresa.
Nota: Los descuentos no son acumulables
INFORMACIONES E INSCRIPCIONES
Alejandra Pérez
+562 2331 1481
alejandra.perez@uai.cl
www.uai.cl
Las normas que regulan los presentes cursos podrán
experimentar variaciones menores. La dictación de los presentes
planes exige un número mínimo de alumnos matriculados.