Estudio relaciona directamente la sintonía de

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LATERCERA Miércoles 7 de agosto de 2013
Cultura&Entretención
Estudio relaciona
directamente la sintonía
de televisión con Twitter
C. A. E.
Que Twitter tiene un efecto directo en la sintonía de
la televisión es una afirmación con categoría de
mito urbano. Hasta ahora.
Porque Nielsen, la empresa encargada de medir el
rating en Estados Unidos,
realizó el primer estudio
enfocado en determinar
qué influencia tiene la red
social sobre la sintonía en
la TV y viceversa.
El estudio, que se dio a conocer ayer y que hizo un seguimiento minuto a minuto
Trending topic
R Además, se comenzará a medir
formalmente la “audiencia” de
Twitter en EE.UU., recogiendo
los espacios más comentados.
del comportamiento del público, durante 221 capítulos
de distintos programas,
arrojó que en un 29% de los
casos, una alta presencia de
tuits elevaba el rating de un
espacio. Y que en el 48% de
las ocasiones, la alta sintonía
hacía que subiera la presencia de determinado espacio
en Twitter.
El análisis hizo, además,
un desglose por género televisivo y determinó que los
reality eran los programas
más influenciados por la llamada “social TV” (comentar televisión en tiempo real
en la plataforma), ya que su
audiencia subía en el 44% de
los episodios analizados
cuando tenía alta presencia
en la plataforma. El formato con menos efecto es el
drama, donde sólo hubo un
18% de correlación.
“Vimos una influencia causal estadísticamente significativa, que indica que un
aumento en los ratings televisivos puede aumentar el
volumen de tuits y, al revés,
una subida de tuits puede
incrementar el visionado”,
resumió Paul Donato, jefe
de estudios de Nielsen.
ILUSTRACION: G. ADRIAZOLA
R La compañía Nielsen realizó el
primer análisis que afirma que la
llamada “social TV” tiene efecto
sobre el rating de los programas.
tiempo real. Mientras que
en el lado televisivo, proponen en Twitter, la idea es
que las marcas puedan hacer
llegar su mensaje en una “segunda pantalla”, a la gente
que ve televisión y tuitea al
mismo tiempo.
Los resultados del informe
buscan abrirle camino a la
nueva herramienta de medición que lanzará la empresa
en el otoño boreal: Nielsen
Twitter TV Rating, que medirá el volumen de las conversaciones en la plataforma
sobre los determinados programas, a través de los hashtags. Esta es una meta de la
red social hace rato, ya que
buscan vender el sitio a las
compañías publicitarias
como una herramienta para
hacer llegar sus avisos en
A pesar de que ambas compañías están asociadas para
lanzar este nuevo producto
y que el estudio está lejos de
ser concluyente, ha habido
otros indicios de que el rating y Twitter están cada vez
más relacionados. Hace unas
semanas, Sharknado, el última telefilme del canal Syfy,
sobre tiburones que azotan
Los Angeles transportados
en un tornado, se convirtió
en un fenómeno en la red
social, pero tuvo un rating
discreto. Las cosas cambiaron en sus repeticiones: si
su primera emisión logró 1,4
millones de espectadores, su
repetición tuvo 1,9 millones
y la tercera pasada subió a 2,1
millones. El alza fue interpretada por los analistas y el
canal como un efecto de que
arrasara como Trending topic. Y de hecho, la señal ya
prepara una segunda parte
del telefilme.b