CHOICE HOTELS INTERNATIONAL MARCAS DE LA DIVISIÓN

CHOICE HOTELS INTERNATIONAL
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MARCAS DE LA DIVISIÓN HOTELERA:
MARCAS DE LA DIVISIÓN HOTELERA (8 MARCAS):
- Compañía norteamericana que cotiza en la Bolsa de Nueva York
- La compañía procede de la antigua cadena hotelera Quality Inn,
adquirida en 1980 por Manor Care. En 1996 y tras 15 años de ser
subsidiaria de Manor Care, la compañía se desligó para cotizar
independientemente en el mercado de valores
- Opera con 8 marcas principales. Tres de ellas, operan únicamente
en Norteamérica (Mainstay Suites, Econo Lodge y Rodeway). Flag
Choice exclusivamente en la región de Asia-Pacífico, y las otras
tienen presencia internacional.
- Choice Hotels International es una cadena hotelera pura, es decir,
no esta en ningún otro negocio distinto del hotelero
- Opera en tres de los cuatro segmentos del Mdo (bajo, medio y alto,
no teniendo presencia en el segmento del gran lujo)
- Sus beneficios DI se sitúan entorno al 33%
- En el segmento económico, opera con las tres marcas siguientes:
Sleep Inn, Rodeway y Econo Lodge
- Su rentabilidad Activo (ROI=BenefAImp.Int/ActTotal) es del 147%
- En el segmento medio de mercado, está posicionada con las
siguientes 4 marcas: Quality, Comfort, MainStay Suites y Flag Choice
- Su rentabilidad Fra o del Pasivo (ROE=BenefDImp.Int/Fondos
Propios) es del 466%
- Por último, en el segmento alto del mercado está posicionada con la
marca Clarion
- Oficina central con sede en Maryland (Estados Unidos)
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MARCAS DE LA DIVISIÓN HOTELERA:
HISTORIA DE LA COMPAÑÍA:
- Choice Hotels International tiene sus raíces en la antigua cadena
Quality Inn fundada en el año 1939 y adquirida por Manor Care en
1980. En 1981, con un nuevo equipo directivo, comienza su rápida
expansión, iniciada con el desarrollo y lanzamiento de los Confort
Inns, que pasó de ser una cadena exclusivamente americana, a ser
una compañía totalmente internacional con propiedades en más de
25 países
- En 1997, Choice Hotels International se convirtió en una cadena
franquiciadora después de vender todos sus inmuebles (75 hoteles,
todos ellos situados en EEUU). A partir de ahí comienza una etapa de
crecimiento, especialmente en Europa y en la zona de Asia-Pacífico
donde este año espera sumar más de 100 hoteles franquiciados
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MARCAS DE LA DIVISIÓN HOTELERA:
Charles A. Ledsinger, Jr.
(Presidente y Director
Ejecutivo)
Janna Morrison (Directora
División de Franquicias)
- OBJETIVOS ESTRATÉGICOS DE LA COMPAÑÍA: Potenciación de
su sistema de franquicias en mercados estratégicos internacionales.
Para ello utiliza la táctica de mercado denominada “hub-and-spoke”
(eje y radios), que consiste en abrir hoteles primero en las grandes
ciudades para irradiar los siguientes a partir de esos ejes centrales
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MARCAS DE LA DIVISIÓN HOTELERA:
ESTRATEGIAS DE CRECIMIENTO DE LA COMPAÑÍA:
- Choice Hotels International es una compañía franquiciadora pura,
es decir, la totalidad de sus cartera está en régimen de franquicia. La
principal estrategia futura es incrementar tanto los contratos de
franquicia como los de franquicia máster (contratos de mínimo 10
años para franquiciados maestros o tuteladores que gestionan la
entrega de todos los servicios a franquiciados locales)
- Choice Hotels International es la segunda franquiciadora hotelera
más grande del mundo después de Cendant Corporation
- Actualmente posee más de 5.000 hoteles y más de 385.000
habitaciones, lo que convierte a Choice Hotels International en la
quinta compañía hotelera más grande del mundo
- Choice Hotels International crece a un ritmo de 180 hoteles al año
- El 78% de la compañía pertenece a tres marcas: Comfort, Quality y
Econo Lodge, y su grado de internacionalización es del 26% con más
de 1.400 hoteles, especialmente en Australia y Canada. Sus marcas
más internacionales son Comfort y Quality
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