Alcance y frecuencia en Facebook

Alcance y frecuencia en Facebook
A la hora de medir el impacto de cualquier medio, es esencial conocer a qué personas llegas y cuántas veces
ven dichas personas tus mensajes. La publicidad en medios tradicionales, como la televisión y la prensa escrita,
se planifica y se compra en función del alcance y la frecuencia. Ahora, nosotros ofrecemos la posibilidad de
comprar alcance y frecuencia en Facebook.
El uso del alcance y la frecuencia en Facebook te ayuda a:
•
Planificar y predecir de forma más precisa el alcance de tus campañas de marca en Facebook
•
Llegar a usuarios únicos de tu público objetivo
•
Controlar la frecuencia de tus campañas de marca
Quién debe usar el alcance y la frecuencia
Si te importa el reconocimiento de tu marca, las ventas en el establecimiento o llegar a todo tu público objetivo en
Facebook, esta herramienta te resultará muy valiosa.
•
Si entre tus objetivos figura el reconocimiento de tu marca, puedes llegar a más personas de tu público objetivo.
•
S i tu objetivo son las ventas en el establecimiento, puedes obtener un alcance predecible y controlar la frecuencia
con la que quieres que las personas vean tu anuncio.
Cómo comprar alcance y frecuencia en el editor múltiple
1. Selecciona en qué lugar de Facebook quieres que se muestre tu anuncio.
2.Selecciona el público de la campaña.
3.Elige cuándo estará en circulación la campaña y
selecciona el alcance y la frecuencia.
4. Reserva la campaña y acepta las
Condiciones de Facebook.
5.La reserva se completará cuando
subas los cambios del editor múltiple.
Pautas para la compra de alcance y frecuencia
Precio
Cuando creas una campaña mediante el tipo de compra de alcance y frecuencia de Facebook, aceptas pagar un
precio fijo por el inventario publicitario que reservas.
Entrega
El alcance previsto depende de tu presupuesto y de cuántas personas se espera que estén disponibles durante el
período en el que estará activa tu campaña. Cuanto más dure tu campaña y mayor sea el presupuesto, mayor será
el número de personas a las que podrás llegar. Las campañas de alcance y frecuencia pueden estar en circulación
de 3 a 30 días.
Las campañas de alcance y frecuencia se pueden mostrar en la columna derecha, en la sección de noticias
del celular y la computadora, solo en la sección de noticias del celular o solo en la sección de noticias de la
computadora, pero no en todo Facebook.
Las campañas de alcance y frecuencia permiten retenciones de hasta el 5 %.
Una vez iniciada la campaña, esta no puede ponerse en pausa ni reiniciarse. Si necesitas detener una campaña
activa por algún motivo imprevisto, puedes eliminarla. Se te cobrarán las impresiones entregadas.
Es posible cancelar las campañas y realizar solicitudes de cambio en cualquier momento antes del inicio de la
campaña. Sin embargo, si cancelas las campañas con frecuencia, puedes perder el acceso a la herramienta de
alcance y frecuencia.
Segmentación
Las campañas de alcance y frecuencia son compatibles con la mayoría de las funciones de segmentación de
Facebook, a excepción de la segmentación por exclusión de fans y por públicos personalizados de sitios web. Para
la compra de alcance y frecuencia, es necesario contar con un público amplio, por lo que te animamos a utilizar
nuestras funciones de segmentación. Ten cuidado de no acotar demasiado el público.
Intenta no dirigirte a públicos que se superpongan con tus campañas de alcance y frecuencia y otras campañas no
adquiridas mediante este tipo de compra. Si pones en circulación campañas en Facebook que no sean de alcance y
frecuencia y, a continuación, pones en circulación una campaña de alcance y frecuencia dirigida al mismo público,
corres el peligro de que la campaña de alcance y frecuencia no se entregue íntegramente. Nota: Puedes poner en
circulación varias campañas de alcance y frecuencia dirigidas al mismo público.
Solo puedes dirigirte a un país a la vez. Si te interesa llegar a personas de varios países, tendrás que configurar varias
campañas de alcance y frecuencia.
Términos clave
Tipo de compra
Método empleado para comprar anuncios en Facebook. La mayoría de las campañas utilizan el tipo de compra
de subasta de anuncios, en el que los anunciantes pujan para que sus anuncios se muestren a los usuarios de
Facebook. El alcance y la frecuencia son otro tipo de compra que permite a los anunciantes reservar un público
específico y reservar el número de veces que se mostrarán sus anuncios a dicho público.
Reserva
Cuando utilizas la compra de alcance y frecuencia, realizas una reserva en nuestro sistema que te permite programar
campañas con mucha antelación.
Público total
Número de personas que hay en el público seleccionado. El tamaño real del público depende de tu presupuesto y
del tiempo que estén en circulación los anuncios.
Público disponible
Número estimado de personas según tu página, el calendario de la campaña y la segmentación de los anuncios.
Para llegar a más personas, puedes ampliar la duración de la campaña.
Frecuencia
Promedio de veces que quieres llegar a cada persona con tu anuncio.
Alcance
Número de personas a las que quieres llegar.
Límite de frecuencia
Número máximo de veces que quieres que tu anuncio se muestre a las personas.
Costo por impresión (CPM)
Costo por mil impresiones del anuncio. La compra de alcance y frecuencia solo permite usar pujas de costo por
impresión.